Эпилог или эпицентр? Модные итоги 2025 года. Часть 1
Главные события, которые произошли в индустрии
23.12.2025
2025-й для многих стал годом обнуления. Повсеместная смена креативных директоров, шлепки за $750 и зубастый зверек Labubu — нам всем порой казалось, что мир немного сходит с ума. Подвели итоги этого года — собрали все, что нас удивило и вдохновило.
Cамый скандальный кампейн года
Охватить все провокационный кампейны невозможно, но есть те, который становятся поводом для бурных обсуждений. Звезда «Эйфории» Сидни Суини снялась в рекламе American Eagle, где предстала в джинсах бренда. Слоган «У Сидни Суини отличные джинсы» — в оригинале игра «great jeans / great genes» — был моментально расшифрован пользователями соцсетей не как остроумие копирайтера, а как кивок в сторону евгеники. Также кампанию сравнили со скандальными съемками Брук Шилдс для Calvin Klein в 80-х. Почему взрослые успешные актрисы все еще соглашаются на столь сомнительную рекламу? Ответ, вероятнее всего, кроется в «слепоте» индустрии, привыкшей сексуализировать молодость, не обращая внимания на контекст.
Феномен года
Да. Это мы о Labubu. В какой-то момент казалось, что нет ни одного уголка интернета или реальной жизни, куда бы не проникли эти милые зубастики. Ажиотаж вокруг этого, по сути, аксессуара для сумки вверг мир моды в настоящую истерию, взяв в заложники даже селебрити: Шер, Дэвид Бекхэм, Рианна, Марк Джейкобс, Леди Гага. Лабубу стал полноценным символом статуса. Lyst зафиксировали рост поисковых запросов аж на 625% в пиковый период — так много людей захотели приобщиться к модной тусовке. А может быть, такого рода kidcore — это своеобразная форма эскапизма?
Первая леди года
За каждым успешным мужчиной стоит женщина. И пара художницы Рамы Дуваджи и нынешнего мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани — тому подтверждение. Перед выборами Рама никого не агитировала, не давала интервью, не позировала для фотографий в патриархальных рамках «поддерживающей супруги». Однако именно Дуваджи, как выяснилось, работала над фирменным шрифтом кампании мужа, соединяющим желтый Metrocard, синий New York Mets и красный цвет пожарного гидранта, и консультировала по контенту для TikTok — тому самому, что и принес победу. Ее первым публичным жестом в новом статусе стал топ от палестинского дизайнера Зейда Хиджази — политическое высказывание без единого слова. Рама Дуваджи — главный визуальный нарратив новой администрации. И кажется, Нью-Йорк, который всегда был больше про стиль, чем про протокол, это оценил.
Самая виральная свадьба года
В 2025-м году самый обсуждаемый альянс был заключен не между модным домом и креативным директором, а между поп-звездой и ее собственным нарративом. Чарли XCX превратила свадьбу с барабанщиком The 1975 Джорджем Дэниэлом в перформанс. Выбор локации — Братислава (Bratislava) — не был случайным. Это гениальный, многослойный паблисити-ход, моментально расшифрованный ее армией фанатов. Столица Словакии превратилась в живую обложку ее альбома BRAT, а хештег #BRATIslava захватил соцсети, засыпавшие ленту зелеными, «братовскими» фотографиями города. Свадьба стала публичным мероприятием, где гостями оказались не только друзья, но и весь интернет. Вот так Чарли XCX монетизировала самое личное событие, превратив его в контент для соцсетей.
Самое неожиданное назначение года
Более 20 крупных домов сменили креативных директоров в этом году. Журналисты пишут о глубоком структурном кризисе и потребительской усталости. Матье Блази в Chanel, Джонатан Андерсон в Dior, Сара Бертон в Givenchy и… Демна Гвасалия в Gucci! Что? Да! Визионер, переворачивавший с ног на голову модную индустрию в Balenciaga, да и саму идею современной роскоши, получает ключи от главной сокровищницы Kering. Что там мы говорили о потребительской усталости? Демне она явно не страшна. Смена Сабато де Сарно, который за два года еще не успел наделать шуму в Gucci, на фигуру такого калибра — это не просто поиск нового голоса, а по-настоящему гениальный ход.
Пара года
Что получится, если скрестить бывшего участника бойз-бенда, ставшего поп-иконой, и голливудскую непо-бэби с рок-н-ролльным вайбом? Ответ — самая медийная формула 2025 года. Как вы уже догадались, это мы о романе Гарри Стайлса и Зои Кравиц, который стал своего рода перформансом в духе «дружбы с привилегиями» — или настоящей любви, кто их разберет. Важно было не это, а то, что каждый их выход — мгновенно декодировался фэшн-блогерами и инфлюенсерами. Когда пара была замечена в джинсах нью-йоркского бренда Still Here, поисковые запросы марки взлетели на 14%. Настоящая ли это любовь или рекламная кампания — вся суть в сдержанности, которая буквально сводит с ума. И заставляет пользователей соцсетей искать точно такую же куртку, «как у него», или точно такой же топ, «как у нее».
Тренд года
Если в 2024-м мы приглядывались к офискору, то в 2025-м появляется кардинально другой тренд. В этом году он разгорелся в полную силу, превратив приватное в публичное, а интимное — в уличное. На подиумах — от Chanel до Jason Wu — царил будуарный шик: полупрозрачные ткани, спадающие бретели, кружевные вставки и платья-комбинации поверх обычного белья. А кульминацией стал выход ночнушек на улицы — того самого бабушкиного силуэта, который из спальни попал прямиком в новый сериал Лины Данэм «Это слишком», а оттуда — в гардеробы всех модниц.
Вещь года
В 2025-м году главным символом статуса стала пара резиновых шлепанцев. Модель Dune бренда The Row с ценником в $750 возглавила список most wanted по версии Lyst. Продажи взлетели на 162%, а в социальных сетях появилось два лагеря: те, кто видел в этом гениальную иронию, и те, кто посчитал такую цену абсурдной. Но цена в $750 — это не ошибка, а порог входа в модное сообщество. Не забываем: The Row, как когда-то Hermes с Birkin, продают не продукт, а исключительность.
Источник фото: Легион-медиа, Getty Images, архив пресс-службы, Myles Hendrik, архив пресс-службы The Row
