Спецвыпуск: ювелирный бизнес в России. В гостях Елизавета Борзунова и Наталия Архангельская
В гостях у Даши Поповой — две основательницы российских брендов: Елизавета Борзунова (Liza Borzaya) и Наталия Архангельская (Letters and Stones).
В разговоре затронули все, что сейчас важно для ювелирного рынка: как устроен бизнес в России, почему растут цены на золото, какое место занимают лабораторные камни, старинные огранки и альтернативные материалы — титан, алюминий и даже пластик с бриллиантами.
И, конечно, поговорили о главном: что такое высокое ювелирное искусство, как рождаются украшения-бестселлеры и почему даже у опытного мастера каждая сложная вещь — это «танцы с бубнами».
Я более чем уверена, что в России имеется всё для того, чтобы занять достойное место на международном рынке. У нас есть идеи, мастерство и талантливые люди.
Елизавета Борзунова
Елизавета Борзунова, основательница ювелирного бренда Liza Borzaya, и Наталия Архангельская, создательница марки Letters and Stones, представляют два разных подхода к современному российскому искусству создания украшений, объединенные вниманием к авторскому дизайну, ремеслу и собственному производству. В выпуске они рассказывают о том, как развивается независимый ювелирный бизнес в России, почему создание изделий невозможно без постоянного поиска новых технологий и кадров, а также о том, какие вызовы сегодня стоят перед всей отраслью.
Бренд
Бренд сегодня
Сегодня Liza Borzaya продолжает развивать собственное производство и два бутика, делая ставку на сложные техники исполнения и высокое качество изделий. Одним из важных направлений бренда остается работа с традиционными для России материалами и их современное переосмысление. Так, команде удалось сделать янтарь и горячую эмаль частью актуального ювелирного языка, отказавшись от привычных ассоциаций с декоративным искусством прошлого. При этом многие процессы по-прежнему выполняются практически вручную, поскольку работа с отдельными материалами требует постоянных экспериментов.
Развитие индустрии
Одной из центральных тем разговора становится состояние российской ювелирной отрасли. По словам Елизаветы Борзуновой, главным ограничением сегодня остается не спрос, а нехватка квалифицированных мастеров и производственных мощностей. Несмотря на интерес к российским брендам за рубежом и планы выхода на рынки Сингапура, Гонконга и Ближнего Востока, компания сознательно сосредоточена на развитии внутри страны, поскольку существующее производство пока не позволяет масштабироваться без потери качества. Многие специалисты внутри компании проходят обучение практически с нуля, поскольку профессиональная школа в отрасли была утрачена и только начинает восстанавливаться.
Бренд
Бренд сегодня
Letters and Stones развивается как авторская марка, в которой украшения часто становятся объектами современного искусства. Помимо постоянных коллекций, Наталия Архангельская создает специальные украшения для брендов одежды и проекты для крупных выставок, превращая бытовые и исторические предметы в современные аксессуары. Одним из таких объектов стала миниатюрная серебряная бальная книжечка, впервые созданная для ярмарки Cosmoscow, а затем вошедшая в ассортимент бренда в новой интерпретации.
Развитие индустрии
Наталия Архангельская также обращает внимание на сложности ведения ювелирного бизнеса в России. Среди них — высокая налоговая нагрузка, строгая система регулирования, обязательная работа с Пробирной палатой и ограниченные возможности международного продвижения. По мнению дизайнера, российским брендам сегодня не хватает не только инфраструктуры и государственной поддержки, но и полноценного диалога с международным профессиональным сообществом, который позволил бы отечественным ювелирам увереннее заявлять о себе за пределами страны.
Главное из интервью
Как создаются современные ювелирные украшения, почему производство высокого уровня невозможно без собственной школы мастеров, как формируется стоимость украшений и с какими проблемами сегодня сталкиваются независимые российские бренды — в разговоре с Елизаветой Борзуновой и Наталией Архангельской.
Ключевые темы:
Почему российским ювелирным брендам не хватает профессиональных мастеров.
Как создаются современные украшения из янтаря и горячей эмали.
Из чего складывается стоимость ювелирных изделий.
Почему российским маркам сложно масштабироваться и выходить на международный рынок.
Как бороться с плагиатом в ювелирной индустрии.
Какие выставки сегодня действительно работают на продажи и развитие бренда.
