«Однажды на Диком Западе»: почему стиль вестерн снова на пике популярности
Ковбойские шляпы, казаки и родео в качестве досуга — инфлюенсеры все чаще обращаются к подобной эстетике, а мы разбираемся, по каким причинам виральность такого контента только растет и как адаптировать стиль вестерн для будней на примере социальных сетей
05.10.2026
В современном мире, где смартфон в руке иным людям заменил и друзей, и семью, отвлечься от тотального присутствия технологий для многих стало необходимостью. Но вот незадача, любая тенденция так или иначе выливается в контент в социальных сетях. Так произошло и со стилем вестерн, который во многом преподносится как альтернатива образу жизни белого воротничка. Какие бренды и селебрити повлияли на распространение стиля и как его носят инфлюенсеры — обо всем в материале.
Что такое стиль вестерн и почему он снова популярен?
Стиль вестерн — это рабочая одежда, которую носили ковбои и фермеры. Главное качество такой формы, конечно, удобство, поэтому каждый элемент гардероба был продуман как функциональный. Шляпа с широкими полями защищала лицо от дождя и солнца; хлопковая рубашка предотвращала взаимодействие кожи с камнями и пылью, при этом не создавая эффекта парника; плотные джинсы банально не протирались от долгой езды в седле; кожаные казаки со скошенным каблуком были идеальны, чтобы удерживать ногу в стремени. Сегодня все эти вещи превратились в узнаваемые визуальные коды вестерн-эстетики, поэтому ими активно пользуются бренды и селебрити, выстраивающие образ в нужном стиле. В этом один из плюсов ковбойского шика — у него своя айдентика, с помощью которой с легкостью можно завоевать внимание заинтересованной аудитории.
Как уже было сказано ранее, вестерн напрямую соотносится с рабочей одеждой, стилем жизни, отличным от того, который жители города ведут сегодня. Ковбои не сидят в офисе 5/2 и не стоят в пробках по дороге на работу, они свободны жить вблизи природы, наслаждаться ее благами — это картина жизни почти пасторальная, идиллическая для тех, кто устал от городской суеты.
Вестерн — американская эстетика, зародившаяся в Новом Свете в период его освоения. В США и во всем мире сейчас фиксируется радикализация взглядов в патриархальную сторону: все больше молодых людей выбирают более традиционные варианты если не жизни, то отношения к ней. Старый добрый вестерн вписывается в эту парадигму как нельзя лучше: доминирующая грубая сила, строгая иерархия в семье и обществе и натуральное хозяйство, лежавшие в основе ковбойского уклада, соотносятся с правым поворотом на ура.
Какие селебрити и бренды продвигают ковбойскую эстетику?
Первая, кто приходит на ум, когда мы вспоминаем о современном вестерн-стиле, это Белла Хадид. Еще в детстве сестры Белла и Джиджи занимались верховой ездой и участвовали в соревнованиях, поэтому начальный капитал, чтобы влиться в ковбойский мир, у них уже был. В 2023 году Белла стала встречаться с наездником и вранглером из Техаса, и в тот момент началось ее полное погружение в вестерн. Пара уже рассталась, но модель продолжает выступать на родео и с завидной частотой появляться на публике в ковбойской шляпе и полном вестерн-образе. Последний дроп одежды бренда Guest in Residence, основанного ее сестрой Джиджи, тоже выдержан в ковбойской эстетике: девушки позируют на фоне полей в окружении лошадей одетыми в джинсы, мягкие кардиганы, широкополые шляпы.
Бейонсе выпустила целый альбом Cowboy Carter в жанре кантри еще в 2024 году, что подразумевало изменение ее образа. Эра продлилась до лета 2025-го — певица подогрела интерес к вестерн-эстетике, вписавшись в начавшийся тренд. Для концертов она носила ковбойские шляпы в сочетании с джинсовыми шортами и ремнями с массивными пряжками.
Сабрина Карпентер то и дело заигрывает с ковбойской эстетикой. Во время своих выступлений она часто появляется в широкополых шляпах, как у наездников, а один из ее костюмов был гламурной версией типичного одеяния вранглера — шорты под деним, рубашка с бахромой и казаки (все, конечно блестящее).
На нью-йоркской Неделе моды бренд Sabyasachi представил коллекцию, в которой вестерн и индийское происхождение креативного директора и основателя слились воедино. Это версия ковбойской эстетики, уходящей в бохо с массивными украшениями и роскошными текстурами ткани. Классно на показе был стилизован коровий принт, типичный для вестерн стиля: на расслабленных куртках и пальто он дополнил образы с цветными шляпами, драпированными юбками и светлыми джинсами.
Ralph Lauren — это бренд, в айдентике которого заложены элементы вестерн стиля, как часть исконно американской культуры. В мужской коллекции осень-зима 2026 студенты, ковбои и денди будто перепутали гардеробы, и получился микс из всего и сразу. Двубортные жакеты и шейные банты соседствуют с пуховиками и кепками, ковбойскими шляпами и казаками.
Весь бренд рэпера Post Malone — Austin Post — является фантазией на тему «а что если соединить стритвир и ковбоев». В последнем дропе бомберы и казаки стали частями одного образа: ковбойская шляпа дополнила спортивный костюм, а ремень с крупной пряжкой и коровьим паттерном подпоясал вельветовые брюки.
Как инфлюенсеры интерпретируют ковбойский стиль
Самый простой способ добавить духа вестерна в образ — обратиться к аксессуарам: ковбойской шляпе и ремню с крупной пряжкой. Сочетать шляпу можно по классике с джинсами, фланелевой рубашкой и кожаной курткой. Для тех, кому такие образы кажутся слишком костюмными, есть альтернатива. Стоит попробовать более легкий образ с ковбойской шляпой без дополнительных вестерн деталей, так, аксессуар отлично выглядит в компании легкого платья и замшевого бомбера или классических брюк с хлопковой однотонной рубашкой.
Массивная пряжка на ремне тесно связана с культурой родео, в которой этот элемент считается трофейным. Сегодня заметные пряжки — тренд, которому вторят Dior, Celine, Chloé. Такая деталь классно впишется в тотал-деним-лук с джинсами и рубашкой, но также выигрышно будет смотреться поверх шерстяной длинной юбки, которой можно добавить вестерн-акцент с помощью казаков.
Украшения с бирюзой являются частью культурного наследия коренных народов США. Конечно, переселенцы переняли эту любовь к камню, и теперь он является одним из символов вестерн стиля. Украшения с бирюзой станут отличным акцентом в монохромном образе, особенно в оттенках коричневого: яркий камень оттеняет теплоту цвета и красиво выделяется на его фоне.
Подписывайтесь на YouTube-канал «Фокус Мода».
Источник фото: социальные сети, @beyonce, @sabrinacarpenter, Легион-медиа, архивы пресс-служб
