Эпилог или эпицентр? Модные итоги 2025 года. Часть 1
Главные события, которые произошли в индустрии
23.12.2025
23.12.2025
Автор: Арина Крайних
2025-й для многих стал годом обнуления. Повсеместная смена креативных директоров, шлепки за $750 и зубастый зверек Labubu — нам всем порой казалось, что мир немного сходит с ума. Подвели итоги этого года — собрали все, что нас удивило и вдохновило.
Cамый скандальный кампейн года
Охватить все провокационный кампейны невозможно, но есть те, который становятся поводом для бурных обсуждений. Звезда «Эйфории» Сидни Суини снялась в рекламе American Eagle, где предстала в джинсах бренда. Слоган «У Сидни Суини отличные джинсы» — в оригинале игра «great jeans / great genes» — был моментально расшифрован пользователями соцсетей не как остроумие копирайтера, а как кивок в сторону евгеники. Также кампанию сравнили со скандальными съемками Брук Шилдс для Calvin Klein в 80-х. Почему взрослые успешные актрисы все еще соглашаются на столь сомнительную рекламу? Ответ, вероятнее всего, кроется в «слепоте» индустрии, привыкшей сексуализировать молодость, не обращая внимания на контекст.
Cамый скандальный кампейн года
Охватить все провокационный кампейны невозможно, но есть те, который становятся поводом для бурных обсуждений. Звезда «Эйфории» Сидни Суини снялась в рекламе American Eagle, где предстала в джинсах бренда. Слоган «У Сидни Суини отличные джинсы» — в оригинале игра «great jeans / great genes» — был моментально расшифрован пользователями соцсетей не как остроумие копирайтера, а как кивок в сторону евгеники. Также кампанию сравнили со скандальными съемками Брук Шилдс для Calvin Klein в 80-х. Почему взрослые успешные актрисы все еще соглашаются на столь сомнительную рекламу? Ответ, вероятнее всего, кроется в «слепоте» индустрии, привыкшей сексуализировать молодость, не обращая внимания на контекст.
Феномен года
Да. Это мы о Labubu. В какой-то момент казалось, что нет ни одного уголка интернета или реальной жизни, куда бы не проникли эти милые зубастики. Ажиотаж вокруг этого, по сути, аксессуара для сумки вверг мир моды в настоящую истерию, взяв в заложники даже селебрити: Шер, Дэвид Бекхэм, Рианна, Марк Джейкобс, Леди Гага. Лабубу стал полноценным символом статуса. Lyst зафиксировали рост поисковых запросов аж на 625% в пиковый период — так много людей захотели приобщиться к модной тусовке. А может быть, такого рода kidcore — это своеобразная форма эскапизма?
Феномен года
Да. Это мы о Labubu. В какой-то момент казалось, что нет ни одного уголка интернета или реальной жизни, куда бы не проникли эти милые зубастики. Ажиотаж вокруг этого, по сути, аксессуара для сумки вверг мир моды в настоящую истерию, взяв в заложники даже селебрити: Шер, Дэвид Бекхэм, Рианна, Марк Джейкобс, Леди Гага. Лабубу стал полноценным символом статуса. Lyst зафиксировали рост поисковых запросов аж на 625% в пиковый период — так много людей захотели приобщиться к модной тусовке. А может быть, такого рода kidcore — это своеобразная форма эскапизма?
Первая леди года
За каждым успешным мужчиной стоит женщина. И пара художницы Рамы Дуваджи и нынешнего мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани — тому подтверждение. Перед выборами Рама никого не агитировала, не давала интервью, не позировала для фотографий в патриархальных рамках «поддерживающей супруги». Однако именно Дуваджи, как выяснилось, работала над фирменным шрифтом кампании мужа, соединяющим желтый Metrocard, синий New York Mets и красный цвет пожарного гидранта, и консультировала по контенту для TikTok — тому самому, что и принес победу. Ее первым публичным жестом в новом статусе стал топ от палестинского дизайнера Зейда Хиджази — политическое высказывание без единого слова. Рама Дуваджи — главный визуальный нарратив новой администрации. И кажется, Нью-Йорк, который всегда был больше про стиль, чем про протокол, это оценил.
Первая леди года
За каждым успешным мужчиной стоит женщина. И пара художницы Рамы Дуваджи и нынешнего мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани — тому подтверждение. Перед выборами Рама никого не агитировала, не давала интервью, не позировала для фотографий в патриархальных рамках «поддерживающей супруги». Однако именно Дуваджи, как выяснилось, работала над фирменным шрифтом кампании мужа, соединяющим желтый Metrocard, синий New York Mets и красный цвет пожарного гидранта, и консультировала по контенту для TikTok — тому самому, что и принес победу. Ее первым публичным жестом в новом статусе стал топ от палестинского дизайнера Зейда Хиджази — политическое высказывание без единого слова. Рама Дуваджи — главный визуальный нарратив новой администрации. И кажется, Нью-Йорк, который всегда был больше про стиль, чем про протокол, это оценил.
Самая виральная свадьба года
В 2025-м году самый обсуждаемый альянс был заключен не между модным домом и креативным директором, а между поп-звездой и ее собственным нарративом. Чарли XCX превратила свадьбу с барабанщиком The 1975 Джорджем Дэниэлом в перформанс. Выбор локации — Братислава (Bratislava) — не был случайным. Это гениальный, многослойный паблисити-ход, моментально расшифрованный ее армией фанатов. Столица Словакии превратилась в живую обложку ее альбома BRAT, а хештег #BRATIslava захватил соцсети, засыпавшие ленту зелеными, «братовскими» фотографиями города. Свадьба стала публичным мероприятием, где гостями оказались не только друзья, но и весь интернет. Вот так Чарли XCX монетизировала самое личное событие, превратив его в контент для соцсетей.
Самая виральная свадьба года
В 2025-м году самый обсуждаемый альянс был заключен не между модным домом и креативным директором, а между поп-звездой и ее собственным нарративом. Чарли XCX превратила свадьбу с барабанщиком The 1975 Джорджем Дэниэлом в перформанс. Выбор локации — Братислава (Bratislava) — не был случайным. Это гениальный, многослойный паблисити-ход, моментально расшифрованный ее армией фанатов. Столица Словакии превратилась в живую обложку ее альбома BRAT, а хештег #BRATIslava захватил соцсети, засыпавшие ленту зелеными, «братовскими» фотографиями города. Свадьба стала публичным мероприятием, где гостями оказались не только друзья, но и весь интернет. Вот так Чарли XCX монетизировала самое личное событие, превратив его в контент для соцсетей.
Самое неожиданное назначение года
Более 20 крупных домов сменили креативных директоров в этом году. Журналисты пишут о глубоком структурном кризисе и потребительской усталости. Матье Блази в Chanel, Джонатан Андерсон в Dior, Сара Бертон в Givenchy и… Демна Гвасалия в Gucci! Что? Да! Визионер, переворачивавший с ног на голову модную индустрию в Balenciaga, да и саму идею современной роскоши, получает ключи от главной сокровищницы Kering. Что там мы говорили о потребительской усталости? Демне она явно не страшна. Смена Сабато де Сарно, который за два года еще не успел наделать шуму в Gucci, на фигуру такого калибра — это не просто поиск нового голоса, а по-настоящему гениальный ход.
Самое неожиданное назначение года
Более 20 крупных домов сменили креативных директоров в этом году. Журналисты пишут о глубоком структурном кризисе и потребительской усталости. Матье Блази в Chanel, Джонатан Андерсон в Dior, Сара Бертон в Givenchy и… Демна Гвасалия в Gucci! Что? Да! Визионер, переворачивавший с ног на голову модную индустрию в Balenciaga, да и саму идею современной роскоши, получает ключи от главной сокровищницы Kering. Что там мы говорили о потребительской усталости? Демне она явно не страшна. Смена Сабато де Сарно, который за два года еще не успел наделать шуму в Gucci, на фигуру такого калибра — это не просто поиск нового голоса, а по-настоящему гениальный ход.
Пара года
Что получится, если скрестить бывшего участника бойз-бенда, ставшего поп-иконой, и голливудскую непо-бэби с рок-н-ролльным вайбом? Ответ — самая медийная формула 2025 года. Как вы уже догадались, это мы о романе Гарри Стайлса и Зои Кравиц, который стал своего рода перформансом в духе «дружбы с привилегиями» — или настоящей любви, кто их разберет. Важно было не это, а то, что каждый их выход — мгновенно декодировался фэшн-блогерами и инфлюенсерами. Когда пара была замечена в джинсах нью-йоркского бренда Still Here, поисковые запросы марки взлетели на 14%. Настоящая ли это любовь или рекламная кампания — вся суть в сдержанности, которая буквально сводит с ума. И заставляет пользователей соцсетей искать точно такую же куртку, «как у него», или точно такой же топ, «как у нее».
Пара года
Что получится, если скрестить бывшего участника бойз-бенда, ставшего поп-иконой, и голливудскую непо-бэби с рок-н-ролльным вайбом? Ответ — самая медийная формула 2025 года. Как вы уже догадались, это мы о романе Гарри Стайлса и Зои Кравиц, который стал своего рода перформансом в духе «дружбы с привилегиями» — или настоящей любви, кто их разберет. Важно было не это, а то, что каждый их выход — мгновенно декодировался фэшн-блогерами и инфлюенсерами. Когда пара была замечена в джинсах нью-йоркского бренда Still Here, поисковые запросы марки взлетели на 14%. Настоящая ли это любовь или рекламная кампания — вся суть в сдержанности, которая буквально сводит с ума. И заставляет пользователей соцсетей искать точно такую же куртку, «как у него», или точно такой же топ, «как у нее».
Тренд года
Если в 2024-м мы приглядывались к офискору, то в 2025-м появляется кардинально другой тренд. В этом году он разгорелся в полную силу, превратив приватное в публичное, а интимное — в уличное. На подиумах — от Chanel до Jason Wu — царил будуарный шик: полупрозрачные ткани, спадающие бретели, кружевные вставки и платья-комбинации поверх обычного белья. А кульминацией стал выход ночнушек на улицы — того самого бабушкиного силуэта, который из спальни попал прямиком в новый сериал Лины Данэм «Это слишком», а оттуда — в гардеробы всех модниц.
Тренд года
Если в 2024-м мы приглядывались к офискору, то в 2025-м появляется кардинально другой тренд. В этом году он разгорелся в полную силу, превратив приватное в публичное, а интимное — в уличное. На подиумах — от Chanel до Jason Wu — царил будуарный шик: полупрозрачные ткани, спадающие бретели, кружевные вставки и платья-комбинации поверх обычного белья. А кульминацией стал выход ночнушек на улицы — того самого бабушкиного силуэта, который из спальни попал прямиком в новый сериал Лины Данэм «Это слишком», а оттуда — в гардеробы всех модниц.
Вещь года
В 2025-м году главным символом статуса стала пара резиновых шлепанцев. Модель Dune бренда The Row с ценником в $750 возглавила список most wanted по версии Lyst. Продажи взлетели на 162%, а в социальных сетях появилось два лагеря: те, кто видел в этом гениальную иронию, и те, кто посчитал такую цену абсурдной. Но цена в $750 — это не ошибка, а порог входа в модное сообщество. Не забываем: The Row, как когда-то Hermes с Birkin, продают не продукт, а исключительность.
Вещь года
В 2025-м году главным символом статуса стала пара резиновых шлепанцев. Модель Dune бренда The Row с ценником в $750 возглавила список most wanted по версии Lyst. Продажи взлетели на 162%, а в социальных сетях появилось два лагеря: те, кто видел в этом гениальную иронию, и те, кто посчитал такую цену абсурдной. Но цена в $750 — это не ошибка, а порог входа в модное сообщество. Не забываем: The Row, как когда-то Hermes с Birkin, продают не продукт, а исключительность.
Источник фото: Легион-медиа, Getty Images, архив пресс-службы, Myles Hendrik, архив пресс-службы The Row
