Business of Fashion назвал 10 самых продаваемых люксовых брендов декоративной косметики — вот их бестселлеры
Помада MAC, тушь Lancôme, лак Chanel и сияющий бальзам Dior — многие продукты из этой десятки давно стали самостоятельными символами бьюти-индустрии
01.08.2026
The Business of Fashion (BoF) опубликовал рейтинг десяти самых продаваемых брендов декоративной косметики в люкс-сегменте. В список, составленный по данным Euromonitor, вошли MAC Cosmetics, Lancôme, Chanel, Dior, YSL Beauty, Clinique, Estée Lauder, Fenty Beauty, Urban Decay и Nars — марки, которые на протяжении десятилетий формируют представление о премиальном макияже.
Если присмотреться, их главные бестселлеры — так называемые «драйверы продаж» — составляют настоящую люксовую косметичку для практически полного макияжа: помада, тушь, тональная основа, консилер, лак и другие средства. Эти продукты пережили десятки трендов и по-прежнему не сдают своих позиций. Сейчас такая устойчивость выглядит особенно символично: в периоды экономической неопределенности покупатели чаще обращаются к знакомым брендам и средствам, которым уже доверяют.
Смотрим, какие продукты считаются визитными карточками участников рейтинга и чем они заслужили свой культовый статус.
1 место — губная помада MACximal Lipstick, MAC
Помада в фирменном футляре-пуле остается одним из главных символов MAC. В 2024 году, к своему 40-летию, бренд перезапустил культовую линейку продукта MACximal: сначала вышла коллекция Silky Matte, а осенью ее дополнила Sleek Satin. Матовая версия обеспечивает плотный насыщенный цвет, держится до 12 часов и содержит масла кокоса, ши и какао, которые ухаживают за губами и не дают им сохнуть; сатиновая — ложится подобно крему, оставляет гладкий блеск и поддерживает увлажненность до восьми часов благодаря экстракту цветка граната, маслам камелии и шиповника. В обеих коллекциях остались культовые оттенки — от красного Ruby Woo до бежево-розового Velvet Teddy, — давно ставшие частью поп-культуры и профессиональных кейсов визажистов. При этом сами формулы стали мягче, современнее и комфортнее в повседневной носке.
2 место — тушь для ресниц Hypnôse, Lancôme
Выпущенная в 2004 году, эта тушь практически сразу стала классикой Lancôme. Ее главная особенность — настраиваемый объем: количество слоев можно регулировать, добиваясь как аккуратно разделенных ресниц, так и восьмикратного увеличения результата без эффекта «паучьих лапок». Продуманная форма щеточки с тысячей щетинок прокрашивает каждый волосок от корней и помогает избежать комочков, а формула с маслом жожоба, гуммиарабиком и провитамином B5 сохраняет их мягкими и гибкими. В 2018 году Hypnôse получила более лаконичный флакон с плавными изгибами, но ее узнаваемую концепцию бренд оставил без изменений.
3 место — лак для ногтей Le Vernis, Chanel
Лаки в узнаваемых прямоугольных флаконах давно стали такой же визитной карточкой Chanel, как красная помада или аромат № 5. Самая известная история связана с оттенком Rouge Noir — глубокий вишнево-черный цвет появился накануне показа осень-зима 1994, когда визажисты в качестве эксперимента смешали красный и черный пигменты, после чего формулу доработали уже в лаборатории.
В 2023 году Chanel полностью обновил Le Vernis: выпустил палитру из 24 оттенков, в которую вошли 17 новых и 7 уже известных цветов, а также изменил формулу и кисть. Современный лак содержит высокую концентрацию пигментов и экоцерамиды камелии, ложится тонким ровным слоем и дает плотное глянцевое покрытие, а широкая плоская кисть помогает аккуратно прокрасить ноготь за несколько движений. В постоянной коллекции сейчас можно найти молочно-розовый Ballerina, красный Pirate, серо-бежевый Particulière, тот самый почти черный Rouge Noir и любимчик редакции — пастельно-зеленый с блестками Affirmee.
4 место — бальзам для губ Addict Lip Glow, Dior
Продукт появился в 2008 году и стал одним из первых в категории именно люксовых гибридов ухода и макияжа: его формула реагирует на pH губ и проявляет полупрозрачный оттенок, который выглядит немного по-разному на каждом человеке. В прошлом году Dior заметно обновил линию — впервые добавил не только холодные, но и теплые подтоны, расширил палитру до 20 вариантов и переодел стик в розовый футляр с узором Dior Oblique. Современная формула на 97% состоит из ухаживающей базы с экстрактом вишни и маслом ши: бренд обещает до 48 часов увлажнения и до восьми часов разглаживающего эффекта. Несмотря на постоянные перезапуски, суть Lip Glow остается прежней: это не полноценная помада, а легкая цветная вуаль с влажным сиянием — средство, которое одинаково органично смотрится самостоятельно и как база под более насыщенный оттенок.
5 место — кремовые румяна для лица в стике Chubby Stick Cheek Color Balm, Clinique
Обновленные недавно «Чабби Стики» продолжают одну из самых узнаваемых линий Clinique: первые появились еще в 1997 году, а в 2026-м бренд вновь обратился к их ностальгичной эстетике и расширил палитру средств для губ, щек и скульптурирования. Cheek Color Balm дает полупрозрачное, легко наслаиваемое покрытие с естественным финишем — стик можно провести прямо по коже и растушевать пальцами даже без зеркала, поэтому переборщить с ним сложно. Кремовая безмасляная формула быстро сливается с тоном, не оставляет полос и пятен, не содержит отдушки и, по канонам бренда, тщательно протестирована дерматологами, поэтому подходит для очень чувствительной и реактивной кожи.
6 место — карандаш-хайлайтер для легкого покрытия Touché Eclat Illuminating Pen Highlighting Face Concealer, YSL Beauty
«Золотой» карандаш Touche Éclat часто называют просто консилером, хотя его задача немного другая: не перекрыть несовершенства плотным пигментом, а добавить лицу света и визуально убрать следы усталости. Легкую формулу наносят под глаза и в их внутренние уголки, вокруг носа, на скулы и контур губ — светоотражающие частицы смягчают тени без заметного шиммера и эффекта грима. Средство появилось в 1992 году и стало одним из первых продуктов такого формата, а позднее формулу усилили уходовыми свойствами и дополнили гиалуроновой кислотой, кофеином и растительными экстрактами. За более чем 30 лет его принцип почти не изменился: несколько нажатий на кнопку, пара касаний кистью — и кожа выглядит более свежей и отдохнувшей.
7 место — стойкий тональный крем для лица Double Wear Stay-in-Place Makeup SPF10, Estee Lauder
Этот тональный крем заслужил репутацию «рабочей лошадки» визажистов за плотное покрытие и почти безупречную стойкость. Он маскирует все: покраснения, пигментацию и следы постакне, выдерживает жару, влажность, пот и долгие съемочные дни. При этом покрытие можно регулировать от среднего до полного.
Double Wear появился в 1997 году и за прошедшие десятилетия стал эталоном стойкого матового тона, хотя классическая версия требует быстрой растушевки и хорошо подготовленной кожи. В феврале 2026-го Estée Lauder впервые за долгое время обновил формулу: новая версия стала более жидкой, пластичной и «дышащей», получила подчеркнуто естественный матовый финиш и палитру из 70 оттенков. По заявлению бренда, обновленная формула сохраняет стойкость до 36 часов. В состав добавили ниацинамид, гиалуроновую кислоту, глицерин и экстракт бурых водорослей для баланса между увлажнением и контролем себума. Главное качество DW осталось прежним: это тон, который выручит в ситуации, когда макияж должен пережить что угодно.
8 место — контурирующий стик Match Stix Contour Skinstick Amber, Fenty Beauty
Match Stix входил в дебютную коллекцию Fenty Beauty 2017 года: тогда бренд представил сразу 30 магнитных стиков с корректорами, румянами и хайлайтерами, превратив этот модульный формат в один из своих визуальных кодов. Самым узнаваемым стал контурирующий стик Amber — холодный серо-коричневый оттенок, который убедительно имитирует тень и не уходит в нежелательную рыжину. Его кремовая формула приобретает матовый пудровый финиш при растушевке, легко наслаивается и подходит для точечной коррекции скул, линии челюсти и носа. Сегодня контурные Match Stix выпускаются в девяти оттенках, а бренд постепенно отказывается от магнитов в упаковке ради заботы об экологии, но тот самый Amber остается неизменным.
9 место — водостойкий праймер под тени для век Eyeshadow Potion, Urban Decay
В эпоху YouTube 2010-х годов этот праймер бренда Urban Decay считался настоящей легендой YouTube — наравне со знаменитой палеткой Naked. Он создает тонкий цепкий слой, на котором тени выглядят ярче, легче растушевываются и держатся весь день без скатывания в заломах. Классическая версия Original практически незаметна на коже. В серии также есть матовая Eden, которая выравнивает тон века и перекрывает сосудистую сетку, и сияющая Sin — она служит одновременно и базой, и самостоятельными кремовыми тенями. За прошедшие годы бренд сменил культовый фигурный флакон на удобную тубу с аппликатором, но сама формула остается неизменной.
10 место — увлажняющий консилер-крем для лица Radiant Creamy, Nars
Секрет долголетия этого консилера — в редком балансе между покрытием и естественностью: он перекрывает синеву под глазами, покраснения и небольшие несовершенства, но остается пластичным, не застывает сухой маской и сохраняет легкое сияние кожи. Средство появилось в 2013 году, и сам Франсуа Нарс объяснял его успех предельно просто: оно дает плотность там, где она нужна, но при этом словно исчезает после растушевки. Современная формула обеспечивает среднее наслаиваемое покрытие, устойчивое к заломам и влаге, а комплекс с экстрактами магнолии, виноградных косточек и витамином Е поддерживает увлажненность. Сейчас Radiant Creamy выпускается в 30 оттенках и остается одним из самых продаваемых премиальных консилеров в США — тот случай, когда продукт из ранней эпохи бьюти-YouTube без труда пережил смену трендов.
10 бестселлеров люксовых брендов
по версии Business of Fashion
10 бестселлеров люксовых брендов
по версии Business of Fashion
Источник фото: социальные сети, архив пресс-служб
