Тинейдж-косметика: почему она стала популярной и действительно ли нужна подросткам
Вместе с экспертом рассказываем, как правильно ее выбрать и у каких брендов искать
14.07.2025
14.07.2025
Автор: Валерия Гордийкó
Пестрые упаковки, спреи с шиммером и бальзамы с ароматом колы — за последние годы косметика для подростков стала не просто трендом, а настоящим феноменом. Ее активно обсуждают в TikTok и покупают даже те, кому уже далеко за 16. А охота за лимитированными новинками превращается в настоящий квест.
Вместе с экспертом, председателем оргкомитета выставки InterCHARM и членом правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анной Дычевой-Смирновой, разбираемся, почему среди поколения альфа так активно растет интерес к бьюти и нужно ли взрослым волноваться из-за этого.
Почему косметика для подростков стала популярной
За последние годы среди подростков интерес подростков к косметике и уходу заметно возрос, во многом благодаря социальным сетям. Миллионы просмотров на роликах с бьюти-ритуалами, флэтлеи с неоновыми палетками и целые очереди за бальзамами для губ цвета леденцов — для поколения альфа все это не просто бьюти-рутина, а часть визуальной культуры и самовыражения.
Уход за собой превратился для подростков в некий ритуал, идею для стильного контента и даже форму социальной коммуникации — это уже не про «нужно», а про «хочу быть как все».
Главная особенность тинейдж-косметики — яркая привлекательная упаковка и мягкие, деликатные составы. В формулах чаще всего можно встретить базовые увлажняющие компоненты: алоэ вера, растительные экстракты и пантенол. Средства не содержат жестких кислот, агрессивных отдушек, пептидов и прочей «тяжелой артиллерии» ингредиентов для взрослого ухода.
Мы видим, как выросла новая этика self-care: для поколения Z и особенно альфа-подростков косметика — не просто про «рисовать лицо», а вполне серьезный ритуал заботы о себе. С другой стороны, на рост популярности повлиял эффект «сценической косметики». TikTok буквально превратил даже простую умывалку или SPF в элемент шоу: миллионы туториалов, GRWM (Get Ready With Me. — Прим. «Фокус Мода») — и у подростка возникает ощущение, что он не просто ухаживает за кожей, а становится частью визуального языка своего поколения. При этом сдвинулась и культурная норма. Если раньше подростковый макияж считался «игрой во взрослую жизнь» или чем-то «стыдным», то сегодня это, наоборот, форма проявления индивидуальности. И еще важный нюанс: образцы подражания теперь не только взрослые инфлюенсеры, но и сами подростки — они запускают мини-тренды горизонтально.
Анна Дычева-Смирнова
Опасна ли косметика для подростков?
Несмотря на опасения взрослых, тинейдж-косметика — это не только влияние соцсетей и желание подростков следовать трендам. Сам по себе ежедневный уход необходим и абсолютно безопасен. При грамотном подходе он может научить подрастающее поколение заботиться о себе и относиться к своему телу бережно. Главная задача взрослых — объяснить тинейджеру, что не все, что популярно в социальных сетях, подойдет и ему.
Однако, как это часто бывает, многие подростки переусердствуют и берут в руки средства не по возрасту — просто потому, что «видели в соцсетях». Так у них руках оказываются пилинги с кислотами, сыворотки с ретинолом и «тяжелые», комедогенные масла. Подобная косметика действительно может привести к серьезным последствиям: средства с агрессивными формулами нарушают защитный барьер кожи, провоцируют гиперчувствительность и воспаления.
Чрезмерные запреты или осуждение со стороны взрослых — худший вариант: подросток просто уйдет в мир онлайн-заказов или начнет все пробовать без разбора. Важно не запрещать ребенку, а учить его задавать вопросы: «Это мне подходит?», «Безопасно ли это для моей кожи?», «Не вызовет ли аллергии?». Косметическая самостоятельность может стать первым опытом критического мышления и понимания своей кожи. Но родителям стоит быть начеку, если макияж перестает быть игрой и творчеством, а превращается в инструмент «замаскировать себя» или «исправить» якобы недостатки. Здесь уже речь о самооценке и токсичных стандартах, которые, увы, подогревают соцсети.
Анна Дычева-Смирнова
В 2024 году в журнале Pediatrics вышло масштабное исследование, посвященное бьюти-рутине тинейджеров. Эксперты изучили популярную среди подростков косметику и обнаружили почти в каждом средстве 11 потенциально опасных ингредиентов. Все они оказались серьезными аллергенами, повышающими фоточувствительность и риск развития онкологических заболеваний.
С точки зрения дерматологии, детям в возрасте до 18 лет стоит ограничиться минимальным базовым уходом. Косметологи рекомендуют ежедневно использовать:
мягкое очищающее средство,
увлажняющий крем без отдушек,
солнцезащитное средство.
Соцсети — не учебник дерматологии. В них можно найти много «лайфхаков» от людей без всякого профобразования: домашние маски с содой, агрессивные кислоты, неуместный ретинол в 14 лет — все это может повредить коже. К тому же социальные сети создают иллюзию «идеальной» кожи. Исследования OECD и Statista показывают, что более 70% подростков признавались, что соцсети заставляют их чувствовать себя «недостаточно красивыми». По данным YPulse за 2024 год, каждый третий подросток хотя бы раз думал о косметических процедурах, чтобы «выглядеть как фильтр». Это тревожный сигнал: кожа не должна быть проектом под перманентную ретушь.
Анна Дычева-Смирнова
Первая декоративная косметика для девочек также должна быть максимально безопасной — без компонентов в составе, вызывающих аллергию и раздражение у молодой кожи. При желании девочки могут использовать увлажняющий бальзам или блеск для губ, легкую тушь или минеральную пудру — от тональных средств с плотной, тяжелой текстурой следует воздержаться. Как отмечает эксперт Анна Сычева-Смирнова, при выборе косметике тинейджерам нужно «начинать с ухода, а не маскировки».
Лучше выбрать мягкое средство для умывания и увлажнение, чем килограммы тонального. Солнцезащитное средство тоже обязательно — это инвестиция в здоровье кожи. Активы вроде ретинола или профпилингов — не для юной кожи. Если ребенок хочет блестки или тинт с любимым тиктокером — пусть пробует. Главное, чтобы база ухода оставалась стабильной. Если у подростка акне — надо не заниматься самолечением , а сходить к врачу-дерматологу для того, чтобы он помог подобрать ежедневный уход.
Анна Дычева-Смирнова
Российские бренды активно поддерживают тренд на создание косметики для подростков. В ассортименте многих производителей можно встретить целые уходовые серии для молодой кожи и декоративные средства с привлекательным для тинейджеров ярким дизайном.
Источник фото: Getty Images, официальные сайты брендов
