Российский люкс: локальные бьюти-бренды, которые с лихвой заменили нам ушедшие
Рассказываем об отечественных производителях, сумевших доказать нам: уход глобальных люксовых марок — вовсе не конец, а шанс на новый этап развития, где отечественная индустрия перестает быть запасным вариантом и становится эталоном
02.10.2025
02.10.2025
Автор: Наталия Савина
Когда пару лет назад привычные нам люксовые бренды начали уходить с российского рынка, многие думали, что декоративная косметика — это то, что будет сложно заменить. Однако в 2025 году можно легко собрать полноценную косметичку, в которой нет ничего зарубежного, а качество средств, красота их упаковок и удовольствие от использования ни в чем не уступают предшественникам. Десятки российских марок сделали из местного бьюти-сегмента не «замену», а полноценную альтернативу, и порой даже более подходящую под наши реалии, вкусы и потребности.
Мы собрали целых шесть самых ярких представителей российского люкса: они точно дадут фору Chanel и Dior. А еще у средств этих брендов приятная стоимость и их легко купить на территории нашей страны. И, да, за каждым из них стоит именитый визажист.
Annbeauty
Annbeauty — один из самых выверенных проектов на российской бьюти-сцене. Его основательница Анна Карташова — визажист с более чем двадцатилетним опытом, прошедшая путь от съемочных площадок до крупных модных показов. Бренд появился в 2013 году с линии кистей, каждая из которых разрабатывалась по несколько лет и собиралась вручную на японских фабриках с использованием отборного ворса. Анна добивалась именно «японского» качества, отказывалась от компромиссов и буквально «не слышала слова нет», пока не получила идеальный инструмент.
Со временем Annbeauty расширился до полноценной декоративной линейки: тени, помады, бронзеры, румяна, консилеры и пудры создаются с нуля на итальянских производствах, проходят строгую сертификацию и не тестируются на животных, а сама Анна лично участвует в разработке дизайна упаковки, текстур и подборе оттенков, чтобы продукты были не только красивыми, но и профессионально работающими. Фирменный стиль упаковки остается лаконичным: темная гамма, глянцевые поверхности и специально выверенные для руки пропорции — та самая «тихая роскошь» для избранных.
Annbeauty
Annbeauty — один из самых выверенных проектов на российской бьюти-сцене. Его основательница Анна Карташова — визажист с более чем двадцатилетним опытом, прошедшая путь от съемочных площадок до крупных модных показов. Бренд появился в 2013 году с линии кистей, каждая из которых разрабатывалась по несколько лет и собиралась вручную на японских фабриках с использованием отборного ворса. Анна добивалась именно «японского» качества, отказывалась от компромиссов и буквально «не слышала слова нет», пока не получила идеальный инструмент.
Со временем Annbeauty расширился до полноценной декоративной линейки: тени, помады, бронзеры, румяна, консилеры и пудры создаются с нуля на итальянских производствах, проходят строгую сертификацию и не тестируются на животных, а сама Анна лично участвует в разработке дизайна упаковки, текстур и подборе оттенков, чтобы продукты были не только красивыми, но и профессионально работающими. Фирменный стиль упаковки остается лаконичным: темная гамма, глянцевые поверхности и специально выверенные для руки пропорции — та самая «тихая роскошь» для избранных.
A.Voevodina
Один из самых интересных представителей российского люкса. Основательница бренда A.Voevodina, визажист Анастасия Воеводина, до запуска собственной марки успела посотрудничать с компанией MAQPRO, а еще она является действующей частью команды легендарной Пэт Макграт! Начав карьеру с бэкстейджей модных показов и съемок, Воеводина выстроила свое детище вокруг уникального видения современного макияжа: яркого, но изысканного, с акцентом на текстуры и чистый цвет.
Пока ассортимент бренда включает в себя основные продукты для профессионального макияжа: удобные палетки с прессованными помадами и тенями, кремовые пигменты для глаз, разбавитель текстур, а также кисти, ресницы, мелкие аксессуары и с недавних пор блески для губ. Продукты производятся в премиальном сегменте и разрабатываются так, чтобы сочетать насыщенную пигментацию, стойкость, компактность и удобство работы. Можно сказать, у марки почти бэкстейджный характер — она не выглядит пафосно, но обладает безупречными функциями.
Рекомендуем начать знакомство с палитры восьми нюдовых помад Lipstick Palette 02, которая надолго избавит вас от потребности покупать классические средства для губ на каждый день.
A.Voevodina
Один из самых интересных представителей российского люкса. Основательница бренда A.Voevodina, визажист Анастасия Воеводина, до запуска собственной марки успела посотрудничать с компанией MAQPRO, а еще она является действующей частью команды легендарной Пэт Макграт! Начав карьеру с бэкстейджей модных показов и съемок, Воеводина выстроила свое детище вокруг уникального видения современного макияжа: яркого, но изысканного, с акцентом на текстуры и чистый цвет.
Пока ассортимент бренда включает в себя основные продукты для профессионального макияжа: удобные палетки с прессованными помадами и тенями, кремовые пигменты для глаз, разбавитель текстур, а также кисти, ресницы, мелкие аксессуары и с недавних пор блески для губ. Продукты производятся в премиальном сегменте и разрабатываются так, чтобы сочетать насыщенную пигментацию, стойкость, компактность и удобство работы. Можно сказать, у марки почти бэкстейджный характер — она не выглядит пафосно, но обладает безупречными функциями.
Рекомендуем начать знакомство с палитры восьми нюдовых помад Lipstick Palette 02, которая надолго избавит вас от потребности покупать классические средства для губ на каждый день.
Krygina Cosmetics
Бренд визажиста и первой российской бьюти-блогерши на YouTube Елены Крыгиной был запущен в 2018 году и еще тогда строился вокруг идеи многофункциональности. Его главный хит — кремовые пигменты Concrete, которые сама создательница называет «айфоном в мире косметики»: это универсальные средства для губ, щек, век и любой части лица и тела, которые легко смешиваются между собой и образуют новые оттенки. Их алюминиевые тюбики похожи на настоящие художественные краски и буквально провоцируют на эксперименты в макияже.
На данный момент в арсенале бренда также есть тинтеры, рассыпчатые блестки, тушь, блески для губ, пудра, кисти и даже полноценная уходовая линия, которая вышла за рамки просто подготовки кожи к нанесению декоративных средств. Все продукты делают упор на насыщенность цвета и пластичность текстур, а минималистичные упаковки подчеркивают главную идею бренда: макияж — это процесс творчества, где правила задает только пользователь.
Krygina Cosmetics
Бренд визажиста и первой российской бьюти-блогерши на YouTube Елены Крыгиной был запущен в 2018 году и еще тогда строился вокруг идеи многофункциональности. Его главный хит — кремовые пигменты Concrete, которые сама создательница называет «айфоном в мире косметики»: это универсальные средства для губ, щек, век и любой части лица и тела, которые легко смешиваются между собой и образуют новые оттенки. Их алюминиевые тюбики похожи на настоящие художественные краски и буквально провоцируют на эксперименты в макияже.
На данный момент в арсенале бренда также есть тинтеры, рассыпчатые блестки, тушь, блески для губ, пудра, кисти и даже полноценная уходовая линия, которая вышла за рамки просто подготовки кожи к нанесению декоративных средств. Все продукты делают упор на насыщенность цвета и пластичность текстур, а минималистичные упаковки подчеркивают главную идею бренда: макияж — это процесс творчества, где правила задает только пользователь.
Natalya Shik
Роскошная марка декоративной косметики выросла из профессионального бренда Shik (ныне ShikStudio. — Прим. «Фокус Мода»). Его создательница, визажист Наталья Шик, прошла путь от мастер-классов и работы с широким ассортиментом доступных продуктов до запуска премиальной линии, в которой каждая деталь отражает ее личный вкус и высокие стандарты качества. На подготовку запуска ушло несколько лет: финальные образцы неоднократно переделывались, а релиз откладывался, если что-то хоть немного не соответствовало внутренней планке создательницы.
Первая коллекция «Хрупкая устойчивость» была посвящена «женщине, которая действует с непоколебимой решимостью, сохраняя при этом нежную красоту». В нее вошли восемь оттенков помад-бальзамов, гелевые карандаши для губ, которые обязательно понравятся ценителям Charlotte Tilbury, увлажняющие консилеры в шайбах, прессованные сатиновые румяна, жидкий хайлайтер и подводка, а сейчас у бренда можно найти еще и кремовые румяна, рассыпчатую пудру, бальзам и кремы-нектары для губ, протеиновую сыворотку для лица, пудры и вообще все, что нужно для полноценного макияжа.
Все продукты объединяет фирменный визуальный код: глубокий темно-фиолетовый цвет упаковки с акцентами розового золота и мягкие, утонченные, антивозрастные формулы, превращающие ежедневный макияж в эстетическое удовольствие.
Natalya Shik
Роскошная марка декоративной косметики выросла из профессионального бренда Shik (ныне ShikStudio. — Прим. «Фокус Мода»). Его создательница, визажист Наталья Шик, прошла путь от мастер-классов и работы с широким ассортиментом доступных продуктов до запуска премиальной линии, в которой каждая деталь отражает ее личный вкус и высокие стандарты качества. На подготовку запуска ушло несколько лет: финальные образцы неоднократно переделывались, а релиз откладывался, если что-то хоть немного не соответствовало внутренней планке создательницы.
Первая коллекция «Хрупкая устойчивость» была посвящена «женщине, которая действует с непоколебимой решимостью, сохраняя при этом нежную красоту». В нее вошли восемь оттенков помад-бальзамов, гелевые карандаши для губ, которые обязательно понравятся ценителям Charlotte Tilbury, увлажняющие консилеры в шайбах, прессованные сатиновые румяна, жидкий хайлайтер и подводка, а сейчас у бренда можно найти еще и кремовые румяна, рассыпчатую пудру, бальзам и кремы-нектары для губ, протеиновую сыворотку для лица, пудры и вообще все, что нужно для полноценного макияжа.
Все продукты объединяет фирменный визуальный код: глубокий темно-фиолетовый цвет упаковки с акцентами розового золота и мягкие, утонченные, антивозрастные формулы, превращающие ежедневный макияж в эстетическое удовольствие.
Romanovamakeup
Одноименный бьюти-бренд визажистки Ольги Романовой, известной работой с российскими звездами, в том числе певицей Елкой и Кети Топурией, был основан в 2014 году и стартовал с накладных ресниц. Тогда на рынке почти не было достойных вариантов, поэтому они быстро стали востребованными у профессионалов. Успех первой линии позволил постепенно расширить ассортимент: в нем появились карандаши для глаз и губ, которые по сей день являются визитной карточкой бренда, туши, помады, хайлайтеры и роскошные палетки теней.
Продукты Romanovamakeup производятся на итальянских и корейских фабриках, отличаются изысканными текстурами и универсальными оттенками, которые легко комбинировать даже без профессиональных навыков. Черная лаконичная упаковка подчеркивает премиальный статус марки, а сама Романова продолжает щепетильно прорабатывать каждую новинку, чтобы она одинаково хорошо работала и при съемочном свете, и в повседневном макияже. Если вы еще ничего не пробовали продукты бренда, то начните именно со стойких карандашей: Carbon Black для глаз и Ice Kiss для губ.
Romanovamakeup
Одноименный бьюти-бренд визажистки Ольги Романовой, известной работой с российскими звездами, в том числе певицей Елкой и Кети Топурией, был основан в 2014 году и стартовал с накладных ресниц. Тогда на рынке почти не было достойных вариантов, поэтому они быстро стали востребованными у профессионалов. Успех первой линии позволил постепенно расширить ассортимент: в нем появились карандаши для глаз и губ, которые по сей день являются визитной карточкой бренда, туши, помады, хайлайтеры и роскошные палетки теней.
Продукты Romanovamakeup производятся на итальянских и корейских фабриках, отличаются изысканными текстурами и универсальными оттенками, которые легко комбинировать даже без профессиональных навыков. Черная лаконичная упаковка подчеркивает премиальный статус марки, а сама Романова продолжает щепетильно прорабатывать каждую новинку, чтобы она одинаково хорошо работала и при съемочном свете, и в повседневном макияже. Если вы еще ничего не пробовали продукты бренда, то начните именно со стойких карандашей: Carbon Black для глаз и Ice Kiss для губ.
Sergey Naumov
Персональный бренд визажиста Сергея Наумова появился в далеком 2012 году после истории, которая уже стала легендой. Тогда подруга Сергея, модный редактор российского журнала Glamour Оксана Он, попросила придумать для нее редкий темно-вишневый оттенок помады. Наумов смешал несколько текстур, добился уникального цвета — и понял, что готов создавать собственные продукты.
До запуска марки он работал визажистом-фрилансером, делал макияж для креативных съемок и модных изданий, что сформировало его профессиональный взгляд на текстуры и оттенки. Бренд с самого начала делал ставку на выразительность: насыщенные ягодные и винные тона соседствуют в нем с нюдовыми, формулы сочетают уходовые компоненты и стойкие пигменты, а лаконичные черные упаковки подчеркивают премиальный характер. Сегодня в линейке есть помады, блески, румяна, туши, консилеры и совсем редкие для индустрии освежающие хайлайтеры под глаза, а среди поклонников марки — Рената Литвинова, Светлана Ходченкова и добрая половина авторов модных Telegram-каналов.
Sergey Naumov
Персональный бренд визажиста Сергея Наумова появился в далеком 2012 году после истории, которая уже стала легендой. Тогда подруга Сергея, модный редактор российского журнала Glamour Оксана Он, попросила придумать для нее редкий темно-вишневый оттенок помады. Наумов смешал несколько текстур, добился уникального цвета — и понял, что готов создавать собственные продукты.
До запуска марки он работал визажистом-фрилансером, делал макияж для креативных съемок и модных изданий, что сформировало его профессиональный взгляд на текстуры и оттенки. Бренд с самого начала делал ставку на выразительность: насыщенные ягодные и винные тона соседствуют в нем с нюдовыми, формулы сочетают уходовые компоненты и стойкие пигменты, а лаконичные черные упаковки подчеркивают премиальный характер. Сегодня в линейке есть помады, блески, румяна, туши, консилеры и совсем редкие для индустрии освежающие хайлайтеры под глаза, а среди поклонников марки — Рената Литвинова, Светлана Ходченкова и добрая половина авторов модных Telegram-каналов.
Российский люкс:
локальные бьюти-бренды, которые с лихвой заменили нам ушедшие
Российский люкс:
локальные бьюти-бренды, которые с лихвой заменили нам ушедшие
Источник фото: социальные сети брендов
