Гид по российскому массмаркету: 12 классных брендов декоративной косметики
Где найти идеальный тональный крем или яркую подводку, при этом не потратить целое состояние? Рассказываем о российских массмаркет-брендах декоративной косметики, на которые стоит обратить внимание
07.07.2025
07.07.2025
SHIKstudio
Цены: тушь для ресниц — 550 ₽, тональный крем — 1 890 ₽
Бренд визажиста Натальи Шик, созданный в 2015 году. Первая партия именной косметики бьюти-эксперта разлетелась за сутки, а теперь, в 2025 году, это одна из самых популярных российских марок декоративной косметики. Сейчас SHIKstudio входит в бьюти-компанию SHIK Cosmetics, которая также выпускает бренды Estepic, Natalya Shik и Brow Bar.
Хиты бренда, которые заслужили верную любовь профессиональных визажистов и бьютиголиков, — стойкий тональный крем Perfect Liquid Foundation и тушь для ресниц Extra Volume. Отдельным вниманием пользуется ставший уже легендой марки бальзам для губ.
Arive Makeup
Цены: блеск для губ — от 400 ₽, тональный крем — 850 ₽
Яркость, творчество и свобода самовыражения — это про бренд Arive Makeup, который появился в 2023 году. Его совместно запустили сервис быстрой доставки продуктов «Самокат» и маркетплейс «Мегамаркет».
Арт-директором марки стала визажист и бьюти-журналист Маша Ворслав. Ее взгляд на красоту читается во всех продуктах марки — они имеют широкую палитру оттенков, а большинство из них еще и многофункциональны.
Советуем обратить внимание на двусторонние румяна в стике Soft Matte & Dewy, которые можно наносить не только на щеки, но и на губы и веки. Выбор редактора «Фокус Мода» — блески для губ Comfort Shine с удобным аппликатором-кистью.
Arive Makeup
Цены: блеск для губ — от 400 ₽, тональный крем — 850 ₽
Яркость, творчество и свобода самовыражения — это про бренд Arive Makeup, который появился в 2023 году. Его совместно запустили сервис быстрой доставки продуктов «Самокат» и маркетплейс «Мегамаркет».
Арт-директором марки стала визажист и бьюти-журналист Маша Ворслав. Ее взгляд на красоту читается во всех продуктах марки — они имеют широкую палитру оттенков, а большинство из них еще и многофункциональны.
Советуем обратить внимание на двусторонние румяна в стике Soft Matte & Dewy, которые можно наносить не только на щеки, но и на губы и веки. Выбор редактора «Фокус Мода» — блески для губ Comfort Shine с удобным аппликатором-кистью.
ART-VISAGE
Цены: гель для бровей — 229 ₽, тональный крем — от 459 ₽
Первая ассоциация при упоминании бренда ART-VISAGE — гель для бровей Fix & Care. Это абсолютный хит марки, который стал фаворитом покупателей и бьюти-экспертов. По словам основателей ART-VISAGE, этот бренд создан для деловых женщин, которые хотят получить максимум качества, потратив минимум времени и сил.
У бренда долгая история — его запустили еще в 1998 году. За это время он собрал овации на многих профессиональных выставках и значительно расширил ассортимент. При создании всех продуктов используют сырье высочайшего качества и современные технологии — собственная студия-лаборатория марки уделяет массу внимания изучению новых трендов и методик.
ART-VISAGE
Цены: гель для бровей — 229 ₽, тональный крем — от 459 ₽
Первая ассоциация при упоминании бренда ART-VISAGE — гель для бровей Fix & Care. Это абсолютный хит марки, который стал фаворитом покупателей и бьюти-экспертов. По словам основателей ART-VISAGE, этот бренд создан для деловых женщин, которые хотят получить максимум качества, потратив минимум времени и сил.
У бренда долгая история — его запустили еще в 1998 году. За это время он собрал овации на многих профессиональных выставках и значительно расширил ассортимент. При создании всех продуктов используют сырье высочайшего качества и современные технологии — собственная студия-лаборатория марки уделяет массу внимания изучению новых трендов и методик.
Elian Russia
Цены: жидкая матовая помада — 849 ₽, тональный крем — 1 129 ₽
«Декоративная косметика с русской душой» — так описывают бренд создатели. Elian Russia появились в 2017 году на базе одноименного завода в Сергиев-Посаде, который изготовлял косметику для разных российских брендов с 2002 года.
При создании средств бренд вдохновляется российской природой и культурой. Оттенки матовых помад Superior Matte названы в честь классических произведений русской литературы и изобразительного искусства, а блески для губ Extreme Shine вдохновлены природными богатствами: сибирским золотом, карельским кварцем, алтайским серебром и якутскими бриллиантами.
Отдельного уважения заслуживают высокие стандарты производства: собственная фабрика сертифицирована GMP, продукция не тестируется на животных и насыщена качественными уходовыми компонентами. Выбор редактора «Фокус мода» — рассыпчатые тени Eyeconic Loose Pigment, сияющие, как драгоценные камни.
Elian Russia
Цены: жидкая матовая помада — 849 ₽, тональный крем — 1 129 ₽
«Декоративная косметика с русской душой» — так описывают бренд создатели. Elian Russia появились в 2017 году на базе одноименного завода в Сергиев-Посаде, который изготовлял косметику для разных российских брендов с 2002 года.
При создании средств бренд вдохновляется российской природой и культурой. Оттенки матовых помад Superior Matte названы в честь классических произведений русской литературы и изобразительного искусства, а блески для губ Extreme Shine вдохновлены природными богатствами: сибирским золотом, карельским кварцем, алтайским серебром и якутскими бриллиантами.
Отдельного уважения заслуживают высокие стандарты производства: собственная фабрика сертифицирована GMP, продукция не тестируется на животных и насыщена качественными уходовыми компонентами. Выбор редактора «Фокус мода» — рассыпчатые тени Eyeconic Loose Pigment, сияющие, как драгоценные камни.
Influence Beauty
Цены: тушь для ресниц — 854 ₽, тональный крем — 998 ₽
Декоративная косметика, созданная по принципам физики и математики? Да! Первые продукты бренда Influence Beauty вышли в 2019 году, и с самого начала марка вдохновлялась научными технологиями и футуристичной эстетикой.
Продукты Influence Beauty с завидной регулярностью вирусятся в соцсетях, и дело тут не только в фотогеничных упаковках. Бальзам-стик для губ Glow Injection заслужил любовь широкой палитрой оттенков, глянцевым блеском и эффектом визуального увеличения объема губ, а стик 3-в-1 Universum в оттенке 02 — правильным холодным подтоном, идеально подходящим для безупречного контуринга.
Influence Beauty
Цены: тушь для ресниц — 854 ₽, тональный крем — 998 ₽
Декоративная косметика, созданная по принципам физики и математики? Да! Первые продукты бренда Influence Beauty вышли в 2019 году, и с самого начала марка вдохновлялась научными технологиями и футуристичной эстетикой.
Продукты Influence Beauty с завидной регулярностью вирусятся в соцсетях, и дело тут не только в фотогеничных упаковках. Бальзам-стик для губ Glow Injection заслужил любовь широкой палитрой оттенков, глянцевым блеском и эффектом визуального увеличения объема губ, а стик 3-в-1 Universum в оттенке 02 — правильным холодным подтоном, идеально подходящим для безупречного контуринга.
Russian Beauty Guru
Цены: губная помада — 1 220 ₽, тушь для ресниц — 999 ₽
Бренд, основанный в 2021 году бьюти-экспертом Натальей Ракоч, сделал реальным то, что некогда казалось невозможным: демократичную косметику, по качеству не уступающую люксу.
Фишка RBG — создание продуктов в коллаборации с ведущими визажистами России. Универсальное средство для макияжа «Усилитель красоты» от Глаши Гурьяновой поселилось в косметичках многих бьютиголиков наряду с тушью «Калина» от Владимира Калиничева, консилером «Культура сияния» от Ирины Ливенталь и палеткой для макияжа от Лены Ясенковой.
Divage
Цены: губная помада — 399 ₽, тональный крем — от 498 ₽
Поклонники деликатного нюда, все сюда! Бренд Divage, чья история началась в 1999 году, знает все о том, как подчеркнуть естественную красоту.
На что обратить внимание? Однозначный хит бренда — тушь для ресниц. Каждая из них по-своему хороша, но фаворит редактора «Фокус мода» — Karenina. Эта тушь и удлиняет, и создает объем, и тщательно разделяет ресницы за счет пластиковой щетки.
Тем, кто постоянно находятся в поисках идеальной пудры, стоит взять на заметку рассыпчатую пудру Divage Skin Cult. Она матирует, блюрит поры, но не «съедает» естественное сияние кожи.
Divage
Цены: губная помада — 399 ₽, тональный крем — от 498 ₽
Поклонники деликатного нюда, все сюда! Бренд Divage, чья история началась в 1999 году, знает все о том, как подчеркнуть естественную красоту.
На что обратить внимание? Однозначный хит бренда — тушь для ресниц. Каждая из них по-своему хороша, но фаворит редактора «Фокус мода» — Karenina. Эта тушь и удлиняет, и создает объем, и тщательно разделяет ресницы за счет пластиковой щетки.
Тем, кто постоянно находятся в поисках идеальной пудры, стоит взять на заметку рассыпчатую пудру Divage Skin Cult. Она матирует, блюрит поры, но не «съедает» естественное сияние кожи.
Stellary
Цены: губная помада — 519 ₽, тональный крем — 825 ₽
Этот бренд тщательно следит за горячими бьюти-трендами, чтобы создавать продукты для актуальных мейкап-образов. По словам представителей бренда, девушка Stellary не стесняется демонстрировать сексуальность и уверенность. Это нашло отражение и в средствах бренда с тактильно приятными текстурами и насыщенными оттенками. Сейчас у марки есть собственная линейка ухода, лаки для ногтей и даже парфюмы.
Особой популярностью у бьюти-блогеров и экспертов пользуется тональный крем с эффектом идеальной кожи Nude Skin, а редактор «Фокус Моды» всю зиму проходила с модным «замороженным» макияжем, который она делала с помадой My Lip Symbol в шиммерном оттенке 05.
Stellary
Цены: губная помада — 519 ₽, тональный крем — 825 ₽
Этот бренд тщательно следит за горячими бьюти-трендами, чтобы создавать продукты для актуальных мейкап-образов. По словам представителей бренда, девушка Stellary не стесняется демонстрировать сексуальность и уверенность. Это нашло отражение и в средствах бренда с тактильно приятными текстурами и насыщенными оттенками. Сейчас у марки есть собственная линейка ухода, лаки для ногтей и даже парфюмы.
Особой популярностью у бьюти-блогеров и экспертов пользуется тональный крем с эффектом идеальной кожи Nude Skin, а редактор «Фокус Моды» всю зиму проходила с модным «замороженным» макияжем, который она делала с помадой My Lip Symbol в шиммерном оттенке 05.
Beauty Bomb
Цены: масло для губ — 539 ₽, тональный крем — от 599 ₽
Кислотно-яркие цвета, необычные упаковки, неожиданные коллаборации (например, с лапшой быстрого приготовления «Роллтон») — Beauty Bomb умеет удивлять. Его слоган «красота без правил» полностью соответствует действительности: именно тут можно найти неоновые подводки, яркие глиттеры и черный блеск для губ для самых смелых экспериментов.
Выбор «Фокус Моды» — масло для губ Glossy Oops с ароматом колы и гелевые карандаши для глаз Laser Blade в сочных неоновых цветах.
Beauty Bomb
Цены: масло для губ — 539 ₽, тональный крем — от 599 ₽
Кислотно-яркие цвета, необычные упаковки, неожиданные коллаборации (например, с лапшой быстрого приготовления «Роллтон») — Beauty Bomb умеет удивлять. Его слоган «красота без правил» полностью соответствует действительности: именно тут можно найти неоновые подводки, яркие глиттеры и черный блеск для губ для самых смелых экспериментов.
Выбор «Фокус Моды» — масло для губ Glossy Oops с ароматом колы и гелевые карандаши для глаз Laser Blade в сочных неоновых цветах.
Estrâde
Цены: матовая губная помада — 380 ₽, тональный крем — 413 ₽
«Весь мир — театр» — девиз этого бренда. Недаром название Estrâde переводится с французского как «эстрада». С помощью этой косметики можно постоянно экспериментировать с образами, каждый день примеряя на себя новые роли.
Бренд вышел на рынок в 2015 году и тут же абсолютным хитом стал их компактный скульптор Mon Secret, создающий на лице эффект идеальной тени. Для креативных летних образов советуем обратить внимание на тени для век Fiesta с насыщенным пигментом и высокой стойкостью.
Estrâde
Цены: матовая губная помада — 380 ₽, тональный крем — 413 ₽
«Весь мир — театр» — девиз этого бренда. Недаром название Estrâde переводится с французского как «эстрада». С помощью этой косметики можно постоянно экспериментировать с образами, каждый день примеряя на себя новые роли.
Бренд вышел на рынок в 2015 году и тут же абсолютным хитом стал их компактный скульптор Mon Secret, создающий на лице эффект идеальной тени. Для креативных летних образов советуем обратить внимание на тени для век Fiesta с насыщенным пигментом и высокой стойкостью.
LOVE GENERATION
Цены: помада-бальзам — от 515 ₽, тональный крем — от 401 ₽
Молодой бренд для безнадежных романтиков: любовь к миру и к самому себе — его основные ценности. Это находит отражение не только в милых упаковках с сердечками, но и в политике марки: все средства не тестируются на животных, а у многих из них еще и веганский состав. Один из самых популярных продуктов Love Generation — помада-бальзам для губ Wet Dream с тающей текстурой и увлажняющей формулой.
LOVE GENERATION
Цены: помада-бальзам — от 515 ₽, тональный крем — от 401 ₽
Молодой бренд для безнадежных романтиков: любовь к миру и к самому себе — его основные ценности. Это находит отражение не только в милых упаковках с сердечками, но и в политике марки: все средства не тестируются на животных, а у многих из них еще и веганский состав. Один из самых популярных продуктов Love Generation — помада-бальзам для губ Wet Dream с тающей текстурой и увлажняющей формулой.
Climtcosmetics
Цены: тинт для губ, щек и век 575 ₽, гель для бровей 474 ₽
Этот бренд появился три года назад с амбициозной миссией — помочь женщинам отказаться от нереалистичных стандартов красоты и подражания навязанным идеалам. Все средства максимально просты в использовании и созданы, чтобы подчеркнуть естественные достоинства внешности, а не изменить черты лица.
Первым продуктом бренда стал многофункциональный кремовый тинт, который можно использовать в качестве помады, теней для век и румян. Бьюти-редактор «Фокус моды» советует обратить внимание на гель для бровей: тонкая щеточка безупречно укладывает волоски, а формула надежно фиксирует их, не оставляя белого налета.
Climtcosmetics
Цены: тинт для губ, щек и век 575 ₽, гель для бровей 474 ₽
Этот бренд появился три года назад с амбициозной миссией — помочь женщинам отказаться от нереалистичных стандартов красоты и подражания навязанным идеалам. Все средства максимально просты в использовании и созданы, чтобы подчеркнуть естественные достоинства внешности, а не изменить черты лица.
Первым продуктом бренда стал многофункциональный кремовый тинт, который можно использовать в качестве помады, теней для век и румян. Бьюти-редактор «Фокус моды» советует обратить внимание на гель для бровей: тонкая щеточка безупречно укладывает волоски, а формула надежно фиксирует их, не оставляя белого налета.
Источник фото: официальные сайты брендов
