Том Форд — история дизайнера, который научил моду продавать секс
В день рождения дизайнера вспоминаем, как ему удалось выйти далеко за пределы одежды и создать собственную вселенную, в которой равноправно существуют мода, парфюмерия, кино и фотография
27.08.2026
27 августа Тому Форду исполняется 65 лет. За свою карьеру он успел спасти Gucci от почти полного забвения, одновременно возглавить два модных Дома, превратить сексуальность в коммерцию, создать собственный бренд, стать режиссером — и сделать еще много чего.
От истории искусств до Gucci
Томас Карлайл Форд родился 27 августа 1961 года в Техасе. В 17 лет переехал в Нью-Йорк и поступил в NYU, чтобы изучать историю искусства. Именно там началось его знакомство с той культурной средой, которая позже во многом сформировала его визуальный язык: ходил в Studio 54, встречал Энди Уорхола и наблюдал за тем, как мода, музыка, искусство и ночная жизнь существуют как единая система. Позже он вспоминал этот период как время, когда впервые понял, насколько сильно его привлекает мир моды и визуальной культуры.
Однако Нью-Йорк не сразу привел его в модную индустрию. Форд бросил университет и на некоторое время отправился в Калифорнию, где пытался стать актером. Заработанные там деньги он позже потратил на учебу в Parsons School of Design, где изучал архитектуру, но на последнем этапе обучения переключился на моду.
После Parsons Форд работал ассистентом у американского дизайнера Кэти Хардвик, затем перешел в Perry Ellis, где в то время работал Марк Джейкобс. В 1990 году Форд получил предложение переехать в Милан и возглавить женскую ready-to-wear линию Gucci.
Gucci Тома Форда
Сегодня Gucci занимает место среди самых влиятельных Домов мира, но в начале 1990-х его положение было совсем другим: внутренние конфликты, проблемы с менеджментом и потеря актуальности. Компания постепенно сокращала количество магазинов и ассортимент, пытаясь вернуть бренду статус эксклюзивной марки.
Форд пришел в Gucci как дизайнер женской одежды, но очень быстро стало понятно, что его амбиции гораздо шире одной линии. В 1992 году он стал директором дизайна, а в 1994-м — креативным директором. К этому моменту Форд получил возможность определять практически все визуальное направление Gucci.
Именно в этот период появляется его главное отличие от классического модельера. Форд не пытался просто придумать новую коллекцию, он фактически придумал новый Gucci. Первую коллекцию, которую дизайнер представил в качестве креативного директора, показывали в 1994 году. Вместо минимализма и сдержанности начала 1990-х появились бархатные брюки с низкой посадкой, узкие атласные рубашки, металлические сапоги и платья с вырезами. Форд обращался к эстетике 70-х, но делал ее значительно более сексуальной и современной. После минимализма и интеллектуальной деконструкции сексуальность могла казаться почти старомодной, но он вновь сделал ее актуальной — уже не как проявление нежной женственности, а как инструмент силы.
Журнал Vogue впоследствии называл его коллекции one-night stand at Studio 54 (с английского: «секс на одну ночь в Studio 54». — Прим. «Фокус Мода») — очень точное описание эстетики Форда. А весной 1997 года дизайнер пошел еще дальше: на подиуме появились знаменитые Gucci G-strings — стринги с логотипом GG, которые было невозможно не заметить.
Porn chic и рекламные кампании
Однако одежда была лишь частью этой революции. Вместе со стилистом и главным редактором французского Vogue Карин Ройтфельд и фотографом Марио Тестино Форд создал новый визуальный язык рекламы Gucci. Их кампании были построены не вокруг традиционной роскоши, а вокруг секса, желания, провокации и ощущения, что зритель подсматривает за чем-то личным.
Именно тогда появился термин porn chic — так критики описывали новую эстетику Gucci: открытые части тел, расстегнутые рубашки, влажные волосы, откровенные позы и атмосфера дорогой, но намеренно непристойной ночной жизни. Особенно показательна кампания Gucci осень-зима 1997 года. Тестино снимал моделей так, будто камеры наблюдения случайно поймали их в коридорах, закрытых пространствах и на лестницах. Получилась не классическая фешен-фотография, а смесь моды, кинематографа и вуайеризма.
Результат этих изменений оказался не только эстетическим, но и финансовым. В 1995–1996 годах продажи Gucci выросли примерно на 90%, а к концу десятилетия стоимость компании достигла нескольких миллиардов долларов. Но Форд не собирался останавливаться на одном Доме: в 1999 году Gucci Group приобрела Yves Saint Laurent, а в 2000-м Форд стал креативным директором линии Rive Gauche, продолжая руководить Gucci.
Yves Saint Laurent Тома Форда
Для Yves Saint Laurent Том Форд оказался одновременно спасителем бизнеса и человеком, которого многие считали слишком далеким от наследия Дома. Сам Ив Сен-Лоран к этому моменту уже отошел от ежедневной работы, а в 2002 году он окончательно завершил карьеру. Форд должен был сделать линейку ready-to-wear коммерчески сильной, но при этом бережно работать с наследием дизайнера, который уже при жизни стал легендой.
Он выбрал собственный метод: вместо буквального цитирования Сен-Лорана Форд снова использовал сексуальность. Его версия модного Дома была более жесткой и откровенной — он обращался к смокингам, прозрачным тканям, золотым деталям и черному цвету, но в духе 1990-х. Сам Ив Сен-Лоран не скрывал своего недовольства. Его знаменитая фраза «бедный человек делает, что может» стала одним из символов конфликта между автором наследия и дизайнером, которому доверили это наследие продолжить.
В 2003 году контроль над Gucci Group начал переходить к французской корпорации PPR. Для Тома Форда проблема заключалась не в смене владельца как таковой, а в возможной потере творческой свободы. В 2004 году он покинул Gucci и Yves Saint Laurent после того, как стороны не смогли договориться об условиях его дальнейшей работы. Так закончилась десятилетняя эпоха и Форд неожиданно сделал то, чего от него никто не ожидал — он ушел из моды.
Том Форд — режиссер
В 2005 году Форд основал собственную кинопродюсерскую компанию и начал заниматься режиссурой. В 2009 году вышел его дебютный фильм «Одинокий мужчина» по роману Кристофера Ишервуда. По сюжету мир главного героя сначала кажется почти идеально собранным, но постепенно становится понятно, что за этой красотой скрываются одиночество и горе. Ключевого персонажа сыграл Колин Ферт, получивший за нее номинацию на «Оскар». Сам Форд был номинирован на Independent Spirit Award за лучший дебютный сценарий. При этом Форд не стремился превратить фильм в высказывание о моде: «Одинокий мужчина» строится не только на одежде и костюмах.
Второй фильм, «Под покровом ночи», вышел в 2016 году. Здесь Форд уже работал не только как режиссер, но и как продюсер и единоличный сценарист. В центре истории — женщина, которая получает рукопись от бывшего мужа и, читая ее, постепенно узнает собственные страхи и прошлое. При этом особенно интересно, что, несмотря на опыт в режиссуре и многолетнюю карьеру в моде, Форд не стал одевать персонажей исключительно в одежду собственного бренда. За костюмы отвечала Арианна Филлипс, причем сама она подчеркивала, что работала с Фордом именно как с режиссером, а не как с дизайнером.
Собственный бренд
Еще до выхода первого фильма Форд начал строить собственный бренд. В 2005 году он запустил Tom Ford совместно с бывшим CEO Gucci Group Доминико де Соле. Первыми направлениями проекта стали косметика и очки, созданные в партнерстве с Estée Lauder и Marcolin. При этом Форд сразу задумал бренд как целую вселенную. Очки, парфюмерия, косметика, мужская и женская одежда, аксессуары — все должно было существовать в одном визуальном пространстве.
Первый полноценный флагман Tom Ford открылся в Нью-Йорке в 2007 году. Дебютная женская коллекция была представлена только в 2010-м — дизайнер показал ее на небольшом закрытом мероприятии в своем магазине, где среди моделей были Бейонсе, Джулианна Мур, Лорен Хаттон, Дафна Гиннесс и Рита Уилсон.
Если Gucci сделал Тома Форда знаменитым благодаря сексуальности, то собственный бренд позволил ему вернуться к другой своей страсти — мужской одежде. Дизайнер строил мужской гардероб вокруг очень точного силуэта: узкие брюки, подчеркнутая линия плеч, белая рубашка, темный костюм, дорогая обувь, часы и идеально подобранные очки. Одним из самых известных клиентов Форда стал Джеймс Бонд, что только подчеркивает эстетику мужской линейки. Дизайнер создавал костюмы для Дэниела Крейга в четырех фильмах о Бонде — «Квант милосердия», «007: Координаты „Скайфолл“», «007: Спектр» и «Не время умирать».
Парфюмы Tom Ford
Отдельная глава бренда — парфюмерия. В 2006 году появился Black Orchid, первый полноценный аромат Tom Ford Beauty. Форд сознательно хотел, чтобы он не воспринимался как обычный женский парфюм: в пирамиде есть темная орхидея, трюфель, древесные ноты, ваниль, пачули и ощущение чего-то одновременно цветочного и телесного.
Но настоящий переворот произошел с запуском Private Blend — парфюмерной коллекции, которую Форд задумал как собственную лабораторию. Если обычные ароматы должны были быть относительно понятными и коммерческими, Private Blend позволяла экспериментировать с необычными сочетаниями и концентрироваться на отдельных ингредиентах.
Одними из главных ароматов линейки стали Oud Wood, Tobacco Vanille и Neroli Portofino. В дальнейшем Форд начал все смелее играть не только с композициями, но и с самими названиями. В 2017 году появился Fucking Fabulous — аромат с намеренно провокационным названием, которое возникло после того, как он назвал аромат fucking fabulous на закрытом показе, а команда в итоге решила оставить эту фразу в качестве официального названия. Затем появились Lost Cherry, Bitter Peach, Rose Prick, Vanilla Sex и другие ароматы, названия которых отсылают к сленгу и БДСМ-культуре и могут звучать провокационно.
Том Форд сейчас
В 2022 году Estée Lauder объявила о покупке Tom Ford Brand за $2,8 млрд. В 2023 году сделка была завершена, а сам Форд окончательно отошел от управления собственной маркой. Так, человек, который всю карьеру пытался получить максимальный контроль над собственным образом и визуальной системой, в итоге создал бренд настолько сильным, что тот стал самостоятельным глобальным активом. Но, пожалуй, главный результат карьеры Форда вообще не измеряется стоимостью компании.
Сам Форд после продажи не стал запускать новый модный Дом или возвращаться в большую индустрию. После десятилетий, проведенных в режиме творческого контроля, он получил возможность заниматься тем, что ему действительно интересно. Сейчас он работает над своим третьим полнометражным фильмом — экранизацией романа Энн Райс «Плач к небесам». В 2026 году бренд Tom Ford по-прежнему активно развивает одежду, парфюмерию и косметику уже под руководством Хайдера Акерманна. Получается довольно символичный финал модной карьеры: Форд создал бренд, который оказался достаточно сильным, чтобы продолжить существовать независимо от своего создателя, а сам дизайнер впервые за много лет оказался свободен от необходимости каждый сезон доказывать что-либо индустрии.
Источник фото: Архивы пресс-служб, Getty Images
