Даниил Анциферов — корнер в ЦУМе, demi couture и новая жизнь модного Дома и Les Archives
223,2 тыс. просмотров•10 месяцев назад
Прослушать подкаст
00:0000:00
Гостем нового выпуска «Фокус Мода» стал Даниил Анциферов — дизайнер, для которого «Love, Sex and Disco» давно превратилось из слогана в образ жизни.
В разговоре с Дашей Поповой он рассказывает о планах бренда после открытия корнера на двух этажах ЦУМа, о том, как пережил пожар и превратил этот опыт в систему новой ответственности, о свадебных платьях, которые чаще выбирают невесты-бунтарки, и о коллаборации с Say No More, родившейся из авантюры.
Даниил делится тем, почему деми-кутюр стал двигателем роста, как он видит женскую сексуальность, и размышляет о том, что мода сегодня должна быть эфемерной.
Смотрите новый выпуск — про свободу, зрелость и вдохновение.
На самом деле кажется, что сейчас бельевой тренд так хорошо заходит, так популярен. А я оборачиваюсь назад, на коллекции десятилетней давности, и вижу то же самое. Это всегда было и никуда не денется из ДНК бренда.
Даниил Анциферов
Бренд
Творческий путь
Дизайнер из Новосибирска Даниил Анциферов с юных лет знал, что свяжет жизнь с модой. Свою первую коллекцию он представил в 15 лет, а вскоре выиграл региональный конкурс «Юный модельер» и получил грант на обучение в престижном колледже Central Saint Martins в Лондоне. Вернувшись в Россию, Даниил создавал изделия на заказ, а в 2009 году основал свой первый бренд Daniil Antsiferov. Он стал первым гостем проекта «Фокус Мода», кто спустя полтора года вернулся в студию — за это время с брендом произошли значительные изменения.
Бренд сегодня
За прошедшие полтора года бренд укрепил свои позиции открытием постоянного корнера в ЦУМе, где представлены все линейки. Важным событием стала успешная коллаборация с брендом Say No More, вызвавшая большой резонанс летом 2025 года. Однако был в этом периоде и трагический момент — пожар, разрушивший часть модного дома и множество архивных экземпляров. Несмотря на это, бренд продолжает развиваться, и в ближайших планах Даниила — работа с эстетикой бурлеска, которая идеально соответствует ДНК марки.
Характер стиля
Daniil Antsiferov — прямая проекция внутреннего мира дизайнера. В экстравагантных и необычных вещах отразился сибирский характер: своенравный, контрастный, не всегда простой для понимания. Комбинации из шелка с кружевом, кэтсьюты, обилие кружевных элементов, топы с рукавами-фонариками — все это выражает внутренний надрыв и экстравагантность, составляющие основу эстетики бренда.
Главное из интервью
Как за полтора года изменился бренд и его создатель, как открылся корнер в ЦУМе, как пережить потерю архива в пожаре и почему коллаборация с Say No More стала такой успешной — в разговоре с Даниилом Анциферовым.
Ключевые темы:
О новом корнере в ЦУМе.
О героях и героинях бренда.
О том, чем отличается линейка demi couture.
О том, где искать ткани и кружева.
О новой коллекции.
Транскрипция
Даша Попова
Всем привет! Сегодня наш гость — Даниил Анциферов. Даниил, привет!
Даниил Анциферов
Привет!
Даша Попова
Данил, наше прошлое интервью мы закончили фразой «Приходи еще». И вот ты пришел. Спасибо тебе за это. Очень рада видеть тебя у нас в студии, в нашей новой студии. За эти полтора года, что мы не виделись, прошло очень много изменений в брендах Les Archives и Daniil Antsiferov. Давай обо всем поговорим. Совсем недавно отгремело ваше большое открытие корнера в ЦУМе, в главном универмаге страны. Поздравляю!
Даниил Анциферов
Спасибо.
Даша Попова
Да, это очень, мне кажется, ценно, гордо для любого дизайнера прийти в это место. И, во-первых, да, поздравляю. Во-вторых, у вас же там открылось два этажа сразу. В чем отличие этих двух этажей, что находится на третьем и все на четвертом?
Даниил Анциферов
Во-первых, спасибо, что пригласили еще раз. Рад здесь быть, в новой студии, в новом пространстве, в новом настроении и с новыми новостями. ЦУМ. Свершилось это так очень органически. Долго я как дизайнер, как предприниматель к этому шел. Видимо, дошел до той стадии, когда уже не было пути обратно. И вот мы там. Чем отличаются корнеры? На третьем этаже представлена демикутюрная линейка Mystery, все наши безумные самые вирусные сейчас наряды, все можно купить там. А на четвертом этаже представлена коллекция Ready to Wear.
Даша Попова
Это у вас вообще вся эта концепция, то есть это постоянно или это какой-то поп-ап больше?
Даниил Анциферов
Это постоянная история. Это серьезный взрослый контракт, видимо, бренд получил тот самый статус и, наверное, зарекомендовал себя очень хорошо, и теперь мы представлены в ЦУМе, в международной компании Mercury, постоянно.
Даша Попова
Расскажи вообще, как сложно было туда попасть, или как-то все органично, то, что вы такие завирусившиеся, такие популярные, вас позвали, вы встали или…
Даниил Анциферов
Я не скажу, что кто-то позвал, кто-то к кому-то пришел. Это очень длинный, долгий, органический процесс.
Даша Попова
Вы прямо работали над ним?
Даниил Анциферов
Работали над ним. Эта компания нас, наверное, и приятно думать, что нас ждала. И вот когда-то в моменте звезды сошлись, и мы нашли друг друга. У нас столько всего, такое огромное количество наработок получилось, что мы позволили себе, и они позволили нам встать сразу на два этажа. И это очень приятное, серьезное сотрудничество. И больше всего мне приятно, что моя команда готова к работе с крупной международной компанией. Мы не испытываем никаких сложностей, мы понимаем друг друга, понимаем все особенности, и, возможно, какие-то бюрократические, и стилистические, и репутационные. И все очень здорово, и это такой классный союз.
Даша Попова
Как долго вы договаривались с ЦУМом, чтобы встать к ним?
Сергей
Ну, история наша началась 10 лет назад, когда я прорывался в приемную Аллы Вербер, когда я звонил на все телефоны и говорил: «Соедините меня с Аллой, я хочу с ней поговорить». Я был уверен, что мы абсолютно готовы, что у нас такой крутой бренд. Ну да, если бы я сейчас встретился с собой с тем, я бы сказал: «Мальчик, иди работай». И потом однажды меня соединили с Аллой. И мне нечего было ей сказать. Она спросила... Не помню, что она спросила, но она сказала: «Ребята, работайте, общайтесь с байерами. Если байеры сделают заказ — добро пожаловать в ЦУМ». Ну вот прошло 10 лет, и мы связались с байерами, познакомились. Наша встреча произошла органично, как мы хотели.
Мария
Все были к этой встрече готовы.
Сергей
И они, видимо, уже хотели. Мы встретились, договорились об условиях. Условия, я думаю, в таких крупных компаниях каждый обсуждает свои. Никогда ты не узнаешь, на каких условиях представлен другой бренд. Все строго конфиденциально, я прекрасно понимаю.
Даша Попова
А, то есть мы не поговорим про условия, которые выдвинул вам ЦУМ?
Сергей
Мы выдвинули свои, они выдвинули свои. Это...
Даша Попова
Ну, например, что-нибудь. Одно из. То, что можно.
Сергей
У тебя должна быть структура. Ты должна понимать, как работает рынок.
Мария
В общем, международный рынок, потому что мы работаем по международным стандартам. То есть многие российские бренды, они выпускают коллекции now buy now, что называется. То есть они выпустили коллекцию, сразу ее продали. Мы работаем на несколько сезонов вперед. То есть это тоже, на самом деле, для ЦУМа очень важно. Им тоже важно приходить, посмотреть все коллекции заранее. Обязательно, насколько мы вообще стабильны на рынке, насколько, то есть как долго мы вообще представлены на рынке. То есть, в принципе, это для любого байера очень-очень важно. Поэтому это, наверное, действительно, спустя такой долгий путь 10 лет, когда мы действительно выбрали правильную стратегию роста и где-то соприкоснулись и были заинтересованы. И мы, и ЦУМ, все были заинтересованы именно в этом сотрудничестве. Если они не были заинтересованы, какие бы условия они ни предложили, я сомневаюсь, что вы там окажетесь.
Сергей
Конечно. Ты должен показать стабильность, устойчивое развитие. Партнер должен видеть, что твоя команда готова, компания, в частности, твоя структура, что у тебя работает склад, что у тебя система учета, документооборот.
Даша Попова
Вот какие-то подробности.
Сергей
Конечно, ты должен предоставить всю отчетность, что твоя компания работает в белую, что у тебя нет никаких задолженностей, потому что мы можем с тобой подписаться на следующий день. У тебя там, не знаю, что-то произойдет в компании, ты не сможешь мне поставить. Я для тебя приготовил какие-то там… площадь, моя команда готова тебя снимать и так далее. Это ведь огромный-огромный механизм, который работает слаженно, ты должен ему соответствовать. Поэтому хочешь — соответствуй.
Даниил Анциферов
И тоже огромный восторг от того, как работает команда ЦУМа, какие они делают показатели. Как они приняли нас, с каким удовольствием они слушают мои брифинги, с каким удовольствием они продают нашу одежду, какие прекрасные чеки показывают. Вообще я очень доволен.
Даша Попова
Супер, класс. Давай поговорим про открытие, про то, какой ты там светский бомонд собрал. Вообще явка была просто какая-то феноменальная. Очень много людей, звезд, каких-то инфлюенсеров. Вот действительно, мне кажется, все были суперяркие личности. Расскажи, кто сейчас самые активные, самые любимые поклонники бренда, самые-самые приближенные почитатели?
Даниил Анциферов
Окей, на самом деле все гости мероприятия, это были реально друзья бренда, те, кто пришли поддержать не со светской стороны это мероприятие, а меня как дизайнера, творца, предпринимателя. Для меня это очень важно, ценно, и я это... Этим очень вдохновился еще больше. Кто герои? Герои — это моя регулярная рубрика, амбассадоры, клиенты, the I-girls, в том числе — это ты. Спасибо тебе большое за то, что ты поддерживаешь меня как дизайнера, как настоящая муза.
Даша Попова
Спасибо.
Даниил Анциферов
Носишь мою одежду и искренне выбираешь это. Конечно же, уже год мы очень плотно дружим в творческом понятие и в человеческом с Леной Перминовой. Она классный наш амбассадор и наш инфлюенсер. Света Бондарчук, Полина Подплетенная — все это наши герои, мои близкие друзья, можно сказать. И они прекрасно несут мою одежду на себе и говорят обо мне миру через самовыражение.
Даша Попова
Хотела как раз поговорить про сложность пошива и вообще про сложность некоторых твоих изделий. У тебя представлено направление демикутюр. В чем отличительная сложность и как-то пересекается ли это с регулярной коллекцией?
Даниил Анциферов
Так, ну смотри, как раз мы с тобой, когда встречались полтора года назад, я выпустил первую демикутерную коллекцию. Это был полный вообще фан. И сделал это я, потому что у меня как будто бы остался какой-то слот для творчества. Я подумал, вау, могу сделать то, что давно хочу сделать, свадебную коллекцию сделать. Это совершенно безумно, странно. И это сработало. Как любая стилистическая шутка, потом становится бестселлером. Так и здесь вышло. И вот сейчас мы работаем уже над четвертой коллекцией в этом направлении. И, конечно же, это направление очень круто влияет на развитие бренда. Видимо, я наконец-то стал самовыражаться в творчестве, в креативе именно так, как должен был это делать. И, конечно же, сейчас демикутюр очень влияет на Ready to Wear. Мы стали делать более сложную одежду. Я не экономлю ничего, никаких ресурсов, ни денег, ни трудочасов, ни каких-то еще ресурсов для экспериментов.
Даша Попова
Где вы берете вот эти исключительные ткани, ленты, кружево? Где вы покупаете?
Даниил Анциферов
Это я собираю, вся моя команда. Бедный мой отдел снабжения, богатый мой отдел снабжения.
Даша Попова
Бедный-богатый.
Даниил Анциферов
Бедный-богатый, да. Бедный из-за количества невыполнимых задач, богатый из-за ресурсов, которые они тратят. Мы ищем все эти ткани, все отделки вообще где только можно, по всему миру. Где, возможно, привозить мы привозим откуда-то. Часть каких-то историй может быть винтажных, часть историй может быть каких-то таких классических, которые, например, уже не применяются в массовом производстве, но применяются, например, в театральной одежде. Постоянно ищем что-то новое. Уже доросли до того, что мы изготавливаем ткани для себя. Короче, в бесконечном эксперименте продолжаю жить, и мне этот драйв очень нравится.
Даша Попова
У тебя добавились сотрудники, которые делают демикутюр? Или вы в прежнем составе работаете?
Даниил Анциферов
Да, конечно. Руки мы находим новые. Нет, конечно, стало больше. Я сейчас вспоминаю структуру, которая была тогда и какая сейчас.
Даша Попова
Как будто бренд даже поменялся.
Даниил Анциферов
Да, полностью.
Даша Попова
Другой стал.
Даниил Анциферов
Распахнули крылья.
Даша Попова
Все свои скрытые потенциальные возможности показали.
Даниил Анциферов
Да, тут очень важно признаться себе, чего ты хочешь на самом деле, и самое главное, донести до команды свои, может быть, смелые мечты, то, как ты себя видишь, как ты себя представляешь. И оказывается, когда ты не говоришь людям об этом, они тебя не понимают. Пришел момент, когда я реально сказал: «Ребят, нам нужно делать это, потому что я хочу, чтобы это было вот так». Они сказали: «Ты правда так хочешь? Так давай, давай делать». Это я говорю не только про руки, которые это делают, ну и про операционный состав и маркетинговый состав команды.
Даша Попова
Сергей, как давно вы работаете с Данилом, как строится ваша работа вместе, насколько вовлечены в работу друг друга?
Сергей
Мы работаем вместе 12 лет. Мы прошли все этапы становления именно бизнеса как бизнеса. Когда-то мы пересекались, наша деятельность когда-то пересекалась. Я не дизайнер, я не имею никакого отношения к дизайну. Но сейчас, особенно последние полтора года, год, когда в компании появилась Мария, мы четко распределили полномочия. Данил занимается только креативом. Я занимаюсь только вопросами развития, финансов, операционной части. Операционная часть сейчас полностью вся в руках Марии. У меня стратегическое развитие, планирование. Это наша работа, она не пересекается. Мы, конечно, когда-то садимся все вместе, обсуждаем какие-то вопросы. Невозможно полностью отключиться от операционки, особенно когда ты развиваешься и постоянно происходят какие-то вещи, где нужно принимать решения. Но в целом нет, деятельность не пересекается.
Даша Попова
Мария, а вы чем занимаетесь?
Мария
Я, собственно, сейчас операционный директор, но и исполнительный директор тоже. В принципе, у нас одинаковый плюс-минус функционал с Сергеем, только он больше стратегией занимается, а я, соответственно, за исполнение вообще всего, что происходит в модном Доме.
Даша Попова
В обоих брендах?
Мария
Да, в обоих брендах.
Даша Попова
То есть модный Дом, вы считаете, все-таки два бренда, все вместе?
Сергей
Да, Les Archives и Daniil Antsiferov — это два проекта, над которым работает одна команда.
Даша Попова
Участвуете ли вы в создании ассортиментной матрицы бренда?
Сергей
Ну, даже, наверное, знаете, как это происходит? Сдается коллекция, представляется внутри компании. Мы смотрим. Потом мы с Марией, с Маргаритой, с магазином, может быть, с нашими внутренними департаментами проводим анализ, понимаем, чего нам не хватает, приходим и структурно говорим: «Даниил, смотри, нам не хватает вот этого, этого, этого». Он смотрит и говорит: «Окей, я понял». Все, что-то добавляют, мы добавляем в коллекцию и уходим дальше в завершение коллекции, представление ее байерам и дальше в продакшен.
Даша Попова
Круто, как все слажено. Прямо у каждого четко звучит.
Сергей
Звучит четко, звучит четко.
Даша Попова
Девиз твоего бренда Love, Sex and Disco. Это мы все знаем, слышали. Но вот у меня еще ассоциация с таким... Будуарной с такой эстетикой и немножко бурлеск. Хотел ли бы ты поработать в направлении в таком, как создать костюмы для танцовщиц, для... Crazy Horse, допустим.
Даниил Анциферов
Конечно.
Даша Попова
Что-то такое.
Даниил Анциферов
Ну, Crazy Horse, наверное, это... достаточно современный взгляд. Я бы хотел затронуть кабаре более классическое, французское, чуть менее причесанное, чтобы было более пыльно, более мрачно и более атмосферно. Конечно, да, французское кабаре, мне кажется, это мечта любого классного настоящего дизайнера. То есть это может быть один из источников вообще, откуда берется современная мода.
Даша Попова
Ну ты собираешься работать с чем-то, с каким-то, таким...
Даниил Анциферов
Конечно, да. Я не буду заигрывать и кокетничать. Конечно, я хочу работать с такими проектами. И планирую.
Даша Попова
Да? Хорошо. Не раскрываем пока всех твоих планов. Пусть они сбудутся. С какими еще проектами ты хотел бы поработать?
Даниил Анциферов
Мне очень нравится танец, и танец с точки зрения именно кабаре, какой-то такой не классической истории. Поэтому я бы развивал эту историю, эту тему.
Даша Попова
Ты про балет говоришь, нет?
Даниил Анциферов
Нет, с Николаем Маруновым мы делали коллаборацию танцевальную. И собрали достаточно большой состав. Помню, было 12 человек, девушек разных, разных возрастов от 20 до, по-моему, 55 — самый взрослый. И они все были в откровенных нарядах Daniil Antsiferov из коллекции Slay. Вот это все прозрачное, бельевое, винтажное. И была очень красивая танцевальная постановка. И там я показал, что героини Daniil Antsiferov реально могут быть разного возраста, разного веса, разной комплекции, с разным восприятием эстетики. И такой небольшой манифест о женской красоте мы воплотили в этом арт-перформансе.
Даша Попова
Ну это красиво, когда это правда в каком-то танце, когда это в каком-то исполнении, не в человеческом, скажем, не просто модель или инфлюенсер пошли и сфотографировались, а в групповой истории. У меня такой вопрос. Вот очень красива вся эта эстетика бельевая, ее много у тебя, и она правда сейчас выстреливает. Как долго ты на этом хочешь еще ехать?
Даниил Анциферов
Ты знаешь, на самом деле, кажется, тренд, вау, здорово, мы сейчас работаем с этой эстетикой, и она классно заходит, классно распространяется по миру. Что я делаю? Оглядываюсь назад, смотрю на свои коллекции, не знаю, там, десятилетней давности, и я вижу все то же самое. То есть это жило всегда. Это всегда есть, никуда не денется, это вдохновение моими кумирами детства модными, и никуда от этого из моей головы не деться. То есть это, я думаю, эстетика, которая навсегда со мной.
Даша Попова
Ну да, будет видоизменяться немножко, да, но это как бы твое уже ДНК можно так назвать.
Даниил Анциферов
Конечно. Я думаю, так и есть.
Даша Попова
Так и есть, да. Расскажи про свадебные коллекции, про свадебные платья, как они создавались, с чего все начиналось. Какие интересные истории у тебя есть?
Даниил Анциферов
Так, начну с того, что первая коллекция была Bridal First, она была свадебная, и там я собирал именно образы такие с иронией, присущей мне. Я всегда хотел, например, сделать платье из 80-х с огромными буфами, с ироничным кружевом на груди, с туго затянутой стойкой воротника на шее или еще какие-то образы. С иронией подошел, составил эти 11 образов, и они классно завирусились не только с точки зрения контента, но и с точки зрения ритейла, да, продаж. Но самый интересный факт, что невест, которые выходили замуж в этой коллекции, было крайне мало. Чаще всего это были выходы на тусовки, какие-то эмоциональные штуки для вдохновения, для самовыражения. И по-прежнему невесты в Daniil Antsiferov очень смелые, очень специфические и, наверное, те самые бунтарки и девушки, которые любят провоцировать и привлекать к себе внимание. Или особые ценительницы винтажной эстетики. А вообще это все направление развилось из такого свадебного, потому что, мне кажется, так было понятнее сделать, почему вдруг я сделал такое нарядное. И все это развилось просто в демикутюрное направление, которое сейчас работает как полноценная линейка. Люди приобретают это себе для выходов, для праздников, просто для коллекции, не знаю, может быть, каких-то своих, не знаю, для... воплощения маленьких фетишей.
Даша Попова
Слушай, ну, а свадеб много или больше все-таки на выход?
Даниил Анциферов
Чаще всего это люди покупают, мы, кстати, не знаем даже, что они покупают, это на свадьбу. Это просто клиентки нашего бутика.
Даша Попова
«Здравствуйте, можно платье»?
Даниил Анциферов
Да, а потом мы видим отметки в соцсетях, где девушки выходят замуж в этом наряде. Мы думаем, вау. За последнее время свадьбы были по всему миру в удивительных локациях, в удивительных концепциях. Потрясающе. Но вот последнюю невесту мы сделали… Это была коллаборация с Викой Салават. И там не хватало мощного винтажного стиля от Daniil Antsiferov. И мы делали специальные чулки, специальные перчатки и персонализированную фату с очень интересным дизайном. На тончайшей вуали из шелка вышивали специальные символы, которые много значат для невесты. И это было потрясающе. Сложный очень проект. Казалось бы, такая аксессуарная группа, но это длилось очень долго. Это настоящий кутюр.
Даша Попова
То самое платье, которое можно потом носить, свадебное, да?
Даниил Анциферов
Нет, конечно. То самое платье, которое ты надеваешь и получаешь эмоцию. Я за эмоцию. Мне кажется, вообще в целом у меня сейчас такая... Есть мысли, концепция, что одежда становится более эфемерной. Даже, там, я не знаю, какое-то, например, платье становится теперь уже не платьем. Это можно интерпретировать как топ. Не знаю, даже сейчас ты выглядишь совершенно эфемерно с точки зрения, не знаю, терминологии одежды.
Даша Попова
Так, а ну-ка, опиши.
Даниил Анциферов
Низ юбка, я не знаю даже, что это.
Даша Попова
Платье.
Даниил Анциферов
Платье, которое не имеет в целом в себе, наверное, какой-то формы, оно прозрачное, плюс не имеет какой-то конкретной геометрической формы. Все размытое. Мне кажется, это очень классная концепция, я ее использую постоянно. И даже сейчас новая коллекция выйдет демикутюрная, она называется Glory. И там, например, платья, вдохновленные винтажными платьями 40-х, они превращаются в топы, отрезается полностью впереди юбка, но при этом сохраняется подход к воплощению этого всего. Или, например, вообще, я не знаю, даже микроплатья, которые не прикрывают ничего и держатся просто на одной цепочке на теле, тоже его уже...
Даша Попова
На честном слове.
Даниил Анциферов
Честное ли это слово? И я бы даже это не относил к платью или к топу. Это просто какая-то часть гардероба. Мне очень нравится размывать это все.
Даша Попова
Говоря про коллаборации, не могу пройти мимо одной крупной коллаборации с брендом Say No More, которая прогремела, не побоюсь этого слова, этим летом. Расскажи про этот опыт, как работалась с коллегой-дизайнером.
Даниил Анциферов
Если делать коллаборацию, то нужно сделать коллаборацию, чтобы она была какая-то провокационная, скандальная. С Кристиной мы дружим и знакомы давно, и я знаю ее авантюрный характер. И директор бренда Сергей вышел к ней с предложением, она сказала: «вау, давайте попробуем, это же странно, мы же конкуренты, как так и сделать?» Он говорит: «Так в этом и соль». Она говорит: «Вау». В общем, мы сделали это. С точки зрения креатива, наверное, не было никаких сложностей, потому что мы тут как раз тоже обменивались опытом. У девушек есть классный опыт в ритейле, они знают, как много и классно продавать. У меня потрясающий опыт в создании, и мы слушали друг друга, и, в общем-то, получили продукт, который круто сработал, очень амбициозно, мы рассчитывали на него, и амбиции его оправдались.
Даша Попова
Ну как строилась работа над коллекцией? Кто больше создавал?
Даниил Анциферов
У нас в коллекции все 50 на 50 поделилось, четко во всех направлениях, и в разработке, и в создании. Где-то мы друг друга подхватили, где у девушек, может быть, сильнее стороны, где-то я их поддержал. И также в реализации этой коллекции тоже мы все 50 на 50 поделили. Все по-братски, все по-честному.
Даша Попова
Да, я бы хотела обсудить такой момент, который тоже был как будто очень давно, но очень неприятный, когда у вас случился пожар в прошлом году. Вообще, как вы после этого, как вы восстанавливались? Он же разрушил большую часть склада, офиса.
Даниил Анциферов
Он разрушил часть модного Дома, много разных архивов, которые собирались годами, я не знаю, начиная от каких-то моих... пуговиц, которые я в детстве собирал, заканчивая коллекцией, которую мы готовы были выпустить, вот-вот, образцы. Сгорели какие-то запасы тканей, конечно, лекала. До сих пор иногда в модном Доме бывают моменты, когда кто-то из команды вспоминает, чаще всего я, говорю: «А была же такая какая-то там тесьма, давайте ее применим сюда». А она сгорела. Но как это было? Это был неприятный опыт. Неприятный опыт эмоционально. Это был неприятный, но полезный опыт юридически. И, наверное, позитивный подход ко всему — он решает. Очень было тяжело. справиться с бюрократической машиной, которая наваливается на тебя в этот момент. Но очень круто, мы получили опыт, самый главный в чем: любые меры предосторожности придуманы неспроста, и их нужно соблюдать и придерживаться. То есть образованность человека в каких-то экстремальных ситуациях, что-то еще. В данном моменте у нас команда полностью забрифована, как нужно себя вести, как нужно поступить, что нужно делать. У нас проводятся регулярные проверки. По-моему, раз в полгода делается проверка пожарными службами, МЧС. Это реально. То, что предписано предпринимателю с подобным видом деятельности, это необходимо. Что там еще?
Даша Попова
А что произошло-то?
Даниил Анциферов
Просто искра. Нет, это было прямо в экспериментальном цехе, и все вот так молниеносно загорелось.
Даша Попова
Искра, что-то оставлено было в розетке или как-то?
Даниил Анциферов
Нет, нет, нет. На самом деле это просто стечение обстоятельств. Просто стечение обстоятельств. То, что это событие произошло в этом пространстве, где очень много материалов, которые просто легко горят. Это происходило 10 или 15 минут. Я был в этот момент на съемке, ребята позвонили: «Ребята, у нас работала сигнализация, все в дыму». И пока мы с Сергеем ехали со съемки, это было 15 минут.
Даша Попова
Ну хорошо это не ночью было.
Даниил Анциферов
Да, это в течение рабочего дня. Уже весь модный Дом был залит чем-то из гидрантов. Огромная улица выстроилась из спецтехники. И вот так это все такой хлопок, который произошел за 15 минут.
Даша Попова
Ну хорошо, что быстро, да, все схватились.
Даниил Анциферов
Быстро, никто не пострадал, это очень важно. Все быстро среагировали, покинули помещение, не делали никаких глупостей. Это очень важно. Призываю всех работодателей, всех предпринимателей соблюдать все меры предосторожности и все профилактические работы, которые необходимы. Это очень важно.
Даша Попова
Вот бутик в Пушкаревом переулке, он выглядит сейчас как-то по-другому. Вы еще один делали ремонт или обновление?
Даниил Анциферов
Это было параллельно. У нас же было несколько пространств. Был отдельно офис, был отдельно бутик, был экспериментальный цех и был цех малых серий. Просто это все было на соседних улицах, это был какой-то бесконечный хаос. Потом мы решили создать большой модный Дом, где объединили всю команду, вот объединили там. Там мы и испытали этот опыт на себе, и параллельно мы делали ремонт в этом бутике в Пушкаревом переулке. Там теперь пространство, которое тоже отражает меня, мой взгляд на какую-то эстетику. Там сочетается простой лаконичный бетон, на котором прекрасно выглядят одежда на фоне, огромный диско-шар, который говорит о любви к вечному празднику.
Даша Попова
Ну это вообще твое, просто твой друг диско-шар по жизни.
Даниил Анциферов
Классно там интегрировался кусок интерьера, который вдохновлен банями Будапешта. То есть мне хотелось объединить, чтобы не было ощущения, что ты пришел просто в магазин одежды, который создавался как магазин одежды. Мне хотелось, чтобы это было пространство со странной атмосферой, с чем-то непонятным. Тут же как будто бы примерочная душевая, тут же у тебя и бар, за которым ты пьешь классный кофе на винтажных стульчиках. Каждый раз мы к каждому сезону делаем новый дизайн в зоне этого бара. В этом сезоне у нас премьера кино, как будто большое белое табло с наборными буквами, как на винтажных кинотеатрах. До этого у нас было... Один из дизайнов — это была как будто станция метро: на кафеле, название. Очень много разных идей именно в этом пространстве, которое подразумевает какую-то мобильность в декоре.
Сергей
Мы сейчас находимся в нашем бутике. Здесь только магазин. Модный дом у нас находится на 905-го сейчас. Там сосредоточен наш офис, экспериментальный цех. Мы с Марией в основном работаем всегда в модном Доме. А до этой локации на 905-ом мы как раз были на Проспекте Мира, где в прошлом году случился пожар. И вот после этого происшествия мы все пересмотрели и решили оттуда уехать. Мы закончили там ремонт, провели все работы и уехали. Бутику в таком формате чуть больше года. Здесь была другая планировка. Помещение небольшое, здесь 120 квадратов, но, тем не менее, мы его обыгрываем, работаем с этим пространством, я считаю, достаточно успешно. Здесь представлены два бренда, три коллекции. Регулярная коллекция Daniil Antsiferov Les Archives — это сезонная. И одна коллекция Mystery Daniil Antsiferov, которая сейчас занимает достаточно много пространства.
Мария
Да.
Сергей
В целом все построено по таким правилам бутика, магазина. Единственное наше нововведение, ноу-хау, это вот эта зона, это эти рейлы, которые мобильные. Они передвигаются, снимаются в зависимости от наших нужд. Также вот эти два рейла на входе, они также передвигаются, они абсолютно мобильные.
Мария
Еще всегда стена вот эта вот меняется каждый сезон, то есть что-то новое мы всегда делаем здесь обновление на этой стене.
Сергей
Да, это огромная такая часть из плитки. Вообще, интерьер вдохновлен банями Будапешта.
Даша Попова
Уже знаем.
Сергей
Хорошо, подготовка прошла. И вот эта огромная белая стена. Мы, когда делали открытие, мы поняли, что здесь можно доносить какую-то информацию, что это крутое место для какого-то сообщения.
Даша Попова
Как премьера в кино какая-то, да?
Сергей
Сейчас это так. Каждый сезон здесь какая-то новая инсталляция. Первый раз мы сделали, мы увидели в Париже, каждая станция метро плиткой выложена, такая сине-зеленая. Это очень круто выглядело. Мы приехали, на это посмотрели и подумали, как же это интегрировать. И мы сделали такую наклейку, которая полностью совпадала с плитками по размеру. И был эффект, что плиткой выложено название, там было написано «Новый сезон: осень-зима», по-моему. И все. С этого момента мы стали постоянно каждый сезон обновлять инсталляцию. И вот сейчас у нас новый сезон. «Сегодня играет осень-зима Les Archives, Daniil Antsiferov, Пушкарев переулок 16, Love Sex Disco».
Даша Попова
Расскажи про новую коллекцию, которую вы создаете сейчас, которую ты очень активно анонсируешь своим телеграм-каналом.
Даниил Анциферов
Мы ее уже выпустим к моменту интервью.
Даша Попова
Все равно мы про нее поговорим, потому что интересно рассказать, какую идею ты вложил туда, и чем она отличается.
Даниил Анциферов
Каждый раз всей командой мы смотрим на рейл, на котором растут новые сэмплы, и каждый раз думаем, как же по-новому читается эта коллекция. В новой коллекции очень много интересных новых историй мы затрагиваем. Ироничность продолжается в том, что я добавляю много эстетики из нулевых. Максимально обнаженные платья эпохи. Еще более обнаженные. Мне очень нравится их интегрировать в мою коллекцию, экспериментирую максимально, и не отхожу от темы проявления женской сексуальности и раскрепощения. Что нового? Эстетика нулевых. Много, конечно же, бельевой эстетики, никуда от нее не ухожу. Пробуем новые фактуры. Появляется много кожи. Бельевая эстетика леггинсов и всей этой бельевой именно, такой бандажной назову, да, она переходит в кожу, то есть это будет новая история. Мы создаем новые конструкции, кожу сочетаем с компрессионными фактурами, которые формируют фигуру. Очень интересно, что из этого.
Даша Попова
Звучит агрессивно, интригующе.
Даниил Анциферов
Агрессивно, классно, и как я вижу, как выглядит модель на примерке, это просто сногсшибательно, мне очень нравится. Экспериментируем с мехом, и даже есть стилистические моменты с какими-то латексными фактурами.
Даша Попова
Ух!
Даниил Анциферов
Ух, вообще!
Даша Попова
Ну, это коллекция зимняя, получается, да?
Даниил Анциферов
Это демикутюр, да, такой зимний. И там много красного. Красный, черный. Интересное сочетание получается. Для меня непривычно.
Даша Попова
Давай поговорим про бренд Les Archives. Что нового там?
Даниил Анциферов
Что нового там? Пришло какое-то переосмысление, как будто бы героиня Les Archives наконец-то повзрослела, перестала гнаться за разными течениями и поняла, что ей реально нужно. Мы вернулись к нашим моделям, которые просто иконы, которые всегда в листе ожидания, мы никогда не успеваем их в необходимом количестве произвести, потому что как будто бы эти цифры, в которых мы нуждаемся для классной реализации, как будто бы они даже пугают. Мы вернулись к нашим большим вещам, пиджакам, пальто с белыми манжетами, с разными ювелирными пуговицами, и поняли, что это наши акцентные вещи, что именно на них создан бренд, и именно на них он развивается и становится узнаваемым, и все их желают. Так же, как тельняшки. Но также мы постоянно выпускаем регулярные сезонные коллекции, где мы экспериментируем, где сейчас в зиме очень она лаконичная, как раз мы сделали специальный переход от какого-то буйства и разных настроений к более минималистичной красоте. И следующим летом, конечно же, летняя коллекция уже готова и уже производится. Следующем летом тоже у нас будет классный, спокойный, очень достойный эксперимент. И мы продолжаем развивать коллекцию Carry Over и говорить о ней везде. Плюс у нас появились новые лица. Великолепная модель Анна, взрослая, с большой семьей, с большим модельным опытом. Очень харизматичная, очень красивая, взрослая героиня Les Archives.
Даша Попова
Но это допустимо для Les Archives, а для твоего бренда, Даниил?
Даниил Анциферов
Конечно, да.
Даша Попова
Я почему спрашиваю: ты мне сказал в прошлом интервью: «Если я клиента одену, если я клиента возьму в модели, то это потеряет такой...» Я даже не знаю, как это назвать.
Даниил Анциферов
Я понимаю, да, да.
Даша Попова
Надо найти этот момент.
Даниил Анциферов
Помню, это мое правило. Я от него не отхожу. Модель должна играть в клиента. Она должна отыгрывать образ клиента. Ни модель, ни ее возраст, ни ее, не знаю, социальное положение совершенно не влияют на то, о чем мы говорим с ней. То есть если она дива, если она муза, то почему нет?
Даша Попова
Почему нет?
Даниил Анциферов
Почему нет? Почему бы ей не стать героиней? Конечно, да, характер — это здорово, когда дива с характером — это вау. Но дива без характера не может быть.
Даша Попова
Давай еще раз, знаешь, что проговорим для тех, кто, может быть, не совсем разбирается в двух брендах. В чем принципиальное отличие Daniil Antsiferov и Les Archives? Вот прям коротко своими словами.
Даниил Анциферов
Давай.
Даша Попова
Можно не коротко.
Даниил Анциферов
Можно не коротко. Les Archives — проект, с партнерами созданный, с Сергеем и Маргаритой, который собрал весь наш опыт, всех нас, трех партнеров, и вылился в более коммерческий проект, наверное, с другим социальным значением и с другим статусом, и с другой миссией. Daniil Antsiferov — это проявление меня. Речь обо мне, как о дизайнере. И, наверное, Daniil Antsiferov хотелось бы в дальнейшем называть модным Домом, а не брендом.
Сергей
Бренд Les Archives мы придумали сделать совместно с Даниилом и с Маргаритой Безруковой — это наш партнер по бренду Les Archives. Мы были вместе в Греции, и нам хотелось сделать что-то, кроме нашего бренда, где мы могли бы какие-то идеи реализовывать. И вот мы подумали, классно сделать бренд. Появилось название. Название придумал, кстати, я. Появилось название, появилась концепция. Les Archives — это архивы. Это улица Les Archives в Париже, где сосредоточены архивы модных Домов.
Даша Попова
Я не знала, что есть такая улица в Париже.
Сергей
Будешь в Париже, обязательно посети. Это огромная улица. Rue de Les Archives.
Даша Попова
И то есть... Основная концепция этого названия то, что какие-то архивные, получается, коллекции туда вовлечены.
Сергей
Это архивы. Les Archives — это бренд, вдохновленный историями культовых модных Домов. Мы вдохновляемся культовыми брендами. Saint Laurent, Dior, Chanel и так далее. Мы ими вдохновляемся, мы изучаем историю этих брендов, историю одежды, то, что происходило в определенные периоды, и интегрируем это в нашу коллекцию Les Archives.
Даша Попова
Круто. А когда пришел успех к бренду Les Archives?
Сергей
Мне кажется, что Les Archives залетел сразу.
Даша Попова
А какие были первые самые вещи, на которые был заказ? Это тельняшки?
Сергей
Это была тельняшка, это был твидовый жакет, берет, манжетки еще тогда не было, твидовая юбка. В общем, все, что можно было, там девушка заказала.
Даша Попова
Все, что вы продолжаете.
Сергей
Потом нас сразу поддержала Рената Литвинова. Огромное спасибо. Нас поддержала Земфира. Нас поддержали… Ну сразу какие-то такие люди культовые. И все.
Даша Попова
Класс. Насколько коммерчески успешны оба бренда? Есть ли какой-то из них более флагманский?
Сергей
Оба бренда коммерчески успешны. Сейчас же мы решили… Не устраивать самим себе конкуренцию. Развели полностью концепции. Развели полностью ассортимент. Если Daniil Antsiferov — это корсеты, это Love Sex Disco, это сложные платья, это что-то extraordinaire.
Даша Попова
Sais-tu parler français?
Сергей
Oui, certes. Это что-то такое. То Les Archives — это классические жакеты с элементами узнаваемыми, с разными пуговицами ювелирными, с манжетами. Это брюки, которые тоже легко узнать по посадке. Это тельняшки с логотипом Les Archives. И сейчас вот мы их разводим. Что касается успеха, коммерческого успеха, какой более, какой менее, мы стараемся следить за тем, чтобы оба бренда развивались и приносили нам доход.
Даша Попова
В прошлом интервью мы с тобой обсуждали о возможном возвращении мужской коллекции. Думал ли ты еще по этому поводу или уже совсем эту идею пока оставил?
Даниил Анциферов
А здесь я отвечу так, хитро. Тут можно вернуться к эфемерности одежды. Большой пиджак прекрасно выглядит и на женщине, и на мужчине. Корсеты переходят в мужскую одежду, и вообще есть такое размытие гардероба, да. Конечно, мы не говорим о леггинсах и о платьях, но что-то мужчины могут заимствовать в наших брендах для своего гардероба, в частности, Les Archives. Пиджаки, пальто — любой парень может это носить и выглядеть супер.
Даша Попова
Ну то есть тебе этого достаточно, и делать отдельно мужскую линию уже нет смысла?
Даниил Анциферов
Конечно, я хочу делать много разных линий, но нужно отдавать себе отчет. Сейчас я выпускаю восемь коллекций в год. И нужно выращивать команду, нужно обрастать единомышленниками, чтобы делать больше. То есть это такие вопросы, которые могут развиваться с условием больших ресурсов.
Даша Попова
Слушай, ну у тебя, конечно, и так всего очень много сейчас, и корнером заниматься нужно, наверное, тоже дополнительные силы.
Даниил Анциферов
Конечно, это для нас вообще большой скачок. Амбиции ЦУМа — это очень-очень высокие амбиции и потребности. Соответственно, нам пришлось резко вырасти даже хотя бы в объеме производимой сложной продукции, именно про демикутюр.
Даша Попова
Потому что производство уже увеличилось.
Даниил Анциферов
Конечно. Кратно.
Даша Попова
Потом свадебные платья, демикутюр. Какие еще планы? Вообще смотришь ли ты на иностранный рынок?
Даниил Анциферов
Конечно, да. Рынок, наверное, из опыта, из общения с умными, модными людьми в ритейле в крупном, российский рынок огромный и очень емкий. И подобного рынка в мире не существует. Это я буквально цитирую человека, который продает мировые бренды. Поэтому сейчас на данном этапе мы имеем, наверное, около 20 мультибрендовых партнеров по России, и уже есть в Казахстане. То есть есть амбиции и планы расти больше, шире. Тут нужны новые взгляды, новые коммуникации, новые герои, которые будут помогать это развивать. И, конечно же, какой дизайнер и предприниматель не мечтает о европейском рынке? Но это мы увидим чуть-чуть позже.
Даша Попова
Это вы уже удочку забрасываете или пока ты очень размыто говоришь? Или она уже заброшена, и уже там крючок?
Даниил Анциферов
Нет, смотри, я бы сказал так. К бренду очень большой интерес, я думаю, видно по нашим соцсетям. И в Америке, и в Европе. То, как это реализовать в данных условиях, мы над этим думаем, работаем. Конкретного рецепта пока нет. Наши мировые звезды выходят в нашей одежде. Это, конечно же, влияет на рынок. Посмотрим, что мы будем делать в ближайшем будущем.
Даша Попова
Понятно.
Даниил Анциферов
Все меняется со скоростью света. Мы меняемся со скоростью света. Моя компания уникальна тем, что мы очень динамичны. Если я не чувствую динамики в модном Доме, всех как бы образно или необразно, я всех очень сильно бодрю. Если что-то спокойно, команда знает, что сейчас, значит, придет Даниил и будет наводить какой-то кипиш, какую-то суету.
Даша Попова
Слушай, ну это чувствуется, ты вообще полон вдохновения, это видно по всему, что ты создаешь: по соцсетям, по тому, как ты выглядишь, по тому, как у тебя все работает. И я желаю, чтобы у тебя источник вдохновения всегда присутствовал, чтобы это помогало тебе работать и создавать как можно больше, чтобы все твои планы реализовывались. Я думаю, увидимся скоро. Не будем откладывать на очень долго. И спасибо тебе большое, что ты пришел к нам еще раз. Я еще раз повторюсь. За кадром говорила, что ты был нашим первым героем, когда мы только запускали наш проект «Фокус Мода», тогда «Разгон Мода». И сегодня ты — первый повторный герой.
Даниил Анциферов
Очень почетно. Спасибо.
Прокрутить
