Селена Гомес и Rare Beauty: как поп-звезда создала бьюти-империю
В честь дня рождения певицы и актрисы изучаем историю ее косметического бренда, ставшего легендой в соцсетях
22.07.2025
22.07.2025
Автор: Инна Тулаева
Давайте вспомним самые виральные мейкап-продукты: помада Clinique Black Honey, тинт-желе для губ и щек Milk Makeup Cooling Water, тушь для ресниц Lash Sensational Sky High Maybelline New York… Разумеется, список будет не полным без стойких жидких румян Rare Beauty.
Этот флакон с золотым колпачком стал абсолютным мастхэвом у каждого блогера и бьютиголика. В 2025 году Rare Beauty стал одним из самых удачных косметических селебрити-брендов, не уступая Fenty Beauty Рианны и Kylie Cosmetics Кайли Дженнер.
В честь дня рождения его основательницы, актрисы и певицы Селены Гомес, рассказываем об истории успеха марки и делимся тремя бюджетными альтернативами бестселлеров Rare Beauty, которые можно купить в России.
Начало Rare Beauty
В январе 2020 года у Селены Гомес вышел альбом Rare, который сразу занял первую строчку в чарте Bilboard 200. Спустя месяц она анонсировала в соцсетях скорый запуск одноименной косметической линейки. Певица рассказала, что работала над средствами на протяжении двух лет в команде с 28 специалистами.
У марки был мощный идеологический фундамент: Гомес поделилась, что создала Rare Beauty, потому что ей не хватало бренда, который бы поддерживал женщин и девушек в своей уникальности. Такие слова поп-звезды из ее прямого эфира в соцсетях привело издание Refinery29:
Rare Beauty не про то, как люди видят тебя, — он про то, как ты видишь себя сам. Я хочу чтобы мы перестали сравнивать себя друг с другом и начали ценить собственную уникальность. Вас не определяет фото, лайк или комментарий.
Селена Гомес
Первые успехи
Запуск состоялся в сентябре 2020 года и включал 48 оттенков тонального средства, консилеры, матовые помады, оттеночные бальзамы для губ, средства для бровей и те самые жидкие румяна в матовых и сияющих оттенках. Тогда же Rare Beauty номинировали в категории «Стартап года» премии Women's Wear Daily.
Расцвет популярности пришелся на 2022 год — именно тогда в TikTok завирусились румяна Soft Pinch. Отзывы были не только хвалебные — многие жаловались на слишком активную пигментированность румян и то, что с ними легко переборщить. Однако ролики блогеров с ярко-красными щеками только повышали узнаваемость и популярность бренда — и именно они стали одной из причин тренда на оверблашинг (чрезмерный румянец. — Прим. «Фокус Мода»).
Первые успехи
Запуск состоялся в сентябре 2020 года и включал 48 оттенков тонального средства, консилеры, матовые помады, оттеночные бальзамы для губ, средства для бровей и те самые жидкие румяна в матовых и сияющих оттенках. Тогда же Rare Beauty номинировали в категории «Стартап года» премии Women's Wear Daily.
Расцвет популярности пришелся на 2022 год — именно тогда в TikTok завирусились румяна Soft Pinch. Отзывы были не только хвалебные — многие жаловались на слишком активную пигментированность румян и то, что с ними легко переборщить. Однако ролики блогеров с ярко-красными щеками только повышали узнаваемость и популярность бренда — и именно они стали одной из причин тренда на оверблашинг (чрезмерный румянец. — Прим. «Фокус Мода»).
Rare Beauty и благотворительность
В 2023 году Селена запустила линейку парфюмированных средств по уходу за телом The Find Comfort, в которую вошли увлажняющий лосьон, мист для тела и волос, крем для рук и гель-стик для ароматерапии. Композицию из натуральных эфирных масел перечной мяты, лаванды и бобов тонка создали для снятия стресса и быстрого обретения чувства комфорта.
Значимость для Селены заботы о психическом здоровье отражалась не только в ее бьюти-запусках. Еще в 2020 году, параллельно с запуском бренда, она основала The Rare Impact Fund с целью собрать $100 млн для помощи людям с ментальными проблемами и предоставлении им образования.
Ментальное здоровье — личная тема для меня. Долгое время я жила без должной поддержки, потому что просто не знала, что я испытываю. После бесконечных спадов и подъемов, которые выбивали меня из жизни на недели, я наконец-то нашла помощь, чтобы увидеть, что со мной происходит. <…> У многих людей нет доступа к ресурсам психологической помощи и образованию, которые им необходимы.
Селена Гомес
На сегодняшний день The Rare Impact Fund собрал уже более $20 млн. Фонд поддерживает 30 некоммерческих организаций на пяти континентах. На официальном сайте Rare Beauty также есть раздел Comfort Club, где каждому доступны видео-туториалы успокаивающих методик: йоги, массажа и медитации.
Rare Beauty сейчас
Сейчас у бренда в общей сложности 600 миллионов подписчиков в соцсетях. Его продукты остаются в топе бестселлеров, а ассортимент постоянно пополняется — совсем недавно, в начале июля, в коллекции появились сияющие блески для губ Positive Light.
В 2024 году сообщалось, что чистая выручка Rare Beauty за предыдущие 12 месяцев превысила $540 млн, а ее оборот достиг $2,7 млрд. Почти половина этой выручки поступила с международных рынков благодаря эксклюзивному партнерству с сетью косметических магазинов Sephora. Эксперты Fashion Magazine подводят промежуточный итог — это отличный результат для бренда, запущенного во время пандемии коронавируса.
Rare Beauty сейчас
Сейчас у бренда в общей сложности 600 миллионов подписчиков в соцсетях. Его продукты остаются в топе бестселлеров, а ассортимент постоянно пополняется — совсем недавно, в начале июля, в коллекции появились сияющие блески для губ Positive Light.
В 2024 году сообщалось, что чистая выручка Rare Beauty за предыдущие 12 месяцев превысила $540 млн, а ее оборот достиг $2,7 млрд. Почти половина этой выручки поступила с международных рынков благодаря эксклюзивному партнерству с сетью косметических магазинов Sephora. Эксперты Fashion Magazine подводят промежуточный итог — это отличный результат для бренда, запущенного во время пандемии коронавируса.
Топ-3 продукта Rare Beauty и их российские аналоги
Подготовили небольшую подборку с самыми популярными средствами Rare Beauty. Но что делать тем, кто не имеет возможности обратиться к байерам или поехать за границу? Предлагаем решение — эти три продукта российских брендов станут альтернативой косметике мисс Гомес.
Жидкие румяна
Начнем с абсолютного хита — жидких румян Soft Pinch, уже не раз упомянутых в этом материале. Они дают макимально яркий результат с сияющим или матовым финишем в зависимости от оттенка. Благодаря минимальному расходу это средство — довольно выгодная бьюти-инвестиция, однако многие блогеры шутят, что израсходовать флакон полностью до истечения срока годности попросту невозможно.
Альтернатива — румяна Love Generation Cheek Slime. Это средство с нежной текстурой и красивым влажным финишем может чуть уступать хитовому продукту Rare Beauty в пигментированности, но, возможно, это даже плюс. Отдельные лайки за упаковку-брелок с милой подвеской и крайне демократичную стоимость.
Жидкие румяна
Начнем с абсолютного хита — жидких румян Soft Pinch, уже не раз упомянутых в этом материале. Они дают макимально яркий результат с сияющим или матовым финишем в зависимости от оттенка. Благодаря минимальному расходу это средство — довольно выгодная бьюти-инвестиция, однако многие блогеры шутят, что израсходовать флакон полностью до истечения срока годности попросту невозможно.
Альтернатива — румяна Love Generation Cheek Slime. Это средство с нежной текстурой и красивым влажным финишем может чуть уступать хитовому продукту Rare Beauty в пигментированности, но, возможно, это даже плюс. Отдельные лайки за упаковку-брелок с милой подвеской и крайне демократичную стоимость.
Масло-тинт для губ
Масло для губ Rare Beauty Soft Pinch по текстуре напоминает корейские желейные тинты. В палитре восемь оттенков — от нюдовых до ярких. Покрытие комфортное и совсем не липкое, цвет достаточно насыщенный, финиш — с глянцевым блеском.
Тинт для губ Tititint Vivienne Sabo — достойный оммаж, слегка напоминающий Rare Beauty даже дизайном тубы с колпачком, украшенным золотой сферой. Гелево-кремовая текстура с блестящим финишем ровно ложится на губы.
Пигмент может похвастаться высокой стойкостью — даже когда сияние уйдет, цвет все равно останется. В палитре шесть классических оттенков и два уникальных, реагирующих на pH вашей кожи (они раскрываются нежным и ярким розовым).
Масло-тинт для губ
Масло для губ Rare Beauty Soft Pinch по текстуре напоминает корейские желейные тинты. В палитре восемь оттенков — от нюдовых до ярких. Покрытие комфортное и совсем не липкое, цвет достаточно насыщенный, финиш — с глянцевым блеском.
Тинт для губ Tititint Vivienne Sabo — достойный оммаж, слегка напоминающий Rare Beauty даже дизайном тубы с колпачком, украшенным золотой сферой. Гелево-кремовая текстура с блестящим финишем ровно ложится на губы.
Пигмент может похвастаться высокой стойкостью — даже когда сияние уйдет, цвет все равно останется. В палитре шесть классических оттенков и два уникальных, реагирующих на pH вашей кожи (они раскрываются нежным и ярким розовым).
Кремовый хайлайтер
Несмотря на то, что летом многие запасаются матирующими средствами, тренд на холеную влажную кожу не собирается сдавать позиции. Хайлайтер с невесомой текстурой Positive Light Liquid Luminizer сможет создать на коже те самые переливы и продержится целый день. Многие бьютиголики отмечают небывалую стойкость этого продукта — он сложно поддается демакияжу.
Альтернатива — кремовый хайлайтер Kristall Minerals Cosmetics Liquid Glow. Он на основе масел, поэтому о длительной стойкости здесь речи не идет — но как красиво он сияет! Таким естественным, но заметным перламутровым переливом может похвастаться не каждый продукт. В палитре два оттенка — с золотистым и розоватым сиянием.
Кремовый хайлайтер
Несмотря на то, что летом многие запасаются матирующими средствами, тренд на холеную влажную кожу не собирается сдавать позиции. Хайлайтер с невесомой текстурой Positive Light Liquid Luminizer сможет создать на коже те самые переливы и продержится целый день. Многие бьютиголики отмечают небывалую стойкость этого продукта — он сложно поддается демакияжу.
Альтернатива — кремовый хайлайтер Kristall Minerals Cosmetics Liquid Glow. Он на основе масел, поэтому о длительной стойкости здесь речи не идет — но как красиво он сияет! Таким естественным, но заметным перламутровым переливом может похвастаться не каждый продукт. В палитре два оттенка — с золотистым и розоватым сиянием.
Источник фото: социальные сети, официальные сайты брендов
