Востоковедение: как модные бренды вдохновляются Азией
Разбираемся, какое влияние восточные традиции оказывают на российскую и мировую моду
22.06.2025
22.06.2025
Автор: Зарина Козонова
В последнее время интерес к Восточной Азии активно растет. Многие отправляются в путешествия по Японии, корейская косметика опережает весь мир своими инновационными средствами, а модные бренды все чаще вдохновляются азиатской культурой. Куртки из недавней коллекции adidas, посвященной китайскому Новому году, практически невозможно достать, бренд очков Gentle Monster вошел в число лидеров индустрии, а многие модные кампании снимаются в азиатских странах. Откуда взялась повсеместная любовь к азиатской культуре?
Немного истории
Прежде чем анализировать сегодняшние тенденции, разберемся с традициями. Из трех основных костюмов Восточной Азии самый древний — китайский ханьфу, состоящий из рубахи, длинной юбки и жилета. Именно этот наряд в дальнейшем послужил основой для японских и корейских национальных костюмов. Наряду с ханьфу в Китае носят платье-халат ципао, которому характерны облегающий силуэт, высокий воротник-стойка и боковой разрез, особенно популярный в Шанхае. По мере распространения китайских обычаев в Корее и Японии местные костюмы адаптировали характерные китайские черты и разработали свои уникальные стилистические решения. Японцы, например, упростили крой, сделав его прямым и лишенным объема, а корейцы подчеркнули контраст короткой верхней части и широкой юбки.
Бренды и культура Восточной Азии
За последнее десятилетие крупные модные дома неоднократно обращались к наследию Восточной Азии, вплетая традиционные узоры, силуэты и техники в свои коллекции. Например, институт Марангони отметил в исследовании, опубликованном в начале 2025 года, сильное влияние китайской культуры на мировые бренды. Показ Louis Vuitton Spring/Summer 2011 времен Марка Джейкобса представлял собой переосмысление образа императрицы Китая на современный манер. Презентация представляла собой сочетание китайского наследия с другими культурными темами, рождая уникальное эклектичное зрелище.
Также специалисты института отметили коллекции Gucci под руководством Алессандро Микеле, особое внимание уделив культовому показу Twinsburg Spring/Summer 2023, для которого команда бренда подобрала 68 пар моделей-близнецов. А бренд Elie Saab в 2019 году представил целую китайскую коллекцию, в которой переосмыслил традиционные орнаменты и костюм императора, добавив фирменной роскоши.
Россия не осталась в стороне от общемировой тенденции. Отечественные дизайнеры нередко используют восточную тематику в своих коллекциях. Так, российский бренд 12Storeez в августе 2024 года выпустил коллекцию «Замечая красоту». Минимализм, высокие воротники, спокойные оттенки, традиционные платки и палантины отсылают к современному азиатскому стилю. Кампания была снята в Шанхае.
Обращается к культуре Восточной Азии и бренд Botrois, взявший за основу весенней капсулы 2024 года атмосферу Китая 60-х годов и традиционные ципао, осовременив их дизайн. Коллекция демонстрирует китайские узлы, принты с драконами, воротники-стойки, напоминая вечерние платья гонконгского высшего общества.
А дизайнеры бренда Irnby вдохновились классикой гонконгского кинематографа и выпустили в мае 2024-го по мотивам фильма Вонга Кар-Вая «Падшие ангелы» коллекцию Late Bloomer. Кампания дропа, снятая в Азии, точно передает атмосферу картины.
Азиатский стиль в этом сезоне
Весенняя коллекция Nude Story полностью посвящена Восточной Азии. Среди самых ярких изделий — топ с подплечниками, вдохновленный китайским ципао. Лимонный оттенок, бахрома по краям, воротник-стойка и элегантный силуэт отсылают к традиционному азиатскому костюму, но в современном прочтении. Топ идет в комплекте с юбкой-миди того же оттенка, но его легко комбинировать и с базовыми вещами — например, с джинсами и классическими брюками.
Еще одна интерпретация ципао представлена в линейке марки Siréne. Узкий укороченный топ с асимметричным вырезом и повязками на шею перекликается с традиционными элементами китайского костюма, но адаптируется под актуальные тренды.
Любовь к японской культуре является частью ДНК Present & Simple. В этом сезоне бренд представил знаковый жакет Lotus, но в новой ткани — из 100% шерсти. В его дизайне угадываются элементы кимоно. Отсюда — детали с закругленными краями и воротник-стойка.
Свою интерпретацию традиционного японского наряда в виде кимоно демонстрирует в новом дропе бренд Lusio. Изделие с тонким ремнем выполнено из дышащей ткани, в составе которой — 100% рами. Широкие рукава и спущенная линия плеч придают модели расслабленное настроение, а тонкий пояс позволяет подчеркнуть талию.
В последнем кампейне Lime представлено длинное свободно кимоно с крупным контрастным принтом. Сшитое из стопроцентного льна, оно прекрасно пропускает воздух, поэтому подойдет для пляжных образов и жарких дней в городе.
Бренд Izba Rouge предлагает широкий выбор кимоно — от шелковых и жаккардовых платьев с ярким принтом до пляжных вариантов из перфорированного хлопка.
Российский бренд RICE, основанный в 2019 году, специализируется на изготовлении одежды в азиатском стиле. В коллекции можно найти кимоно, свободные брюки и оверсайз-жакеты. Например, комплект с кимоно и объемными брюками изготовлен из натурального материала — волокон крапивы. Брюки, ставшие настоящим хитом бренда, отличаются свободным кроем и воздухопроницаемостью.
В летней коллекции Voishe также представлены костюмы из блуз-кимоно и брюк в естественных оттенках: зеленом, белом, черном, коричневом и кремовом. Главной деталью комплекта стала брошь в форме цветка, выполняющая роль застежки.
Не только бренды одежды вдохновляются Азией — некоторые ювелирные марки тоже следуют этому направлению. Lhasa совместно со стилистом Марией Михайловой вновь выпустили коллекцию, наполненную азиатским мотивами. В ней — изделия из жемчуга, подвески на кожаных шнурках, кулоны с иероглифами и браслеты, повторяющие облик бамбука. Кроме того, бренд предлагает японский аксессуар — серебряную кандзаси, специальную заколку с двумя зубчиками, представленную также в позолоченном исполнении.
Вдохновение Восточной Азией в модной индустрии становится глобальной тенденцией, оказывающей большое влияние как на мировые, так и на на российские бренды. Это связано и с всеобщим интересом к азиатской культуре, и с возрождением тренда на этнические мотивы, которое началось несколько лет назад. Но главное — аудитория получает возможность знакомиться с многообразием стилей и подходов, каждый из которых способен сделать образ более сложным, добавив в него экзотики и новизны.
Источник фото: Легион-медиа, Unsplash, социальные сети брендов
