Дизайнер Лиза Казбекова: все сама — враг творчества
Как перейти из графического дизайна в дизайн одежды, зачем специально придумывать себе сложности и как цвета влияют на мироощущение — в разговоре с Елизаветой Казбековой.
Бренд
VAK PROJECT STUDIO
История создания бренда
VAK PROJECT STUDIO — российский бренд женской одежды, основанный дизайнером и графическим художником Елизаветой Казбековой. Идея бренда родилась в 2015 году, когда Казбекова, выпускница Лондонского университета искусств, вернулась в Москву после долгих лет работы дизайнером-фрилансером за границей. Посвятив еще несколько лет работе на телевидении, Елизавета захотела воплотить весь свой творческий опыт в собственном бренде. Свою первую полноценную коллекцию она представила в 2016 году, а название марки — VAK — с иронией расшифровала как «высшая академия кутежа».
Характер стиля
В основе визуального языка VAK PROJECT STUDIO лежат графичность и архитектурность. Каждая коллекция строится на продуманных пропорциях и идее монолуков: платья сочетаются с брюками, рубашки дополняют юбки того же оттенка, а акцентные детали — съемные жабо, воротники и пояса — превращают образы в наряды-трансформеры. Ключевые оттенки VAK — пыльно-розовый, эвкалиптовый, терракотовый, джинсово-синий, серо-голубой — позволяют собирать комплекты без визуального шума.
Рабочий процесс
С 2023 года бренд существует в обновленной системе: каждые два месяца к основному гардеробу добавляются новые позиции — без привязки к фэшн-календарю. Этот формат, по словам дизайнера, позволяет не подстраиваться под сроки индустрии и постоянно поддерживать диалог с аудиторией через продукт. Бренд не делает капсулы, посвященные конкретным событиям, но каждая вещь внутри коллекции носит имя и имеет свою историю, иногда отсылающую к знакомым и друзьям Казбековой.
Развитие бренда сегодня
Внимание к качеству — еще одна важная часть философии марки. Многие изделия создаются из тканей со стоков европейских фабрик, сотрудничающих с ведущими модными домами. Все вещи отшиваются на производствах в Ярославле и Обнинске. Бренд, по словам Казбековой, на сегодняшний день полностью самоокупаем, что позволяет сохранять независимость и не идти на компромиссы.
Муза — она такая, пришла и ушла. Но я заметила, что в модном бизнесе, к сожалению, музу надо все-таки вызывать даже тогда, когда ее нет. Как хочешь придется вызвать. Потому что фэшн выглядит не таким, какой он есть на самом деле. Это не рюши-бантики, а очень тяжелое и достаточно жестокое дело.
Лиза Казбекова
Ключевые темы:
о возникновении интереса к живописи и дизайну;
об обучении в Великобритании и поиске себя;
о рубашках с именами и внесезонных коллекциях;
о пианино Евгения Кисина, которое стояло у Лизы в шоуруме;
о поиске музы и жестокости фэшн-индустрии.
