«Разрабатывать декоративную косметику — это задача со звездочкой»: интервью с Машей Ворслав

— Arive Makeup для всех, и мы хотим подчеркнуть красоту каждой. Это пространство разной красоты. Если говорить формально о ЦА, то это женщины 20-45 лет, но в лимитированных коллекциях мы стараемся заинтересовать и другие возрасты. Сейчас мы работаем над новинкой для более зрелой кожи, это очень непростые в разработке продукты. Вообще, вся декоративная косметика — это задачка со звездочкой, а косметика для зрелой кожи — с двумя звездочками.

— Запуск большого мейкап-бренда — это командная работа и очень сложный производственный процесс. Понимаю это, потому что мне повезло быть в Arive Makeup с самого начала и видеть все стадии становления до текущего момента.

Сначала бизнес принимает решение запустить бьюти-бренд и выделяет инвестиции. Далее нужен концепт бренда, который невозможен без исследования рынка: чтобы создать бренд-платформу для декоративной косметики, нужно понять контекст, конкурентов, примерную ценовую политику, ожидания аудитории. Когда это понимание появляется, можно переходить к ассортименту.

Следующий шаг — ТЗ для производителей: параметры будущих продуктов с самыми мелкими деталями. Дальше команда связывается с производителями по всему миру (выбор зависит от рынка и реалий логистики), получает сэмплы и доводит их до нужного уровня. В декоративной косметике, конечно, критична работа с оттенками и color match (совпадение цвета. — Прим. «Фокус Мода»): доведение оттенков, которые получились у производителя, до задуманных, часто занимает много времени. Особенно если у вас есть двойные продукты вроде дуо-стиков с румянами или хайлайтерами, как у нас.

На разных этапах подключаются смежные функции: закупки, продажи, контроль качества. Если бренд представлен офлайн, добавляется блок по оборудованию и мерчандайзингу в торговых сетях. Это длинная цепочка, где важен вклад каждого.

— Я на сто процентов визуал. Меня вдохновляет окружающий мир, какой бы он ни был, и, конечно, люди. Когда наблюдаешь за человеческим опытом, начинаешь лучше понимать, что людям нужно и что может им помочь.

У меня так работает голова, что я везде подмечаю много деталей, и они складываются в систему явлений. Поэтому меня может вдохновить любая деталь, которую я увидела на улице — если она совпала с чем-то в моей голове, что там уже было.

Когда готовлю съемки для наших продуктов (я занимаюсь не только производством, но и съемками кампейнов и каталога), просматриваю Pinterest или Are.na, чтобы оттолкнуться от чего-то и понять, в каком направлении двигаться.

— Очень сложно выбрать, потому что все продукты базовой линейки я продумывала сама. Это как выбрать любимого из более чем ста детей. Но расскажу, чем я пользуюсь постоянно.

Тональный крем — он дает подсвечивающее, очень легкое и комплиментарное покрытие.

Меняю туши в зависимости от настроения и случая. Чаще всего это Buildable Volume Mascara — она объемная, можно наслаивать, ресницы «до небес». Тушь Featherlash Mascara, особенно в синем оттенке: красиво оттеняет мои ореховые глаза, термостойкая и, в отличие от многих подобных тушей, дает выраженный объем.

Часто пользуюсь помадой Soft Matte Lipstick в оттенках 7 и 8: они почти неоново-яркие, смотрятся свежо, как румянец. Из последних новинок: Iconic Kiss Lipstick, оттенок 7 — сложный, вишнево-сливовый. Когда хочется и драмы, и свежести.

— Наверное, красную помаду. Ею можно накрасить и губы, и румянец сделать. Но это, конечно, сложный вопрос — надеюсь, никогда не придется выбирать.

— Обычно это санскрин: сейчас я пользуюсь Isdin Fusion Water Magic Glow. Хотя, честно говоря, иногда я им пренебрегаю, если вижу, что UV-индекс ниже трех.

— Он довольно простой. Мне недавно исполнилось 33, и я замечаю возрастные изменения, но пока все просто: увлажнение, антиоксиданты, витамин С и плотный крем.

Я все время пробую что-то новое, но не могу сказать, что я какой-то skincare-гик. Хотя некоторые гости, заходя ко мне в ванную, удивляются количеству баночек. А мне кажется, что мазаться нечем.

— Я не люблю давать общие советы, потому что человеческая жизнь и психика гораздо сложнее, чем кажется. Всем рекомендую заниматься физической активностью, которая вам нравится. Она может меняться от года к году, но важно находить способ подвигаться в течение дня. Психологическое состояние очень сильно от этого зависит, а от него — ваше количество сил.

— Я практически не пользуюсь парфюмом, потому что для меня это слишком сильный раздражитель. Не могу постоянно ощущать яркие ароматы.

Когда бываю в Азии, обожаю заходить в аптеки и нюхать слабо парфюмированные водички, которые популярны на местных рынках. Один из моих любимых ароматов — что-то про мартини из тайского магазинчика.

А если выбрать что-то более серьезное, то Elizabeth Arden Green Tea — это тот сбалансированный запах, который меня не раздражает и придает настроение.

— Утром я обычно заглядываю в соцсети, глажу котов, пью кофе и магний, чтобы голова лучше работала. Хотелось бы сказать, что делаю зарядку, но физические упражнения я обычно делаю в середине дня.

Утром мне нужно сделать что-то приятное для себя, чтобы дальше быть в состоянии решать сложные вопросы на работе.