ВЫПУСК #4
Люда Никишина — о важности конструирования в моде и пальто и дубленках, покоривших Pinterest
296,3 тыс. просмотров•3 месяца назад
Прослушать подкаст
00:0000:00
Героиней выпуска стала Люда Никишина — дизайнер и основательница одноименного бренда.
В разговоре Даша Попова и Люда обсуждают путь от конструктора к собственному бренду, работу без инвестиций и этапы, через которые проходит любой авторский проект.
В выпуске Люда делится тем, как устроена работа внутри бренда, рассказывает про делегирование, взлеты и падения, а также про попытку выстроить устойчивую систему, в которой есть место как работе, так и жизни.
Я хочу, чтобы женщины через одежду учились слышать себя, а не только соответствовать внешнему миру.
Бренд
Luda Nikishina
Творческий путь
Героиня нового выпуска Люда Никишина — основательница одноименного бренда, начавшая свой путь в моде через профессию конструктора. Получив образование в сфере менеджмента и находясь в поиске себя, она случайно открыла конструирование одежды — дисциплину, которая определила ее дальнейшую карьеру. Уже на раннем этапе Никишина сделала ставку не на абстрактный дизайн, а на глубокое понимание формы, посадки и технологии.Бренд был основан в 2009 году практически без инвестиций: первые коллекции создавались на собственные средства, с минимальными ресурсами и полной личной вовлеченностью. Начав с платьев и сложных конструкторских экспериментов, дизайнер постепенно пришла к верхней одежде — направлению, которое стало ключевым для марки.
Бренд сегодня
Luda Nikishina — это бренд с четкой авторской идентичностью, выстроенной вокруг личного опыта и внутреннего состояния дизайнера. Все коллекции являются продолжением ее жизненных этапов — от стремления к внешнему эффекту к идее функциональности, а затем — к поиску внутреннего баланса и гармонии.Основу ассортимента составляет верхняя одежда — дубленки, пальто, изделия из кожи и овчины, на которые приходится до 90% зимних коллекций. При этом бренд сохраняет ремесленный подход: собственное производство, контроль всех этапов и возможность индивидуального пошива. Пространства марки совмещают функции бутика, студии и ателье, формируя персонализированный клиентский опыт. Ключевым принципом остается отказ от быстротечной моды в пользу вещей, рассчитанных на долгий срок жизни и актуальность вне сезона.
Рост и планы
Развитие бренда происходило органично, без внешних инвестиций и масштабных маркетинговых стратегий. На старте рост обеспечили публикации в глянцевых изданиях и первые профессиональные контакты, а в дальнейшем — качество продукта и лояльность клиентов. Никишина последовательно переинвестировала ресурсы в материалы и производство, выстраивая устойчивую модель бизнеса.Сегодня бренд развивается через углубление экспертизы и адаптацию к запросам аудитории. Среди ключевых направлений — расширение демисезонной линейки с учетом климатических изменений, увеличение доли легких и коротких моделей, а также запуск новых категорий: мужской линии и расширенной размерной сетки, включая petite и plus-size. При этом стратегически марка сохраняет фокус на контролируемом росте, индивидуальной работе с клиентом и сохранении производственной независимости.
Главное из интервью
Как конструкторское мышление создательницы формирует ДНК бренда, почему отсутствие инвестиций может стать точкой роста, каким образом личный опыт дизайнера влияет на эстетику коллекций и зачем модному бренду сохранять полный контроль над производством — в разговоре с Людой Никишиной.
Ключевые темы:
О роли конструктора в создании одежды.
О том, как запустить бренд без инвестиций.
О том, почему качество — главная стратегия продвижения.
О важности индивидуального подхода к клиенту.
О балансе между работой и личной жизнью.
Транскрипция
Дарья Попова
Всем привет, меня зовут Дарья Попова, я ведущая проекта «Фокус Мода». И сегодня у нас в гостях дизайнер и основательница бренда Люда Никишина. Это Люда Никишина. Люда, привет, рада тебя видеть.
B
Привет, Дашенька.
Люда Никишина
Привет, моя хорошая.
Дарья Попова
Мы с Людой познакомились в условиях далеких от мира моды. Мы познакомились в Индии в довольно экстремальном путешествии с восхождением на гору Топован. Люда, расскажи, как твои впечатления уже спустя это время? Не так давно мы там были, но кажется, что уже очень много прошло времени, и что ты переварила, какие вообще у тебя ощущения остались?
B
Я могу подтвердить, что это было очень
Люда Никишина
экстремальное путешествие, и, наверное, после него у
B
меня в первый раз вообще появилось ощущение, что у меня есть боевые товарищи. Поэтому мне кажется, мы с тобой, Даша, реально боевые товарищи. Это такие люди, с которыми ты знаешь, что ты был прямо в очень большой опасности, но все себя проявили с самой лучшей стороны, и ты такой— да, вот на этих людей можно положиться.
Дарья Попова
Ну я согласна, то, что мы пережили, просто тут даже, наверное, не расскажешь в одном эфир, если мы полностью посвятим эфир Индии, что было бы тоже интересно. Где мы спали вообще, как мы спускались с этой горы.
B
Да.
Дарья Попова
Встреча была не случайна.
B
Точно совершенно не случайна, при том, что мы много раз должны были встретиться с
Люда Никишина
тобой до этого, но мы как-то не
B
знали друг друга в лицо, и вот уже в какой-то прогулке, я помню, как мы шли из храма, и мы с тобой таки начинаем разговаривать, и просто понимаем, что вот буквально там несколько месяцев назад
Люда Никишина
у нас должно было состояться интервью, но по некоторым обстоятельствам так оно не получилось. И вот мы, значит, все это выясняем, и такие, давай мы с тобой снимем
B
подводку на горе Топова, конечно, давай, ну как мы себе это представляли, что мы такие в красивых этих куртках бежим на фоне горы Шевалин, Главное, с хорошим самочувствием,
Дарья Попова
поднявшись на 4 300 с головой этой болью.
B
Да, но реальность оказалась совершенно другой.
Люда Никишина
И, наверное, это действительно было то место, где ты встретился именно с тем, что
B
ты совершенно ничего не можешь контролировать.
Люда Никишина
Всё, что происходит вокруг, оно настолько необычно, настолько за рамками вообще твоего привычного опыта. И всё, что ты можешь делать, это действительно находить в себе какую-то смелость, какую-то выдержку.
B
взаимодействовать с другими людьми, формировать вот это
Люда Никишина
вот ощущение команды, того, что вы действительно все вместе можете это преодолеть. И вот это, наверное, тот опыт, который я с собой вынесла.
Дарья Попова
Мир моды, он многогранен, и он вышел далеко за пределы просто одежды и просто бутика и шоу-рома. В нашем случае мы познакомились там, я очень рада. Перейдем от таких тонких материй к материальному. Все твои коллекции, они называются тоже немного вот из этой сферы, как будто поиск какой-то гармонии в себе. Ци, Inner Moon, Inner Sun, Balance. Расскажи, почему такие названия? Можно ли сказать, что твой бренд вместе с тобой также повзрослел, как-то обрел какую-то форму?
Люда Никишина
Да, я точно совершенно могу это подтвердить. Действительно, мой бренд очень повзрослел со мной. Вообще, в целом, мой бренд, я считаю его отражением себя. Я часто думала о том, что, может быть, найти какое-то другое название своему бренду. Какое-то более там звучное, какое-то там более отвлеченное от меня, да, лично. Но потом я возвращаюсь к тому, что на самом деле все, что я делаю, это вот именно выражение моего какого-то текущего взгляда на жизнь, на одежду, на себя в том числе.
Дарья Попова
То есть это и есть ты. Это трансляция того, что у тебя в голове, то, как ты представляешь, отражение тебя.
Люда Никишина
Да, поэтому этот бренд, он действительно очень
B
личный, поэтому я не стала его переименовывать,
Люда Никишина
потому что на самом деле самое честное, называть его действительно своим именем. И вот с тех пор, как я его организовала 16 лет назад, конечно же, я сама очень сильно выросла и стала совершенно другим человеком. И вот в первый этап, когда я только запускала его, в основном в коллекциях были вечерние платья, какие-то очень яркие вещи. Все было нацелено именно на то, чтобы произвести впечатление. Потом второй, наверное, этап можно выделить, меня больше заводил такой образ self-made woman, то есть мне как-то нравилось, что вот женщина, она в нашем мире действительно может сама добиться успеха, она действительно может полагаться на себя, она действительно может развиваться и реализовываться наравне с мужчинами, да. И для меня эта идея как-то была очень важна, я ее тоже проживала. И я в тот момент, наверное, действительно осознавала себя как профессионала и как вообще творческую единицу в большом мире, да? Поэтому мои коллекции, они такие были более строгие, мне именно нравилось делать акцент на утилитарность, на то, чтобы вещи были практичные, и в них можно было вот так вот смело, активно двигаться по жизни. Но потом, когда родилась моя дочь, у меня, наверное, начался какой-то новый период, когда я действительно поняла, что мне нужно интегрировать и профессиональную деятельность, но еще и нужно, пора задуматься о другой стороне жизни.
Дарья Попова
в каком-то балансе, наверное, собственном, потому что уже добилась всего, уже всем показала, что ты вот self-made, ты такая вся сильная и независимая. Потом с рождением детей всё равно мы становимся слабей в любом случае, потому что ребёнок забирает. И ему нужно тоже что-то давать, и нужно где-то это черпать. Именно.
Люда Никишина
Ты осознаешь свою уязвимость. То есть ты действительно в какой-то момент понимаешь, что твоего ресурса, его в целом не может хватить и на бизнес, и на творчество, и на то, чтобы быть хорошей мамой. Все это вместе— это такой колоссальный расход энергии. который нужно учиться восполнять. И вот этому на самом деле тоже пришлось учиться. Казалось бы, да, что это такие какие-то понятные вещи, что нужно заботиться о себе, что нужно уделять время своему состоянию. Но после вот этого этапа трудоголизма, когда ты привык посвящать просто всё своё время работе... А я так и жила. Я так жила действительно прям много лет. Ну то есть я вставала, начинала работать. И как бы вот до того, как есть силы, Пока не упадешь, ты как
B
бы что-то делаешь, делаешь, делаешь.
Люда Никишина
Тебе хочется действительно и свои идеи реализовать, и какого-то результата добиться. И все это тебя увлекает, ты действительно живешь этим. А потом, когда появляется маленький человек, который требует ровно 24 часа в день, то есть и ночью, и днем, ты всегда прикован к нему, и тебе все время нужно давать, давать, давать. У меня это, наверное, вылилось в какой-то такой период сильного истощения, то есть я поняла, что я не выдерживаю, не выдерживаю психологически, не выдерживаю и физически, да, и морально, в общем, по всем фронтам. И меня это привело к тому, что мне пришлось научиться чему-то новому, а именно мне пришлось больше доверять миру, больше делегировать, больше любить себя, понимать, что все исходит на самом деле из твоего личного состояния. И вот это вот взращивать свое внутреннее состояние— это такое искусство, которому нигде не учат и даже, на самом деле, про которое никто не говорит. Я делаю одежду, это моя медиа, мой вид искусства, и свои идеи я могу именно таким образом преподносить. Поэтому, когда я делаю новую вещь или коллекцию или даже съемку, мне хочется именно об этом рассказать женщинам, да, что очень важно позаботиться о себе, очень важно, чтобы твоя душа, да, твой внутренний мир, он был как сад, который ты удобряешь и в котором в итоге есть пространство для творчества, есть пространство для заботы о других, о своей семье, о просто людях, которые случайно оказываются в твоей жизни, но ты можешь им что-то давать, ты можешь дарить им свою любовь. И вот именно это мне и захотелось развивать как бы в своих коллекциях. Поэтому сейчас у меня такой вот этап, когда я хочу, чтобы женщины прислушивались к себе, к своим внутренним циклам, к своему внутреннему самоощущению. и вступали всё время в эту гонку, на которую нас всё время провоцируют внешние обстоятельства.
Дарья Попова
Это была Люда Никишина и её пятиминутная медитация для женщин. Хоть тебя слушаешь и хочешь продолжать слушать, знаешь, когда человек нашёл действительно баланс.
B
Да, но медитация— это действительно большая часть обретения именно внутреннего покоя и состояния для людей, поэтому всем рекомендую.
Дарья Попова
Но это ты потом расскажешь подробнее, что именно ты рекомендуешь и как медитировать, потому что это очень сложная история. Людочка, у тебя за плечами образование конструктора, что для дизайнера крайне редко. Расскажи, что конкретно делает конструктор, почему его роль важна в бренде.
Люда Никишина
Да, конструирование—
B
это действительно моя страсть, как бы это странно ни звучало.
Люда Никишина
Я с профессией конструктора, можно сказать, познакомилась достаточно случайно. Когда я еще училась в институте, я прям долго искала себя, то есть меня все время как-то болтало из стороны в сторону. То я фотограф, то я актриса, то я менеджер. Ну, я вообще училась на менеджменте.
B
В общем, я прямо была в таком поиске, потому что я чувствовала, что что-то
Люда Никишина
есть, но что это я не могла вообще никак найти. И в какой-то момент я устроилась работать ассистентом дизайнера в одну начинающую марку одежды. И вот я должна была продавать эти платья и плюс еще выполнять какие-то мелкие поручения. Но по сути, все предприятие состояло из одной комнаты, где сидели портные, потом был
B
такой стол конструктора, и потом был наш диванчик с рейлами, с готовыми изделиями.
Люда Никишина
И вот я там сидела и целый день смотрела, как они эту одежду делают. Мне стало совершенно очевидно, что дизайнер обращается к конструктору, чтобы конструктор перевел из мира идей. эту вещь в мир вещей. И как бы без вот этого посредничества конструктора, в принципе, ничего не может быть реализовано. И по сути, как именно будет выглядеть вещь, определяет конструктор. То, что он здесь вот чуть-чуть добавит,
B
здесь чуть-чуть распустит, тут как бы что-то
Люда Никишина
там подшаманит, и вещь сидит. Я такая думаю, вау!
Дарья Попова
Ничего себе, какой человек, да, нужный.
B
Да-да-да, какой важный и нужный человек.
Люда Никишина
Я только подумала, ну я почему бы мне не научиться именно этому? Потому что на тот момент не было как-то хорошего такого дизайнерского образования. И я подумала, лучше научиться какой-то практической части этой профессии, чем сидеть и слушать какие-то отвлеченные от жизни вещи, скажем так. Да, может быть, даже где-то устаревшие. Поэтому я пошла учиться на конструктором. Где-то полтора года я обучалась именно вот этой вот рабочей, можно сказать, профессии. Но мне очень повезло с преподавателем. У меня действительно была преподавателем, яркая, талантливая женщина с огромным опытом, которая учила нас такому кутюру, который вообще совершенно не предполагался в этом технологическом колледже, где все это происходило.—
Дарья Попова
Это в Москве было.—
Люда Никишина
Да, это было в Москве. И она была еще при этом очень классным мотиватором. То есть она прямо не просто обучала,
B
но еще и вправляла мозги.
Люда Никишина
И она прям всем нам говорила, что вы, девчонки, должны быть хозяйками своей жизни. Нечего никуда идти работать, давайте делайте свое сразу.
Дарья Попова
А что это за колледж? Он есть еще?
Люда Никишина
Существует? Да, этот колледж... Вообще-то я не знаю. Я думаю, что этого колледжа нет, и, к сожалению, к большому преподавателю этого тоже уже нет. Это Раиса Ивановна Аненко. Очень такая одиозная, известная личность. Я очень ей благодарна за то, что она передала не только знания, но еще и зарядила именно этой уверенностью в себе. Она говорит, то, чему я вас учу, это достаточно для того, чтобы делать вещи. Она говорит, просто будьте смелее, не тратьте время зря. И она действительно как-то сумела настроить на эту волну. Поэтому со своей первой дебютной коллекции я уже начала продавать вещи. Я сразу как-то начала брать у подружек там заказы, что-то для них шить, что-то получалось, что-то нет. То есть это не было, не было
B
такого, да, что я сразу такая начала выдавать шедевры.
Люда Никишина
Это был процесс обучения, безусловно. Но самое главное, что это была настолько
B
как бы яркая любовь и настолько прям вот взаимная страсть я имею ввиду с этой профессией и с этим ремеслом что
Люда Никишина
я просто сразу же погрузилась в нее и это было по-настоящему прямо захватывающим приключением для меня стать конструктором своей одежды И самое главное, что конструирование— это действительно стало для меня способом черпать вдохновение. То есть я именно создавала свои вещи, следуя какой-то красоте линий, следуя именно геометрическому замыслу. Они просто как бы черпают свои идеи где-то извне. То есть я видела на бумаге, что я могу еще нарисовать, что я могу начертить, и только потом уже переводила это в вещи.
Дарья Попова
То есть ты даже больше, наверное, конструктор, нежели дизайнер, если так я могу перевести.
Люда Никишина
Ну, дизайнер— это очень расплывчатое понятие.
B
Дизайнер—
Люда Никишина
это тот, кто…
Дарья Попова
Ну, такое творческая история, когда ты из головы что-то придумаешь, рисуешь, но не совсем понимаешь, как там это делается, а тебе, видишь, тебе интересно вот копаться деталей, как шить.
Люда Никишина
Да, мне очень интересно.
Дарья Попова
Может быть, за счет этого у тебя в бренде одежда именно такого хорошего качества и так хорошо скроена, чем она и славится, за счет того, что ты конструктор, как ты сама думаешь?
Люда Никишина
Да, это действительно так, просто потому что мне интересны все этапы создания вещи. То есть, я как бы не хочу обобщать, конечно, да, но вот можно себе
B
представить какого-то гипотетического дизайнера, который что-то себе
Люда Никишина
представил, и потом его уже интересует только готовая вещь. Но мне интересны все этапы, то есть,
B
От ниток до машинок, до внутри какие-то проклейки, технология, конструирование.
Люда Никишина
Мне всё-всё это очень нравится. И поэтому я во всё это вникаю и ко всему этому уделяю очень большое пристальное внимание. Поэтому я думаю, что и получился бренд с таким хорошим уровнем качества.
B
Наверное, без ложной скромности я это скажу, да, потому что много лет, сил в своей жизни я положила именно на это.
Дарья Попова
Ну сейчас такое от тебя саморекламу. Что есть у бренда Люда Никишина, чего нет у твоих конкурентов?
Люда Никишина
Знаешь, я думаю, что это просто какая-то уникальность, да? Ну, я не имею в виду уникальность в каком-то громком смысле, а в том плане, что это уникально, как каждый человек, как каждый цветок. Это личная история, а личная история, она всегда уникальна. То есть я действительно проецирую на это свое какое-то вот видение и внутреннее ощущение, а оно не может повториться ниоткуда, да? То есть мы можем использовать какие-то тренды, мы можем, конечно, мы не живем там в вакууме, да, исключительно в моих фантазиях, то есть мы совершенно вовлечены там в полный модный там контекст, да, мировой, но при этом я все пропускаю через себя. И именно когда человек пропускает это через себя, оно становится особенным.—
D
Согласна.—
Люда Никишина
Поэтому, конечно, качество там, посадки— это всё... Все стараются достичь в этом высоких результатов. Но именно какое-то авторское видение— оно у каждого своё. Просто главное— не забывать про него. Потому что иногда ты растворяешься в чужих идеях. И самое главное— просто Не забывай добавлять щепоточку личного.
Дарья Попова
Давай вспомним вообще все твои этапы формирования. Начало того, как бренд зародился в 2009 году. Правильно?
B
Да.
Дарья Попова
Ты сшила какие-то платья, как ты говоришь. Это не было сразу в основном акцент на верхнюю одежду. И узнаваемая ты стала, как, опять же, мне кажется, еще своих ярких дубленок и шуб, вот эти крашеные все мохнатые шубы, разноцветные, розовые, голубые. Какие вообще этапы прошел твой бренд вот до сегодняшнего дня? Как если так вспышками, отдельными периодами можно описать?
Люда Никишина
Да. Ну, наверное, действительно, первый этап— это вот больше конструкторских поисков, которые чаще выражались в форме платья. То есть, действительно, мы экспериментировали с посадками, с формами, с кроем, там было много наколки, было очень много, на самом деле, таких сложных драпированных вещей. Честно скажу, что я считаю, что это было очень круто для моего тогдашнего развития, потому что я так набила руку на построение лекал и действительно много очень было экспериментов. И потом мне как-то стало просто интересно работать с более твердыми материалами, ну, более формоустойчивыми. И как-то таким образом я переключилась немножко на пальто. Но получилось, что я просто почувствовала нишу, которая на тот момент пустовала. Не хватало хороших, дорогих, ярких, современных пальто. И поэтому мы как-то так, хоп, и заняли ее.
B
Это было...— И выстрелили.— Это было просто такое попадание, скорее, да.
Люда Никишина
Которое не было запланировано, но вот которое случилось. И потом уже следующий этап был, когда мы запустили линию шуб и дубленок. Это тоже получилось достаточно интуитивно.
Дарья Попова
Но ты начинала с довольно небольшим бюджетом.
B
Да, можно и так назвать.
Дарья Попова
Как тебе удавалось сохранять качество без каких-то больших инвестиций и вложений?
B
Ой, ну, скажем так, жертвой личным комфортом.
Люда Никишина
Наверное, можно так это определить. Да, действительно, я начинала, можно сказать, без инвестиций, то есть у меня были там какие-то накопления типа 30 тысяч рублей, вот, и В общем-то, их я потратила на ткани.
B
То есть я просто шла в магазин,
Люда Никишина
и я видела самые-самые классные ткани, которые меня по-настоящему вдохновляли, которые так вот проводишь
B
рукой и думаешь, господи, это же просто совершенство. И покупала только их. Потом я шла домой, все это сама
Люда Никишина
как-то там раскраивала, находила портных, которые готовы
B
были там брать оплату. когда уже эти вещи будут проданы, как-то с ними договаривалась.
Люда Никишина
И вот таким вот образом я отшивала там свои первые вещи. Потом, конечно, когда уже что-то продавалось, то тоже первым делом я тратила все на ткани. И вот первый год, в который мой бренд только запустился, конечно, это был прямо такой год на преодоление. Кто тебя поддержал в этот период?
Дарья Попова
Может быть, ты уже с кем-то дружила, какие-то были люди из мира моды?
Люда Никишина
Да, да. Знаешь, все так странно получилось, я только закончила учиться, причем у меня в одну
B
неделю произошло три таких события. Я отучилась в высшей школе экономики, получила
Люда Никишина
диплом, я отучилась на конструирование одежды, получила
B
диплом, и я рассталась со своим тогдашним парнем, с которым я жила.
Дарья Попова
Получила диплом—
B
Тюфловка.— Да, тюфловка.—
Дарья Попова
Ожестование.—
B
По взрослой жизни, да. И вот, в общем, так получается, что
Люда Никишина
неделя, за которую всё, чем я занималась вообще в последнее время, не осталось ничего из этого. Вот. И я встречаюсь со своей подружкой, а она говорит, слушай, а я переехала в
B
Питер, там так классно, и аренда дешёвая, и зарплата ниже, давай там с тобой
Люда Никишина
устроим бренд одежды, запустим. Я говорю, И буквально через три дня
B
я уже стою на вокзале в Петербурге со швейной машинкой вот так вот. Она встречает какие-то ее друзья, которые ржали надо мной потом целый год над этой картиной. Я приехала покалять Санкт-Петербург и становиться дизайнером.
Дарья Попова
Мне кажется, все мы когда-то стояли на вокзале, приехав покорять что-то.
B
Да. И покорили такие.
Люда Никишина
И мы с ней начали этот бренд вместе. Она должна была заниматься развитием, а я непосредственно созданием вещей. Но через два месяца, к сожалению, мы
B
с ней поссорились и разошлись. И так получилось, что я осталась в Петербурге одна.
Люда Никишина
Но я понимала, что если я сейчас
B
вернусь домой, то никакие родители мне не разрешат уже становиться дизайнером и скажут, слушай, ну хватит, цирка кончена, давай перейди на работу, у тебя вот хороший дипломчик, менеджер, маркетолога, вот устраивайся в хорошую фирму и давай работай. И в общем, чтобы этого не произошло, я решила, что я буду держаться в этом в Питере во что бы то ни стало.
Дарья Попова
Какая отважная.
B
Отважная, да.
Люда Никишина
И у меня уже появилось несколько друзей из индустрии, которые мне как-то начали помогать. Ну, то есть я имею в виду,
B
у меня уже был на тот момент пиарщик, например.
Дарья Попова
Ой, неожиданно. У меня никого не было в Питере, но у меня уже был пиарщик.
B
Мы уже с ним познакомились, да, это был там студент второго курса, который тоже уже очень много о себе воображал. В тот момент. Прости, Денис.
Люда Никишина
Не, на самом деле, я ему действительно очень благодарна, потому что это был человек,
B
который мне помог вообще пройти через все это. И мы с ним... Он развернул уже пиар деятельность, значит, написал во все эти
Люда Никишина
журналы, которые были в Питере на тот момент. И многие из них действительно откликнулись и написали о нас какие-то там статейки, заметочки. Кто-то включил нас в подборку молодых начинающих дизайнеров.
Дарья Попова
Ты про глянец говоришь.
B
Да, я про глянец говорю и про журналы.
Люда Никишина
в тот момент даже как-то еще интернет ресурсов практически не было, инстаграма тоже еще на тот момент не было, поэтому вся надежда была именно на печатные издания.
Дарья Попова
Вот.
Люда Никишина
И вот так вот вышло действительно несколько заметок и даже одна обложка.
Дарья Попова
Хороший пиарщик у тебя.
Люда Никишина
И так вот получилось, что какое-то количество клиентов у нас действительно появилось оттуда. И уже потом я вернулась в Москву, потому что я понимала, что, конечно, перспектив у меня намного больше в Москве. И в целом, как бы, в Питере меня это ничего не держало. У меня там не было ни друзей, у меня там не было ни семьи, но просто вот именно какой-то этот эксперимент, да, изучить себя, пожить отдельно от родителей, пожить в другом городе, да, где у тебя нету привычной твоей среды, ты просто понимаешь себя лучше в такие моменты.
Дарья Попова
И в Москве уже ты продолжила и стала открывать шоу-рум?
Люда Никишина
Да, сначала мы открыли студию с производством, это, ну, сначала у меня там она была на Щелковской, потом, ну, всего полгода, потом мы уже переехали на Большую Дмитровку,
B
там у нас был такой наш знаковый локейшн где мы любили там прекрасные шесть
Люда Никишина
лет вот но дальше уже были другие места и сейчас там новые локации, скажем так, это уже все было такое более капитальное и взрослое, скажем так. Слушай, ну
Дарья Попова
много этапов прошло, действительно.
B
Конечно.
Дарья Попова
От самого начала. И сейчас где вы? У вас же два, у вас бутик в Трехпрудном.
Люда Никишина
Да.
Дарья Попова
И на Большой Бронной.
Люда Никишина
Да.
Дарья Попова
Где-то вы еще представлены?
Люда Никишина
Ну, мы сотрудничаем с ЦУМом, и в целом пока что все.
Дарья Попова
А как вы продвигаете себя? У вас достаточно клиентов, которые вас покупают, или какая-то есть активная маркетинговая история?
Люда Никишина
Вообще я училась на маркетинге, то есть
B
по идее должна быть хорошим маркетологом, но
Люда Никишина
на самом деле при этом у меня какое-то есть внутреннее убеждение, что лучше маркетинг—
B
это хорошие вещи, хорошие качественные вещи.
Люда Никишина
Я верю, что если вещь хорошая, она сама себя продаст.
Дарья Попова
В основном клиенты, которые возвращаются.
Люда Никишина
Да, в основном клиенты. На самом деле всё равно запрещенная социальная сеть, она продолжает играть для нас очень большую роль, и в основном люди, конечно, узнают о наших новинках там. И многие наши постоянные клиенты тоже следят за нами именно там.
Дарья Попова
А кто ваши постоянные клиенты, можешь назвать? хотя бы нескольких, прям вот полпостоянных поклонниц.
Люда Никишина
Сейчас мы запустили в Инстаграме такой проект, где мы делаем героинями наших любимых клиентов.
Дарья Попова
У нас уже вышло два таких... То есть съемку делаете? Кампейн?
B
Да.
Люда Никишина
Не кампейн, а просто как бы скорее видео, где они рассказывают о том, как они познакомились с брендом, о том, какие вещи у них есть, какие-то интересные истории о том, как они покупали вещи или какую там они роль сыграли в их жизни. И для меня это просто действительно такая, ну вот мне приятно, да, я вот это считаю каким-то вот результатом своей деятельности. Я вижу этих женщин, которые выбрали как бы меня, да, в какой-то момент, и мы как-то стали частью истории друг друга. Они моей, а я их.
Дарья Попова
А сейчас мы находимся в одном из твоих пространств бренда Люда Никишина в Трехпрудном переулке. Люда, расскажи, это, как я понимаю, не только магазин, это еще и студия. Что здесь происходит? Что вы здесь делаете? И есть ли здесь такая функция, как ателье?
D
Это пространство действительно очень важное для нас. Мы здесь уже практически 11 лет. Я считаю, что нам как-то безумно повезло с тем, что мы нашли именно такое место, к которому ты со временем приобретаешь глубокую психологическую связь, чувствуешь себя здесь, как дома. И мы именно такое настроение хотим создать
Люда Никишина
и для наших клиентов.
D
Для нас очень важно, что мы можем предоставить такие сервисы, как индивидуальный пошив таких сложных вещей, как дубленки, кожаные изделия, шубы, пальто. Мы не занимаемся пушным мехом, мы работаем только с овчиной, но вот в рамках этого материала у нас действительно очень широкие возможности. Мы же сами являемся производителями, да? То есть мы нигде это не отшиваем. У нас своё производство, свой цех, свои мастера. Мы очень трепетно и бережно собирали коллектив. Наша сильная сторона в том, что мы сами являемся производителями. То есть мы не размещаем наши заказы на других производствах, а я лично могу убедиться, что от раскроя до выпуска готовой продукции всё хорошо и всё идёт по моему замыслу. И это дает очень большую гибкость. То есть мы можем выполнять совершенно индивидуальные заказы, не дожидаясь каких-то там партий и так далее. Мы даже делаем иногда это в очень короткие сроки. У нас будут какие-то экстренные заказы. И наши клиенты, они могут прийти сюда и доработать со мной любую модель. То есть они могут сказать, здесь там воротничок мне не нужен, здесь я хочу рукава другой длины, здесь я хочу другой мех. К тому же мы работаем с производителями меха и кожи напрямую, и поэтому мы пользуемся теми широкими возможностями, которые они предоставляют. То есть, например, у них очень широкие всегда палитры, и мы можем выбирать цвета. На самом деле мы можем выбрать любой цвет. по понтону, по какому-то даже иногда кусочку бумаги.
B
Я иногда заказывала вот такие выкрасы.
D
То есть мне просто, например, нравился в жизни цвет чего-нибудь, там, не знаю, какой-нибудь книжки, например. Я просто им отправляла и говорила, мне вот этот вот оттенок. И то же самое мы можем сделать для наших клиентов. То есть клиент может прийти и сказать, я люблю вот фиолетовый, мне нравится именно такой оттенок. Мы там организовываем весь этот процесс, и для него делают индивидуальный выкрас. Я думаю, ты понимаешь, насколько это сложно, насколько это дает вообще классные возможности для реализации своих желаний.
Люда Никишина
Нет, насколько это сложно, я точно не
Дарья Попова
понимаю, я не знаю, насколько сложно, но ты скажи, ты сама участвуешь в обсуждении каждой новой вещи, каждого, каждой единицы. То есть ты сама принимаешь участие, вот и приходит человек, он может именно с тобой все это обсудить, и ты будешь делать каждую вещь, или у тебя кто-то есть в ассистентах?
D
У нас есть, конечно, команда, которая этим занимается, то есть менеджеры студии, которые общаются с клиентами непосредственно, они могут принять заказ.
Люда Никишина
Но если речь идет о какой-то индивидуальной
D
посадке, о примерках, то чаще всего я принимаю участие в этом.
Дарья Попова
Подытожили. Это бутик, можно так назвать, шоурум одновременно. Это студия, ателье. И это ваш первый флагманский бутик после бутика на Большой Дмитровке.
D
Да, на Большой Дмитровке у нас было все вместе. И наш первый цех, и первый шоурум. То есть это было такое единое пространство, где мы и шили, и продавали, и общались с клиентами, и прессой.
Дарья Попова
А ты мне скажи, вот такой успех, такая популярность вот того бутика на Большой Дмитровке связан как-то с тем, что рядом находился конденас. Есть ли какая-то аналогия в этом?
D
Ну, на самом деле, я думаю, что именно географическая близость, она не сыграла никакой роли. но сыграло роль то, что я в Кунда-Насте работала. Я работала в журнале «Гламур», когда мне было лет 18-19, я училась в университете, это была такая моя подработка. В основном я работала в светской хронике, снимала разных персонажей, какие-то портретики, ну в общем так, по мелочи. И главным редактором тогда была Вика Давыдова.
Дарья Попова
Слушай, интересно, долго ты работала?
Люда Никишина
По-моему, это все продолжалось около года.
D
Потом я немножко как-то разочаровалась в себе как фотография. Мне хотелось снимать на другом уровне, но как-то еще не было, знаешь, вот этого опыта, ресурса для того, чтобы продвинуться в этой профессии. И я так немножко ушла с ощущением, что мне нужно попробовать себя в чем-то еще.
Дарья Попова
Но сейчас ты иногда все равно практикуешь. Ты с собой брала в Индию фотоаппарат, который ты делала. Кадры потрясающие, плёночные, очень красивые. И все отметили, ничего себе. Мне кажется, вся группа взяла к себе потом эти фотографии.
B
Да, спасибо большое.
Дарья Попова
И тебе нужно сюда повесить. Мне прям кажется, очень подходят вот эти фотографии к тому, что у тебя здесь находится. Как-то очень звучно. Вот эти горы, вот эти красивые цвета, оттенки земли. И вот прям подумай какую-нибудь такую сюда добавить.
D
Хорошая мысль. На самом деле, если их распечатать, можно
Люда Никишина
постельно сделать такую мини-выставку.
Дарья Попова
Нет, правда красиво. Мне кажется, у тебя еще не все потеряно с твоим опытом фотографии.
Люда Никишина
Да.
D
На самом деле, я же много снимаю для нас кампейнов, для нас контента.
B
Ты сама снимаешь?
Дарья Попова
Да, да.
D
Но я люблю снимать, ну, я могу снимать или на телефон, или на пленочную камеру. Я просто не очень люблю разбираться в технических вещах, особенностях. Это мне не очень близко. Для меня важна именно спонтанность и вот возможность запечатлеть какой-то текущий момент. Но я бы с удовольствием развивалась в фотографии.
Люда Никишина
Конечно, я сейчас не знаю, как будет
B
с приходом ИИ, как себя будет вообще чувствовать эта профессия. Но, по крайней мере, как заказчик я у себя могу выступать всегда.
Дарья Попова
Мне кажется, он будет жить все равно своей параллельной жизнью с людьми, которые уже умеют фотографировать и любят это, и выросли немножко в другом времени, продолжат. в этом направлении также развиваться. Расскажи, что сейчас представлено вообще здесь, в этом бутике, в этой студии.
D
Сейчас здесь представлена зимняя коллекция. Как всегда у нас идет упор на верхнюю одежду. Наверное, где-то 90% нашей зимней коллекции— это всегда дубленки, пальто, шубы, куртки. И потом уже вот летом я начинаю как-то вспоминать о том, что мы еще
Люда Никишина
и платье умеем хорошо делать, сарафаны.
D
И на самом деле они даже немножко как-то отличаются по вайбу и стилю, то есть если зимой это еще такое немножко более серьезное. то летом она обычно начинает играть такими
B
игривыми, желерадостными, легкомысленными красками, да. Потому что в моем сердце всегда весна и каникулы. Это то, что ассоциируется именно с летними коллекциями.
Дарья Попова
А ты как-то разделяешь коллекции одежды? Те, что находятся на бронной, на большой бронной и на трехпрудном? Или это одно и то же? Потому что когда я была на большой бронной, мне показалось, я увидела только верхнюю одежду или что-то из кожи. Здесь я также увидела платья некоторые, некоторые кардиганы, в общем, что-то еще.
D
Да, на самом деле ассортимент очень сильно пересекается. У нас была изначально мысль о том, что мы как-то концептуализируем ассортиментом в одном бутике и в другом, но потом оказалось, что в целом просто части наших клиентов удобно приходить туда, а части сюда. И совершенно никому неудобно разбираться, где какая часть ассортимента представлена. Я могу их в этом понять. В принципе, нашей целью вообще была открыть бутик на Большие Бронды и здесь закрыть. Но из-за того, что это место как-то настолько полюбилось нашим клиентам, и мы действительно себя чувствуем здесь как дома, нам просто, можно сказать, пришлось его оставить. И мы здесь делали потом ремонт, новый интерьер, как-то вдохнули в него новую жизнь.
B
Вот изначально план был просто его закрыть.
Дарья Попова
Люд, расскажи про новинки, которые сейчас у вас появились такие интересные, ты упоминала, и также про самые продаваемые вещи, про бестселлеры.
D
Помнишь, мы с тобой говорили, что сейчас зимы стали такие мягкие, поэтому мы делаем акцент на более короткие модели, поэтому в этом сезоне у нас две такие знаковые модели. Это вот Стелла дубленочка. Давай ее покажем. Здесь мы играем на сочетании разных фактур, то есть внутри она из коротковорстной такой кудрявой овчинки и украшена очень роскошным, пушистым, игривым воротником.
Дарья Попова
Нет, правда она легкая, несмотря на то, что кажется такой весистой. Вообще дубленки сложны тем, что они теплые, но они обычно очень тяжелые.
D
Знаешь, это зависит от вида овчины. Мы работаем с испанским мереносом, и он считается самым легким типом овчины. А еще он прекрасен тем, что у него очень ровная кожаная сторона, и за счет этого мы можем делать классные двусторонние изделия.
Люда Никишина
То есть у него и мех красивый,
D
и у него красивое кожаное покрытие.
Дарья Попова
Так, но это не двусторонняя, это односторонняя вот такая.
B
Нет, это двусторонняя, можно выяснить.
Дарья Попова
А, серьезно?
B
Да-да-да.
Дарья Попова
То есть вторая сторона вот такая?
B
Да.
Дарья Попова
Поняла.
Люда Никишина
Пожалуйста.
Дарья Попова
Очень удобно.
Люда Никишина
Очень удобно, у тебя всегда есть возможность
B
для стилизации, то есть покупаешь одну, получаешь две.
Дарья Попова
Так, и еще.
B
Чем не плюс?
D
Потом мы работаем с мехом Тоскана сейчас. Это прям такой хит последних, наверное, двух сезонов. То есть действительно всем полюбился именно этот прямой длинноворстный мех. Потрогай. Вот она вообще очень легкая.
Дарья Попова
Просто нежнейшая.
D
Почему мягкая?
Люда Никишина
Почему так называется?
D
Потому что эта порода овец живет в Тоскане, в Италии. И поэтому он вот славится именно своей легкостью и тем, что он долговечный. То есть, несмотря на хрупкий ворс, его можно носить годами, и он не скатывается, он не теряет своего вида. Очень, на самом деле, практичные вещи, несмотря на свое изящество.
Дарья Попова
такой утепленный жакет можно конечно при этом
D
вот когда хочется образ чуть сгладить поспокойнее сделать можно надеть на кожаную сторону а на вихровую он прям супер эффект на нас такое помню надевала шипилова ксюши на открытие катка своего в прошлом году тоже у нас был такой буст этих То
Дарья Попова
есть вы их повторяете уже, эти дубленки?
Люда Никишина
Да, знаешь, мы в целом удачные модели
D
можем шить по несколько лет, потому что они не теряют своей актуальности, и люди продолжают спрашивать.
Люда Никишина
То есть даже когда у меня есть
D
такая задумка, что вот мы выпустим какую-то модель в лимитированном количестве, то потом просто приходят люди и начинают заказывать их для индивидуального пошива, и мы понимаем, что мы эту модель пока что не можем вывести из ассортимента. Продолжаем, продолжаем так шить, пока вот есть какой-то спрос заинтересованности.
Дарья Попова
Ну, логично, да. Все настроено на пошив вот этой модели, она такая уникальная, можно цвета менять.
D
Конечно, потом у нас совершенно нет прицела на быстротечную моду, то есть мы не делаем что-то такое прям гиперактуальное, что будет там один месяц, знаешь, выглядеть клево, а потом как бы все забудут. Мы всегда делаем вещи именно с уважением ко времени и с тем, чтобы люди могли их носить многие-многие годы, они не теряют своей актуальности.
Люда Никишина
Поэтому как бы и продавать, и шить
D
мы их тоже продолжаем. Кстати, вот пример такой дубленки, которую много лет мы шили, это L. Этот цвет мы называем Метель Даш. Она очень теплая, но она еще и какая-то гипер универсальная. Мы ее сделали вот на волне любви к оверсайзу. Ух ты.
Дарья Попова
Тоже не тяжелая, ты знаешь?
Люда Никишина
Нет, она не тяжелая, потому что это
D
испанский миринос, а он сам по себе является самым легким типом овчины. То есть, когда мы думаем о такой тяжелой, увесистой дубленке, мы думаем о других видах и породах овец. Мы думаем там, не знаю, о каком-нибудь
B
балканской, африканской, их на самом деле просто огромное количество. Сколько видов овец. Знаешь, сколько мест в мире, столько видов овец.
Дарья Попова
Вот, и... Это ваши скорняки узнают вообще, дают идею про то, какие бывают виды овец, что можно их использовать?
D
Ой, нет, это как раз то, чем я занимаюсь, посещая разные выставки, посещая разных поставщиков. То есть я обязательно где-то там два раза в год езжу в Стамбул, и, казалось бы, уже ты должен был познакомиться со всеми видами, да, но на самом деле все равно под новые запросы, под новые венья ты подбираешь что-то новое. и именно разрабатывать разные материалы для меня очень интересно, потому что действительно именно текстура она диктует вообще настроение вещи, диктует то, какой дизайн под нее хорошо бы подобрать. Вот эта модель она Она у нас вышла, наверное, года четыре назад, но вот за счет своего сочетания цветов она стала такой популярной.
Дарья Попова
Вы не меняете сочетание цветов?
D
Нет, мы меняем. Она у нас была в разных-разных оттенках,
Люда Никишина
но именно вот в этом цвете, когда
D
вводишь там дубленка в Пинтерест, тебе просто обязательно вылезает эта модель, потому что она настолько как-то завирусилась.
B
У нас вообще не было там никакого маркетингового бюджета. У нас просто вот с трёх фотографий в инстаграме эта дублёнка разлетелась по всему миру. У нас её заказывали просто в разные совершенно части света. И в общем-то продолжают заказывать.
Дарья Попова
Следующий хит после цветных шуб, можно сказать, что-то.
D
Да-да, непоправда.
B
Это как раз этап более спокойных сочетаний,
Люда Никишина
но при этом не менее выразительных. А еще, кстати, у нее винтажное покрытие,
D
из-за этого она очень устойчива к осадкам. То есть, в принципе, дубленки— это не та вещь, которую рекомендуется носить, например, в дождь или мокрый снег. А вот винтажное покрытие позволяет это делать. Поэтому мы посоединили еще и практичность, добавили вот эту щепотку, и получилось классное очень сочетание.
Дарья Попова
С нашими зимами очень удобно все, три в одном.
B
Так и есть.
D
Класс.
Дарья Попова
Давай поговорим про твою коллаборацию с брендом Askent. Это одна из недавних. Подарок которого я получила. Мне очень понравились эти варежки. Спасибо большое. Правда, красиво. Не так много вещей в коллекции. Это сумка, это... Горжетка. Горжетка, варежки, кожа с мехом. Как вы пришли друг к другу? Вообще, чья была идея? Как вы решили сделать коллаборацию, потому что коллабораций, насколько я знаю, у тебя больше нет. И ты их не очень любишь.
Люда Никишина
Не, на самом деле я их люблю.
B
Я открыта к предложениям.
Люда Никишина
Мы там делали летом еще коллаборацию с художницей Анной Антоновой, сделали такие шелковые платочки с ее графикой. Поэтому, наоборот, я как бы верю в коллаборации, мне действительно это интересно, но не всегда, наверное, хватает как-то на это достаточно внимания и ресурса, поэтому мы не всегда это... не делаем это так часто, как хотелось бы. А с брендом Askent мы сначала так
B
как бы прощупывали немножко друг друга, потому
Люда Никишина
что то они у нас возьмут вещи на съемку для своего, например, каталога, то
B
мы у них возьмём сумки для нашего стритстайла, то они к нам придут, то мы к ним придём.
Люда Никишина
И, в общем, мне кажется, мы как-то
B
поняли, что мы друг другу нужны.
Люда Никишина
Вот. И потом в какой-то момент они говорят, давайте сделаем коллаборацию. Мы вот хотим сейчас как-то расширить нашу линейку дыховыми аксессуарами, давайте сделаем это вместе. И я была очень рада, потому что действительно один из немногих брендов, который настолько как-то выдерживает единую стилистику, и всегда как-то точно попадает вот в этот классный минималистичный такой стиль. Очень на самом деле схоже с нашим тоже ощущением. Потом мне нравится, что они мастера работы с кожей. Мы тоже. И мы еще мастера работы с мехом. И мы вот решили подружить их технологии с нашими технологиями.
Дарья Попова
А как проходила работа? Кто что делал? На чьей стороне что было?
Люда Никишина
А у нас часть производства была на их стороне, то есть кожаные детали изготавливали они, а часть производства была у нас. То есть меховые у нас. Потом у нас все это собрали окончательно и уже распределили на их и на наши стороны.
Дарья Попова
Кто дизайн придумал этих трех вещей?
Люда Никишина
А мы придумывали его вместе, то есть как-то мы делились тем, что нам нравится, и потом просто, ну, я предлагала, как бы, что мы можем из этого сделать, да, что нам хотелось бы реализовать. И таким образом мы как-то пришли к единому знаменателю.
Дарья Попова
Почему так мало позиций?
B
Почему так мало? Хочется еще.
Люда Никишина
Да, у нас на самом деле действительно был достаточно большой шорт-лист, но Мы просто
B
решили, что людям будет тяжело выбирать, знаешь, когда слишком большая списка вещей.
Дарья Попова
Ой, какие вы заботливые.
B
Да-да-да. Сложно для чего-то остановиться. Это, кстати, действительно такая проблема выбора, с
Люда Никишина
которой мы постоянно сталкиваемся, потому что мы, когда клиенты к нам приходят, мы говорим,
B
мы вот у нас в палитрах 50 цветов, да.
Дарья Попова
Это ужасно.
B
Они такие, о господи.
Дарья Попова
Это ужасно.
B
Это ужасно, да. Поэтому лучше предлагать маленькую выжимку.
Дарья Попова
Ну а по результатам вообще этого сотрудничества все удалось, все продалось, все хорошо пошло?
Люда Никишина
Всё отлично прошло, да. Особенно горжетки. Был вообще супер-хит, как-то они очень быстро разлетелись.
B
Будем иметь это в виду, что горжеток людям не хватает.
Дарья Попова
Ваш бренд вообще в основном про верхнюю одежду.
Люда Никишина
Да, правда.
Дарья Попова
Зимы становятся теплее. Учитываете ли вы это как-то на будущее, чтобы внедрять что-то более лёгкое? Потому что у вас очень много тёплой одежды, такой, которая требует, правда, сильных морозов.
Люда Никишина
Да.
Дарья Попова
Или вы пока вообще на это внимание не обращаете?
Люда Никишина
В этом году мы сильно расширили количество моделей именно на такой демисезон. То есть у нас появились, например, дублёночные материалы толщиной 0,4, 0,5, 0,6. Раньше мы всегда использовали толщину от одного сантиметра. А сейчас, понимаешь, наши дублёночки стали... Я бы не сказала, что они такие хорошие шубы. толщиной один сантиметр, дубленка она очень легкая. Она не ощущается на теле, это действительно очень приятная такая легкая вещь. Поэтому мы просто ввели такие модели, которые хорошо смотрятся с тонким мехом. Вот, их можно носить спокойно там от плюс десяти, допустим, до минус пяти. Я думаю, что зимой они при этом будут примерно в таком диапазоне вообще как бы в ближайшее время, хотя никто на
D
самом деле не знает.
Люда Никишина
Ещё никто не знает, какие там будут морозы, как всё изменится в следующем году. Я думаю, что на самом деле никто не берётся прямо на 100% прогнозировать это.
Дарья Попова
Мне кажется, даже какие бы ни были холодные зимы, мы всё равно не ездим в санях, как раньше, когда ты садился в упряжку и просто тебе нужно было 10 шуб одеть. Сейчас всё равно все из машины в офис, в заведение какое-то. Я лично не знаю, когда носить тёплую одежду. Тут правда, если только я не иду гулять с ребёнком или в парк. Редко когда-нибудь.
Люда Никишина
Тёплая одежда тоже бывает разной. Например, у нас есть дублёнки Тоскана, достаточно длинноворстные. Ты надеваешь её на шёлковую блузку в плюс ноль, например, и ты чувствуешь себя очень комфортно, уютно, тебе просто хорошо. Это не вопрос прямо того, что это необходимость, да, и что это нужно, чтобы прямо согреваться. Но это действительно красиво, и ты действительно можешь просто позволить себе более лёгкие сочетания. Когда мы говорим о минус 30, мы никогда не говорим о том, что мы носим эту же дублёнку на голое тело, да? Мы её носим там с шарфом, с
B
термобельём, с шерстяным свитером, и вот тогда мы надеваем эту дублёнку. И также она хорошо носится в минус
Люда Никишина
5, просто чуть более легкими вещами.
Дарья Попова
Ну, в общем, вы в любом случае просто делаете вещи чуть легче.
Люда Никишина
Да, мы делаем чуть легче вещи, и мы вводим большее количество коротких моделей. То есть, действительно, мы пересмотрели вот от прошлого года ассортимент. У нас раньше было много-много таких в пол моделей. На самом деле, очень эффектно всегда смотрится. А вот сейчас у нас больше коротеньких.
Дарья Попова
Насколько я знаю, вы планируете новый этап пошив мужской коллекции. Идет ли работа уже сейчас над этим процессом или пока только это в планах? И что будет представлено в этих мужских коллекциях?
Люда Никишина
На самом деле мы давно уже это планируем, уже много-много лет, и в принципе к этому нас подталкивают в основном наши постоянные клиенты. Многие прям приводят своих мужей, спутников. И у нас как-то накопился уже опыт в пошиве для мужчин тоже. Поэтому я решила, почему бы и нет. Я думаю, что тоже надо как-то развивать это направление, потому что есть экспертиза, есть виденье, есть понимание того, как сделать классно и современно. просто глупо этим не пользоваться.
Дарья Попова
Принцип работы для мужской коллекции он такой же или пришлось ли чему-то еще обучаться каким-то техникам?
B
Сложнее только стало с примерками, потому что у меня всегда есть под рукой мое тело, я всегда могу провести примерку на себе, а тут, конечно, все время нужно. добывать какого-нибудь мужчину. Вот у меня муж, он такой очень широкоплечий, немножко не вписывается в стандартный размер, вот поэтому он тоже не подходит, хотя иногда он становится подопытным. Какой он стандартный?
Дарья Попова
Приходится искать мужчину.
B
Да-да-да, приходится, так что если вы мужчина, вы можете.
Дарья Попова
Вышла на улицу мужчину.
Люда Никишина
Не, на самом деле, это смешно вдохновляет. Действительно, у нас есть рядом с нашим цехом офис.
B
Иногда мы просто просим... Ну есть же модели для примерок.
Люда Никишина
Ну, да, есть, но когда тебе... У нас очень такой спонтанный, часто творческий процесс.
B
Мы берем мужчину с улицы. Надо понять, да много раз, что иногда ко мне приходит вдохновение в моменте. И вместо того, чтобы вызывать модель заранее
Люда Никишина
и отмеривать всё сразу, иногда тебе в моменте что-то нужно посмотреть. И ты хочешь убедиться, ты двигаешься в
B
правильном направлении или нет.
Люда Никишина
Это может быть совсем маленькая деталь, ради
B
которой тебе не хочется все тормозить.
Люда Никишина
И вот действительно было такое, что мы
B
привлекали парней из соседнего офиса для того, чтобы они нам немножко попозировали. Хорошо. Налаживаем добрососедские связи.
Дарья Попова
Но какой ассортимент будет одежды для мужчины? То есть это будут сразу какие-то верхние дубленки, пальто, верхняя одежда?
Люда Никишина
Да-да-да. Ассортимент будет очень узкий, на самом деле. Это буквально несколько моделей. дубленок и одна модель такого как бы кожаного пальто.
Дарья Попова
Интересно. И еще вы делаете или собираетесь шить одежду плюс сайз и петит?
Люда Никишина
Да, да.
Дарья Попова
Это уже в разработке?
Люда Никишина
Да, это в разработке. Это основные запросы, с которыми мы сталкиваемся. И я тоже вижу, что мы не можем игнорировать, да, вот запрос наших клиенток.
D
Можно про петит подробнее?
Дарья Попова
То есть это что-то для очень худеньких и маленьких?
Люда Никишина
Да, сейчас мы в основном ориентируемся, так скажем, на модельный рост, и это не всегда садится. И потом мы как бы любим посадку оверсайз, мы любим, чтобы было свободно, чтобы были длинные рукава, и тогда там все это уходит в пол. И вот чтобы такие вещи садились на разный рост, мы добавляем специальную линейку.
Дарья Попова
Когда планируется выход этих коллекций?
Люда Никишина
Это все планы на следующий год, то есть вот следующего сентября все это уже будет запущено.
Дарья Попова
Сентябрь, то есть это следующий год же он уже скоро.
B
Да, да, да.
Дарья Попова
Не значит, что весной. Хорошо, осенью будем ждать. Да. С нетерпением и мужскую, и оверсайз, аппетит. Люда, ну я тебе желаю, чтобы у тебя все получилось, все твои задуманные планы, все коллекции, которые вы хотите, сшились и все получилось, чтобы клиенты только приходили и баланс и гармония всегда были с тобой.
B
Спасибо большое. Я буду стараться действительно возвращать себе баланс и гармонию. чтобы дубленки и шубы тоже были всегда сбалансированы и гармоничные.
Дарья Попова
Спасибо, что пришла.
B
Спасибо тебе, Дашенька, что позвала. Очень приятно с тобой пообщаться всегда.
Прокрутить
