Кампейн Maag с Адицей Берзения и коллаборация Ruban х Eigengrau: что нового у российских брендов
Собрали все самое свежее и интересное
07.08.2026
Наша редакция всегда с особым вниманием следит за новостями российского ретейла. Чтобы ничего не упустить, собрали дайджест самых ярких модных событий недели.
Осенняя коллекция Maag и кампейн с Адицей Берзения
Maag представил новую осеннюю коллекцию, вдохновленную эстетикой Викторианской эпохи. Лицом рекламной кампании стала восходящая звезда мирового моделинга и муза Chanel Адица Берзения. Авторы кампейна — испанский fashion-фотограф Феде Магадан и видеограф Хави Г. Буреба.
В коллекцию вошли строгие пальто прямого кроя, куртки из искусственной кожи, классические брюки, трикотажные жилеты, приталенные жакеты, рубашки с бантами, мини-юбки и кружевные блузы с манжетами.
Осенне-зимний дроп Autentiments
Autentiments выпустил первую линейку осенне-зимней коллекции — на этот раз бренд обращается к эстетике Англии 1930-х годов. Основой коллекции стали принты и ткани, отсылающие к классическому английскому гардеробу — твид, шерсть и клетка. А элегантности образам добавляют кружево, сетка и полупрозрачные ткани.
В коллекцию вошли верхняя одежда с выразительными силуэтами и более легкие модели, которые поддерживают контраст фактур — мини-платье с кружевной отделкой и полупрозрачное сетчатое боди. Палитра построена на натуральных оттенках бежевого, серого, графита и черно-белых сочетаниях.
Осенняя коллекция Ushatava и новый манифест бренда
Ushatava представил первую коллекцию осеннего сезона — Garderobe FW26/27. Одновременно с этим бренд объявил о новом концептуальном направлении, которое креативный директор Нино Шаматава называет «наблюдением за повседневностью». Этот подход станет основой всех проектов марки в новом сезоне.
Garderobe — базовая линия повседневной одежды и аксессуаров, которую Ushatava обновляет дважды в год. В течение сезона коллекция будет пополняться небольшими дропами, объединяющими новые модели и переосмысленные архивные бестселлеры. Главной темой Garderobe FW26/27 стали архетипы — узнаваемые городские типажи, которые бренд выделил, наблюдая за повседневной жизнью. Коллекция работает как универсальный конструктор гардероба: одни и те же вещи можно легко комбинировать в разных образах.
Новая коллекция DUB и кампейн с ALISHA
DUB представил кампанию Back to School, приуроченную к выходу осенней коллекции. Главной героиней съемки стала певица ALISHA. В новую линейку вошли укороченные пальто, бомберы, кожаные куртки, худи, футболки, юбки и другие базовые вещи для осеннего гардероба.
Визуал кампейна вдохновлен культовыми подростковыми фильмами «10 причин моей ненависти» и «Дрянные девчонки», а музыкальное сопровождение отсылает к сериалу «Вне кампуса». ALISHA играет популярную девушку школы, которая объединяет всех на вечеринке.
Коллаборация Ruban и Eigengrau
Ruban и бренд оптики Eigengrau выпустили совместную модель очков 888HZ Masterpiece: новинка в четырех цветах — черном, коричневом, прозрачном и бежевом — вошла в осенне-зимнюю коллекцию Ruban. Героинями рекламной кампании стали соосновательница Ruban Алиса Рубан и основательница Eigengrau Россана Подлесецкий.
Модель выполнена в силуэте cat-eye с зауженной формой и необычной конструкцией: линзы визуально выходят за пределы оправы и создают эффект «парения». Каждая пара выпущена ограниченным тиражом, имеет индивидуальный номер и скрытое послание на внутренней стороне заушника, которое отличается в зависимости от цвета оправы.
Первая костюмная капсула ATELIERMARU
ATELIERMARU запустил первое костюмное направление, которое станет постоянной частью коллекций марки с более чем 20-летним опытом в индивидуальном пошиве. В капсулу вошли универсальные вещи: жакеты разных силуэтов, брюки с несколькими вариантами посадки, жилеты и юбки. Новинки легко сочетаются как между собой внутри капсулы, так и с уже существующим гардеробом.
Каждую модель можно заказать в одной из шести тканей: черной, темно-синей, серой, графитовой, коричневой или белой. Все изделия создаются вручную на собственном производстве бренда.
Новая премиальная линейка Eyerepublic
Eyerepublic выпустил новую премиальную коллекцию Gold Edition, в которую войдут самые узнаваемые оправы бренда в обновленном исполнении. Первой новинкой капсулы стала Nº01 — переосмысленная версия бестселлера Nº31.
Оправа новой модели покрыта настоящим 18-каратным золотом и сохранила фирменный овальный силуэт оригинала, но стала более выразительной благодаря обновленной конструкции «моста» и измененной толщине рамки.
Первая коллекция 2Mood после ребрендинга
2Mood выпустил первую коллекцию после обновления айдентики. Капсула «Новая глава» вдохновлена эстетикой библиотек и книжной культурой и посвящена началу нового этапа — как в истории самого бренда, так и в жизни его аудитории. Основой новой линейки стали вещи для повседневного гардероба с различной фактурой: мягкий хлопок, рельефный вельвет, деним, футер и трикотаж с добавлением шерсти. Главный визуальный акцент — клетка.
Коллекция рассчитана на переходный период между летом и осенью: костюм в пижамном стиле, брюки из вельвета, футболки и свитшоты с ретро-принтами, а также полосатые джемперы-поло из тенселя и шерсти, которые постепенно адаптируют гардероб к более прохладной погоде.
Шеф-повар Артемий Лопатин — новый герой Le Papa
Новым героем проекта Le Papa: Guest of the Week стал Артемий Лопатин — бренд-шеф ресторанов Jun, Bus и Kiyomi. Артемий много времени проводит в поездках и практически постоянно находится в движении. Авторы съемки сделали акцент на противоположной стороне его привычного ритма — редких моментах остановки и возможности ненадолго замедлиться.
По задумке команды, фотографии должны были передать легкость и энергию героя, поэтому съемку провели в светлых и просторных интерьерах, где естественный свет и тени стали частью композиции. Дополнил фотосессию личный плейлист Артемия, который отражает его настроение и темп жизни.
Источник фото: архивы пресс-служб, социальные сети
