Артем Гутников, Verge: почему строить свой бренд на кредитных деньгах сегодня — плохая идея
Героем выпуска стал основатель бренда VERGE — Артём Гутников.
В разговоре с Дашей Поповой Артём делится тем, как архитектура сформировала визуальный код VERGE, почему бренд развивается без инвесторов и какую роль в его стратегии играют апсайкл, работа со звёздами и съёмка с Данилом Поляковым.
В выпуске — о коммерции без иллюзий, нетворкинге как ключевом инструменте в моде и умении рисковать. Как формулирует сам Артём:
«Индустрия моды — это как идти по хрупкому льду. И из-за того, что я иду налегке, у меня всё получается. Молча успешным человеком никогда не станешь».
Разговор получился честным, предметным и без глянцевых иллюзий.
Мне нравится делать из людей скульптуры — когда форма меняет не только тело, но и ощущение себя.
Артем Гутников
Бренд
Творческий путь
Артем Гутников, основатель бренда Verge, пришедший в моду из архитектуры. Он начал свой путь в профессии в довольно юном возрасте, а его интерес к моде возник не как заранее выстроенная цель, а как интуитивный ответ на внутренний запрос — желание выглядеть иначе и позволять себе больше, чем предлагает традиционный мужской гардероб.Первые эксперименты начались с секонд-хендов: Гутников перерабатывал найденные вещи, в первую очередь пиджаки, не имея ни отработанной техники, ни профессиональных навыков шитья. Эти ранние работы он сегодня оценивает критически, однако именно они стали отправной точкой — вещи начали покупать, а стилисты, увидевшие их на коллективном показе, поддержали интерес к его эстетике. Важным фактором стало и отсутствие модного бэкграунда: не ориентируясь на каноны и правила индустрии, Артем выстраивал собственный путь, опираясь на логику, наблюдения и практический опыт.
Бренд сегодня
Сегодня Verge — это бренд с четкой айдентикой, основанной на работе с силуэтом, геометрией и черным цветом как инструментом концентрации внимания на форме. Вещи бренда выстраивают образ от общего к деталям, превращая человека в скульптурный объект, где каждая линия функциональна и продумана. Архитектурное образование Гутникова напрямую отражается в конструкции изделий — от корсетных элементов и регулируемых поясов до продуманной посадки, позволяющей адаптировать вещь под разные типы фигур.Производственная модель Verge строится на рациональности. Часть ассортимента, прежде всего пиджаки, — апсайкл. Бренд сознательно избегает больших тиражей: модели выпускаются в минимальном количестве и перешиваются по мере продаж. Такой подход позволяет сохранять финансовую устойчивость, гибкость и контроль над качеством без избыточных затрат. Сейчас Verge представлен в пространстве ODMO — закрытом мультибрендовом пространстве российских дизайнеров, которое марка использует не только как точку продаж, но и как место для камерных примерок, работы с медийными клиентами и знакомства аудитории с философией марки. Отдельного внимания заслуживает фирменная бирка бренда, размещенная на спинке изделия. Белый прямоугольник, отсылающий к штрихкоду, стал узнаваемым визуальным кодом Verge и ненавязчивым способом присутствия бренда в съемках и публичных проектах.
Главное из интервью
Как архитектурное образование влияет на дизайн одежды, каким образом маленький бренд может быть коммерчески успешным без инвестиций и больших команд, а также почему в моде первичен нетворкинг, а не молчаливый талант — в разговоре с Артемом Гутниковым.
Ключевые темы:
Переход из архитектуры в моду и отказ от индустриальных шаблонов
Апсайкл и рациональная модель производства
Работа с силуэтом, черным цветом и скульптурной формой
Нетворкинг как основной инструмент роста бренда
Коммерческая логика как основа дизайнерских решений
Работа с медийными клиентами и крупными проектами
