ВЫПУСК #6
Юлия Аббасова, Arligent — бренд из Владивостока, покоривший стилистов и Москву за три года
132,8 тыс. просмотров•1 месяц назад
Промокод FOCUS10 даст скидку 10% на заказ на все средства Openface на ОЗОН до 31.08.2026.
Прослушать подкаст
00:0000:00
В гостях — Юлия Аббасова, соосновательница унисекс-бренда Arligent.
В разговоре с Дашей Поповой Юлия рассказала о том, как бренд рождался буквально с нуля — с турецких цехов, обмана подрядчиков и трех смен производственной команды — до собственного конструкторского цеха в Москве.
Поговорили о философии названия Arligent, о том, почему бренд стал унисекс, как складывался творческий тандем с дизайнерами Олегом и Гошей и почему клетчатая юбка до сих пор остается бестселлером.
Мы очень ответственно подошли к созданию Arligent. На самом деле все началось с бренд-платформы: когда продукта еще не существовало, мы уже тщательно продумывали, для кого его создаем, изучали аудиторию и проводили исследования.
Юлия Аббасова
Бренд
Творческий путь
Юлия Аббасова — соосновательница бренда Arligent, который она создала вместе с мужем. С самого начала команда подошла к запуску системно: еще до появления первого продукта была разработана бренд-платформа, проведены исследования аудитории и сформулирована концепция марки. Название Arligent выросло из идеи «треугольника» — союза трех сил, участвующих в создании коллекций: основателей компании и приглашенного дизайнера. Первые годы стали для них периодом интенсивного поиска и многочисленных ошибок. Производство запускалось в Турции, где команда столкнулась с неудачными партнерствами, сложной логистикой и постоянной необходимостью перестраивать процессы. Этот опыт позволил сформировать собственную систему работы и впоследствии перенести ключевые процессы в Россию.
Бренд сегодня
Arligent существует чуть более трех лет и за это время стал заметным игроком российской фешен-индустрии. Сегодня бренд работает на стыке мужской и женской моды, а также в стиле унисекс, сохраняя узнаваемый почерк и внимание к посадке изделий. Производство сосредоточено в России и Китае, основной офис находится в Москве, а бэк-офис — во Владивостоке. Важной частью ДНК марки остается связь с Дальним Востоком: команда регулярно привлекает к сотрудничеству местных фотографов, моделей, художников и других представителей креативной среды.Одной из ключевых особенностей Arligent стало приглашение сторонних дизайнеров. На разных этапах коллекции создавались совместно с Махмудом Агачем, а в 2025 году над ними работал творческий дуэт Олега Горчанина и Гоши Джишкариани. Последний сегодня занимает позицию главного дизайнера.По словам Юлии, основатели выступают в роли креативных директоров: задают направление коллекций, формируют идеи и референсы, а затем вместе с дизайнером проходят весь путь от концепции до финального отбора моделей для производства.
Комьюнити и Arligent Creative Lab
С первых дней работы команда бренда выстраивала отношения с творческим сообществом. Эта идея воплотилась в проекте Arligent Creative Lab — платформе для сотрудничества с художниками, фотографами, стилистами, инфлюенсерами, музыкантами и другими представителями креативных индустрий. Сегодня марка ориентируется на авторов и создателей контента, чей стиль и ценности совпадают с ее подходом. Именно через такое органичное взаимодействие вокруг Arligent сформировалось сильное профессиональное окружение.
Развитие и планы
Бренд уже представлен в ключевых модных пространствах и развивает собственную сеть партнеров в России и странах СНГ. В ближайших планах — открытие собственного флагманского пространства и дальнейшее расширение каналов продаж. Особое место в будущих проектах занимает идея масштабного показа во Владивостоке. Юлия мечтает реализовать большое шоу на одном из знаменитых городских мостов, объединив вокруг Arligent творческое сообщество и подчеркнув связь марки с Дальним Востоком.
Главное из интервью
Как выстроить модный бренд, начав с ошибок и столкнувшись со сложностями производства, почему Владивосток стал частью ДНК Arligent, как работает творческий союз основателей и дизайнеров, и почему сегодня ставка сделана на комьюнити креаторов — в разговоре с Юлией Аббасовой.
Ключевые темы:
О создании бренд с помощью бренд-платформы и исследования аудитории.
О поиске производственной модели и переносе ключевых процессов из Турции в Россию.
О роли Владивостока в философии бренда.
О сотрудничестве с Олегом Горчаниным и Гошей Джишкариани.
О развитии унисекс-направления и женской линии.
О проекте Arligent Creative Lab.
О работе с креативным сообществом и инфлюенсерами.
О планах открытия флагмана и проведения показа во Владивостоке.
Транскрипция
Даша Попова
Всем привет, я Даша Попова, ведущая «Фокус Мода». И сегодняшняя наша героиня, соосновательница бренда Arligent Юлия Аббасова. Юлия, привет! Рада тебя видеть.
Юлия Аббасова
Привет, Даша! Я тоже очень.
Даша Попова
Юль, давай начнем с того, что расскажем нашим зрителям, что означает анаграмма Arligent и как это название отражается в работе с брендом.
Юлия Аббасова
На самом деле, это очень прямое влияет на нашу структуру, на структуру нашего бренда. Анаграмма Arligent – это от слова triangle, то есть это три составляющих бренда. Во-первых, это символ мужского и женского, да, треугольники, перевернутые обратно. И, во-вторых, это три силы, которые отвечают как раз за создание бренда. Две из них— это я и мой муж, сооснователи, и обязательно у нас всегда присутствует третья сила, третий угол этого триангла — это обычно дизайнеры, которые как раз и участвуют в создании коллекции. То есть наша общая такая синергия как раз и создает тот продукт, который мы видим.
Даша Попова
Вы это все придумали до того, как создавали бренд, или уже когда создали бренд, появилась идея вот так все оформить в это название?
Юлия Аббасова
На самом деле мы очень ответственно подошли к созданию бренда, и вообще бренд мы начинали с бренд-платформы. То есть когда еще даже не было продукта, мы очень тщательно продумывали клиента, целевую аудиторию. Мы делали исследования, и Winners Group для нас сделал как раз бренд-платформу, в которой в целом и была такая заложена общая концепция, конечно же, с нашими пожеланиями, видением, вот. То есть мы как бы, как по учебнику надо, вот так мы начали с бренд-платформы. Касаемо названия, вначале мы вообще думали, что бренд будет называться Arli, почему-то мы захотели такое короткое название, но, к сожалению, мы не смогли его запатентовать, да, и в итоге мы начали думать. над различными словами. Нам понравился Arligent, скажу честно, и мы поняли, что Arligent — как раз этот триангл. И, ну как бы, в сути концепция так и заложилась. Если нас трое, то есть мы уже сразу же в начальном этапе взяли дизайнера. И, соответственно, изначально основной такой триангл силы — это была я, мой муж и дизайнер, наш первый, Махмуд Агак.
Даша Попова
Как раз поговорим про первого дизайнера, но я еще хотела начать с того, что изначально бренд вы создавали как исключительно мужской, а в дальнейшем он уже трансформировался в унисекс. Почему вы перестали создавать только мужскую коллекцию и сделали его таким уникальным?
Юлия Аббасова
Спасибо за комплимент. На самом деле, каких только концепций у нас не было, и мы до сих пор, наверное, находимся в такой живой обстановке. Очень у нас много что меняется, понимание того, что мы хотим. В общем, такой живой организм бренд сейчас. И вначале мы вообще хотели делать только джинсу и только джинсы, например. Но мы понимали, что это сильно ограничивает аудиторию, ассортиментную матрицу, и, соответственно, когда уже, кстати, нашли Махмуда, да, то есть мы видели его резюме, CV, и, ну, то есть у него как раз было очень много, он очень любил эту историю гопник стайл, да, как он говорил, он как бы турок-итальянец, вот, но при этом по-русски всегда говорил гопник стайл. Вот, и, соответственно, мы поняли то, что у Махмуда намного больше экспертизы и навыка делать не только мужское, не только джинсы, но еще и женское. Тем более он работал в Elie Saab, да, Зухаир Мурад, поэтому у него очень большая специализация и в женском, и в мужском. И в целом, мы начали делать унисекс, и мы всегда меряем на фитингах на моделях мальчиках и девочках, чтобы они всегда садились хорошо как на девочек, так и на мальчиков. И подгоняем всегда, чтобы хорошо сидело на обоих.
Даша Попова
Сегодня «Фокус Мода» поддерживает уже не только российскую моду, но и индустрию красоты. С приходом лета, а во время сборов для интервью и круглый год, рука всегда тянется к более легким формулам, которые отлично увлажняют кожу и готовят ее к макияжу, но при этом быстро впитываются и не оставляют пленки. Таким универсальным средством для меня стал Open Face Soulmate. Это легкий и увлажняющий крем, который легко наносится и распределяется на коже лица. Что важно: крем оставляет матовый финиш и отлично работает как база под макияж. В формуле Open Face Soulmate комплекс активов. Каприлоилглицин регулирует выработку себума и уменьшает жирный блеск. Пребиотик защищает от вредных факторов внешней среды и поддерживает баланс микробиома кожи. НУФ-комплекс удерживает влагу и борется с ощущением обезвоженности. И эластомер гиалуроновой кислоты, именно благодаря ему кожа выглядит более гладкой, здоровой и бархатистой. Эта комбинация в составе крема Soulmate с легкой текстурой идеально подходит для жаркого сезона, когда другие продукты могут ощущаться слишком тяжелыми на коже. Для всех, кто в поисках сбалансированного и рабочего крема для лица на лето, мы подготовили промокод FOCUS10 на скидку 10% на все средства бренда на Ozon до 15 июля. Промокод и ссылку на покупку крема вы найдете прямо под видео.
Даша Попова
Какие были первые работы под его руководством?
Юлия Аббасова
Мы очень много сделали в эту коллекцию кожи. Очень много было денима, трансформеры-вещи. И была очень классная кожа nappa, знаменитый длинный плащ, кожаные штаны карго. И, естественно, первая коллекция его женская, наша женская, ARLIQUEEN, тоже была его.
Даша Попова
Почему перестали создавать женскую коллекцию ARLIQUEEN?
Юлия Аббасова
Мы не перестали.
Даша Попова
Она существует как отдельная?
Юлия Аббасова
На самом деле она трансформировалась просто. Мы как бы запускали ее как такую первую, да, и, соответственно, она была как такая выделенная ARLIQUEEN. Но со временем мы поняли, что развивать два бренда немного проблематично и накладно, и в плане маркетинга, и всего остального. И поэтому ARLIQUEEN просто трансформировалась теперь в постоянную матрицу Arligent. То есть на данный момент мы делаем около 70% лекал унисекса и около 30% женских лекал. То есть сейчас это как бы просто Arligent, но с разными направлениями.
Даша Попова
Ну то есть такое название, как ARLIQUEEN, оно присутствует у вас внутри?
Юлия Аббасова
Присутствует, да, но, наверное, чтобы определять, что вот это вот для женщин, а вот это для мужчин или для унисекса.
Даша Попова
Юль, насколько я знаю, при запуске бренда вы столкнулись с проблемами от поиска партнеров до полной смены вообще схемы работы. Что случилось? Расскажи про этот этап запуска и как справились с этими трудностями.
Юлия Аббасова
В самом начале очень много ошибок мы допускали, конечно же, и очень много, я думаю, средств на это потратили. Но ошибки — это тоже путь. И одна из, например, мы, когда приехали в Турцию производство налаживать, к нам пришли ребята и сказали: «Мы вам все сделаем под ключ. Мы вам сделаем лекала, мы вам их пошьем, мы вам сделаем брендбуки». Но в итоге мы там заплатили определенную такую, приличную сумму денег, и в итоге ничего не получили. Потом мы поняли, конечно же, это нереально. Просто чтобы кто-то за тебя сделал все, ну, естественно, мы пошли уже все делать сами, да, то есть каждый этап: разработка, лекала, модели, примерка. То есть, соответственно, первая коллекция разрабатывалась, еще когда у нас не было никакого офиса в Турции. В течение года мы искали лучшие производства, работали над коллекцией, только когда мы поняли, что мы можем создать классный продукт, только после этого мы уже приехали в Москву и начали создавать офис во Владивостоке, в Москве. И это вот один из факапов. Потом очень долго мы делали В Турции, конструкторский цех у нас был в Турции, и, соответственно, мы летали с мужем туда, делали примерки. Махмуд прилетал из Милана, и это было все очень сложно, очень логистически. И так как Махмуд обратно улетал в Милан, конечно, контроля было меньше над процессом производства. И мы со временем тоже решили, что мы конструкторский цех переводим в Россию. Эти перемены. Сейчас мы делаем свой конструкторский цех. Мы только переехали с машинками и со всем. До этого мы пользовались различными конструкторскими бюро и различными фабриками. Все постоянно меняется. Очень много было, конечно, факапов, обманов и всего остального, но на этом мы и учимся.
Даша Попова
То есть вы сейчас в Турции ничего уже не делаете, не отшиваете? Эта страна как бы закрыта?
Юлия Аббасова
Да.
Даша Попова
Потому что я уже, знаешь, скажем, запуталась — Турция, Москва, Владивосток. Давай так, что вы делаете в Владивостоке? Турция больше там нет работы. И Москва. Что делаете вы в Москве?
Юлия Аббасова
С Турцией мы только-только закрыли там офис, он просуществовал там три года. Но помимо тех людей, которые нас обманули в первый раз, мы меняли очень много команд в Турции. Три раза поменяли полностью команды производственные. И, к сожалению, сначала думали, что мы что-то делаем не так, а потом поняли, наверное, что в целом это сложная схема. Там нужно быть, за этим всем следить. С приездами, отъездами это довольно сложно именно турецкой стороной делать. Поэтому мы полностью закрыли там. Сейчас мы перестали там производить, потому что, если честно, немного качество ухудшилось производства. И мы сейчас поняли то, что основные наши рынки производства, это Китай и Россия. В России тоже сейчас частично мы отшиваемся, и основное — это Китай.
Даша Попова
То есть в Китае?
Юлия Аббасова
Да.
Даша Попова
А во Владивостоке что у вас, офис?
Юлия Аббасова
Во Владивостоке у нас такой бэк-офис, у нас там юристы, бухгалтера. В целом это все. Основной офис у нас все-таки в Москве, и начинали мы с Москвы. То есть вот в Турции мы год делали коллекцию, и сразу же открывались в Москве. Вот, и набирали, ну то есть маркетинг, PR, продажи, конструкторский цех — это все у нас в Москве сейчас.
Даша Попова
Но вдохновение вы черпаете очень много из Владивостока. Расскажи, как любовь к Владивостоку, в целом ты родом из Владивостока, как это транслируется в бренде?
Юлия Аббасова
Владивосток я очень люблю. Мы живем на два города. Половину времени мы живем в Владивостоке, половину мы живем в Москве. И, соответственно, я очень люблю там находиться, особенно в летнее время, когда море, морепродукты, очень классное настроение.
Даша Попова
Там тепло летом?
Юлия Аббасова
Да. Ну то есть мы купаемся там, Можно просто с лодки прыгнуть, поймать гребешка и вот так вот сырого его поесть. Ну это очень классный экспириенс. Я на самом деле сама не из Владивостока. Меня туда привез муж 10 лет назад. Но я очень полюбила этот город. И сейчас мы очень плотно сотрудничаем и с разными артистами из Владивостока. Предпоследний кампейн я сделала тоже во Владивостоке, с Владивостокской командой. Сегодня красила, например, меня девочка тоже из Владивостока. В съемках участвуют у нас частенько мои модели тоже из Владивостока. Поэтому мы, конечно же, очень тесно связаны с Владивостоком, и это отражается в том числе на нашем продукте.
Даша Попова
Ну вот недавно у вас была коллаборация с художником Дмитрием Лучининым. Расскажи про эту коллаборацию, можно вкратце. И еще такой вопрос, были ли какие-то коллаборации с представителями творческой сцены из Владивостока или планируется, может быть есть что-то в планах?
Юлия Аббасова
Очень классная коллаборация. Я вообще обожаю художника Лучинина, я являюсь коллекционером его картин, даже самых первых, и у меня всегда было большое желание сделать какую-то коллаборацию с художником, так как у нас бренд в целом From creators to creators — это про то, что мы креаторы для креаторов, да, создаем одежду. И, соответственно, выбор пал вообще сразу же 100% на него. И мы долго ее делали, мы где-то год готовились к этой коллаборации, потому что, знаете, вот нюанс печати на одежде, картин, которые рисуются маслом— это еще тот квест, чтобы художнику понравилось, чтобы он одобрил. Чтобы была цветопередача, та, которая на картине. В общем, мы год готовились, и сейчас ее выпустили. Как раз ее мы и снимали во Владивостоке с «Крауном» старым, вот, 90-х годов, на фоне моста. И это было очень круто. Я рада, что это именно Лучинин. Очень успешная коллаборация. Она вот сейчас в данный момент находится в продаже. Могу сразу сказать, что это прям оценил наш клиент. И мы очень рады, что все-таки это было с Лучининым.
Даша Попова
Были ли еще какие-то коллаборации именно с представителями творческой индустрии во Владивостоке или, может быть, даже не во Владивостоке, а в целом?
Юлия Аббасова
Pop Up наш в Trend Island, я не знаю, видела ты или нет, он такой очень запоминающийся, с руками такими фиолетовыми.
Даша Попова
Я не видела.
Юлия Аббасова
Вот, я покажу тебе потом фотографию. Его делал тоже креатор, так скажем. Он из Дальнего Востока, он не из Владивостока, Горковенко, и вот он для нас разрабатывал как раз вот этот вот pop up, ну не pop up, а наш корнер. Это вот из этого. А так, мы очень часто, я как и сказала, задействуем владивостокскую команду для съемок, для наших, для всего, но пока вот это вот, наверное, две такие коллаборации. Ну мы еще совсем молодые, нам сколько, два с половиной года. У нас это в планах. Я очень хочу сделать показ в Владивостоке.
Даша Попова
Так, это интересная тема, мы к ней тоже придем.
Юлия Аббасова
Транк-шоу. Ладно, это я расскажу, да.
Даша Попова
Очень интересно. То есть это в планах уже, да? Хорошо. Юль, а есть ли вообще индустрия моды на Дальнем Востоке? Кто ее главные герои? И как, по твоему мнению, там развита мода?
Юлия Аббасова
Есть явно хорошие такие игроки, но местные. И почему-то не сильно хотящие выходить на такой московский уровень, всероссийский. Очень есть классный дизайнер Succub. Катя Succub, я ее лично знаю. Она делает такие показы, если честно, которых я даже не видела в Москве и в Европе. Прям настолько креативная, настолько классная, талантливая. Она очень пользуется популярностью во Владивостоке. По-моему, она тоже делала какой-то один раз показ в Милане. Но она такой же мастодонт, тоже много-много лет она на рынке Владивостока. Есть еще один замечательный бренд Black Therapy, тоже очень интересный, но вот тоже как бы именно во Владивостоке.
Даша Попова
А какая у них там мода, как тебе кажется? Как бы ты ее охарактеризовала?
Юлия Аббасова
Я думаю, что все разные, но такая интересная. Ну они обе разные. То есть Black Therapy — это больше Рик Оуэнс, что-то вот такое даркушное, да, а Succub — это вообще полный арт-хаус, очень интересно, концептуально, абсолютно не какая-то классика, ни на что не похоже.
Даша Попова
Но почему, спрашиваю, соседство с Азией, оно же очень очевидно, и оно должно как-то влиять на то, как видит дизайнер свою одежду. Поэтому интересно, как там это все выглядит, какие там создаются вещи, потому что в Москве здесь такой микс, здесь есть все. От юга до севера, европейское влияние, а Владивосток, вообще Дальний Восток в целом, такая для нас тема, не очень раскрытая. Ты как представитель можешь нам что-то рассказать еще интересного.
Юлия Аббасова
Вообще это портовый город. Там всегда все было в самый первый момент. Когда я в Сибири жила, у нас вообще ничего не было. У них всегда все было. И конечно, вот этот портовый город, он всегда сказывается вообще в целом на людях. ну и на творчестве людей в том числе. Очень активный, на самом деле, прогрессивный город. Вообще нисколько не провинциальный. Ну вот по ощущению, по движению, по скорости. Очень интересно.
Даша Попова
Юль, в 2025 году за дизайн коллекции отвечали пара креативных дизайнеров — Олег Горчанин и Гоша Джишкариани. Расскажи, как проходила работа их дуэта, и вообще довольна ли ты результатом?
Юлия Аббасова
Очень довольна. Да, это было очень классное время, когда и Олег, и Гоша проводили у нас в штаб-особняке практически все свое время на протяжении полугода-восьми месяцев. То есть примерно столько мы работали над коллекцией. И это было очень приятно, что включение Олега было, ну, прям довольно серьезное, учитывая, что у него очень много проектов и с селебрити, и в стайлинге. Мы все вместе жили дружно, делали примерки, работали над коллекцией. И вообще в целом вот эта смесь стилей Олега и Гоши, она дала очень классный результат и очень хороший продукт, который очень полюбился нашим клиентам. А с Олегом вообще так получилось, это был первый инфлюенсер, стилист, который вообще попал в наш офис, когда мы только открылись. Реально, просто первый. И он, когда пришел, он говорит: «У меня есть секрет». Выходит «Собака», как раз которая вышла про него, вот самый такой его основной...
Даша Попова
С Идой Галич?
Юлия Аббасова
Да-да-да, с Идой Галич. И он такой говорит: «Давай стрелять вместе». И он просто собрал огромное количество наших вещей для стайлинга. И это было, конечно, очень приятно. Вот так вот просто с первого знакомства. И сразу же, ну то есть у нас вышла «Собака», очень много писали про его лук как раз вот в наших шортах.
Даша Попова
Меховых?
Юлия Аббасова
Да, меховых на розовом фоне. Это было очень здорово. И вот с того момента мы, грубо говоря, дружим. И когда мы уже все-таки переносили конструкторский цех в Россию и понимали, что мы хотим все-таки, чтобы дизайнеры были у нас в России рядом, ну, это было уже невозможно с Махмудом именно логистически продолжать наше сотрудничество. И, соответственно, пал выбор на Олега и на Гошу. Но с Гошей мы знакомы еще раньше, когда мы еще только открывали в Турции производство, мы его собеседовали тоже.
Даша Попова
В качестве дизайнера?
Юлия Аббасова
Да.
Даша Попова
И тогда взяли паузу.
Юлия Аббасова
Тогда не сложилось немного. Опять же, повторюсь, из-за того что вся работа была в Турции, и нам очень важно было, чтобы человек, который занимался дизайном, разговаривал по-турецки. А Махмуд разговаривал и по-турецки, и по-итальянски. И нам в тот момент было это более удобно. Но когда мы решили переезжать в Россию, мы сразу же позвонили Гоше, а Гоша оказался уже в России. Работал на другой бренд. И он сказал: «У меня такая большая занятость, я сильно не могу. Я могу сделать вам пару вещей, и все. Мне нужна компания». Ну, то есть, а какая компания? Ну, вот. И, по-моему, даже Гоша предложил в тот момент Олега, а я уже об этом думала. И все, вообще, карты совпали, и они стали вместе, двое дизайнеров у нас в коллекции.
Даша Попова
За что отвечал Гоша, за что отвечал Олег? Или это была какая-то общая работа и результат был каким-то одним?
Юлия Аббасова
Единый результат, ну то есть вначале мы думали разделить как-то по моделям, но в итоге им было самим интересно работать над всеми моделями, то есть между собой советоваться на примерках, добавлять какие-то комментарии каждой из моделей. Поэтому я считаю, что там нет конкретно «вот это Олега, вот это Гоши», то есть это реально симбиоз их совместный, что получилось, я считаю, очень круто.
Даша Попова
Сейчас за дизайн отвечает только Гоша. Олег больше с вами не работает. Расскажи, как сейчас строится работа у Гоши, и за что отвечаешь ты, за что Гоша? Как строится работа в бренде?
Юлия Аббасова
После удачной коллекции как раз с Олегом и с Гошей, естественно, Олег — публичная личность, и он развивается самостоятельно. Это был замечательный опыт, но вот поработав с Гошей, мы понимали, что нас устраивает абсолютно все. И на тот момент он расстался как раз со своим брендом, до этого с которым он работал. И мы приняли решение сделать ему оффер, чтобы он стал главным нашим дизайнером. И, соответственно, с того момента он наш главный дизайнер.
Даша Попова
Как построен ваш творческий процесс с Гошей?
Юлия Аббасова
Я думаю, что мы с мужем больше, наверное, креативные директора. То есть мы даем направление коллекции, мы говорим о том, что мы хотим видеть в следующей коллекции, мы делимся какими-то референсами, у нас происходит такая обратная связь с Гошей. Очень много разговариваем, что мы хотим увидеть. Следующий этап — Гоша начинает готовить свою концепцию на основе наших пожеланий. Мы сначала согласовываем концепцию, После этого Гоша переходит к этапу рисования эскизов. Эскизы мы выбираем с мужем, ну то есть из 100 мы выбираем 50. И после этого Гоша переходит непосредственно к работе. Муж отвечает за производство, Гоша отвечает за рисование скетчей, и, соответственно, после того, как скетчи готовы, примерки все прошли, мы с мужем выбираем, что непосредственно уже на основе готовых сэмплов идет в производство. Потому что, ну, как бы мы грубо говоря, инвестируем в каждую из моделей, и что получается удачно, что нам нравится, много что там не уходит в производство. То есть у нас там бывает 20 примерок на одну модель. Соответственно, такая вот совместная работа у нас происходит.
Даша Попова
То есть импульс идет от вас в любом случае? Идея.
Юлия Аббасова
Ну да, да. Ну я периодически, конечно, Гоше скидываю какие-то там, не знаю, что мне нравятся какие-то материалы или какие-то тренды, или что, не знаю, что я носила, например, в двухтысячные. И такое тоже бывает, да. Он у меня просит какие-то фотографии, когда я была моделью, тоже луки, стрит-стайлы я тоже ему присылаю. Мы очень много вдохновляемся какими-то предыдущими периодами тоже. Постоянная коммуникация.
Даша Попова
Замечательно. Поэтому и результат, что хорошая коммуникация, и никто никому не мешает, все выполняют свое дело. Это очень важно. А как отличается создание унисекс-одежды от мужских и женских линий? То есть есть какая-то разница? Или по тому же принципу?
Юлия Аббасова
У нас с мужем на самом деле разделение. Он отвечает за унисекс-коллекцию, я отвечаю за женское направление. Хотя мы делаем все вместе, но просто концентрация внимания больше и там и там. Мне просто захотелось, я понимаю, что сейчас такая тенденция идет на то, что оверсайз все-таки немного отходит в женской моде, и мне хотелось немного расширить нашу клиентскую базу или для наших уже имеющихся клиентов разнообразить выбор и сделать какие-то более приталенные силуэты. Поэтому вот все-таки женское направление — это именно женские силуэты, то есть женская посадка джинс, пальто и все остальное. А наш клиент по унисексу — это больше для себя. То есть «я днем ношу что-то унисекс, а вечером мне хочется что-то надеть такое приталенное, более элегантное». Мы предоставляем выбор нашему клиенту.
Даша Попова
То есть унисекс-одежда шьется по мужским лекалам?
Юлия Аббасова
Вся мужская, да-да-да.
Даша Попова
Понятно, тут акцент расставлен. Ясно, что это все-таки мужская, а женщина уже, если хочет, на себя примеряет. Давай поговорим про то, какие вещи за всю историю бренда выстрелили больше всего, какие были бестселлеры? И вообще, какие переходят вещи из коллекции в коллекцию с момента основания и по сей день?
Юлия Аббасова
Наверное, самая такая популярная, не знаю, видела ты или нет, это юбка-саронг, клетчатая.
Даша Попова
Да, конечно.
Юлия Аббасова
Она была выпущена в самую первую коллекцию, и мы повторяли ее в разных вариациях, мы меняли цвет клетки, мы делали ее джинсовой, и она очень-очень долго оставалась прям вот бестселлером, до сих пор она продается так же хорошо. И нас начали после этого копировать. Даже, знаете, такая была интересная история, что наш продавец-консультант ушел, создал свое ИП и нашел юбок, похожих на наши, потому что он понял, что они продаются очень хорошо.
Даша Попова
Быстро сообразил.
Юлия Аббасова
Да, то есть такой предприимчивый парень, вот. Поэтому да, юбки, конечно, наверное, это такая узнаваемая самая вещь, которую я очень часто встречала на улицах, и это, конечно, было очень приятно. Ну а так, на самом деле, джинсовый плащ наш, вот тоже, мне кажется, такой бестселлер, который очень много где появлялся. Наше пальто, которое прямо за вами сейчас, из последней коллекции как раз Гоши, тоже Рената Литвинова, да, в Париже, съемка у нее была в нем, и сейчас это наш бестселлер.
Даша Попова
Я видела очень много съемок в этом пальто, и насколько оно идет всем. Какая-то уникальная вещь, и цвет, и лекала. Это в творчестве с Гошей и Олегом, да?
Юлия Аббасова
Нет, это Гоша.
Даша Попова
Только Гоша? Одна из последних.
Юлия Аббасова
Да-да-да, это вот последняя fall-winter, зима-осень.
Даша Попова
Ну пока мы готовились к интервью, вы уже успели снять новый кампейн. Летний, правильно? Расскажи, как проходила съемка, что легло в основу и кто принял участие в этой съемке.
Юлия Аббасова
Про «Кто принял участие?» так интересно. Семен Пленков, он в прошлой съемке вообще дебютно участвовал как модель, потому что он на самом деле сам по себе фотограф, инфлюенсер, но моделью он был впервые. А в этот кампейн он его снимал. Поэтому нам так интересно всегда сотрудничать с креаторами, в разных их ролях. И последнюю, да, снимал Семен Плинков. Это было в «Комете», спорткомплекс «Комета». Мы снимали ночью. Очень такой классный секси-вайб двухтысячных. Период моих девятнадцати. Как раз коллекция у нас называется Forever Nineteen. Скоро она вот-вот уже выйдет.
Даша Попова
Ностальгия не отпускает, а вдохновляет.
Юлия Аббасова
Да, ностальгия по вот этим, если помнишь, Calvin Klein кампейны, Gucci, ну вот это примерно вот в такой стилистике.
Даша Попова
Но сейчас эта стилистика в целом как-то всех одолевает, всем хочется что-то такое уже приталенное. Но это, наверное, общее, да, постковидная такая реабилитация, когда все сначала закрывались, теперь всем хочется открываться. Но это интересно, кстати, наблюдать, потому что действительно силуэт, наверное, играет большую роль в стилистике, потому что это правда красиво. Нам всем нравится оверсайз, это тоже клево, но здорово соединять и делать оверсайз. Даже вот эта юбка ваша, которая клетчатая, широкая, и какой-то узкий верх — это уже другой совершенно стиль.
Юлия Аббасова
Мы сейчас находимся в универмаге «Цветной», и это была одна из самых наших первых площадок, где мы были представлены. Буквально на второй месяц нашего создания бренда это стало нашей первой точкой продаж, и уже как два с половиной года мы представлены здесь. Сначала мы начинали с pop up, потом был корнер в 20 квадратных метров. И как вы сейчас видите, мы сейчас расширили нашу площадку и, скорее всего, к моменту выхода интервью она уже будет с нашим фирменным дизайном. Сейчас дизайнеры работают над тем, чтобы это было в концепции ДНК нашего бренда. Мы все-таки выбираем безопасную стратегию роста, и, конечно же, мы очень хотим наш флагман, но на данный момент я считаю, что те каналы продаж, которые у нас есть, а у нас их довольно много, то есть это Trend Island, это «Цветной», это наш E-com, это наши партнеры, около 16 партнеров в России и СНГ, и маркетплейсы. Я считаю, что нам есть где расти именно в тех каналах продаж, которые сейчас есть. Я думаю, в перспективе год-полтора мы обязательно откроем свой флагман, но мы обязательно сначала протестим разные площадки. Вот мы стояли около полугода на «Патриках», И могу сказать, что это не совсем нам подошло как площадка... Ну, в общем, там не было нашего потенциального клиента. И сейчас, буквально через месяц, мы открываемся на Мясницкой, но это будет больше такой закрытый шоу-рум. Хотя еще мы не понимаем до конца, какой это будет концепт, но точно там мы будем принимать наших инфлюенсеров, наших гостей, байеров, и, возможно, это будет в том числе и ритейл. Мы посмотрим. Что касается продукта, сейчас как раз мы начинаем тизерить летнюю коллекцию. К моменту выхода она уже будет в полном объеме представлена в цветном. Но сейчас вы уже можете увидеть костюм, который был на мне в первый день интервью. Бежевый костюм, который уже является бестселлером буквально за неделю продаж. Я очень надеюсь, что к моменту выхода интервью он останется. Мне кажется, тренд этого лета — это спортивные костюмы. И Saint Laurent выпустил ветровку. Я думаю, что мы тоже попали в это веяние спорт-шика, и поэтому очень много будет интересных вещей представлено в летней коллекции. Скоро будет в «Цветном».
Даша Попова
В рамках бренда Arligent вы создали проект Arligent Creative Lab, как раз где вы объединяете креаторов, художников, стилистов, блогеров, людей из разных индустрий творческих. Юль, расскажи, пожалуйста, про этот проект.
Юлия Аббасова
Мы с самого начала сотрудничаем с креаторами, которые делают разного вида творчество. Одна из коллабораций была с Ульяной Абизяевой. Она делала для нас тату-пак, который мы дарили нашим покупателям. Вот как я и говорила, что мы очень заботимся о мелочах, и в каких-то посылках наших, доставках, мы делаем маленькие сюрпризы. И вот одно из них — это был тату-пак. Мы делали очень тоже классную съемку с Lumpen моделью. Вообще мы любим с Lumpen сотрудничать. Я считаю, что они тоже еще те креаторы. И мы, кстати, очень много делаем с ними тоже интересных. Мы делали с ними ивент прошлым летом. Бэк-ивент, может быть, слышали, в «Цветном» на четвертом этаже. Вот тоже была наша классная коллаборация, так скажем, с креаторами. Очень было интересно. Был такой бокс. То есть мы одевали боксеров, а бокс был между моделями Lumpen. Мы очень любим AI-креаторов. Очень много ребят, которые просто что-то делают, нас добавляют, и мы начинаем после этого с ними сотрудничать. Мы сейчас очень усиленно вообще работаем с креаторами, касаемо контента. То есть раньше у нас было такое направление больше на более охватных инфлюенсеров, сейчас мы все-таки поддерживаем менее охватных креаторов, которые делают для нас контент, с которыми мы сотрудничаем, которых мы любим. И я могу сказать, что это намного эффективнее сейчас даже, чем какие-то более охватные инфлюенсеры.
Даша Попова
Давай так, подытожим. Arligent Creative Lab — это пространство для креаторов. Кто в него входит? Какой диапазон вообще людей может войти туда? Кто они, эти люди, могут быть, и как туда попасть, как достучаться и стать членом этого проекта?
Юлия Аббасова
В целом это любой может стать, кто занимается какой-то креативной деятельностью. Это может быть AI, это могут быть фотографы, это могут быть инфлюенсеры, это могут быть художники, это могут быть диджеи. Он может просто создать какое-то творчество, добавить хэштег, и обязательно наш PR с ним свяжется, если нам это будет интересно. Либо просто написать нам prarligent.com и предложить сотрудничество. Но в целом мы постоянно находимся в поиске и пытаемся вот самостоятельно в том числе находить ребят и с ними связываться и договариваться о сотрудничестве.
Даша Попова
Юля, бренду три года. Всего лишь три года. Это мало, но вы создали за это время уже очень большое комьюнити инфлюенсеров. Кто входит в этот пул героев Arligent?
Юлия Аббасова
Мы очень любим стилистов. Вообще, я считаю, что стилисты как они по-своему видят бренд, как они по-своему стилизуют. То есть мы, создаем какой-то дизайн, но, мне кажется, бренд приобретает какие-то новые краски в руках стилиста. И, наше знакомство, наверное, началось со звездными стилистами. С нашего первого кампейна в Турции мы снимали с Китти и Мишей. Следующий кампейн у нас стилизовала Вика Салават. Предпоследний кампейн стилизовали Хованские. Мы очень часто делали разные мероприятия и делаем. И это уже какой-то такой круг людей, которые близки тебе по интересам, которые поддерживают. Ну и, конечно же, нам очень радостно от того, когда мы видим наши вещи на инфлюенсерах таких, как Рината Литвинова. Вот она вот в феврале была на неделе моды как раз, и в нашем знаменитом плаще была из крокодиловой кожи. И в целом очень интересно и приятно смотреть, когда инфлюенсеры сами покупают и что-то выставляют. Например, была такая история с Марианной Елисеевой, когда она просто купила юбку, выставила нашу вот эту знаменитую, сделала с ней рилс, как она ее стилизует, и даже на мужа надела. И после этого был просто какой-то шквал покупок, и это очень долго работало. И мне кажется, самое классное взаимодействие — это когда по любви, по душе, то есть когда человек сам приобретает, и это может как-то здорово показать. Или, например, Паша Осовцов, он снял про нас такой небольшой ролик «5 брендов». То есть просто сам как-то, мы до этого даже знакомы не были, как-то познакомился с брендом и снял просто вот такой вот 30-секундный «5 русских брендов». Тоже там шквал подписок, там, мне кажется, около 5000 подписок было просто за один день. Тоже по любви, когда по любви, это чувствуется, и человек это считывает, клиент это видит. Ну и в целом все, не знаю, Саша Рогов в журнале в нашей шубе был, Лина Дембикова на показах в Париже. В общем, мне кажется, с кем мы только не работали, и это очень классно. Я очень рада, что и инфлюенсеры, и клиенты выбирают нас.
Даша Попова
Давай так, ну это уже результат, скажем так, какой-то проделанной работы, потому что сейчас идет цепная реакция, вы популярны, и вас подхватывают инфлюенсеры, модные люди. Все смотрят, какие бренды на пике популярности, и хочется покупать, хочется это показывать. Как прийти к тому, чтобы стать таким модным брендом? Расскажи, вот все-таки мне интересно, секрет вот этот за два с половиной, за три года, скажем так, за два, наверное, даже, или меньше, прийти к тому, что вы стали такие модные и популярные. С чего все началось в плане развития, в плане продвижения?
Юлия Аббасова
Основное это, конечно же, PR. Мы начинали бренд, с нами начала работать Елена Абрамова. Я ей очень благодарна за то, что она привела основной пул инфлюенсеров, пул нашего комьюнити, с кем мы очень сильно подружились, с кем мы проводим в основном все наши открытия, наши запуски коллекций. Затем мы работали с Катей Менкевич, которая тоже нам помогала в организации мероприятий. И вообще в целом это, конечно, от каждого PR-агента, PR-менеджера, это свой пул инфлюенсеров, которые с нами остаются, потому что им что-то близко, что-то откликается в нашем бренде. Мы очень ценим наших друзей, наше комьюнити. И сейчас уже мы пришли к тому, что PR у нас уже внутренний, и мы уже, у нас, конечно же, есть свой и guest-лист, и PR-лист. И я очень сильно благодарна тем PR, которые с нами сотрудничали на начальном этапе, которые все-таки позволили нам войти в это комьюнити, потому что я практически не была связана с московской тусовкой фэшен, и поэтому довольно было сложно, конечно.
Даша Попова
Ну, какая-то очень правильная, выверенная стратегия изначально была, раз вы правильных людей подключили и стали продвигать бренд. Потому что это далеко не всем удается, даже если ты очень талантливо шьешь одежду. Не всем удается вот так вот войти в этот круг.
Юлия Аббасова
Удача тоже играет роль. Ну то есть в нужный момент с нужными людьми как-то так складывается тоже.
Даша Попова
Юля, расскажи про показ, который вы планируете, потому что у вас еще не было показов, вы не участвовали в неделях моды, но ты уже упомянула, что какой-то показ у вас есть в планах.
Юлия Аббасова
Я к показу отношусь очень серьезно. Это, наверное, какая-то профдеформация моя с моделинга, сколько я участвовала в показах. Поэтому мне, конечно, хочется сделать что-то такое очень знаменательное, очень интересное, креативное, концептуальное. Поэтому у нас были предложения поучаствовать в неделе моды в Москве, но все-таки я считаю, что мы, наверное, сами к этому пока не готовы, поэтому хочется, наверное, что-то продумать настолько и сделать. И вот одна из идей, которую я бы хотела осуществить, это показ в Владивостоке. Я прям вижу этот показ, но там, конечно же, еще если администрация города согласует, там же, знаете, мосты вот эти, которые огромные, два моста, вот русский и еще один. И вот было бы круто сделать на мостах. И на самом деле вот у нас наше комьюнити, все наши друзья-инфлюенсеры очень мечтают попасть в Владивосток. И я все-таки надеюсь, что у меня получится организовать вот это транк-шоу, круиз-шоу. И, ну, конечно, это очень масштабно, очень затратно, но я думаю, что… Возможно, это в скором времени получится.
Даша Попова
С ума сойти, вот эта идея. Мы очень сильно желаем и хотим, чтобы у вас получилось.
Юлия Аббасова
Администрация города услышит и даст нам разрешение.
Даша Попова
Будем всячески молиться на администрацию. Мне кажется, все у вас получится. Надеемся, сжимаем кулачки и верим. Юль, каким ты видишь вектор развития бренда в ближайшие годы?
Юлия Аббасова
У нас с мужем есть определенные цифры, к которым мы хотим прийти, у нас есть определенные планы. То есть, помимо творчества и креатива, конечно же, нам хочется финансовых результатов. И слава богу, что год от года мы растем. Даже на таком сложном сейчас рынке, падающем и при закрывающихся брендах, у нас стабильный прирост. И, соответственно, хочется расти примерно в том же темпе, может быть, даже больше. Больше такие финансовые показатели, потому что ежедневно мы реализуем полностью свой творческий потенциал, мы уже много что сделали и много что будем делать, поэтому хочется выйти уже на доходность и прибыльность того дела, чем мы занимаемся и любим.
Даша Попова
Юль, спасибо тебе большое за такое интересное и откровенное интервью. Была очень рада с тобой познакомиться и поговорить.
Юлия Аббасова
Спасибо и тебе, Даш, мне тоже было очень приятно.
Даша Попова
А это был проект «Фокус Мода», и я его ведущая, Даша Попова.
Прокрутить
