Ральф Лорен — дизайнер, который превратил американскую мечту в модную империю
Как бывший продавец галстуков создал один из самых узнаваемых брендов в мире, почему его эстетика не выходит из моды и чем отличаются Polo Ralph Lauren, Purple Label и Double RL
14.10.2026
Сегодня Ральфу Лорену исполняется 87 лет. За почти шесть десятилетий в моде американский дизайнер превратил рубашки-поло, оксфорды и твидовые пиджаки в символы целой эстетики, а собственное имя — в одну из крупнейших модных империй мира. Рассказываем, как ему это удалось.
От продавца галстуков до основателя модной империи
Ральф Лифшиц родился в 1939 году в Бронксе, Нью-Йорк, в семье еврейских иммигрантов из Восточной Европы. Его отец работал маляром и художником-декоратором. В детстве будущий дизайнер писал рассказы, интересовался одеждой и мечтал о красивой жизни, но сначала выбрал более практичный путь: поступил в колледж, где изучал бизнес, служил в армии, а затем устроился продавцом в универмаг Brooks Brothers — один из символов американской классической мужской моды тех лет.
В середине 1960-х Лорен перешел в компанию Beau Brummell, производившую галстуки, и именно там он решил запустить собственную линейку: вместо узких силуэтов, популярных в то время, дизайнер предложил широкие галстуки из дорогих тканей. К концу десятилетия они появились под брендом Polo — название отсылало к конному спорту, миру привилегированных клубов и особому образу жизни, который станет одним из главных источников вдохновения Лорена.
Уже через год дизайнер представил полноценную мужскую коллекцию, в которую вошли костюмы, рубашки и спортивные пиджаки, которые отличались от привычной деловой одежды более свободным силуэтом и расслабленным фасоном. Лорен не стремился изобрести совершенно новый гардероб: его интересовало, как соединить знакомые вещи так, чтобы они выглядели одновременно элегантно и непринужденно.
В 1970 году универмаг Bloomingdale’s выделил отдельное пространство под Polo by Ralph Lauren — первого в истории универмага бутика такого формата. Спустя год Лорен открыл отдельный магазин на самой модной улице в Беверли-Хиллз — Родео-драйв — и в том же году на рубашках бренда впервые появилась вышивка с изображением игрока в поло, ставшая одним из самых узнаваемых логотипов в истории моды.
Тогда же дизайнер представил рубашку-поло в 24 цветах — она быстро превратилась в символ американского спортивного стиля и помогла сформировать визуальный код бренда. Вскоре Лорен запустил полноценную женскую коллекцию, а его имя стало ассоциироваться не только с мужским гардеробом, но и с определенным образом жизни.
Как формировалась ДНК бренда Ralph Lauren
В 1970-х Лорен обратился к истории американской и британской одежды, университетской культуре и кинематографу. В 1974 году он создал большую часть гардероба для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом, а в 1977-м вещи Ralph Lauren появились в «Энни Холл» Вуди Аллена. Мужские рубашки, жилеты, галстуки и свободные пиджаки, которые носила героиня Дайан Китон, стали частью модного языка эпохи и в каком-то смысле — вечной классикой.
Важным источником вдохновения для Лорена была эстетика американского Восточного побережья — с университетами «Лиги Плюща», яхтклубами, загородными домами и очень богатой жизнью. Отсюда в коллекциях появились оксфордские рубашки, жакеты, свитеры с плетением косичкой, полосатые галстуки, лоферы и чиносы. Этот гардероб принято связывать с направлением преппи, но у Лорена он никогда не был исключительно академическим — классические вещи соседствовали с денимом, спортивной одеждой и элементами ковбойского стиля.
В конце 1970-х дизайнер обратился к американскому Западу и выпустил линию Polo Western. В 1981 году появилась коллекция, вдохновленная Санта-Фе, с характерными природными оттенками, замшей, кожей и этническими мотивами. В 1980-х Лорен продолжил расширять свою визуальную вселенную, добавляя в нее сафари, одежду, вдохновленную военной формой и экипировкой для путешествий. Его коллекции могли напоминать гардероб английского аристократа, калифорнийского серфера или героя старого вестерна, но оставались частью одной истории.
В этом и заключается главное отличие Ralph Lauren от многих дизайнерских брендов: он продает не столько отдельные вещи, сколько готовый образ жизни, так что в одежде бренда можно провести выходные в загородном доме в Хэмптонсе, поехать верхом, отправиться на яхте в отпуск, а вечером надеть смокинг для светского выхода. Одежда становится способом рассказать историю о человеке, его привычках, окружении и представлении о себе, именно поэтому в середине 80-х годов Лорен запустил Ralph Lauren Home, распространив стиль бренда на мебель, текстиль и предметы интерьера.
Свитер с мишкой и другие культовые вещи
Один из главных символов Ralph Lauren — вышитый игрок в поло на рубашках и свитерах. Однако у бренда есть и другой узнаваемый персонаж — Polo Bear, плюшевый медведь, одетый в вещи бренда.
История началась в 1990 году, когда сотрудник Ralph Lauren подарил Джерри Лорену, брату дизайнера, плюшевого медведя в одежде, напоминавшей его собственный гардероб. Вскоре похожая игрушка появилась у самого Ральфа, и бренд выпустил ограниченную серию таких плюшевых медведей, а затем перенес персонажа на свитеры и аксессуары. Со временем Polo Bear превратился в самостоятельный символ бренда: на свитерах он играет в поло, катается на лыжах, носит смокинг или собирается в путешествие.
Не менее важны для бренда рубашки-поло всех цветов радуги, которые были особенно популярны в 2000-х, шерстяные блейзеры, которые уже стали символом «тихой роскоши», полосатые галстуки и свитеры с американским флагом. Многие из этих изделий регулярно возвращаются в коллекции, почти не меняя первоначального дизайна — Ральф Лорен много раз упоминал в интервью, что он достаточно рано понял, что узнаваемость строится не на сезонных новинках, а на предметах, которые покупатели хотят носить десятилетиями.
5 линий Ralph Lauren и их особенности
При этом за одним именем сегодня скрывается несколько направлений, которые отличаются ценой, назначением и эстетикой. Они не просто делят ассортимент на категории, а представляют разные стороны своего ДНК.
Polo Ralph Lauren — основная линия бренда, построенная вокруг американской спортивной классики и эстетики преппи. Это самый универсальный и узнаваемый сегмент Ralph Lauren, в котором гардероб студентов «Лиги Плюща» соседствует с одеждой для тенниса, регби и верховой езды.
Ralph Lauren Collection — женская люксовая линия, в которой классические коды бренда соединяются с вечерней модой, сложным кроем и голливудской элегантностью. В коллекциях представлены костюмы, платья, пальто, кашемировый трикотаж и вечерние образы.
Ralph Lauren Purple Label — мужская люксовая линия, запущенная в 1995 году. Ее основу составляют костюмы, пиджаки, пальто, кашемировый трикотаж, обувь и аксессуары, выполненные с особым вниманием к материалам и пошиву.
Double RL (RRL) — линия, вдохновленная американской рабочей одеждой, винтажным денимом, военной формой и эстетикой Дикого Запада. Она получила название в честь ранчо Ральфа Лорена и его жены Рики в Колорадо. В коллекциях встречаются джинсы из селвидж-денима, фланелевые рубашки, рабочие куртки, замша, кожа, трикотаж и аксессуары с эффектом естественного износа.
Lauren Ralph Lauren — более доступная линия повседневной одежды и аксессуаров, в которой классический стиль адаптирован к повседневной жизни. В ассортименте представлены платья, блузы, брюки, жакеты, пальто, сумки и обувь.
RLX Ralph Lauren — направление спортивной одежды и экипировки, ориентированное на функциональность и технические материалы. В него входят модели для гольфа, активного отдыха и других видов спорта: верхняя одежда, поло, брюки и функциональные аксессуары.
Polo Golf Ralph Lauren и Ralph Lauren Golf — специализированные направления, связанные с гольфом. Они объединяют одежду для игры и вещи, которые подходят для клуба и повседневной жизни: поло, брюки, свитеры, куртки и функциональные аксессуары.
Источник фото: Социальные сети, архив пресс-службы
