Российский люкс: локальные бьюти-бренды, которые с лихвой заменили нам ушедшие
Рассказываем об отечественных производителях, сумевших доказать нам: уход глобальных люксовых марок — вовсе не конец, а шанс на новый этап развития, где отечественная индустрия перестает быть запасным вариантом и становится эталоном
02.10.2025
Когда пару лет назад привычные нам люксовые бренды начали уходить с российского рынка, многие думали, что декоративная косметика — это то, что будет сложно заменить. Однако в 2025 году можно легко собрать полноценную косметичку, в которой нет ничего зарубежного, а качество средств, красота их упаковок и удовольствие от использования ни в чем не уступают предшественникам. Десятки российских марок сделали из местного бьюти-сегмента не «замену», а полноценную альтернативу, и порой даже более подходящую под наши реалии, вкусы и потребности.
Мы собрали целых семь самых ярких представителей российского люкса: они точно дадут фору Chanel и Dior. А еще у средств этих брендов приятная стоимость и их легко купить на территории нашей страны. И, да, за каждым из них стоит именитый визажист.
Annbeauty
Annbeauty — один из самых выверенных проектов на российской бьюти-сцене. Его основательница Анна Карташова — визажист с более чем двадцатилетним опытом, прошедшая путь от съемочных площадок до крупных модных показов. Бренд появился в 2013 году с линии кистей, каждая из которых разрабатывалась по несколько лет и собиралась вручную на японских фабриках с использованием отборного ворса. Анна добивалась именно «японского» качества, отказывалась от компромиссов и буквально «не слышала слова нет», пока не получила идеальный инструмент.
Со временем Annbeauty расширился до полноценной декоративной линейки: тени, помады, бронзеры, румяна, консилеры и пудры создаются с нуля на итальянских производствах, проходят строгую сертификацию и не тестируются на животных, а сама Анна лично участвует в разработке дизайна упаковки, текстур и подборе оттенков, чтобы продукты были не только красивыми, но и профессионально работающими. Фирменный стиль упаковки остается лаконичным: темная гамма, глянцевые поверхности и специально выверенные для руки пропорции — та самая «тихая роскошь» для избранных.
A.Voevodina
Один из самых интересных представителей российского люкса. Основательница бренда A.Voevodina, визажист Анастасия Воеводина, до запуска собственной марки успела посотрудничать с компанией MAQPRO, а еще она является действующей частью команды легендарной Пэт Макграт! Начав карьеру с бэкстейджей модных показов и съемок, Воеводина выстроила свое детище вокруг уникального видения современного макияжа: яркого, но изысканного, с акцентом на текстуры и чистый цвет.
Пока ассортимент бренда включает в себя основные продукты для профессионального макияжа: удобные палетки с прессованными помадами и тенями, кремовые пигменты для глаз, разбавитель текстур, а также кисти, ресницы, мелкие аксессуары и с недавних пор блески для губ. Продукты производятся в премиальном сегменте и разрабатываются так, чтобы сочетать насыщенную пигментацию, стойкость, компактность и удобство работы. Можно сказать, у марки почти бэкстейджный характер — она не выглядит пафосно, но обладает безупречными функциями.
Рекомендуем начать знакомство с палитры восьми нюдовых помад Lipstick Palette 02, которая надолго избавит вас от потребности покупать классические средства для губ на каждый день.
Krygina Cosmetics
Бренд визажиста и первой российской бьюти-блогерши на YouTube Елены Крыгиной был запущен в 2018 году и еще тогда строился вокруг идеи многофункциональности. Его главный хит — кремовые пигменты Concrete, которые сама создательница называет «айфоном в мире косметики»: это универсальные средства для губ, щек, век и любой части лица и тела, которые легко смешиваются между собой и образуют новые оттенки. Их алюминиевые тюбики похожи на настоящие художественные краски и буквально провоцируют на эксперименты в макияже.
На данный момент в арсенале бренда также есть тинтеры, рассыпчатые блестки, тушь, блески для губ, пудра, кисти и даже полноценная уходовая линия, которая вышла за рамки просто подготовки кожи к нанесению декоративных средств. Все продукты делают упор на насыщенность цвета и пластичность текстур, а минималистичные упаковки подчеркивают главную идею бренда: макияж — это процесс творчества, где правила задает только пользователь.
Natalya Shik
Роскошная марка декоративной косметики выросла из профессионального бренда Shik (ныне ShikStudio. — Прим. «Фокус Мода»). Его создательница, визажист Наталья Шик, прошла путь от мастер-классов и работы с широким ассортиментом доступных продуктов до запуска премиальной линии, в которой каждая деталь отражает ее личный вкус и высокие стандарты качества. На подготовку запуска ушло несколько лет: финальные образцы неоднократно переделывались, а релиз откладывался, если что-то хоть немного не соответствовало внутренней планке создательницы.
Первая коллекция «Хрупкая устойчивость» была посвящена «женщине, которая действует с непоколебимой решимостью, сохраняя при этом нежную красоту». В нее вошли восемь оттенков помад-бальзамов, гелевые карандаши для губ, которые обязательно понравятся ценителям Charlotte Tilbury, увлажняющие консилеры в шайбах, прессованные сатиновые румяна, жидкий хайлайтер и подводка, а сейчас у бренда можно найти еще и кремовые румяна, рассыпчатую пудру, бальзам и кремы-нектары для губ, протеиновую сыворотку для лица, пудры и вообще все, что нужно для полноценного макияжа.
Все продукты объединяет фирменный визуальный код: глубокий темно-фиолетовый цвет упаковки с акцентами розового золота и мягкие, утонченные, антивозрастные формулы, превращающие ежедневный макияж в эстетическое удовольствие.
Romanovamakeup
Одноименный бьюти-бренд визажистки Ольги Романовой, известной работой с российскими звездами, в том числе певицей Елкой и Кети Топурией, был основан в 2014 году и стартовал с накладных ресниц. Тогда на рынке почти не было достойных вариантов, поэтому они быстро стали востребованными у профессионалов. Успех первой линии позволил постепенно расширить ассортимент: в нем появились карандаши для глаз и губ, которые по сей день являются визитной карточкой бренда, туши, помады, хайлайтеры и роскошные палетки теней.
Продукты Romanovamakeup производятся на итальянских и корейских фабриках, отличаются изысканными текстурами и универсальными оттенками, которые легко комбинировать даже без профессиональных навыков. Черная лаконичная упаковка подчеркивает премиальный статус марки, а сама Романова продолжает щепетильно прорабатывать каждую новинку, чтобы она одинаково хорошо работала и при съемочном свете, и в повседневном макияже. Если вы еще ничего не пробовали продукты бренда, то начните именно со стойких карандашей: Carbon Black для глаз и Ice Kiss для губ.
Sergey Naumov
Персональный бренд визажиста Сергея Наумова появился в далеком 2012 году после истории, которая уже стала легендой. Тогда подруга Сергея, модный редактор российского журнала Glamour Оксана Он, попросила придумать для нее редкий темно-вишневый оттенок помады. Наумов смешал несколько текстур, добился уникального цвета — и понял, что готов создавать собственные продукты.
До запуска марки он работал визажистом-фрилансером, делал макияж для креативных съемок и модных изданий, что сформировало его профессиональный взгляд на текстуры и оттенки. Бренд с самого начала делал ставку на выразительность: насыщенные ягодные и винные тона соседствуют в нем с нюдовыми, формулы сочетают уходовые компоненты и стойкие пигменты, а лаконичные черные упаковки подчеркивают премиальный характер. Сегодня в линейке есть помады, блески, румяна, туши, консилеры и совсем редкие для индустрии освежающие хайлайтеры под глаза, а среди поклонников марки — Рената Литвинова, Светлана Ходченкова и добрая половина авторов модных Telegram-каналов.
Rink Beauty
Молодой премиальный бренд декоративной косметики был создан визажистом Ириной Митрошкиной в 2023 году. До запуска собственной марки Ирина успела построить впечатляющую карьеру: она один из самых известных российских мейкап-артистов, соосновательница сети салонов Prive7 и наставница для целого поколения начинающих специалистов. Логичным продолжением ее опыта стал запуск марки, в которой она воплотила собственное представление о макияже как о способе подчеркнуть, а не скрыть индивидуальность и естественную красоту.
Все продукты Rink производятся в Италии и соответствуют высоким стандартам качества: ухаживающие формулы обеспечивают легкое покрытие и дают эффект «второй кожи», а ассортимент охватывает все, что нужно для натурального clean girl макияжа — тональные сыворотки, кремовые румяна, хайлайтеры и скульпторы в стиках, а также блески-пламперы для губ, кисти и спонжи.
Минималистичные упаковки из стекла и золотистого металла, роскошная цветовая палитра и простота в использовании — три главных столпа бренда, поэтому любое из его средств с легкостью впишется к вам в косметичку. Но начинать, конечно же, стоит именно с румян: это визитная карточка Rink и любимый продукт Ирины, который освежает лицо на раз-два.
Российский люкс:
локальные бьюти-бренды, которые с лихвой заменили нам ушедшие
Российский люкс:
локальные бьюти-бренды, которые с лихвой заменили нам ушедшие
Источник фото: социальные сети брендов
