«Я человек, который купается в изобилии уходовых средств»: бьюти-блиц с Татьяной Сартаковой

— Проект появился по принципу «Когда закрывается дверь, открывается окно»: мой муж закрыл свой мужской фэшн-бизнес и решил попробовать создать мужской бьюти-проект. Однако быстро стало ясно, что отдельно такого рынка не существует, и FOAM трансформировался в то, чем он является по сей день: магазин косметики с курированным выбором. Мы подошли к работе практически с научной точки зрения — впервые стали делать ритэйл, который много вкладывает в образовательный контент. Считаем, что в косметике очень важно совершать покупки из прямой необходимости решать индивидуальные задачи своей кожи.

— Мы тщательно отбираем бренды, обращая внимание на их составы, эффективность, концепцию и философию. Проводим тесты с командой, лично знакомимся с продуктами, особенно если это новый бренд и по нему мало информации и отзывов. Я искренне считаю важным сохранять кураторский подход в эпоху алгоритмов: ценно, когда неравнодушная команда вживую тестирует средства и рекомендует их своим клиентам, а не просто полагается на анализ данных. К тому же мы учитываем отзывы и запросы покупателей.

— Примерное соотношение 70 на 30. Российские бренды я полюбила задолго до всеобщего ажиотажа, как минимум потому что более 5 лет назад мы запустили DON’T TOUCH MY SKIN. В целом, ценю качество и эффективность продуктов, независимо от их происхождения.

— Я работала над созданием (RE)FOAM более двух лет. Это был увлекательный и сложный процесс, включающий в себя разработку концепции, подбор ингредиентов, тестирование формул и создание дизайна упаковки. Хотелось создать актуальный продукт, который бы отражал и наши ценности, и отвечал потребностям клиентов.

— Важно четко понимать, для кого вы создаете продукт и каким образом он сделают жизнь ваших клиентов легче.

— В линейку (RE)FOAM вошли гель для умывания, тоник, дневной и ночной кремы, а также четыре сыворотки с различными активными ингредиентами. Мы выбрали именно эти продукты, основываясь на потребностях кожи и стремлении предложить эффективный универсальный базовый уход с возможностью составить свою собственную систему, так как все средства свободно миксуются между собой.

— Много лет люблю консилеры Glossier и Becca, румяна Westman Atelier, хайлайтер Chanel, разглаживающий спрей Mood Swing R+Co и сухой шампунь KLORANE.

— Если просто списком, то адаптивность, настойчивость, открытость к новому и умение слушать. Важно быть гибким и не думать, что мир рухнет, если что-то пошло не по плану, но при этом сохранять верность своим ценностям и видению.

— Я абсолютная противоположность бьюти-минимализму: обожаю уход и для меня это каждодневный ритуал. Я тот человек, который прямо купается в изобилии уходовых средств — могу использовать утром тоник и три сыворотки с кремом, а вечером использовать уже другие три сыворотки и два крема. Каждый день я делаю микротоки Bear FOREO и массаж их же щеточкой для умывания, тыльной стороной. Это позволяет мне до сих пор не прибегать к уколам красоты.

— Смешно признаваться, но с 9 класса со мной аромат Gucci Ruch. Я наношу его по каким-то праздничным поводам, но это моя машина времен: стоит вдохнуть и моментально переношусь в школьные годы, когда я украдкой таскала его у мамы.

— Однозначно это консилер под глаза, без него мне как-то неуютно.

— Безумно люблю парфюмерный бренд моей подруги Кати Зинченко Pure Sense, где все ароматы созданы незрячими парфюмерами. Он такой единственный в мире. А сами ароматы не просто приятны, они погружают в определенное состояние, в зависимости от нот.

— Воспользуюсь положением и расскажу про два продукта. Первый — это увлажняющий крем DON’T TOUCH MY SKIN. Как уже писала, мы запустили бренд пять лет назад с одним лишь единственным продуктом, которым, казалось, сложно удивить — сколько на рынке уже было увлажняющих кремов. Но этот — просто уникальный по своим свойствам и тому ощущению комфорта, который он дарит.Второй — гель-желе для умывания (RE)FOAM с матчей и кокосовой водой в составе. Обожаю его натуральный аромат кокоса без отдушки, легкую текстуру и умывание без ощущения стянутости и сухости.

— Не смогу подобрать аналога, но секретно люблю тушь корейского бренда Holika Holika. По-моему, она стоит дешевле 1000 рублей, но она так деликатно и незаметно ложится на ресницы, не склеивая и не утяжеляя, что любая люксовая тушь может ей позавидовать.

— Каждое утро, когда муж увозит детей в садик, и я остаюсь в тишине после бурных сборов, делаю условную чайную церемонию с матчей и съедаю мини японский десерт. Guilty pleasure.Также утром или в течение дня, в любую погоду, в любой точке мира я делаю ежедневную практику кундалини-йоги.

— Однажды я услышала этот тезис от эксперта одного американского бренда: у каждого человека есть индивидуальное наилучшее состояние кожи, которого он может достигнуть. Это не хорошо и не плохо, просто надо вовремя заметить, что является наилучшим именно для вас, и не гнаться за общей нормой

— Увлажняющий блеск для губ — мой мастхэв в сумке. Он помогает поддерживать комфорт и ухоженность в течение дня. Скажу по секрету, уже пару месяцев все остальные блески вытеснил образец нашего нового бьюти-бренда.