Где в Москве найти вещи, которых нет ни у кого? КМ20, Rehabshop и еще 4 концепт-стора
В нашей подборке — места, где выбирают вещи, которые останутся в гардеробе навсегда
06.10.2025
06.10.2025
Автор: Арина Крайних
Если вы воспринимаете шопинг как форму коллекционирования, где ценность имеет не массовая доступность, а уникальность находки, — вам сюда. В мир селективных магазинов, где кураторский отбор и личное видение владельцев «продают» лучше, чем громкие имена.
Что такое селективный подход?
В селективных магазинах вы не найдете случайных трендов или вещей «с историей». Вместо них — тщательно отобранные капсулы одежды и аксессуаров разных брендов. Пальто из последней коллекции, идеальный жакет, сумка, которая еще не успела стать культовой, но непременно ею станет (и, возможно, именно в вашем гардеробе). Ассортимент в таких местах формируют стилисты и fashion-эксперты, которые видят ценность не в дате выпуска, а в качестве кроя, актуальности силуэта и способности вещи стать основой современного гардероба.
Rehabshop
адрес: Большой Козихинский пер., 19/6
Открываем подборку местом, которое давно стало для своих ориентиром в мире осознанного выбора. Rehabshop — это пространство в самом сердце Москвы, концепция которого родилась из желания его основательницы, Натальи Догадиной, создать магазин мечты. Само название стало знаковым отражением эпохи.
Еще до того, как начать собственный бизнес, я возглавляла отдел закупок. Уже тогда родилась концепция будущего магазина: место, где я сама хотела бы покупать. Оставалось придумать подходящее название — интернациональное и отражающее идею расслабленного шопинга. Как-то за столом подруга предложила rehab. Тогда это слово только входило в обиход... В общем, я решила, это название идеально мне подходит.
Наталья Догадина
Rehabshop
адрес: Большой Козихинский пер., 19/6
Открываем подборку местом, которое давно стало для своих ориентиром в мире осознанного выбора. Rehabshop — это пространство в самом сердце Москвы, концепция которого родилась из желания его основательницы, Натальи Догадиной, создать магазин мечты. Само название стало знаковым отражением эпохи.
Еще до того, как начать собственный бизнес, я возглавляла отдел закупок. Уже тогда родилась концепция будущего магазина: место, где я сама хотела бы покупать. Оставалось придумать подходящее название — интернациональное и отражающее идею расслабленного шопинга. Как-то за столом подруга предложила rehab. Тогда это слово только входило в обиход... В общем, я решила, это название идеально мне подходит.
Наталья Догадина
Этот принцип «места для себя» и является главным маркером ассортимента. Наталья лично совершает поездки в Милан и Париж для отбора вещей. В небольшом пространстве, на 70 квадратных метрах, представлено более 20 брендов, и потому каждая вещь появляется здесь неслучайно. Среди брендов, которые Наталья привезла в Москву, — Sea Ny, Jejia, Marni, Nina Ricci. «Выборка одежды должна быть тщательно продумана, — отмечает Догадина. — Я часто представляю, куда и по какому поводу покупательница может надеть ту или иную вещь. Если возникают сомнения, я советуюсь с моей командой, с теми, чьему мнению я доверяю».
Цены здесь соответствуют уровню отбора — они могут переходить отметку в 100 тысяч рублей, что говорит о качестве и статусе вещей. Однако на периодических распродажах иногда можно поймать эти тщательно отобранные жемчужины.
Наталья признается, что находится в постоянном поиске интересных вещей, несмотря на сложности с логистикой, сертификацией и санкциями.
Новые бренды я нахожу повсюду: в соцсетях, в поездках, через прессу и, конечно, посещая концепт-сторы по всему миру. При выборе я в первую очередь доверяю своему вкусу и ищу то, что может меня впечатлить, чего не хватает в текущей ассортиментной матрице. Авангардные, некоммерческие истории — это всегда риск, но я стараюсь немного выходить за рамки привычного. Такие бренды добавляют вдохновения команде и мне, даже если клиенты не всегда готовы их покупать — они оживляют атмосферу.
Наталья Догадина
Nuself
адрес: Большая Никитская ул., 17, стр. 1
Следующая точка на карте — Nuself. Название этого мультибрендового ретейлера родилось из философии фокуса на себе и развитии. Как объясняют основатели, оно отражает запрос времени, особенно обострившийся после ковида: все больше людей стремится инвестировать в свое здоровье, timeless-гардероб и комфортное пространство вокруг себя. Для тех, кто знает, чего хочет, и заботится о качестве каждой детали в своей жизни.
Флагманский бутик располагается в историческом особняке на Большой Никитской, что сразу задает тон — здесь ценят наследие и эстетику. Но главное — это тщательно выверенная селекция. Закупка здесь строится не только на базовых критериях вроде дизайна, позиционирования бренда и соотношения цены и качества. «В процессе закупки байеры работают вместе со стилистами и контентной командой, чтобы предложить клиенту сразу целый гардероб, готовые стилистические формулы и образы. Мы не просто закупаем товар, а все делаем с оглядкой на потребности аудитории», — отмечают Nuself.
Именно поэтому на платформе собрано более 250 мировых и локальных брендов — от культовых A.P.C. и Nanushka до современных бестселлеров. Каждая вещь здесь не случайна: это часть большой стилистической мозаики, которую собирают профессионалы, чтобы вы могли найти именно то, что ищете, — будь то идеальный базовый элемент или яркий акцентный предмет.
Nuself
адрес: Большая Никитская ул., 17, стр. 1
Следующая точка на карте — Nuself. Название этого мультибрендового ретейлера родилось из философии фокуса на себе и развитии. Как объясняют основатели, оно отражает запрос времени, особенно обострившийся после ковида: все больше людей стремится инвестировать в свое здоровье, timeless-гардероб и комфортное пространство вокруг себя. Для тех, кто знает, чего хочет, и заботится о качестве каждой детали в своей жизни.
Флагманский бутик располагается в историческом особняке на Большой Никитской, что сразу задает тон — здесь ценят наследие и эстетику. Но главное — это тщательно выверенная селекция. Закупка здесь строится не только на базовых критериях вроде дизайна, позиционирования бренда и соотношения цены и качества. «В процессе закупки байеры работают вместе со стилистами и контентной командой, чтобы предложить клиенту сразу целый гардероб, готовые стилистические формулы и образы. Мы не просто закупаем товар, а все делаем с оглядкой на потребности аудитории», — отмечают Nuself.
Именно поэтому на платформе собрано более 250 мировых и локальных брендов — от культовых A.P.C. и Nanushka до современных бестселлеров. Каждая вещь здесь не случайна: это часть большой стилистической мозаики, которую собирают профессионалы, чтобы вы могли найти именно то, что ищете, — будь то идеальный базовый элемент или яркий акцентный предмет.
KM20
адрес: Столешников пер., 2, стр. 1
Говорить о селективном ретейле в Москве, обходя вниманием KM20, — просто невозможно. Это больше чем концепт-стор; это институт моды, который уже больше десяти лет формирует актуальную повестку. Основательница проекта Ольга Карпуть с самого начала задумывала его как место силы для смелых экспериментов, она сразу решила собирать все самое модное и свежее. Однако путь к становлению главной модной витрины города был непростым: десять лет назад правила ретейла были другими — чтобы открыть концепт-стор в центре Москвы и завоевать уважение, были необходимы пара-тройка люксовых тяжеловесов. Столкнувшись с недоверием со стороны люкса, команда сделала ставку на авангард — первым, кто в них поверил и согласился прийти в еще не открывшийся магазин, стал Maison Martin Margiela.
Именно это доверие авангардных домов стало отправной точкой. Сегодня, оглядываясь на путь длиной в десять лет, можно с уверенностью сказать, что команда KM20 смогла сделать Москву одной из модных столиц мира (наравне с Парижем и Копенгагеном), и это ее главное достижение. В концепт-сторе представлена одежда самых провокационных и авторитетных дизайнеров современности — от архивного Jean Paul Gaultier и поэтичного Dries Van Noten до нового Diesel Гленна Мартенса.
KM20
адрес: Столешников пер., 2, стр. 1
Говорить о селективном ретейле в Москве, обходя вниманием KM20, — просто невозможно. Это больше чем концепт-стор; это институт моды, который уже больше десяти лет формирует актуальную повестку. Основательница проекта Ольга Карпуть с самого начала задумывала его как место силы для смелых экспериментов, она сразу решила собирать все самое модное и свежее. Однако путь к становлению главной модной витрины города был непростым: десять лет назад правила ретейла были другими — чтобы открыть концепт-стор в центре Москвы и завоевать уважение, были необходимы пара-тройка люксовых тяжеловесов. Столкнувшись с недоверием со стороны люкса, команда сделала ставку на авангард — первым, кто в них поверил и согласился прийти в еще не открывшийся магазин, стал Maison Martin Margiela.
Именно это доверие авангардных домов стало отправной точкой. Сегодня, оглядываясь на путь длиной в десять лет, можно с уверенностью сказать, что команда KM20 смогла сделать Москву одной из модных столиц мира (наравне с Парижем и Копенгагеном), и это ее главное достижение. В концепт-сторе представлена одежда самых провокационных и авторитетных дизайнеров современности — от архивного Jean Paul Gaultier и поэтичного Dries Van Noten до нового Diesel Гленна Мартенса.
Studio Slow
адрес: Новодмитровская ул., 1, стр. 23
Пока столичные гиганты задают тренды в Москве, в регионах рождаются свои, не менее значимые, точки притяжения для знатоков моды. Яркий пример — Studio Slow из Казани, который смело можно назвать феноменом «нового ретейла». Его особенность — уникальная селекция нишевых брендов, многие из которых были представлены в России впервые именно здесь.
Идея создания Studio Slow родилась из бэкграунда его основателей, Владимира и Ксении Янчевских, в fashion-индустрии. В какой-то момент им стало скучно работать с популярным массовым ассортиментом и захотелось перейти к более осмысленному и нишевому продукту. Владимир и Ксения заметили, что культура потребления часто поверхностна, и захотели создать нечто, несущее практическую пользу — место, где ценят не логотипы, а смыслы и качество.
Название магазина напрямую отражает его философию. Slow — «медленно» — означает тщательный и неспешный подход ко всему: от отбора ассортимента и подбора команды до масштабирования. А слово Studio указывает на клубный формат: это не просто магазин, а место, где собирается комьюнити единомышленников.
Начав с небольшого пространства в Казани на улице Сары Садыковой в 2020 году, уже через год проект переехал в престижный комплекс URBAN, расположенный в историческом центре города. Благодаря прямой работе с дизайнерами в рамках Недель моды в Париже и Милане, Янчевские смогли привезти в Россию совершенно неизвестные до этого марки. Успех был настолько стремительным, что всего через семь месяцев открылся второй шоурум в Казани, а осенью 2023 года Studio Slow представил свой третий магазин уже в Санкт-Петербурге, а позже — и в Москве.
Studio Slow
адрес: Новодмитровская ул., 1, стр. 23
Пока столичные гиганты задают тренды в Москве, в регионах рождаются свои, не менее значимые, точки притяжения для знатоков моды. Яркий пример — Studio Slow из Казани, который смело можно назвать феноменом «нового ретейла». Его особенность — уникальная селекция нишевых брендов, многие из которых были представлены в России впервые именно здесь.
Идея создания Studio Slow родилась из бэкграунда его основателей, Владимира и Ксении Янчевских, в fashion-индустрии. В какой-то момент им стало скучно работать с популярным массовым ассортиментом и захотелось перейти к более осмысленному и нишевому продукту. Владимир и Ксения заметили, что культура потребления часто поверхностна, и захотели создать нечто, несущее практическую пользу — место, где ценят не логотипы, а смыслы и качество.
Название магазина напрямую отражает его философию. Slow — «медленно» — означает тщательный и неспешный подход ко всему: от отбора ассортимента и подбора команды до масштабирования. А слово Studio указывает на клубный формат: это не просто магазин, а место, где собирается комьюнити единомышленников.
Начав с небольшого пространства в Казани на улице Сары Садыковой в 2020 году, уже через год проект переехал в престижный комплекс URBAN, расположенный в историческом центре города. Благодаря прямой работе с дизайнерами в рамках Недель моды в Париже и Милане, Янчевские смогли привезти в Россию совершенно неизвестные до этого марки. Успех был настолько стремительным, что всего через семь месяцев открылся второй шоурум в Казани, а осенью 2023 года Studio Slow представил свой третий магазин уже в Санкт-Петербурге, а позже — и в Москве.
SV77
адрес: Тверской бульвар, 14, стр. 3
Если бы нужно было выбрать самый концептуальный из концепт-сторов столицы, то большинство знатоков проголосовало бы за SV77 (SVMoscow). За ним стоят основатели Татьяна Стрекаловская и Елена Ермакова, чей бескомпромиссный вкус с самого начала — а магазин открылся в 2001 году — задал высочайшую планку. Их подход к формированию ассортимента был и остается уникальным.
Сама Татьяна признается, что всегда заказывала вещи, не глядя на закупочную стоимость, руководствуясь лишь внутренним чувством. В одном из своих старых интервью Forbes она вспоминает, как на показе Yamamoto увидела костюм неописуемой красоты: «Сколько стоит?» — «€49 000 закупка». — «Кто купил?» — «Один — Гонконг, один — Лондон».
Это и сделало SV77 местом силы для авангарда. Здесь представлены все главные имена: от подопечных Comme des Garçons, Maison Margiela и Yohji Yamamoto до радикального Undercover, культового Raf Simons и редких японских марок вроде Hender Scheme. Именно здесь можно найти мужскую линию The Row — в Москве ее больше нигде нет.
Однако сегодня, как отмечает Татьяна, команде приходится быть аккуратнее в выборе, считаясь с экономической реальностью. Она приводит пример: однажды не смогла купить ироничное норковое платье Céline, понимая, что дорогая позиция может «съесть» всю прибыль. Или случай с роскошными пуховиками Vetements, сшитыми из трех курток, которые партнер вычеркнула из заказа из-за закупки в € 1 450.
SV77
адрес: Тверской бульвар, 14, стр. 3
Если бы нужно было выбрать самый концептуальный из концепт-сторов столицы, то большинство знатоков проголосовало бы за SV77 (SVMoscow). За ним стоят основатели Татьяна Стрекаловская и Елена Ермакова, чей бескомпромиссный вкус с самого начала — а магазин открылся в 2001 году — задал высочайшую планку. Их подход к формированию ассортимента был и остается уникальным.
Сама Татьяна признается, что всегда заказывала вещи, не глядя на закупочную стоимость, руководствуясь лишь внутренним чувством. В одном из своих старых интервью Forbes она вспоминает, как на показе Yamamoto увидела костюм неописуемой красоты: «Сколько стоит?» — «€49 000 закупка». — «Кто купил?» — «Один — Гонконг, один — Лондон».
Это и сделало SV77 местом силы для авангарда. Здесь представлены все главные имена: от подопечных Comme des Garçons, Maison Margiela и Yohji Yamamoto до радикального Undercover, культового Raf Simons и редких японских марок вроде Hender Scheme. Именно здесь можно найти мужскую линию The Row — в Москве ее больше нигде нет.
Однако сегодня, как отмечает Татьяна, команде приходится быть аккуратнее в выборе, считаясь с экономической реальностью. Она приводит пример: однажды не смогла купить ироничное норковое платье Céline, понимая, что дорогая позиция может «съесть» всю прибыль. Или случай с роскошными пуховиками Vetements, сшитыми из трех курток, которые партнер вычеркнула из заказа из-за закупки в € 1 450.
Leform
адрес: Дмитровский пер., 7
Leform — один из пионеров селективного ретейла в Москве, сохраняющий верность авангардной эстетике с 1997 года. Основатели начали с представления в России радикальных на тот момент брендов вроде Maison Martin Margiela и Comme des Garçons в помещении бывшего Гидрометцентра на Поварской — и выдержали проверку временем, открыв второй бутик у Большого театра к 2007 году.
Их ассортиментная стратегия строится на балансе между культовыми именами (Junya Watanabe, C.P. Company, Stone Island) и carefully selected новичками. Ежесезонно здесь представлено около 100 марок, отобранных с позиции вневременного качества, а не сиюминутных трендов.
Отличительная черта Leform — интеграция фэшн-ретейла в среду предметного дизайна. Кожаная мебель, авторские светильники, итальянский текстиль и даже арт-объекты (вроде того самого балийского дерева за 400 тысяч рублей) существуют здесь наравне с одеждой, формируя целостную эстетическую систему. Ценовой диапазон демонстрирует гибкость: при наличии эксклюзивных вещей за сотни тысяч рублей здесь можно найти и лаконичные вещи вроде маек Dries Van Noten за 3-4 тысячи.
Leform
адрес: Дмитровский пер., 7
Leform — один из пионеров селективного ретейла в Москве, сохраняющий верность авангардной эстетике с 1997 года. Основатели начали с представления в России радикальных на тот момент брендов вроде Maison Martin Margiela и Comme des Garçons в помещении бывшего Гидрометцентра на Поварской — и выдержали проверку временем, открыв второй бутик у Большого театра к 2007 году.
Их ассортиментная стратегия строится на балансе между культовыми именами (Junya Watanabe, C.P. Company, Stone Island) и carefully selected новичками. Ежесезонно здесь представлено около 100 марок, отобранных с позиции вневременного качества, а не сиюминутных трендов.
Отличительная черта Leform — интеграция фэшн-ретейла в среду предметного дизайна. Кожаная мебель, авторские светильники, итальянский текстиль и даже арт-объекты (вроде того самого балийского дерева за 400 тысяч рублей) существуют здесь наравне с одеждой, формируя целостную эстетическую систему. Ценовой диапазон демонстрирует гибкость: при наличии эксклюзивных вещей за сотни тысяч рублей здесь можно найти и лаконичные вещи вроде маек Dries Van Noten за 3-4 тысячи.
6 селективных магазинов Москвы
где найти вещи, которых нет ни у кого
6 селективных магазинов Москвы
где найти вещи, которых нет ни у кого
Источник фото: социальные сети, официальные сайты брендов
