Тренды ухода 2026: как мы будем заботиться о коже в ближайшем будущем
Прошлись по главным skincare-веяниям этого года и ближайших пару лет, чтобы сделать свою рутину еще современнее и эффективнее
05.02.2026
05.02.2026
Автор: Наталия Савина
Судя по исследованиям и прогнозам экспертов индустрии, уход за кожей трансформируется в целую систему мышления. Теперь это не инструмент для экспресс-результатов, а способ выстроить долгосрочную стратегию. По данным портала New Retail, уходовая косметика все больше становится основой бьюти-ритуалов: например, если в 2019 году на нее уходило около 38 % всех расходов россиянок на бьюти, то к 2025 — почти 47 %, особенно за счет средств для лица, тела и солнцезащиты.
Но дело не только в усталости от многослойного макияжа и затратах на него — вместе с ростом рынка меняется и сама философия ухода. На смену бесконечной гонке за самыми модными формулами и ингредиентами приходит осознанный, почти интеллектуальный подход: мы читаем составы, интересуемся клиническими исследованиями, задаем вопросы брендам и все чаще думаем о коже как живой, чувствительной системе. В фокусе — защитный барьер, микробиом, адаптация к стрессу, климату и образу жизни, который редко бывает идеальным.
Выделили 5 главных трендов в уходе, с которыми мы уже столкнулись и будем встречаться все чаще в ближайшем будущем: от минималистичных сывороток с коротким составом до экзотической, на первый взгляд, одежды с функцией восстановления кожи.
Новая философия красоты: кожа — тоже орган
Понятие anti-age постепенно теряет свой смысл: теперь пользователи знают наверняка, что оно лишь маскировало признаки старения, по-настоящему не влияя на здоровье кожи. Поэтому в 2026 году уход строится вокруг идеи skin longevity — сохранения жизнеспособности кожи, ее клеточного ресурса и функциональности на долгие годы. Кожа рассматривается как сложная биологическая система, где важны, в первую очередь, регенерация, микроциркуляция, иммунные реакции, уровень воспаления и скорость восстановления.
Проще говоря, уход становится профилактическим, а не реактивным: средства нацелены на поддержание процессов обновления, защиту от оксидативного стресса и укрепление барьерных функций. В формулах приветствуются не новые сложные компоненты с маленькой доказательной базой, а старые добрые пептиды, антиоксиданты, пробиотики, ретинол, ферменты и кислоты, которые помогают коже сохранять эластичность, увлажненность и здоровый тон. Эстетический результат с таким подходом — естественное отражение качества кожи, а не его имитация.
Новая философия красоты: кожа — тоже орган
Понятие anti-age постепенно теряет свой смысл: теперь пользователи знают наверняка, что оно лишь маскировало признаки старения, по-настоящему не влияя на здоровье кожи. Поэтому в 2026 году уход строится вокруг идеи skin longevity — сохранения жизнеспособности кожи, ее клеточного ресурса и функциональности на долгие годы. Кожа рассматривается как сложная биологическая система, где важны, в первую очередь, регенерация, микроциркуляция, иммунные реакции, уровень воспаления и скорость восстановления.
Проще говоря, уход становится профилактическим, а не реактивным: средства нацелены на поддержание процессов обновления, защиту от оксидативного стресса и укрепление барьерных функций. В формулах приветствуются не новые сложные компоненты с маленькой доказательной базой, а старые добрые пептиды, антиоксиданты, пробиотики, ретинол, ферменты и кислоты, которые помогают коже сохранять эластичность, увлажненность и здоровый тон. Эстетический результат с таким подходом — естественное отражение качества кожи, а не его имитация.
Простые ингредиенты, безопасные концентрации, разные способы доставки в кожу
Мы постепенно уходим от маркетинговой гонки за «новинками» и вступаем в фазу зрелости. Важен уже не столько сам актив, сколько его действие внутри формулы и на коже. Классические компоненты — ретиноиды, витамин C, пептиды, ниацинамид, церамиды — становятся еще более актуальными, однако их эффективность растет благодаря современным системам доставки, капсулированию, биодоступным комплексам и усиливающим сочетаниям ингредиентов.
Составы становятся мягче, стабильнее и эффективнее одновременно. Например, ниацинамид больше не требует высоких концентраций: 5–10% в хорошо продуманной формуле дают полный спектр действия без побочек — укрепляют барьер, осветляет пигментацию и успокаивают воспаления.
Простые ингредиенты, безопасные концентрации, разные способы доставки в кожу
Мы постепенно уходим от маркетинговой гонки за «новинками» и вступаем в фазу зрелости. Важен уже не столько сам актив, сколько его действие внутри формулы и на коже. Классические компоненты — ретиноиды, витамин C, пептиды, ниацинамид, церамиды — становятся еще более актуальными, однако их эффективность растет благодаря современным системам доставки, капсулированию, биодоступным комплексам и усиливающим сочетаниям ингредиентов.
Составы становятся мягче, стабильнее и эффективнее одновременно. Например, ниацинамид больше не требует высоких концентраций: 5–10% в хорошо продуманной формуле дают полный спектр действия без побочек — укрепляют барьер, осветляет пигментацию и успокаивают воспаления.
Skincarewear — одежда и другие аксессуары с ухаживающими свойствами
Внезапный и очень футуристичный тренд выводит уход за кожей за пределы привычных кремов и сывороток: косметика теперь не просто наносится на кожу, а интегрируется в повседневную жизнь через одежду и аксессуары. Логика производителей: потребители устали от энергозатратных рутин и хотят, чтобы забота о коже происходила постоянно, естественно и незаметно — сама собой.
Например, модный бренд Coperni создал коллекцию одежды C+ Carewear с пре- и пробиотиками, встроенными прямо в ткань. Контакт с кожей в течение дня активирует биоактивные компоненты, которые поддерживают микробиом, усиливает защитный барьер и увлажняют кожу. Технология была разработана совместно с швейцарской компанией HeiQ и прошла дерматологическое тестирование: эффект сохраняется до 40 стирок, при этом сама одежда выглядит как стильный минималистичный гардероб на каждый день.
Skincarewear — одежда и другие аксессуары с ухаживающими свойствами
Внезапный и очень футуристичный тренд выводит уход за кожей за пределы привычных кремов и сывороток: косметика теперь не просто наносится на кожу, а интегрируется в повседневную жизнь через одежду и аксессуары. Логика производителей: потребители устали от энергозатратных рутин и хотят, чтобы забота о коже происходила постоянно, естественно и незаметно — сама собой.
Например, модный бренд Coperni создал коллекцию одежды C+ Carewear с пре- и пробиотиками, встроенными прямо в ткань. Контакт с кожей в течение дня активирует биоактивные компоненты, которые поддерживают микробиом, усиливает защитный барьер и увлажняют кожу. Технология была разработана совместно с швейцарской компанией HeiQ и прошла дерматологическое тестирование: эффект сохраняется до 40 стирок, при этом сама одежда выглядит как стильный минималистичный гардероб на каждый день.
Повышение статуса и эстетики базовых ритуалов
Базовые гигиенические действия — душ или уход за полостью рта — перестают быть утилитарной необходимостью и переходят в категорию эстетических и эмоциональных практик. Зубная паста, гель для душа или дезодорант теперь не просто «фон» в бьюти-рутине, а полноценные объекты желаний. Формируется так называемый сегмент premium daily care — продукты повседневного использования с косметическими формулами, нишевыми ароматами, особенно приятными текстурами и люксовыми упаковками. Потребитель больше не делит продукты на «важные» и «второстепенные»: если это контактирует с телом ежедневно, оно должно быть красивым, качественным, сенсорным и осмысленным.
Повышение статуса и эстетики базовых ритуалов
Базовые гигиенические действия — душ или уход за полостью рта — перестают быть утилитарной необходимостью и переходят в категорию эстетических и эмоциональных практик. Зубная паста, гель для душа или дезодорант теперь не просто «фон» в бьюти-рутине, а полноценные объекты желаний. Формируется так называемый сегмент premium daily care — продукты повседневного использования с косметическими формулами, нишевыми ароматами, особенно приятными текстурами и люксовыми упаковками. Потребитель больше не делит продукты на «важные» и «второстепенные»: если это контактирует с телом ежедневно, оно должно быть красивым, качественным, сенсорным и осмысленным.
Массовое использование PDRN
PDRN выходит за пределы профессиональной косметологии и эстетической медицины, начиная усиленно масштабироваться в массовый сегмент. Если раньше этот актив был привязан к инъекционным протоколам и корейским или нишевым космецевтическим брендам, то в 2026 году он появляется в формулах сывороток, кремов и масок массмаркет-производителей. Это только подтверждает сдвиг от визуальных эффектов к восстанавливающим и регенеративным функциям ухода: PDRN снижает воспаления, ускоряет восстановление тканей, а также работает с поврежденным барьером и постстрессовой кожей. Правда, массовый рынок адаптирует ингредиент в более доступных концентрациях и форматах, но можно усилить эффект, если использовать средства с компонентом в рамках одной линейки.
Массовое использование PDRN
PDRN выходит за пределы профессиональной косметологии и эстетической медицины, начиная усиленно масштабироваться в массовый сегмент. Если раньше этот актив был привязан к инъекционным протоколам и корейским или нишевым космецевтическим брендам, то в 2026 году он появляется в формулах сывороток, кремов и масок массмаркет-производителей. Это только подтверждает сдвиг от визуальных эффектов к восстанавливающим и регенеративным функциям ухода: PDRN снижает воспаления, ускоряет восстановление тканей, а также работает с поврежденным барьером и постстрессовой кожей. Правда, массовый рынок адаптирует ингредиент в более доступных концентрациях и форматах, но можно усилить эффект, если использовать средства с компонентом в рамках одной линейки.
Источник фото: социальные сети, официальные сайты брендов
