Childlike Things: почему индустрии моды не чужд инфантилизм
Зачем дизайнеры постоянно обращаются к символам детства и юности — разбираемся в материале
06.11.2025
06.11.2025
Автор: Екатерина Степанова
Ностальгия по детству в последнее десятилетие захватила умы дизайнеров по всему миру: на подиумах то и дело встречаются наивные принты и фасоны, напоминающие о далеких и беззаботных временах. А в этом году бренды, похоже, поставили четкую цель повлиять на чувства всех скучающих взрослых. Чего стоят одни лишь коллаборации с компаниями, производящими игрушки, и студиями мультипликации. Jean Paul Gaultier выпустил куклу вместе с Bratz, GCDS объединился с Polly Pocket, а на российском рынке Befree посвятил коллекцию героям «Союзмультфильма», Sela заколлабился с Hello Kitty.
Почему ностальгия — беспроигрышный маркетинговый ход
Одно из ключевых понятий феномена ностальгии — это миф. Люди скучают не по конкретным явлениям и событиям, а по чувству, которое складывается из абстракций, минуя факты прошлого. Ностальгия по детству стала набором довольно четких атрибутов, которые служат своеобразными триггерами. При этом необязательно, чтобы тамагочи, кукла Barbie или Hello Kitty были частью взросления всех и каждого: набор триггеров формируется из общего понятия о детстве и отрочестве, в которое большинство просто верит. По Эриху Фромму человек испытывает тоску по прошлому в контексте потери чувства защищенности, типичного для детей. Поэтому, когда новостной поток из не самых приятных инфоповодов захлестывает нас, ощущение стабильности становится необходимостью.
Ностальгия на подиумах
Модные дома часто используют яркие элементы-ассоциации, которые должны безоговорочно вызвать прилив нежности к ушедшему времени. Sandy Liang который сезон подряд играет на ностальгии по девичьему детству: на Неделе моды в сентябре бренд показал платья и юбки с аппликациями кукольной одежды. Ashley Williams для будущей весны создал украшения, напоминающие игрушки, и не поскупился на инфантильные принты. Дизайнеры Kenzo и Chopova Lowena пошли по одному пути и выпустили худи с ушками, вдохновившись детскими костюмами. Более сложный вариант призыва к ностальгии выбрала дизайнер Люсила Сэфди: она презентовала коллекцию весна-лето 2026 в обстановке подростковой спальни, избежав прямого использования элементов детства в самих образах.
Ностальгия на подиумах
Модные дома часто используют яркие элементы-ассоциации, которые должны безоговорочно вызвать прилив нежности к ушедшему времени. Sandy Liang который сезон подряд играет на ностальгии по девичьему детству: на Неделе моды в сентябре бренд показал платья и юбки с аппликациями кукольной одежды. Ashley Williams для будущей весны создал украшения, напоминающие игрушки, и не поскупился на инфантильные принты. Дизайнеры Kenzo и Chopova Lowena пошли по одному пути и выпустили худи с ушками, вдохновившись детскими костюмами. Более сложный вариант призыва к ностальгии выбрала дизайнер Люсила Сэфди: она презентовала коллекцию весна-лето 2026 в обстановке подростковой спальни, избежав прямого использования элементов детства в самих образах.
Обращение к детству российских брендов
Вдохновленные детскими играми кампейны российских марок являются одним из основных способов воззвать к ностальгии. Яркий пример использования наивного в айдентике — дебютная кампания марки Анны Слониковой Cloche. Первой коллекции посвятили мультфильм в технике стоп-моушен, в главной роли которого — одетая в мини-костюм войлочная кукла.
На кампейн с новой осенней коллекции креаторов Kiri вдохновили школьная пора и детские развлечения. В кадре — театрализованные сцены беготни и шалостей. В этом же сезоне Rejo обратился к костюмированным забавам и представил съемку с картонным реквизитом, как в детских состязаниях.
Studio 29 и Fashion Rebels также вдохновились ребяческими играми: в их кампейнах — гипертрофированные бумажный кораблик, воздушный змей и кукольная коробка.
Обращение к детству российских брендов
Вдохновленные детскими играми кампейны российских марок являются одним из основных способов воззвать к ностальгии. Яркий пример использования наивного в айдентике — дебютная кампания марки Анны Слониковой Cloche. Первой коллекции посвятили мультфильм в технике стоп-моушен, в главной роли которого — одетая в мини-костюм войлочная кукла.
На кампейн с новой осенней коллекции креаторов Kiri вдохновили школьная пора и детские развлечения. В кадре — театрализованные сцены беготни и шалостей. В этом же сезоне Rejo обратился к костюмированным забавам и представил съемку с картонным реквизитом, как в детских состязаниях.
Studio 29 и Fashion Rebels также вдохновились ребяческими играми: в их кампейнах — гипертрофированные бумажный кораблик, воздушный змей и кукольная коробка.
Еще один вариант создать ностальгичное настроение — это принты и декор. Инфантильные элементы занимают не последнее место в бренде Zabelina, создающем платья с вязаными цветами и наивными рисунками. Дизайнеры Sanchy выпустили в летней коллекции сарафан с принтом машинок, напоминающих детские игрушки. Похожие паттерны использует бренд Koss Koss: в их ассортименте есть корсеты с неваляшками, лошадками-качалками и пупсами. А вышивку с невинными иллюстрациями художника Сергея Кретенчука можно найти на шортах и рубашках марки УСТА К УСТАМ.
Инфантильные украшения
Отдельная ниша ностальгии по ребячеству — это украшения. Российские бренды часто используют знакомые с детства формы в своих изделиях. After Hours и Kate Snap обратились к сладким воспоминаниям и создали кольца и браслеты в форме мармеладных червячков и конфет на резинке.
Sokolnikov и Qari Qris вдохновились лошадьми: бренды выпустили подвески в форме лошадки-качалки и карусельной лошадки. Московская марка Holly June предлагает носить забавные колье, сделанные из разноцветных бусин и с яркими кулонами в форме кошек и собак (породу ювелирного питомца можно выбрать из предложенного списка. — Прим. «Фокус Мода»).
Инфантильные украшения
Отдельная ниша ностальгии по ребячеству — это украшения. Российские бренды часто используют знакомые с детства формы в своих изделиях. After Hours и Kate Snap обратились к сладким воспоминаниям и создали кольца и браслеты в форме мармеладных червячков и конфет на резинке.
Sokolnikov и Qari Qris вдохновились лошадьми: бренды выпустили подвески в форме лошадки-качалки и карусельной лошадки. Московская марка Holly June предлагает носить забавные колье, сделанные из разноцветных бусин и с яркими кулонами в форме кошек и собак (породу ювелирного питомца можно выбрать из предложенного списка. — Прим. «Фокус Мода»).
Childlike Things
Какие российские брнеды ностальгируют по детству
Childlike Things
Какие российские брнеды ностальгируют по детству
Источники фото: Легион-медиа, социальные сети, пресс-службы брендов
