Колонка Лилит Рашоян: нам продали идеальный гардероб, что теперь?
В авторской колонке стилист и основательница ювелирного бренда Gohar разбирается, почему мы устали от базы и снова хотим покупать вещи ради чистых эмоций
27.10.2026
Кажется, за последние несколько лет мы научились покупать одежду слишком правильно. Нам объяснили, сколько белых рубашек должно быть в шкафу, почему стоит инвестировать в хорошее пальто и как собрать гардероб, в котором все сочетается между собой. Каждую покупку необходимо оправдать целым рядом факторов: универсальностью, качеством, перспективой носить вещь следующие десять лет. Все вполне разумно кроме того, что в какой-то момент мода стала напоминать скорее финансовое планирование.
На днях Vogue Business опубликовал большой отчет международных байеров по итогам показов весна–лето 2027. Среди главных фаворитов — юбки, подчеркнутая талия, необычная обувь, кружево, вышивка и цвет. Ничего революционного, но любопытно, в сторону каких вещей байеры смотрят для своих магазинов.
В какой-то момент мода стала напоминать скорее финансовое планирование.
Гленн Мартенс в Maison Margiela до неузнаваемости меняет конструкцию джинсов, тренчей и курток. Sacai продолжает экспериментировать с гибридными вещами и многослойностью. У Givenchy — точный крой и женственность, у Valentino — рубашки с декоративными деталями, которые уже не назовешь просто хорошей базой.
Матье Блази в Chanel довольно свободно обращается с наследием дома, Alaïa работает с объемом и пропорциями, Khaite — с контрастом фактур и подчеркнутой талией. The Row показывает антикварное кружево в сочетании с расслабленными силуэтами, A.W.A.K.E. Mode — графичные вырезы и неожиданные цветовые сочетания. Marni и Alemais, каждый по-своему, напоминают, что одежда вовсе не обязана быть сдержанной.
Но еще интереснее конкретные вещи, на которые байеры уже делают ставки. Юбки Prada, принты Dries Van Noten, плиссированные вещи Conner Ives. Байеры шанхайского Maison Dongliang выделили красную куртку с четырьмя карманами Our Legacy и ультралегкий, нарочито потертый бомбер Enfants Riches Déprimés.
И это не только прогнозы. Эйприл Хенниг , президент Moda Operandi, рассказала Vogue Business о рекордном количестве предзаказов на комплект с бисерной отделкой Kallmeyer. Конечно, один успешный комплект еще не говорит о смене потребительских привычек, но кое-что о настроении покупателей все-таки сообщает.
Лилит Рашоянстилист и основательница ювелирного бренда Gohar
Любопытно, что речь не идет о возвращении тотальной декоративности или необходимости срочно пересмотреть содержимое шкафа. Скорее, о желании добавить к уже существующему гардеробу что-то, чего в нем пока нет. Не очередную идеальную рубашку, а вещь, которую хочется рассматривать, примерять, носить.
Впрочем, у этой истории есть и вполне прагматичная сторона. Покупателю, у которого уже есть хорошее пальто, брюки и кашемировый свитер, довольно трудно продать еще одно пальто, брюки и кашемировый свитер. Особенно по нынешним ценам. Зато необычная юбка или туфли, которые ни на что не похожи, дают хотя бы повод зайти в магазин.
Байеры прекрасно это понимают. Они не просто угадывают наши желания, но и формируют их. Выбирают вещи, которые окажутся на рейлах, попадут в съемки и, возможно, через несколько месяцев будут казаться нам совершенно необходимыми.
Лилит Рашоянстилист и основательница ювелирного бренда Gohar
И все же мне нравится мысль, что мы немного устали от рациональности в одежде. От бесконечных рассуждений о том, сколько раз наденем вещь, с чем будем сочетать и насколько удачной инвестицией она окажется. Иногда хочется купить что-то просто потому, что понравилось. Даже если дома уже есть пять похожих вещей. Даже если совершенно непонятно, с чем это носить. Хотя, конечно, индустрия будет только рада.
Подписывайтесь на YouTube-канал «Фокус Мода».
Источник фото: архивы пресс-служб
