Вся мода вторична? Яна Расковалова и Даниил Берг о модном доме YANA и сравнениях с Saint Laurent
9,6 тыс. просмотров•Сегодня
Прослушать подкаст
00:0000:00
Сейчас даже одежда уходит на второй план, а самое главное — это стайлинг.
Даниил Берг
Бренд
Творческий путь
Яна Расковалова — основательница и дизайнер бренда YANA. С Даниилом Бергом, который почти год назад присоединился к Дому в качестве креативного директора, они знакомы больше 20 лет. Решение о сотрудничестве появилось после двух лет поисков человека, который разделил бы с Яной ее представление об эстетике бренда. Сегодня Расковалова и Берг вместе отвечают за творческое развитие марки: обсуждают коллекции, съемки и новые направления, дополняя друг друга в работе.
Бренд сегодня
За последний год YANA расширил ассортимент: помимо кутюрных изделий и индивидуальных заказов, у Дома появилась линия prêt-à-porter. В коллекциях стало больше повседневной одежды, а также добавились детали: от перчаток и колготок до нижнего белья. Задача — дать клиенту возможность собрать полноценный образ внутри одного бренда. Параллельно развивается свадебное направление: марка предлагает не только платья, но и аксессуары, украшения и другие детали для образа невесты. Среди новых проектов — клиника красоты YANA Beauty Atelier, которую планируют открыть осенью, а также косметическая линия, находящаяся на этапе разработки.
Стратегия и команда
Расширение бизнеса сопровождается изменениями внутри компании — Яна говорит о более строгом подходе к организации работы и контролю за результатом. Одна из центральных тем разговора — совместная работа Яны Расковаловой и Даниила Берга. Они описывают ее как непрерывный творческий процесс, в котором оба выступают перфекционистами, а идеи могут обсуждаться в любое время суток. Отдельное место в интервью занимает отношение к российской моде. Берг считает, что современная индустрия неизбежно обращается к уже существующим идеям, а индивидуальность формируется через их переосмысление. Важнее самого сходства с другими марками становится то, как вещь стилизована и насколько она уместна в конкретном контексте.
Новая коллекция
Герои рассказывают о коллекции «Сад драгоценностей», вдохновленной Индией, архитектурным модернизмом и историей любви индийского махараджи и его супруги. В ней используются элементы традиционной индийской одежды и ручная вышивка, а многие изделия выпускаются в единственном экземпляре или ограниченном количестве. Коллекция отражает еще один важный принцип Дома: стремление сочетать узнаваемую эстетику с постоянной трансформацией.
Главное из интервью
Как меняется ДНК модного Дома YANA с приходом креативного директора Даниила Берга, зачем бренду развивать prêt-à-porter, свадебная линейка и клиника красоты и с какими вызовами сталкивается российский люкс — в разговоре с основательницей марки Яной Расковаловой.
Ключевые темы:
— О партнерстве Яны Расковаловой и Даниила Берга и распределении творческих задач.
— О расширении YANA: от кутюрных изделий и индивидуального пошива к prêt-à-porter и более широкому ассортименту.
— О свадебном направлении, украшениях и планах по развитию бьюти-бизнеса.
— О качестве российских брендов, стоимости производства и отношении покупателей к локальному люксу.
— О повторяемости идей в моде, авторском видении и роли стайлинга.
— О коллекции «Сад драгоценностей», вдохновленной Индией и архитектурным модернизмом.
Транскрипция
Даша Попова
Всем привет! Я Даша Попова, ведущая Фокус Мода. И сегодня у нас два гостя. Основательница и дизайнер бренда Яна, Яна Расковалова, и креативный директор Данил Берг. Яна, Данил, привет! Очень рада видеть вас у нас в гостях в нашей студии. С момента объявления Данила Берга креативным директором бренда Яна прошёл уже практически год. Расскажите, что изменилось в бренде за это время.
Яна Расковалова
Но изменилось, конечно же, много. Самое важное, что для меня изменилось, я вздохнула полной грудью, потому что Даниил забрал огромное количество вопросов, креативных, естественно же, связанных со съемками. со всеми красивыми фотографиями, картинками, подборами моделей, кастингами. Это кажется, что это легко и просто, но на самом деле это огромный пласт работы, который Даниил с потрясающим вкусом, с огромным трудолюбием взвалил на свои плечи. Естественно же, появились новые коллекции, появилась линия проте-порте в компании, потому что до этого были только Кутюрные вещи. Очень много мы шили просто на заказ, индивидуально. А сейчас стали таким большим, крупным модным домом. И, естественно, я могу спокойно заниматься всеми вопросами расширения, финансовыми, которых также огромное количество в компании. пока Даниила занимается творческим. Всё красивое, что выходит из ни и на публику, это, естественно, проходит через Даниила и благодаря Даниилу.
Даша Попова
Как вы пришли друг к другу? Вы давно дружили или это какое-то было случайное решение, которое вас свело?
Яна Расковалова
Нет, решение не было случайным. На самом деле мы с Данилом давно друг друга знали. Больше 20 лет, мне кажется. Я всегда восхищалась творчеством Даниила еще с момента прекраснейшего известных всем витрин ЦУМе, которые творил Даниил. И всегда восхищалась тем, что он делает, его вкусом, его подходом. И мы на протяжении последних двух лет искали креативного директора в компанию. И поиски ничем хорошим не заканчивались. Мне не нравился стиль, мне не нравился подход, не совпадали стилистика, взгляд не совпадал. И в какой-то момент я подумала, почему бы не Даниилу? Позвала Даниила просто выпить кофе, чай, поговорить. И вот с этой секунды как-то всё сложилось. Но я с этой мыслью ходила, не то, что она пришла, вот мне сегодня, и я тут же позвонила. Я с этой мыслью ходила, обдумывала ее.
Данил Берг
Даже несколько раз встречались просто так, но не разговаривали по делам.
Даша Попова
Присматривались с точки зрения того, как можно быть в сотрудничестве. А вы, Данил, почему решили работать бренде Яна?
Данил Берг
Ну, честно могу сказать тоже, не буду лукавить, Я следил за Яной. Если это можно назвать следил, то периодически что-то смотрел. Я когда-то давно мечтал чуть ли не с детства ювелиркой заниматься. Могу сказать на сто процентов то, что я обращал внимание на ювелирку, и даже мне как-то промелькнуло в голове о том, что было бы неплохо что-то сделать. И я еще такой сижу и как-то думаю, что можно было бы интересного здесь сделать. Вот. Про одежду могу сказать, что я не думал, а вот про ювелирку думал. Ну и вот так получилось, что вот мы встретились один раз, второй раз на каких-то днях рождения, да?
Яна Расковалова
Ну да, в общих мероприятиях.
Данил Берг
В общих мероприятиях.
Даша Попова
То есть визуально вам нравился этот бренд, касаемо ювелирки?
Данил Берг
Визуально нравилась Яна.
Даша Попова
Яна, да, понятно.
Данил Берг
Яна и ювелирка мне очень нравились.
Даша Попова
От кого идёт первый импульс идей сейчас?
Данил Берг
Да по-всякому.
Яна Расковалова
По-всякому, да, это параллельно. Кого жарит первого?
Данил Берг
Чтобы вы понимали, в чём плюс нашей работы, то, что мы работаем 24 часа в сутки, и нам нравится это. И мы можем, я не знаю, у нас нет такого, что мы в 2 часа ночи нельзя чего-то отправить. Вот если нам кому-то захотелось в 2 часа ночи даже поговорить, Вот, даже по делам, да, мы можем спокойно набрать. И нет такого, что зачем ты позвонила
Яна Расковалова
и зачем ты... Ну да, и абсолютно два трудоголика. Нет такого, что один лежит на диване, а второй там с утра до вечера работает. И наоборот. Оба человека, вот мы вдвоем, абсолютно трудоголики, абсолютно перфекционисты. Ну, наверное, Данила еще круче, чем я, потому что я думала, что хлещей перфекциониста и требовательного человека не бывает. Но мне иногда приходится быть буфером в компании, потому что и останавливать Данила, который просто... Все должно быть идеально.
Даша Попова
В общем, по работе абсолютный матч. Это знаете фраза «Как долго я тебя ждала»?
Данил Берг
Да-да-да, из этой серии, да-да-да.
Даша Попова
Хорошо, что вы встретились. Данил, а у вас есть собственный бренд? Я так перескочу, пока мы ещё про вас говорим. Он существует? Вы с ним работаете или отошли?
Данил Берг
Нет, я так немножко, да. Мне нет времени просто.
Яна Расковалова
Вы знаете, как Карл Лагерфельд все силы бросил в Шанель, так Данил все силы бросил в Ян.
Данил Берг
Да. Ну просто очень много всего.
Даша Попова
Ну, что-то делал, ну так. Но все
Яна Расковалова
силы были в Шанеле.
Данил Берг
Потому что у нас много линеек, даже не линеек, а направлений. Мы и обувь делаем, и трикотаж делаем, и ювелирку делаем, и сумки делаем. То есть всего очень много. И нижнее белье мы делаем. Но оно такое декоративное, но все равно оно нижнее белье.
Даша Попова
Вы креативный директор всех направлений.
Данил Берг
всех, но у нас нет такого прямо креативного директора. Мы вместе креативные директора, потому что мы работаем, вот как мы говорили, бесконечно вместе. То есть мы с утра до вечера, вот если посмотреть у нас переписки, мы с утра до позднего вечера что-то обсуждаем.
Даша Попова
про ваши первые коллекции, если говорить, вспоминать про них. Какие вещи из этих первых коллекций вы считаете наиболее важными в формировании стиля в новом направлении Яна?
Яна Расковалова
Ну, я считаю, что очень важно было именно появление, еще раз повторюсь, появление вот этой коллекции «Прета-Порте» именно каждодневной, которую ты можешь, не думая, Надеясь с утра пойти в офис и, поменяв блузку или лодочки на ноги, закончить свой вечер в театре или на каком-то мероприятии. Этого не хватало бренду, и она появилась. Появилось много маленьких деталей, таких как нижнее белье вплоть до колготок. Наш принцип, чтобы девушка, которая приходит в наш бренд, видя образ картинки, не думала, где ей купить какую-то деталь, а могла всё сразу приобрести у нас, и ей от этого было легче и спокойно. Включая те же самые перчатки. Очень много вот таких деталей появилось, и, наверное, коллекция стала именно разнообразнее.
Данил Берг
и верхняя одежда сложнее костюмы, потому что я вот пришел, и я люблю, когда в женской одежде Жакеты были построены и сделаны со всеми тонкостями и со всеми правилами мужского костюма, как вот на Севел-Роу делают. Это и вспушки, и внутренние карманы какие-то интересные. И, само собой, крой очень... С виду он простой, но он очень сложный.
Даша Попова
А всем ли вы довольны, что вы сделали в самом начале, или хотелось бы что-то поменять сейчас, смотря назад?
Данил Берг
Я всегда недовольный.
Яна Расковалова
Это правда.
Данил Берг
Это вот кто в нумерологии? Я четвёрка. Я всегда недоволен. Всё, что я делаю, очень редко я могу быть довольным.
Даша Попова
Но недоволен глобально или всё-таки понимаешь, что доволен? Можно придираться.
Данил Берг
Я всегда придираюсь. Вот у меня есть тот человек, который может сказать, ну, уже успокойся.
Яна Расковалова
Уже всё хорошо.
Даша Попова
Который адекватно смотрит на ситуацию и говорит, правда, хорошо или не очень.
Яна Расковалова
Да.
Данил Берг
Но Яня, зато у неё есть другая черта. Я всегда её называю «горшочек не вари». Ей должно быть всё у неё должно быть. Да, у меня идея каждую секунду. Мы делаем и комодки, и перчатки, и всё, что ни попадя, ей всегда всего очень мало.
Даша Попова
А что оказалось сложнее, придумывать новую эстетику или внедрить её уже в существующую систему Яна?
Яна Расковалова
Мы даже не придумывали новую эстетику.
Данил Берг
Мы ничего не делали.
Даша Попова
То есть вы подстраивались под то, что уже есть, добавляя какие-то детали новые, создавая новые коллекции?
Данил Берг
Нет, ну ведь, само собой, он изменился, но глобально мы ничего не меняли.
Даша Попова
То есть глобально с появлением вас ничего нового не пришло?
Данил Берг
Новое— это именно, как я сказал, именно про костюмы, про верхнюю одежду. Оно стало сложнее, интереснее.
Яна Расковалова
А так это каждый раз будет новое, потому что вот сейчас новая коллекция абсолютно отличается по стилистике от того, что мы показали на предыдущей коллекции. Но для этого и есть сезонность, потому что каждый раз будет что-то новое. Коллекция лета, которая будет абсолютно вообще другая и стоит, наверное, на обратной стороне от первой коллекции, которую мы показали. Поэтому что все время удивлять и все
Данил Берг
время что-то Трансформация бесконечна.
Даша Попова
То есть Данил не пришел и не сказал, я хочу, чтобы теперь вот так было.
Яна Расковалова
Нет, конечно.
Даша Попова
Или я бы хотела с тобой посоветоваться, давай поменяем.
Яна Расковалова
Нет, ну это абсолютно наше совместное.
Данил Берг
Мы ничего не меняем, мы стараемся внутри того, что есть, что-то интереснее делать. Само собой мы следим за духом времени. Само собой я слежу за актуальностью. Я не особо люблю понятия «модно», но очень люблю понятия «уместно времени». Актуальность должна быть обязательно.
Даша Попова
Как вы относитесь к тому, что ваш бренд сравнивают с брендом Yves Saint Laurent и с другими мировыми брендами?
Данил Берг
Да круто. Я только за.
Яна Расковалова
Не самые плохие бренды для сравнения.
Даша Попова
Я почему-то ждала именно такого ответа.
Данил Берг
А знаете ещё, почему я вам это скажу?
Даша Попова
Мне казалось, что так вы ответите.
Данил Берг
Я примерно предполагал, что могут быть какие-то примерные вопросы. Я давно хотел об этом сказать. Смотрите, какая история. Сейчас Весь фэшн, он вторичный. Если ты посмотришь глобально, очень некорректно в пабликах обсуждать, например, что Диор похож на Шанель. Шанель похож на Диор. Селин похож на Шанель, Селин похож на Dior. Все настолько одинаковые бренды делают одно и то же, плюс-минус разное. Ты можешь увидеть, например, в Шанель прям копии каких-то других переосмысленных каких-то идей, даже очень маленьких брендов. Сейчас невозможно ничего придумать сверхъестественного, чего-то нового, потому что все очень вторично. В чем заключается сейчас видение? Это в новом стайлинге, в новом прочтении того, что мы увидели. Я всегда всем говорю, не знаю, если лекции читаю, то всегда рассказываю такую историю. Ну, может быть, лет 5, наверное, назад или там 3 года назад мы сидели ужинали, и у меня один мой друг такой говорит, а ты видел, вот сделали там Off-White. сделали платье, такое красивое. Я говорю, ну это прям один в один, такое же платье, как у Тони Брэкстон было, то, что сделал Том Форд. Он мне такой говорит, это ты знаешь о том, что это сделал Том Форд и для Тони Брэкстон. Новое поколение, оно об этом вообще не знает, они не имеют понятия, на кого это похоже, откуда это пришло. Но важно о том, что никто об этом не рассказывает, и вся молодежь воспринимает, как будто так и должно, это какое-то новаторство. Я могу сказать о том, что Ямамото говорил, тот дизайнер, кто... Сейчас я скажу, как он сказал. Когда ему начали говорить о том, что всё вторично, и все похожи, и кто-то кого-то копирует, он говорит, только дурак не копирует. Приходит момент, когда после каких-то копий бренд или дизайнер начинает делать что-то своё. Вспомните, вот в институте кто учился на художников, что ты делаешь первые свои годы? тебя просят копировать, если ты на скульптуры копируешь, тогда живопись, ты само с тобой, если ты занимаешься фотографией, ты обязательно кого-то, если керамики, то керамику. Ты только через это, как будто ты через себя это проводишь, ты сразу приходишь к своему видению, к своему стилю. Ну и само собой, вы посмотрите, любой бренд, он всегда в какой-то трансформации. Когда-то бренд один похож на один бренд, потом на что-то другое похож. Но к чему я это всё это говорю? Просто неэтично глобально говорить о том, что Диор похож на Шанель. И никто не задаёт таким большим брендам таких вопросов. Но почему-то у нас в России очень любят задавать такие вопросы и сравнивать.
Даша Попова
Поэтому я и задала вопрос.
Яна Расковалова
Мне кажется, это просто, может быть, какая-то русская такая... Русский менталитет, может быть. Потому что всё время с чем-то сравнивают.
Даша Попова
Да-да-да-да. Но мне хотелось эту тему поднять. Я понимаю абсолютно, что вы именно так ответили бы. Я сама так отвечаю всегда.
Яна Расковалова
Но самое обидное, почему не задают таких вопросов некоторым брендам, которые копируют кольцо, кисточку, серьги, кисточку?
Даша Попова
Всем задаются.
Яна Расковалова
Я не слышала ни разу.
Даша Попова
Ну, хорошо, если мы кого-то позовём, мы обязательно всё равно, мы это вопрос задаём.
Яна Расковалова
Нас это радует, потому что благодаря подделкам уже в ювелирной коллекции, не знаю, сколько ты не считал, сколько колец кисточек видов разновидности, наверное, уже штук 20, потому что тебя всегда подталкивает. А, ну хорошо, мы сейчас сделаем что-то новенькое.
Даша Попова
Просто интересно ваше мнение, потому что есть люди, которых что-то прям триггерит, бесит, и они про это говорят. Мне нравится ваша политика, я 100% с ней согласна, что всё повторяется, всё кем-то вдохновляется, это нормально.
Данил Берг
Хотите, я могу сказать, что вот Яна периодически говорит, ой, это могут сказать, похоже на что-то. Я говорю, мне вообще фиолетово. Кто что скажет, я делаю свою работу. При том, что в любых брендах есть пересечения.
Даша Попова
Конечно, конечно. Все зависит от того, подытожим, кто носит, как носит, где носит, с чем носит. Просто все абсолютно зависит от человека.
Данил Берг
Ну и сейчас еще время стайлинга.
Даша Попова
Да.
Данил Берг
Сейчас даже одежда, она уходит на второй план, а самое главное – это стайлинг. Как, что, с чем ты сочетаешь? И снова возвращаясь к уместности. Насколько ты уместен... Вот тут даже девушка стоит у нас из нашей съемки. Ты в этой юбке можешь быть уместен здесь, а можешь быть совершенно неуместен. Смотря с чем. Одеть, например, с трусами такими неуместно. А если одеть сорочка, то уместно.
Даша Попова
Спасибо за ответ, очень развернуто и интересно. Эта тема всегда всех интересует, все в России всегда абсолютно про нее говорят. Наверное, это как-то связано с нашим менталитетом, с тем, что мы довольно поздно, в принципе, стали что-то изобретать, и все думают, что это похоже на кого-то, потому что все равно есть иконы. те, кто создавал изначально. И мы всё равно рано или поздно обращаемся туда и смотрим, на что похожий русский человек он такой.
Данил Берг
А ещё, знаете, что я вам скажу? Так как мне не 16 лет, хоть и я внутри и 16-летний, вот, я могу сказать, что за долгий путь то, что... чем я занимаюсь, У меня разный перевод моей жизни, то мне нравились Диор, то мне нравился Сен-Лоран, то мне нравилась Шанель, то мне нравилось Прада, то мне нравились какие-то андеграундные, типа реконсертные, Анду Мельместер. Я даже сам по себе ходил в разной одежде. Если вы посмотрите на Яну, она также... всегда по-разному выглядит, трансформирует себя. Все то же самое от настроения.
Даша Попова
Привет!
Данил Берг
Молодец, ты самая у нас тут такой дружелюбная.
Даша Попова
Нет, мы не против вообще совершенно.
Данил Берг
Я вообще только за.
Даша Попова
Он соскучился по этой новой знакомке.
Данил Берг
Он хочет с девочкой познакомиться. Всё нормально?
Даша Попова
Очень. Лекцию дал. Супер именно рада вот этой лекции и такому ответу. У нас передача «Давай поженимся». Давай пофлиртуем. Как насчёт ваших клиентов, друзей бренда? Меняются ли они, или это постоянная комьюнити, которая с вами идёт на протяжении всех лет, или появляются какие-то новые друзья?
Яна Расковалова
Нет, новые, естественно, клиенты появляются, их много, но что очень радует, что клиенты, которые были вообще с самого начала, они остаются с нами до сих пор и с удовольствием воспринимают новые коррекции, новые изменения, и не изменяют, не уходят. Вот это очень приятно.
Даша Попова
То есть это такая любовь, какая-то доверие.
Яна Расковалова
Как говорят клиенты, это подсадка на иглу, потому что все говорят, что когда выходят в изделиях бренда, получают максимальное количество комплиментов. Естественно, всем девушкам, женщинам это же приятно, когда ты получаешь комплименты. Понятно, что в первую очередь ты для себя это делаешь, чтобы себя чувствовать, да, как-то комфортно. Получать комплименты со стороны это всем приятно, я думаю, и мужчинам тоже, как и женщинам. И получая эти комплименты, естественно, ты хочешь вернуться опять, вернуться за чем-то новеньким, чтобы снова получать.
Даша Попова
А может быть, потому что они очень сильно относятся хорошо к вам?
Яна Расковалова
Многие меня не знают лично, но на самом деле мы все изделия, Даня не даст соврать, я правда пропускаю через себя. И вот, например, сегодня у нас тоже была примерка новой коллекции, и я не выдерживаю. И начинаю после модели всё перемирять, потому что я должна на себе прочувствовать, как это сидит, удобно ли это, какая длина.
Даша Попова
Это очень важно.
Яна Расковалова
И транслирую тут же, Даня, внутренние ощущения, вплоть до того, что там жмёт, не жмёт, давит, не давит, комфортно, некомфортно, прозрачно, непрозрачно. Объясняю иногда Даниилу, что многие девушки не очень любят прозрачность. и так далее, и что давай добавим, не знаю, подкладку, маечку, еще что-то.
Данил Берг
Я бы всех женщин был голым сделал.
Даша Попова
Серьезно?
Яна Расковалова
Да, да, да. Я добавляю, конечно, немножко жизни, понимая, что некоторые по своей натуре, некоторые по возрасту, некоторые по вероисповеданию, у некоторых муж строгий. Бывают разные варианты.
Даша Попова
Может быть, она бы тоже хотела?
Яна Расковалова
Да, поэтому я не выдерживаю, и каждый раз на примерке заканчивается одним и тем же. Сначала я сажусь рядом с Данилом, смотрю на модель.
Данил Берг
Я, кстати, могу сказать, что я ее очень жду на примерках, потому что я периодически... Есть такие моменты, я не знаю, насколько это удобно, потому что ты у моделей спрашиваешь, они же все-таки девочки без опыта, и ты не понимаешь. Она тебе может сказать, ну да, нормально, на явную мерию, Я всегда здесь колет, здесь давит, здесь еще что-то. Это очень-очень важно. Или вот сегодня, например, мерили. Я говорю, давайте подождем, потому что я не понимаю, я бы сделал совершенно naked. Вот. Яна пришла, говорит, ну давай все-таки мы это оставим naked, но добавим сюда, например, без галки. И это очень круто, потому что Яна
Даша Попова
добавляет того видения, который бы ей приходился самой. Женского и комфортного, какого-то надёжного.
Яна Расковалова
Потому что я могу прочувствовать себя в этом наряде, куда я в нём пойду и как я в нём пойду.
Даша Попова
Того бы вы точно не хотели видеть в изделиях Яна.
Яна Расковалова
Все всегда рады и открыты. Наоборот, вы знаете, может быть, кто-то нам не нравится внешне по стилистике либо по манере самовыражения, так с удовольствием мы, наоборот, застилизуем более стильно, красиво.
Данил Берг
У меня нету каких-то таких конкурсов.
Яна Расковалова
Нет, конечно.
Даша Попова
Ну, то есть как история была одна такая шумная. Один бренд увидел одну звезду в своём бренде и сказал, что я бы не хотел, чтобы она носила, допустим, эту куртку такого. Нет, конечно, Но все равно же есть какая-то нет. у бренда своя эстетика, вот у вас вы модельная, вы модель в принципе, вы модель, вы красивая, стройная, и кажется, что вся ваша одежда делается вот для такой, как вы.
Яна Расковалова
Ну это на самом деле не так, потому что размерный ряд у нас от эксцессов, которые я не влажу, скажу честно, и до экстралатч, поэтому нет, это... Наверное, обманчиво, потому что это ассоциируется со мной, но, наверное, в какой-то красивой картине мира я хотела бы всё больше и больше отходить. И вот у нас как раз я сейчас не участвую, не снимаюсь ни в каких кампейнах новых коллекций компаний, чтобы постепенно отойти и управлять компанией, а не быть лицом компании. Потому что, правда, у многих ассоциация, что, ну, конечно, у вас всё на высоких и на худых.
Данил Берг
Нет, это не так. Мы русский бренд, и мы хотим угодить очень многим. Мы не делаем одежду ради одежды. Это могут себе позволить, например, большие конгломераты.
Яна Расковалова
Ну, например, и в Сан-Лоран. Там, правда, всё только на худеньких, высоких, с красивыми ножками.
Данил Берг
Но в Сан-Лоран не другая задача у одежды. Если ты хочешь делать пиар, ты, конечно, делаешь то, что будут снимать, и то, что очень странное. Мы, компания русская.
Яна Расковалова
Ты даже на кампании стилизуешь так, естественно, что мы не предлагаем так девушке ходить, но это стилизация образа.
Даша Попова
Привлечение внимания, да. Красивая картина.
Яна Расковалова
Ну, это такое, да-да-да. Настроение, настроение этой коллекции. А так это... Все понятно.
Даша Попова
Никаких ред флагов.
Данил Берг
Нет, я могу сказать, что вот глобально...
Яна Расковалова
Не, ну, наверное, розовый, может быть, голубым мы не сделаем, но тоже, опять же, никогда не говори никогда.
Данил Берг
Ну да. Но я могу сказать, знаете, еще вопрос, что глобально, если посмотреть на фэшн-индустрию, русские человек, они всегда думают о том, что бренд Saint Laurent, бренд Dior, бренд Chanel, они зарабатывают деньги на одежде. Они не на одежде зарабатывают деньги. Одежда – это сопутствующее основным Линия, там, аксессуары, small leather goods, там, что там, обувь. Да, то, что приносят очки, то, что приносят большие деньги. Косметика. А одежда— это больше имиджевая такая история. У русских брендов немного другая история. У русских брендов мы хотим, чтобы одежда продавалась, потому что это наш бизнес. Да?
Даша Попова
Но у вас это так?
Данил Берг
У нас это так, да.
Яна Расковалова
Но мы расширяемся.
Данил Берг
И в чём я говорю, что сложность, потому что мы хотим, чтобы у нас многое подходило разным людям. А это очень сложно. Это как бы сидеть на разных стульях, чтобы у тебя и невысокие были, и высокие.
Яна Расковалова
Ну да, даже обувь, каблук высокий, каблук низкий. Это можно было застилизовать под любые специфики.
Даша Попова
Ну да, очень сложно, наверное, выстроить свой бренд только под определенный типаж. В принципе, ты не будешь так много зарабатывать.
Яна Расковалова
Ну естественно, абсолютно тоже утопичная история. Но опять же, про развитие. Ты сейчас сказал, что косметика у нас еще буквально В середине осени открывается клиника красоты, которая постепенно, постепенно появится. И косметика, она пока в разработке. Но пока это будет клиника красоты. Яна Бьюти-отелье, Яна-отелье красоты. И она будет находиться с нашим флагманским бутиком в Москве. Большого размера клиника, очень красивая.
Даша Попова
Можно подробно немного, что там будет?
Яна Расковалова
Там будет всё, без, конечно, пластической хирургии. Там будет всё, где ты можешь, так сказать, сохранить свою молодость и молодиться. И я тому и лицо, потому что я не скрываю свой возраст. И с этими же людьми, которые на протяжении со мной многих лет отвечают, за моё и внутреннее состояние, и внешнее, будут работать в этой клинике и создавать её основу. Там будет аппаратная косметология, инъекционная косметология. Всё-всё-всё, включая эндокринологов, анализ крови, чтобы колоть в себя коллаген снаружи. Если он не усваивается внутри, это тоже абсолютно утопичная идея. Поэтому это будет такая совместная программа, и
Даша Попова
стоматология тоже будет, Слушайте, ну это большое дело. по-моему, Это вы, наверное, уже очень давно к этому шли.
Яна Расковалова
Очень давно, да. Проект давний, уже один ремонт только год как длится, поэтому уже можно сказать, потому что вот-вот будет открытие.
Даша Попова
Потрясающе. Если это можно уже поздравить, хотя бы то, что эта идея уже реализовывается и вот-вот реализуется. Это очень круто, потому что сейчас это еще и очень популярно. Последнее время очень меняется модная индустрия, в России особенно. Что пришлось поменять в бренде Яна за последнее время?
Яна Расковалова
Лично я могу сказать, что я стала более требовательна именно относиться и к сотрудникам, и к выполняемой работе, потому что когда в какой-то момент штат настолько сильно разрос и вырос, контроль стал менее сильным и привело к тому, что у каждого руководителя был свой ассистент, а у ассистента еще свой ассистент. Поэтому, когда вставал вопрос о чем-то у Даниила или у меня, откуда это, а это не я, это немножко, наверное, был тем триггером, который привел к небольшой чистке компании, которая, мне кажется, пошла на пользу. Мы в последнее время стали очень много отправлять замуж невест.
Даша Попова
Вот.
Яна Расковалова
Да, на самом деле это поменялось. Это очень приятно, потому что до этого были невесты, но не так часто и не так много.
Даша Попова
А что на это повлияло? Какие-то новые изобретения, новые коллекции? Или почему?
Данил Берг
Почему пришли невесты? У нас капсула появилась.
Яна Расковалова
У нас появилась капсула. Мы просто о нас особо не знали, да, как... а бренди, которые создают и свадебную одежду. Мы создали капсулу свадебных платьев, и вот
Данил Берг
благодаря этому... У нас не только... У нас полного цикла, у нас еще... Вот недавно мы диадему делали. Мы делаем обручальные кольца, мы делаем помолвочные кольца. Мы делаем браслеты, броши. Вот у нас, например, сейчас мужчины покупают броши себе. То есть сейчас новая история.
Яна Расковалова
Мы делаем свадьбу даже целиком из-за того, что это и фата, и какая-то заколка для невесты, платья. обувь, ленточка на букет с вышедшими инициалами жениха и невесты. Были подушечки для колес, ну такой полный, полный антураж свадебный.
Даша Попова
Костюм для жениха не делайте.
Яна Расковалова
Как раз Аня Лорак выходила замуж со своим мужем в наших нарядах.
Даша Попова
Ну в вашей свадебной капсуле только всё-таки женские платья присутствуют. Мужские костюмы вы не представляете.
Яна Расковалова
А индивидуальным мы шьём, да.
Даша Попова
Ну да, потому что это какая-то завязанная история всё-таки. Наверное, платье должно как-то подходить костюму, какие-то детали, да, это всё вместе.
Яна Расковалова
Ну мы мужское шьём и повседневное тоже, но это только индивидуальные заказы.
Даша Попова
Что сегодня означает для вас роскошь в бизнесе?
Яна Расковалова
Роскошь в бизнесе.
Данил Берг
Время.
Яна Расковалова
Это правда. Время и, наверное... Не знаю, чтобы ты мог вот так просто сегодня купить какое-нибудь потрясающее кружево.
Данил Берг
Да, это, конечно, сложно.
Яна Расковалова
Шикарный шелк, шерсть.
Данил Берг
Пуговицы.
Яна Расковалова
Костюмы, пуговицы, да. К сожалению, вот в России это не очень развито, не очень доступно. И нет такого, что ты это быстро... Ты должен всегда закладывать на это определенное количество времени. Это, наверное, роскошь. И время. Времени категорически не хватает.
Даша Попова
Ну как строить бизнес вообще на рынке роскоши? То есть это что нужно, какие нужны для этого определяющие факты? Терпение. Терпение, деньги как минимум, наверное.
Яна Расковалова
Трудолюбие. Ну деньги, естественно, деньги всегда нужны, но ты же можешь на оборотах на своих расти и расти и расти дальше. Никогда ни у кого не брали в долг, не брали никакие кредиты, поэтому всегда росли именно только на своих оборотах. Ну, трудолюбие, терпение, я согласна с Данилом, должно быть колоссальнейшее.
Даша Попова
Ну, какой-то профессионализм, наверное, как минимум.
Данил Берг
Ну, он обязателен.
Яна Расковалова
То есть это... Мы оба с одинаковым образованием, просто в разных городах. Но у нас один и тот же. Мы закончили факультет.
Данил Берг
Мы модельеры, да, по образованию.
Яна Расковалова
Раньше это называлось, когда мы были молодыми... Модельеры. Нет, написано в дипломе художник-модельер.
Данил Берг
Художник-модельер, да.
Даша Попова
А в разных городах каких вы?
Данил Берг
Я в Москве учусь. Яна в Петербурге.
Даша Попова
Понятно. Яна, в вашей семье несколько поколений, у каждого свой взгляд на моду. Прислушиваетесь ли вы к мнению детей?
Яна Расковалова
Да, да, да, да. Очень часто советуюсь. И Даниилу даже, а вот Ника сказала, дочке 23 года, и сын сказал.
Данил Берг
Даже я спрашиваю.
Яна Расковалова
Да, что-то они присылают, Даниил тоже спрашивает, а вот как вот Ника. Потому что мы хотим, естественно, чтобы не только с высоты своего возраста, а ещё с высоты посмотреть глазами на коллекции, на кампейн. Она всё, что выходит, глазами именно молодёжи.
Даша Попова
Например, что может быть какой-то такой новой идеей?
Яна Расковалова
Ну, я, например, отправляю все фотографии дочки. Мне очень интересно её мнение. И не то, что молодая сказала, мне неинтересно. А наоборот, мы прислушаемся. Я с обратной связью возвращаюсь к Дане, и мы что-то, может быть, дополняем. что-то может быть. Мы прислушиваемся, да. Но это интересно, на самом деле.
Данил Берг
Мы всегда в потоке.
Яна Расковалова
Но, с другой стороны, у нас такая большая команда, и у нас очень много... Очень много мнений. Нет, очень много молодежи работает в компании, и это очень классно.
Даша Попова
Хочу задать вопрос, наверное, относящийся и к Яне, и к Данилу. Что вас в индустрии раздражает больше всего? В целом вообще в индустрии моды, фешена. Может быть, в России, наверное, да, больше про Россию поговорим.
Яна Расковалова
Сроки, сроки выхода коллекции, потому что, конечно, сроки выхода коллекции и то, что ты не можешь дополнять эту коллекцию, как Данила сказал про меня, я человек горшочек не варю, у меня постоянно приходят идеи, мне хочется еще, еще и это добавить, и это добавить. А уже рамки коллекции не позволяют добавить, потому что сроки есть, физические у нас уже нет, гномиков, которые там куют. или гранят камни, или шьют и вышивают изделия. Поэтому вот мне только это, наверное. Хотелось бы расшириться.
Данил Берг
А меня раздражают, когда начинают, как мы говорили до этого, сравнивать. У нас все сравнивают с большими брендами, но ментально с брендами такими глобальными. И все думают о том, что все должны быть такие, как Saint Laurent, Dior. И если какой-то русский бренд что-то сделал, критически очень относятся, ментально думая о больших брендах. Но никто не думает о том, что большую часть русских брендов не вкладывают столько денег, потому что нет столько денег, нет таких больших инвестиций, нет таких глобальных больших холдингов. Но очень критически относятся, как это сделали, из чего это сделано, там, я не знаю. У меня есть знакомые, которые маленькие бренды, но они не делают обувь, они не делают, например, аксессуары какие-то. У них нет просто денег на это. Но прилетает им то, что не ту обувь подобрали, не те аксессуары. Почему они взяли каких-то брендов аксессуаров? Только по той причине, что это маленький бренд. У этого маленького бренда нет денег для того, чтобы произвести свою обувь, потому что никто не знает о том, сколько это стоит. произвести и какой период времени тратится на производство обуви. Но без разницы, обуви или ювелирных украшений. Это ты не за одну минуту делаешь. Ты готовишь каждый проект в любой коллекции, ну, минимум 6-8 месяцев. Это нужно придумать, проконтролировать, а это большие процессы.
Яна Расковалова
Ещё если часто меня расстраивает, перебью тебя и прости, что отношение очень скептическое очень часто к русскому бренду, особенно почему такая цена или почему так дорого. Хотя в большей степени мы всегда придерживаемся того, что делаем цены даже дешевле, чем в известных брендах. И я знаю, сколько они стоят, потому что я и сама покупаю в каких-то брендах, если мне что-то нравится, почему бы и нет. предвзятое отношение к цене. А почему должно стоить дешево, если мы используем шикарные ткани? У нас дорогущая кружева, у нас ручная работа. Сидят вышивальщицы, вручную вышивают. Мы используем всегда высококачественные камни для ювелирных изделий, а не что-то И вот очень странно, почему вы не цените то, что мы тоже можем производить шикарное качество, за которое нам не стыдно, переверни любое наше изделие, и очень часто даже вот сейчас мы сравним, потому что правда качество многих известных иностранных брендов очень сильно упало. Ну, наверное, с появлением китайского рынка, очень много фабрик, но очень часто оно ниже уровня.
Даша Попова
Ну, скажем так, расслабились, имея имя какое-то свое.
Яна Расковалова
Да, чем раньше это было.
Даша Попова
А вот это, конечно... То есть это все еще продолжается. Мне казалось, что это было в самом начале, когда только бренды стали развиваться.
Яна Расковалова
Вы знаете, но все равно остается меньше процентов. Если раньше там было 90 процентов и 100, то да, конечно, сейчас там меньше,
Даша Попова
но все равно... Но ваши клиенты тоже так говорят?
Яна Расковалова
Нет, наши клиенты не говорят, но я слышу какие-то отголоски, где-то что-то говорит. Ну почему?
Даша Попова
Ну это просто необразованность, скажем так, наша общая. Это нужно прививать, для этого нужно терпение, дождаться, пока все станут образованы и научатся это понимать.
Яна Расковалова
И через сто лет, наконец-то, будут нами гордиться. Возможно.
Даша Попова
Нужно подождать. Правда, люди не понимают. Можно, наверное, это простить. Но это раздражает, я согласна.
Яна Расковалова
Даже не раздражает. Это немножко расстраивает.
Даша Попова
Расстраивает. Ты стараешься.
Данил Берг
Большая часть людей, они брендозависимые. Это в нашем менталитете. Потому что мы всегда ориентировались на Запад. Ну, в хорошем, а в плохом смысле.
Яна Расковалова
Ну, наверное, потому что мы были закрыты какое-то определённое количество.
Данил Берг
Ну, там если взять, то это взять ещё с 19 века, 18 века. Всегда с пиететом относились именно к иностранному к чему-то.
Даша Попова
Конечно.
Данил Берг
И это уже в генах, можно сказать. Да.
Даша Попова
Там неважно какой бренд, если там написано Made in France или Made in Italy, там понятно всё. Прекрасно. А у нас Made in Russia, абсолютно всё.
Данил Берг
Потому что к русским брендам очень критически относятся именно к качеству, да? То есть ты можешь сделать просто фантастическое качество, все промолчат. Но зато, если какую-то штуку там сделали в другом бренде, или не замечают, или, наоборот, вот там просто что-то невероятное, при том, что профессионалу это все видно, ничего нового, каких-то новых открытий ты можешь не увидеть.
Даша Попова
Поэтому задача российских брендов— делать хорошо и просто терпеть и ждать, пока это всё чуть-чуть ещё пройдёт. И ещё лет. Сколько вы сказали? Сто?
Яна Расковалова
Ну, надеюсь, может быть, поменьше.
Даша Попова
Ну, хотя бы, может быть, меньше, да. Давайте поговорим о грядущем показе и о новой коллекции, которую вы готовите. Что это будет?
Яна Расковалова
Очень красиво. Ну, Данила, может, вы расскажете?
Данил Берг
А мы будем рассказывать?
Яна Расковалова
Ну, это секрет, конечно.
Даша Попова
Если можно вкратце.
Данил Берг
А когда будет выходить? Мы даже можем приложить туда фото.
Даша Попова
Бэкстейдж в сторис выкладывать не будем с описанием грядущего показа.
Данил Берг
Коллекция про то, что мы очень любим. И мы с Яной из 80-х, мы были воспитаны на индийских фильмах и на эстетике индийской, можно сказать. И когда я пришел в дом Яна, я сразу Яне сказал, я говорю, Ян, давай мы обязательно с тобой сделаем коллекцию про Индию.
Яна Расковалова
Да вы что?
Данил Берг
Но у нас она такая стилизованная. Коллекция очень простая, само собой, это про
Яна Расковалова
Индию... Простая, она невероятно красивая.
Данил Берг
Нет, идея очень, с одной стороны, простая, но там не всё так просто. Когда-то давно я прочитал про одного махараджа, его зовут Рау, там очень сложная фамилия у него. В Индии был такой махараджа в 20-30-е годы, он был очень прогрессивный, очень модный, у него была очень модная прогрессивная жена. Но это даже не про то, что они были самые модные, самые стильные, а про их любовь. То есть они с 11 лет до зрелого возраста были вместе, они обожали друг друга. Это именно коллекция про любовь. Дальше история про то, что когда они появлялись в Европе, все восхищались ими, насколько они стильные, красивые, вроде бы из Индии, вроде бы восточно очень выглядят, но они были очень красивые, модные, интересные. Например, сам Махараджа дружил с Менреем, один из близких друзей. Он даже запечатлил их на своих фотографиях. Он был дружен с многими кинорежиссерами в Лос-Анджелесе. То, что очень близко мне и Яне, это стиль... Мы очень любим архитектуру, и один из самых наших близких стилей – это как раз модернизм. И как раз вот этот Махараджо построил свой дворец, который называется Манипах. То есть это очень красиво, как в русском переводе.
Яна Расковалова
Ваша коллекция так и называется.
Данил Берг
Да, у нас так и называется. Сад драгоценностей.
Даша Попова
Целая сказка. Рассказали целую сказку.
Данил Берг
Ну и, само собой, всё выходило из модернизма Индии. Соответственно, у нас и кампейн был снят в концепции архитектурного модернизма.
Яна Расковалова
И отличительная чертающая этой коллекции – то, что подход очень много единичных изделий, именно сделанные в единственном экземпляре, преобладают в этой коллекции. Поэтому мы хотим, чтобы клиент, который покупает, у него было только у него одного данное изделие. Поэтому история о том, что сад драгоценностей, вот тебе достался этот красивый плод, о нашей любви. Но нет, на самом деле мы хотели еще, чтобы был немножко закрытый формат коллекции, не так, как мы делали предыдущую, где ты мог в размерном ряде найти большое количество. Здесь у нас на размерный ряд только одно изделие. Например, одно ВС, одно ВМ, одно ВВ.—
Данил Берг
Нет, ну есть и в размерах какие-то.—
Яна Расковалова
Да, есть какие-то в размерах, но их прям ограниченное количество. Мы сделали ограниченную партию именно этой коллекции.—
Даша Попова
То есть повезет тебе или нет оказаться в этом размере, если тебе понравится наряд?—
Яна Расковалова
Да, мы специально сделали этот шаг, вот решили немножко по-другому подойти.—
Даша Попова
Такой кутюр, получается.—
Данил Берг
Да, там есть очень много кутюрники.—
Яна Расковалова
Эта коллекция больше, да, больше именно относится к кутюру.
Даша Попова
А там будут какие-то элементы традиционной индийской одежды?
Данил Берг
Да, конечно. Много будет ручной вышивки. Деликатная очень.
Яна Расковалова
Очень много элементов, но, естественно, уже прошедшие современную стилизацию.
Даша Попова
Но вы участвуете в «Московской неделе моды» и закрываете эту неделю моды своим показом. Как вы так пришли к этому? Насколько я понимаю, вы никогда не брали участие.
Яна Расковалова
Никогда не участвовали. Нас очень-очень-очень сильно попросили. Мы решили, что, наверное, мы никогда не участвовали, но должны, так как мы один из брендов российских, всё-таки поддержать.
Даша Попова
Хорошие условия для участия.
Данил Берг
Ну и это тоже.
Даша Попова
А площадку они предоставляют?
Яна Расковалова
Мы сами выбираем площадку, говорим, которую хотим, площадку, потому что мы, наверное, уже заслужили все-таки, чтобы мы могли какие-то условия диктовать.
Даша Попова
Хорошо, ждем с нетерпением.
Яна Расковалова
Мы делаем на своей площадке, на которой, наверное, никто такого подобного ничего не делал. Очень красивая площадка.
Даша Попова
Предвкушение. Вот я просто уже в своей голове нарисовала какие-то картины. Посмотрим, как это все будет. Очень ждем, очень надеюсь, что я влезу хоть в один размер из того, что мне понравится. Потому что я надеюсь, что я индийское что-то приобрету у вас. Мне прям очень интересно. Данила, сколько будет лука в показе?
Данил Берг
Как пойдет. Мы еще пока не делали стайлинг. Минимум 60 с чем-то. 70. Больше.
Яна Расковалова
Ты только 60 моделей хочешь. Обманывает. Конечно, будет опять 100.
Данил Берг
Нет, вот предыдущий показ у нас было 120.
Яна Расковалова
120 было, да.
Данил Берг
Но он большой был.
Даша Попова
Индийский фильм будет у нас. Яна и Данил, что, на ваш взгляд, ждет российскую моду и дом Яна вообще в будущем? В ближайший год-два.
Яна Расковалова
Лучше не думать, мы работаем и работаем.
Даша Попова
По ощущениям, как вот всё равно, интуитивно же есть какое-то ощущение того, к чему сейчас что-то идёт.
Данил Берг
Вообще всё непонятно, и лучше об этом не думать. Чем ты больше начинаешь думать и углубляться в это, ничего хорошего в этом не получается. Лучше…
Яна Расковалова
Мы будем продолжать работать и нести красоту.
Данил Берг
Да.
Даша Попова
Прекрасно.
Данил Берг
Будем стараться.
Даша Попова
Спасибо огромное за ответ. Мне очень нравятся ваши ответы, такие они философско-рассуждающие, при этом понятные и реальные. Спасибо огромное вам за эту прекрасную встречу, за то, что пришли к нам и поделились какими-то новинками, секретами вообще в вашей жизни. А с вами была Даша Попова, канал Фокус Мода. Подписывайтесь на наш канал, ставьте лайки, пишите комментарии.
Прокрутить
