Madame Châtelet - как создать тренд, успешно раскрутить бренд и остаться на приколе
Как разговор на кухне вдохновил друзей на создание модной it-bag, почему новые коллекции Madame Chatelet больше не будут ассоциироваться с Парижем и чему можно поучиться у Рианны и Бьянки Цензори — в разговоре с Максимом Киревичевым и Славой Хрюковым.
Бренд
Madame Châtelet
История создания бренда
Madame Chatelet — российский бренд сумок и аксессуаров, основанный в 2021 году Максимом Киревичевым, Гретой Джанбарянц и Славой Хрюковым. Идея возникла спонтанно на одной из дружеских встреч. Первую сумку Максим собрал вручную из декоративных бусин без эскизов и конкретной концепции, и результат так вдохновил друзей, что они решили создать собственный бренд. Название отсылает к станции метро Châtelet в центре Парижа — городу, который с первых дней стал визуальной и культурной опорой марки. Madame же — это сама клиентка бренда, уверенная и яркая женщина.
Рабочий процесс
Каждая сумка Madame Chatelet создается вручную в московском ателье. Производство по-прежнему остается ограниченным: некоторые изделия выпускаются в малых тиражах, часть моделей производится на заказ. Такой подход позволяет сохранять высокое качество исполнения и уникальность каждой вещи. В основе дизайна — сочетание ярких форм, насыщенного цвета и тактильных материалов. Помимо декоративного хрусталя, в работе используются итальянская кожа, замша, рептилиевые фактуры, металлическая фурнитура и перья страуса.
Характер стиля
Коллекции бренда условно разделены на две категории. В категорию Piece of Art входят коллекционные аксессуары на пересечении моды и предметного дизайна. Например, знаковая модель Chatelet выполнена из хрустальных бусин, Fatal выделяется декоративной ручкой в форме пантеры, а Plume украшена перьями. Модели в категории Stay Classy более универсальны и рассчитаны на повседневные выходы.
Развитие бренда сейчас
С момента запуска бренд выпустил свыше четырех тысяч изделий, а также расширил ассортимент за счет новой категории — одежды. В нее вошла, например, линейка толстовок с вышивкой Love. Сегодня Madame Chatelet активно развивается, работая как с прямыми клиентами, так и с маркетплейсами и платформами локальных дизайнеров. Среди владелиц сумок бренда — Виктория Шелягова, Рената Литвинова, Наталья Водянова и другие публичные личности.
Сначала мы были на бесконечном эндорфине, когда кто-то выходил с нашей сумкой. Но со временем любой успех, к сожалению, начинает восприниматься очень логично, потому что ты много для него работаешь. Но я стараюсь себя постоянно одергивать и напоминать себе: “Посмотри, какие вы молодцы, какая у вас команда!” Важно не терять этот детский восторг.
Максим Киревичев
Ключевые темы:
о самой первой сумке из бусин, которая дала начало бренду;
о том, как не разругаться, когда вы делаете бренд втроем;
о репликах и изменении отношения к плагиату;
о секрете успеха Madame Chatelet и грамотном маркетинге;
о том, почему дорогая сумка не должна быть удобной;
о новых идеях и усталости от образа “парижского бренда”.
