WWD назвал 50 самых влиятельных бьюти-брендов 2026 года — что нужно о них знать
В этом списке есть все — от массмаркета до люкса, от корейских брендов до Rhode и Chanel. Разбираемся, кто оказался в тройке лидеров, а кто замыкает рейтинг
25.08.2026
WWD (Women’s Wear Daily) опубликовал рейтинг 50 самых влиятельных бьюти-брендов 2026 года. При составлении списка учитывались лидерство в продажах, динамика роста, продвижение в соцсетях, внедрение новых идей и привлечение новой аудитории.
Каждый бренд не случайно попал в список: если взглянуть на рейтинг, вы обнаружите, что как минимум половина марок из вашей косметички оказалась среди его участников. Разбираемся, какие известные бренды рискуют уступить позиции, а к каким новичкам уже стоит присмотреться.
Тройка лидеров
Несомненным победителем стал бренд Amika. Первую строчку он заслужил благодаря успешному запуску новой категории: после 19 лет существования в категории средств для волос компания расширила ассортимент продуктами для ухода за телом. Популярный бренд сегмента массмаркет мог бы остановиться на достигнутом и спокойно продавать бестселлеры, но решил двигаться дальше.
Второе место WWD отдал корейскому бренду Anua. Изначально компания продвигалась через Amazon и TikTok Shop, но в этом году доказала, что эффективные уходовые средства могут привести к успеху и в офлайне. Например, продажи Anua в 2025 году превысили 500 миллионов долларов, а к концу 2026 года, как ожидается, вырастут еще сильнее — в том числе благодаря Кендалл Дженнер, которая в июне стала первым глобальным амбассадором бренда.
Бронзу вручили бренду Byoma, который в 2025 году, спустя всего три года после основания, продал контрольный пакет акций инвестиционной компании Bansk Group. Сейчас хит бренда — увлажняющий гель-крем — продается каждые шесть секунд по всему миру, а сыворотка Phyto-Mucin Glow Serum победила в номинации Best New Skintellectual Product на CEW Beauty Awards 2026.
Первая десятка
В десятку также вошли Byredo, который этим летом дебютировал с мистами для тела в шести самых продаваемых парфюмерных композициях; Carolina Herrera Beauty, запустивший линию декоративной косметики; CeraVe, зарекомендовавший себя как один из ведущих производителей уходовой косметики; и Chanel, ставший, по версии аналитической компании Circana, лучшим парфюмерным брендом США благодаря расширению франшизы Coco Mademoiselle и назначению Грейси Абрамс новым лицом компании. Также в десятку вошли Charlotte Tilbury, Clarins и бренд декоративной косметики Dibs.
Основной список
В основной части рейтинга оказались как бренды с многолетней историей, так и новинки индустрии. Среди марок, достигших в этом году вершин с помощью парфюмерных запусков, — Dior, Dolce & Gabbana Beauty, Dossier, компания из ОАЭ Kayali, Parfums de Marly и Rare Beauty. В золотой середине бьюти-списка встретили популярных игроков вроде Estée Lauder с недавним релизом тональной основы Double Wear Stay-in-Place Foundation, K18, который продает более 5000 единиц сухого шампуня в день, Kérastase, продукты которого этим летом завирусились в соцсетях зарубежных инфлюенсеров, Prada Beauty с громким запуском румян Touch Blush и объявлением Беллы Хадид своим первым глобальным амбассадором. Также список пополнили Saie, Saltair, Medicube.
Последняя десятка
Хотя в рейтинге нет проигравших, все же оказаться в конце списка не так почетно. В завершающую десятку попали Rhode, Sol de Janeiro, Tatcha, The Ordinary, Victoria Beckham Beauty, а на 50-й позиции оказались YSL Beauty. При этом низкая позиция в рейтинге вовсе не означает, что у компаний дела идут плохо: продажи растут, новые продукты становятся лидерами в своих категориях, а селебрити присоединяются к брендам в качестве глобальных амбассадоров.
Источник фото: социальные сети
