Воспоминания или высказывания? Модные итоги 2025 года. Часть 2
Главные события российской моды за 2025 год
31.12.2025
31.12.2025
Автор: Арина Крайних
Показ фэшн-маркетплейса, свадьба как стейтмент, закрытие брендов как показатель честности, а ребрендинг — как попытка выжить без потери репутации. Собрали главные события года, в которых мода становится способом фиксации реальности.
Показ-маркетплейс года
У «Яндекс Маркета» и его фэшн-собрата Ultima Яндекс Маркет в 2025-м случились настоящие модные гастроли. Три масштабных шоу в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде выглядели как тщательно спродюсированная попытка легитимизировать маркетплейс в статусе фэшн-игрока. Локации — Третьяковка на Кадашевской набережной, Российская национальная библиотека, Пассаж на Нижегородской ярмарке — выглядят по-настоящему масштабно и убедительно.
Индустрия пришла почти в полном составе: от Марка Эйдельштейна до Алеси Кафельниковой, вышедшей на подиум в московском шоу. Получилось ли превратить формат маркетплейса в модное высказывание — вопрос дискуссионный. Но то, что они больше не стесняются подиума, — факт.
Показ-маркетплейс года
У «Яндекс Маркета» и его фэшн-собрата Ultima Яндекс Маркет в 2025-м случились настоящие модные гастроли. Три масштабных шоу в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде выглядели как тщательно спродюсированная попытка легитимизировать маркетплейс в статусе фэшн-игрока. Локации — Третьяковка на Кадашевской набережной, Российская национальная библиотека, Пассаж на Нижегородской ярмарке — выглядят по-настоящему масштабно и убедительно.
Индустрия пришла почти в полном составе: от Марка Эйдельштейна до Алеси Кафельниковой, вышедшей на подиум в московском шоу. Получилось ли превратить формат маркетплейса в модное высказывание — вопрос дискуссионный. Но то, что они больше не стесняются подиума, — факт.
Возвращение года
Показ Sashaverse Александра Терехова в ноябре стал событием не только потому, что был красивым. Он был долгожданным. После восьми лет молчания дизайнер вернулся на подиум — и сделал это с размахом. Усадьба Демидова, леопардовые принты, мех, пайетки, та самая женственность, за которую мы и любим Терехова, — напоминание о том, что мода в России никуда не делась. В зале — Алеся Кафельникова, Ксения Собчак, Александр Рогов и вся та публика, которая собирается вместе только по особенным случаям. Возможно, именно такие камбэки возвращают индустрии ощущение преемственности — того, чего ей особенно не хватало последнюю пару лет.
Возвращение года
Показ Sashaverse Александра Терехова в ноябре стал событием не только потому, что был красивым. Он был долгожданным. После восьми лет молчания дизайнер вернулся на подиум — и сделал это с размахом. Усадьба Демидова, леопардовые принты, мех, пайетки, та самая женственность, за которую мы и любим Терехова, — напоминание о том, что мода в России никуда не делась. В зале — Алеся Кафельникова, Ксения Собчак, Александр Рогов и вся та публика, которая собирается вместе только по особенным случаям. Возможно, именно такие камбэки возвращают индустрии ощущение преемственности — того, чего ей особенно не хватало последнюю пару лет.
Свадьба-как-высказывание года
Мария Миногарова и Александр Горчилин сыграли свадьбу. И сделали это так, что светская Москва обсуждала не только масштаб торжества в «Метрополе», но и визуальный код события. Дресс-код «свадебные цветы», полный зал людей из индустрии и — главное — отказ от привычной свадебной иерархии.
Миногарова выбрала белый смокинг и топ Alena Akhmadullina с брюками и кедами. Горчилин — полупрозрачную рубашку и накидку. Самое красивое событие года по нашей версии — и, возможно, самое искреннее.
Свадьба-как-высказывание года
Мария Миногарова и Александр Горчилин сыграли свадьбу. И сделали это так, что светская Москва обсуждала не только масштаб торжества в «Метрополе», но и визуальный код события. Дресс-код «свадебные цветы», полный зал людей из индустрии и — главное — отказ от привычной свадебной иерархии.
Миногарова выбрала белый смокинг и топ Alena Akhmadullina с брюками и кедами. Горчилин — полупрозрачную рубашку и накидку. Самое красивое событие года по нашей версии — и, возможно, самое искреннее.
Закрытие и перезагрузка года
2025-й оказался жестким к локальным брендам — и честным. Закрытие Mellow и Prav.da., выгорание владельцев, стагнация рынка, неэффективный маркетинг, усталость от бесконечной гонки сезонов — кажется, в этом году дизайнеры впервые заговорили об этом вслух, не романтизируя модный бизнес.
На этом фоне перезапуск Annuko выглядит не как попытка пересобрать модель существования и заново осознать себя. Новый визуальный код, упрощенный сайт, пересмотр логистики, сотрудничество с новыми фабриками и — что особенно важно — обещание сделать базовую линейку доступнее. «Красота не должна быть привилегией», — редкая для индустрии формулировка, которую так хочется услышать всем нам в конце года, уставшим от перепотребления.
Закрытие и перезагрузка года
2025-й оказался жестким к локальным брендам — и честным. Закрытие Mellow и Prav.da., выгорание владельцев, стагнация рынка, неэффективный маркетинг, усталость от бесконечной гонки сезонов — кажется, в этом году дизайнеры впервые заговорили об этом вслух, не романтизируя модный бизнес.
На этом фоне перезапуск Annuko выглядит не как попытка пересобрать модель существования и заново осознать себя. Новый визуальный код, упрощенный сайт, пересмотр логистики, сотрудничество с новыми фабриками и — что особенно важно — обещание сделать базовую линейку доступнее. «Красота не должна быть привилегией», — редкая для индустрии формулировка, которую так хочется услышать всем нам в конце года, уставшим от перепотребления.
Медиа-запуск года
Вечер запуска «Фокус Мода» прошел в пентхаусе Vesper на Тверской. Открытие проекта совпало со стартом новогоднего периода — времени, когда индустрия особенно нуждается в ясных ориентирах и свежем взгляде. Центром притяжения стала поп-ап экспозиция, в которой фотография и мультимедиа сложились в цельный визуальный нарратив. Архивные и новые съемки Valentin Yudashkin, Chapurin, Yanina, Alena Akhmadullina, Ruban, Viva Vox, Red September и других участников выстроились в живой диалог о российской моде сегодня.
«Фокус Мода» заявляет о себе как о платформе нового типа — экосистеме, где сайт и социальные сети работают синхронно, формируя единое медиа-пространство. Но самое приятное, что у этой молодой, но перспективной платформы есть амбиция стать надежным источником, медиатором между индустрией и аудиторией, который объясняет, фокусируется и что главное — говорит о моде экспертно на понятном аудитории языке.
Медиа-запуск года
Вечер запуска «Фокус Мода» прошел в пентхаусе Vesper на Тверской. Открытие проекта совпало со стартом новогоднего периода — времени, когда индустрия особенно нуждается в ясных ориентирах и свежем взгляде. Центром притяжения стала поп-ап экспозиция, в которой фотография и мультимедиа сложились в цельный визуальный нарратив. Архивные и новые съемки Valentin Yudashkin, Chapurin, Yanina, Alena Akhmadullina, Ruban, Viva Vox, Red September и других участников выстроились в живой диалог о российской моде сегодня.
«Фокус Мода» заявляет о себе как о платформе нового типа — экосистеме, где сайт и социальные сети работают синхронно, формируя единое медиа-пространство. Но самое приятное, что у этой молодой, но перспективной платформы есть амбиция стать надежным источником, медиатором между индустрией и аудиторией, который объясняет, фокусируется и что главное — говорит о моде экспертно на понятном аудитории языке.
Инфлюенсер-бренд года
Запуск Nextdore Сашей Буримовой — пример того, как персональный стиль превращается в продукт без потери аутентичности. Рубашки с галстуками из той же ткани, тренчи с заниженной талией, шарфы с карманами, обрезанные гольфы — «база с акцентом», которой нам всем так не хватало.
Нам нравится, что спустя много лет Саша Буримова не пытается угнаться за трендами, а просто транслирует свой образ жизни — через фотографии, соцсети, а теперь и одежду. Кажется, именно такие бренды сегодня заходят аудитории лучше всего. Когда для его создателя это не очередной бездушный проект, а продолжение личности и мировоззрения.
Инфлюенсер-бренд года
Запуск Nextdore Сашей Буримовой — пример того, как персональный стиль превращается в продукт без потери аутентичности. Рубашки с галстуками из той же ткани, тренчи с заниженной талией, шарфы с карманами, обрезанные гольфы — «база с акцентом», которой нам всем так не хватало.
Нам нравится, что спустя много лет Саша Буримова не пытается угнаться за трендами, а просто транслирует свой образ жизни — через фотографии, соцсети, а теперь и одежду. Кажется, именно такие бренды сегодня заходят аудитории лучше всего. Когда для его создателя это не очередной бездушный проект, а продолжение личности и мировоззрения.
Источники фото: социальные сети, @sobaka_ru, архивы пресс-служб, Саша Мурашкин, Федор Бородин, Екатерина Анохина, Александра Костина
