Как найти свой стиль. Все тонкости подбора личного гардероба от стилистов
Персональный шопинг — да или нет? Разбираемся в материале
18.11.2025
18.11.2025
Автор: Арина Крайних
«Покупай меньше, выбирай лучше и делай это самостоятельно», — наставляла Вивьен Вествуд. Сегодня, однако, с последним тезисом легендарной бунтарки готовы поспорить и клиенты, и стилисты.
Как отмечает персональный стилист Дармира Савельева, стремительный ритм жизни лишает многих возможности часами изучать тренды и штурмовать примерочные. Чтобы выглядеть стильно, требуется аналитика, насмотренность и экспертный взгляд.
Цифры лишь подтверждают тренд: по данным «Авито», спрос на услуги стилистов в России за последний год вырос на 69%. Интерес к разбору гардероба увеличился на 14%, а к консультациям по созданию образа — на 23%. Ключевая задача — найти «своего» специалиста, того, кто говорит с вами на одном языке. Независимо от ваших целей, наше руководство поможет понять, как его выбрать и на какие инвестиции стоит рассчитывать.
Кто обращается к персональным стилистам
Персональный стилист с пятилетним стажем Ксения Шухарт отмечает: «Работа со стилистом, благодаря профессиональному взгляду другого человека, дает возможность увидеть себя по-новому. Кроме того, стилист помогает понять подходящие силуэты и цвета, формулы образов, сформулировать ключевые слова, характеризующие личный стиль и определить пул брендов, чей стилевой вектор, лекала и смыслы соотносятся с вами и вашим стилем».
Арт-директор и персональный стилист Елизавета Лукьянова считает, что в основе запроса хорошо выглядеть, как правило, лежит универсальное стремление к лучшей версии себя: «Каждый хочет выглядеть достойно — вне зависимости от возраста, профессии или статуса. И если самостоятельно достичь желаемого образа не получается, на помощь приходит эксперт. Сегодня рынок предлагает специалистов на любой бюджет и с разным подходом, что позволяет найти того, с кем будет комфортно на эмоциональном уровне.
Каждый хочет выглядеть достойно — вне зависимости от возраста, профессии или статуса. И если самостоятельно достичь желаемого образа не получается, на помощь приходит эксперт. Сегодня рынок предлагает специалистов на любой бюджет и с разным подходом, что позволяет найти того, с кем будет комфортно на эмоциональном уровне.
арт-директор и персональный стилист Елизавета Лукьянова
Елизавета тоже отмечает, что не стоит забывать и о факторе времени: «Это главный ресурс современного человека. Хороший стилист позволяет сберечь время, избавляя от часовых походов по магазинам и примерок. Более того, это и финансовая экономия: вы перестаете коллекционировать вещи, которые в итоге оседают в шкафу мертвым грузом».
Отдельный тренд, по словам Елизаветы Лукьяновой, — это осознанное построение личного бренда. «Для предпринимателей, публичных людей и представителей креативных индустрий визуальная презентация стала рабочим инструментом, который привлекает клиентов и укрепляет репутацию», — утверждает она. И выстроить такую опору без профессионалов — задача не из легких.
Сфера влияния
Сегодня профессия стилиста охватывает самые разные сферы, каждая со своей спецификой:
Архитекторы звездного имиджа. Стилисты знаменитостей, такие как Лоу Роуч, Валерия Никольская, Брэдли Кеннет и Олег Горчанин, — это визионеры, которые создают образы для красных дорожек, светских раутов и соцсетей. Их задача — не просто одеть, а усилить личный бренд клиента и попасть на первую полосу всех модных изданий.
Стратеги для власти и бизнеса. В этой категории царит безупречный минимализм и точность. Государственные стилисты формируют сдержанный и авторитетный имидж для политиков, в то время как корпоративные стилисты «одевают» руководителей высшего звена, создавая образ, внушающий доверие и компетентность. Отдельная каста экспертов проводит консультации и тренинги для топ-менеджеров, где внешний вид рассматривается как стратегический актив.
Персональные проводники по миру стиля. Это самая широкая и востребованная категория, работающая с частными клиентами. Сюда входят персональные шопперы, которые помогают обновить гардероб; онлайн-стилисты, консультирующие удаленно; и специалисты по особым событиям, которые создают идеальный образ для самого важного дня — будь то свадьба, выпускной или торжественный ужин.
Мотивация клиента
Что же становится тем самым триггером, который заставляет человека обратиться к профессионалу? Как уточняет Дармира Савельева, к ней часто приходят в момент кризиса идентичности, который отражается в гардеробе: «Клиенты приходят тогда, когда старые вещи уже не радуют, а также, чтобы понять особенности своей внешности. Ведь не всегда легко объективно оценить свой внешний вид, глядя в зеркало».
Этот запрос созвучен с наблюдением стилиста и основательницы ювелирного бренда Gohar Лилит Рашоян, которая связывает растущий спрос не с модой, а с изменением сознания: «Я думаю, что речь идет не столько о популярности, сколько о принятии самой идеи — что есть профессионалы, которые действительно разбираются в стайлинге, трендах и визуальных решениях лучше, чем мы сами. Люди перестали стесняться обращаться за помощью и поняли, что стилист — это не про навязанные образы, а про индивидуальный подход».
Ключевая задача стилиста в этом процессе — найти то, что подходит конкретному человеку, и помочь ему сохранить верность себе. «Фразу "быть стильным" часто воспринимают как руководство к действию — просмотреть все тренды, изучить последние новинки. Да, это может вдохновлять, но гораздо важнее оставаться верным себе. Из этого водоворота трендов и новостей нужно уметь выбрать то, что действительно откликается именно тебе», — подчеркивает Лилит.
Люди перестали стесняться обращаться за помощью и поняли, что стилист — это не про навязанные образы, а про индивидуальный подход.
Основной запрос исходит от людей, для которых время — самый ценный ресурс. Ксения Шухарт подтверждает: «Чаще всего ко мне приходят предприниматели, топ-менеджеры компаний, занятые успешные люди, которым важно не только хорошо выглядеть, но и транслировать определенные смыслы. Они ценят свое время и готовы делегировать задачу эксперту, при этом понимая, что важно их участие в процессе и обратная связь».
Мужской взгляд: функциональность как новый тренд
Мужчины обращаются к стилистам не реже женщин, особенно в таких сферах, как финансы и IT. По наблюдениям Ксении Шухардт, у мужчин более прагматичный запрос: их цель — функциональный гардероб-конструктор, где каждая вещь идеально сидит, комфортна и легко комбинируется.
Любопытно, что часто инициаторами преображения становятся партнерши. Дармира Савельева отмечает: «Клиентов мужского пола часто приводят их партнерши, которые уже успели со мной поработать. И тем и другим хочется выглядеть хорошо и не тратить на это силы и время». При этом, вопреки стереотипам, мужчины оказываются не менее увлеченными клиентами. Дармира заверяет, что они уделяют внимание гардеробу не меньше, чем женщины: иногда им тоже нравятся креативные вещи, и они просят помочь такие отыскать.
Стилист Лилит Рашоян подтверждает этот тренд, но отмечает его специфику: «Да, мужчины иногда обращаются, но это, скорее, точечная работа, не постоянная. Чаще всего нужно собрать деловой гардероб и добавить более расслабленный casual-вариант — для отдыха, поездок, неформальных встреч. Обычно это предприниматели и люди, для которых важно выглядеть безупречно в силу профессии».
При этом Лилит подчеркивает важность экспертизы в этой нише: «Но я берусь за такие проекты нечасто. Считаю, что мужской гардероб — отдельная большая вселенная, в которой есть свои эксперты. Объять необъятное невозможно, и я стараюсь оставаться в своем поле».
Мужской взгляд: функциональность как новый тренд
Мужчины обращаются к стилистам не реже женщин, особенно в таких сферах, как финансы и IT. По наблюдениям Ксении Шухардт, у мужчин более прагматичный запрос: их цель — функциональный гардероб-конструктор, где каждая вещь идеально сидит, комфортна и легко комбинируется.
Любопытно, что часто инициаторами преображения становятся партнерши. Дармира Савельева отмечает: «Клиентов мужского пола часто приводят их партнерши, которые уже успели со мной поработать. И тем и другим хочется выглядеть хорошо и не тратить на это силы и время». При этом, вопреки стереотипам, мужчины оказываются не менее увлеченными клиентами. Дармира заверяет, что они уделяют внимание гардеробу не меньше, чем женщины: иногда им тоже нравятся креативные вещи, и они просят помочь такие отыскать.
Стилист Лилит Рашоян подтверждает этот тренд, но отмечает его специфику: «Да, мужчины иногда обращаются, но это, скорее, точечная работа, не постоянная. Чаще всего нужно собрать деловой гардероб и добавить более расслабленный casual-вариант — для отдыха, поездок, неформальных встреч. Обычно это предприниматели и люди, для которых важно выглядеть безупречно в силу профессии».
При этом Лилит подчеркивает важность экспертизы в этой нише: «Но я берусь за такие проекты нечасто. Считаю, что мужской гардероб — отдельная большая вселенная, в которой есть свои эксперты. Объять необъятное невозможно, и я стараюсь оставаться в своем поле».
Какие форматы работы со стилистом существуют
Современный сервис персонального шопинга гибок и предлагает клиенту формат на любой запрос — от точечной консультации до полного стилевого ребрендинга. Разбираемся в основных опциях.
Анализ и ревизия. Стилист проводит детальную инвентаризацию вашего гардероба, безжалостно отделяя устаревшее от актуального. Результат — готовые сочетания, капсулы на все случаи жизни и четкое понимание, каких вещей вам не хватает.
Персональный шопинг. Стилист ведет вас по проверенным маршрутам, точно зная, в каком бутике вас ждет «та самая» вещь. Это не просто покупки, это стратегическая сессия по наполнению гардероба, где каждая единица — осмысленное пополнение вашей коллекции.
Удаленные консультации. Стилист Лилит Рашоян, которая уже много лет работает с клиентами преимущественно онлайн, описывает этот формат так: «У каждого клиента есть свой каталог гардероба — все структурировано по категориям, что позволяет быстро находить нужные вещи. Новые покупки и обновления я добавляю в отдельные разделы». Но на этом работа не заканчивается. «Под каждый запрос я формирую персональный PDF-файл — визуальную карту, где собраны готовые образы для разных ситуаций».
Обучающие сессии. Индивидуальные мастер-классы и семинары погружают в теорию стиля: от основ сочетания цветов и фактур до анализа трендов и развития насмотренности. Вы научитесь не просто повторять, а осознанно создавать.
Стоимость услуг
Вопрос бюджета индивидуален. Стоимость варьируется в зависимости от опыта стилиста, географии и сложности запроса. По данным Flacon Magazine, гонорары специалистов могут составлять от четырех тысяч до миллиона рублей.
Для наглядности: разбор гардероба со стилизацией у Ксении Шухарт стоит 50 000 рублей, а услуга персонального шопинга — 60 000.
Стоимость услуг стилиста — величина нефиксированная и очень вариативная. Гонорары специалистов могут начинаться от 50 тысяч и достигать 500 тысяч рублей и выше. На финальную цифру влияет целый ряд операционных факторов: количество подготовленных образов, сроки выполнения заказа, продолжительность рабочего дня, необходимость проведения предварительной примерки и количество привлекаемых ассистентов.
арт-директор и персональный стилист Елизавета Лукьянова
Однако, по словам Елизаветы Лукьяновой, ключевое значение имеет экспертный уровень самого стилиста. Такие аспекты, как востребованность, уникальный навык, глубина экспертизы, участие в известных проектах, безупречная репутация и портфолио с сильными профессиональными кейсами, формируют ценность специалиста и, как следствие, его ценник. В конечном счете, все определяет экспертиза.
Но как оценить реальную выгоду? Ксения комментирует: «Мои клиенты понимают ценность сотрудничества и что на самом деле работа со стилистом экономит их деньги и время. Если соотнести гонорар стилиста со стоимостью одежды, то мой гонорар — три вещи в среднем ценовом сегменте».
Как создается персональный стиль
Создание гардероба — это не математика, а высокое искусство, где личность клиента становится главным холстом. Прежде чем приступить к разбору вещей, стилист проводит глубокий анализ, изучая внешность, образ жизни, карьерные амбиции и бюджет человека. Не менее важны сезонность, актуальные тренды и, конечно, комфорт.
Ксения Шухарт считает, что теория цветотипов не работает: люди меняют внешность, красят волосы, наносят макияж, загорают на солнце, меняют предпочтения. Ксения делает акцент на контрастности внешности. «Например, карие глаза, темные волосы и светлая кожа создают более высокий контраст, а значит, обладателю таких черт подойдут более насыщенные цвета. Совсем светлые оттенки могут смотреться блекло. Не менее важно обращать внимание на подтон кожи. Он бывает теплый (оливковый) и холодный (розовый), также оттенок волос и глаз — холодный или теплый. Бывает смешанный тип внешности, когда, например, кожа с холодным подтоном, а волосы и глаза — теплых оттенков».
Но ключ к успеху — не только в методиках, но и в качестве взаимодействия. Ожидания — важная часть начала любой совместной работы. «Мы всегда обсуждаем их заранее, чтобы понять, подходим ли мы друг другу. Это помогает выстроить доверие и избежать разочарований», — говорит стилист Лилит Рашоян. Для нее ценность процесса заключается в личностной трансформации клиента.
Если говорить о моих ожиданиях, то, когда работа уже началась и мы чувствуем взаимопонимание, для меня важно видеть, как человек растет в процессе. Я не просто диктую свои правила — я наблюдаю, как клиент начинает чувствовать себя увереннее, как у него появляется вкус к эксперименту, как расширяется его взгляд на моду. Это и есть самое ценное — видеть, что работа действительно меняет восприятие себя.
стилист и основательница ювелирного бренда Gohar Лилит Рашоян
Как создается персональный стиль
Создание гардероба — это не математика, а высокое искусство, где личность клиента становится главным холстом. Прежде чем приступить к разбору вещей, стилист проводит глубокий анализ, изучая внешность, образ жизни, карьерные амбиции и бюджет человека. Не менее важны сезонность, актуальные тренды и, конечно, комфорт.
Ксения Шухарт считает, что теория цветотипов не работает: люди меняют внешность, красят волосы, наносят макияж, загорают на солнце, меняют предпочтения. Ксения делает акцент на контрастности внешности. «Например, карие глаза, темные волосы и светлая кожа создают более высокий контраст, а значит, обладателю таких черт подойдут более насыщенные цвета. Совсем светлые оттенки могут смотреться блекло. Не менее важно обращать внимание на подтон кожи. Он бывает теплый (оливковый) и холодный (розовый), также оттенок волос и глаз — холодный или теплый. Бывает смешанный тип внешности, когда, например, кожа с холодным подтоном, а волосы и глаза — теплых оттенков».
Но ключ к успеху — не только в методиках, но и в качестве взаимодействия. Ожидания — важная часть начала любой совместной работы. «Мы всегда обсуждаем их заранее, чтобы понять, подходим ли мы друг другу. Это помогает выстроить доверие и избежать разочарований», — говорит стилист Лилит Рашоян. Для нее ценность процесса заключается в личностной трансформации клиента.
Если говорить о моих ожиданиях, то, когда работа уже началась и мы чувствуем взаимопонимание, для меня важно видеть, как человек растет в процессе. Я не просто диктую свои правила — я наблюдаю, как клиент начинает чувствовать себя увереннее, как у него появляется вкус к эксперименту, как расширяется его взгляд на моду. Это и есть самое ценное — видеть, что работа действительно меняет восприятие себя.
стилист и основательница ювелирного бренда Gohar Лилит Рашоян
Как часто стоит обращаться к персональному стилисту
Ответ на этот вопрос сугубо индивидуален и зависит от ваших целей. Для тех, кто стремится к постоянному развитию своего стиля, формат регулярных встреч — один-два раза в месяц — становится идеальным решением.
На практике спектр запросов очень широк. Ксения Шухарт отмечает, что некоторые клиенты приходят за одной, но емкой консультацией, чтобы «узнать себя, научиться и вдохновиться». С другими она работает на регулярной основе, обновляя гардероб раз в сезон. Дармира Савельева рекомендует начать с полного разбора гардероба и создания сезонных капсул, а в дальнейшем планировать совместный шопинг по мере необходимости.
Однако для глубинного преображения важна не только частота, но и качество диалога. Лилит Рашоян строит свою практику на принципах осознанной избирательности и долгосрочного партнерства.
Я не беру новых клиентов, работаю лишь с постоянными, с кем мы шаг за шагом накапливаем общий опыт. Мне близка мысль, что работа стилиста сродни работе психолога: чем глубже ты знаешь человека, тем точнее становится его визуальный язык. Это требует полной концентрации, особенно на старте.
стилист и основательница ювелирного бренда Gohar Лилит Рашоян
Как часто стоит обращаться к персональному стилисту
Ответ на этот вопрос сугубо индивидуален и зависит от ваших целей. Для тех, кто стремится к постоянному развитию своего стиля, формат регулярных встреч — один-два раза в месяц — становится идеальным решением.
На практике спектр запросов очень широк. Ксения Шухарт отмечает, что некоторые клиенты приходят за одной, но емкой консультацией, чтобы «узнать себя, научиться и вдохновиться». С другими она работает на регулярной основе, обновляя гардероб раз в сезон. Дармира Савельева рекомендует начать с полного разбора гардероба и создания сезонных капсул, а в дальнейшем планировать совместный шопинг по мере необходимости.
Однако для глубинного преображения важна не только частота, но и качество диалога. Лилит Рашоян строит свою практику на принципах осознанной избирательности и долгосрочного партнерства.
Я не беру новых клиентов, работаю лишь с постоянными, с кем мы шаг за шагом накапливаем общий опыт. Мне близка мысль, что работа стилиста сродни работе психолога: чем глубже ты знаешь человека, тем точнее становится его визуальный язык. Это требует полной концентрации, особенно на старте.
стилист и основательница ювелирного бренда Gohar Лилит Рашоян
Такой подход подразумевает взаимный выбор и доверие. «У меня нет задачи охватить всех. Я интуитивный человек и оставляю за собой право выбирать, с кем работать. Если говорить о запросах, то чаще я берусь за тех, кому нужен комплексный подход — от создания базы до наслоения сложных решений. Это всегда путь, который начинается с основ и лишь потом развивается в нюансах», — заключает она.
Чек-лист: как найти личного стилиста
Определите свои потребности и цели. Что вы хотели бы изменить в своем образе? Какие стили и тренды вас интересуют?
Исследуйте рынок. Ищите отзывы о стилистах, просматривайте их портфолио и рейтинги. Особое внимание обратите на социальные сети стилиста.
Уточните бюджет. Стоит изначально определить, сколько вы готовы потратить на услуги стилиста.
Составьте список вопросов. Прежде чем связаться со стилистом, подготовьте список вопросов о его опыте, подходе к стилизации и т.д.
Назначьте консультацию. Обсудите с потенциальным стилистом ваши предпочтения и ожидания.
Обсудите детали сотрудничества. Уточните условия работы, включая сроки, формат коммуникации, цену и способ оплаты.
Не пишите стилисту на эмоциях. Если с утра вам снова показалось, что нечего надеть, убедитесь, что вам действительно не кажется.
Честно и открыто обсудите результат со стилистом. Помните, если вам не понравилась какая-то часть работы стилиста, лучше выразить мнение спокойно и вежливо. А если все прошло хорошо, не стесняйтесь рассказать, что именно вам понравилось.
Источник фото: социальные сети
