Все помешались на 2010-х: 10 ностальгических находок, которые были в вашей косметичке
Вспоминаем, какие бьюти-средства были популярны в прошлом десятилетии
13.04.2026
13.04.2026
Все снова заговорили о 2010-х — во многом из-за внезапной ностальгии по 2016-му, которая разошлась челленджем по соцсетям в самом начале этого года. Вспоминали все и сразу: музыку, моду, эстетику Tumblr, селфи с зернистой фронтальной камеры, обратку в приложении Retrica и, конечно же, макияж, который тогда был ярким, многоступенчатым и плотным.
Собрали одни из главных мастхэвов того времени, которые не ушли вместе с эпохой и до сих пор остаются в продаже на полках российских магазинов.
Какими 2010-е были для бьюти-индустрии?
2010-е стали десятилетием, когда макияж окончательно вышел из профессиональной среды и превратился в массовое увлечение. Во многом это произошло благодаря YouTube и первым бьюти-блогерам вроде Мишель Фан, NikkieTutorials и Джеффри Старра, а в нашей стране — Елене Крыгиной. Именно они сделали теорию и сложные техники понятными и повторяемыми для аудитории. Тогда в соцсетях закрепился визуальный стандарт: идеальный тон, активный контуринг, выразительные густые брови и ослепительное сияние.
Середина 2010-х (и особенно 2016 год) стала пиком подобной эстетики. Во многом благодаря популярности образов Ким Кардашьян без контуринга и бейкинга лица нельзя было представить ни один полноценный макияж. Хитами продаж были плотные тональные средства (кто помнит водостойкий Dermacol Makeup Cover, который перекрывал даже татуировки?), параллельно все пытались отрастить брови «как у Кары Делевинь» или Лили Коллинз, делали все вариации смоки, красили губы жидкими матовыми помадами, вдохновленными продуктами бренда Кайли Дженнер.
Бьюти-индустрия в то время начала жить вирусными средствами и громкими запусками: релизы палеток обсуждали в соцсетях не меньше, чем новый iPhone, косметику покупали после авторитетных обзоров, искали бюджетные аналоги и охотились за бьюти-боксами. Предлагаем поностальгировать вместе и вспомнить популярные в тот период средства.
Губная помада Macximal Matte, Velvet Teddy, MAC
Легендарный оттенок Velvet Teddy стал популярным после того, как Кайли Дженнер показала его в сторис и начала регулярно появляться с похожим оттенком губ — нюд чуть темнее натурального с коричневым подтоном и четким контуром. Помаду моментально начали искать, сравнивать и раскупать, а сам цвет до сих пор считается одним из самых ходовых у бренда. Ее носили с карандашом на тон темнее, слегка выходя за контур, и сочетали с плотным тоном и теплыми смоки: комбо, идеальное время которого снова настало.
Губная помада Macximal Matte, Velvet Teddy, MAC
Легендарный оттенок Velvet Teddy стал популярным после того, как Кайли Дженнер показала его в сторис и начала регулярно появляться с похожим оттенком губ — нюд чуть темнее натурального с коричневым подтоном и четким контуром. Помаду моментально начали искать, сравнивать и раскупать, а сам цвет до сих пор считается одним из самых ходовых у бренда. Ее носили с карандашом на тон темнее, слегка выходя за контур, и сочетали с плотным тоном и теплыми смоки: комбо, идеальное время которого снова настало.
Тушь для ресниц Better Than Sex Volumizing Mascara, Too Faced
Тушь, которую покупали из-за названия и ради эффекта экстраобъемных ресниц. Ее крупная щеточка в форме песочных часов дает объем уже с первого слоя, а благодаря формуле средство быстро наслаивается до почти кукольного результата. Средство часто использовали вместо накладных ресниц или даже в паре с ними — особенно тогда, когда макияж глаз уже был очень активным и хотелось выкрутить его на максимум.
Тушь для ресниц Better Than Sex Volumizing Mascara, Too Faced
Тушь, которую покупали из-за названия и ради эффекта экстраобъемных ресниц. Ее крупная щеточка в форме песочных часов дает объем уже с первого слоя, а благодаря формуле средство быстро наслаивается до почти кукольного результата. Средство часто использовали вместо накладных ресниц или даже в паре с ними — особенно тогда, когда макияж глаз уже был очень активным и хотелось выкрутить его на максимум.
Тушь для ресниц Better Than Sex Volumizing Mascara, Too Faced
Тушь, которую покупали из-за названия и ради эффекта экстраобъемных ресниц. Ее крупная щеточка в форме песочных часов дает объем уже с первого слоя, а благодаря формуле средство быстро наслаивается до почти кукольного результата. Средство часто использовали вместо накладных ресниц или даже в паре с ними — особенно тогда, когда макияж глаз уже был очень активным и хотелось выкрутить его на максимум.
Тональный крем Healthy Mix Clean, Bourjois
Healthy Mix был «хорошистом» среди тонов: не слишком плотным, но и не совсем прозрачным. Его любили за живое сияние без жирного блеска и за то, что кожа с ним выглядела ровной, но не перегруженной. Плюс характерная фруктово-ореховая отдушка, которую, даже если не любили, то точно узнавали и не путали ни с чем другим. Впрочем, изначальную формулу крема все-таки поменяли, сделав продукт полностью веганским и добавив к названию приставку clean. Однако по основным свойствам и упаковке — чистая ностальгия.
Тональный крем Healthy Mix Clean, Bourjois
Healthy Mix был «хорошистом» среди тонов: не слишком плотным, но и не совсем прозрачным. Его любили за живое сияние без жирного блеска и за то, что кожа с ним выглядела ровной, но не перегруженной. Плюс характерная фруктово-ореховая отдушка, которую, даже если не любили, то точно узнавали и не путали ни с чем другим. Впрочем, изначальную формулу крема все-таки поменяли, сделав продукт полностью веганским и добавив к названию приставку clean. Однако по основным свойствам и упаковке — чистая ностальгия.
Пудровые румяна Talk-Free Blush Orgasm, Nars
Возможно, вы помните, как этот оттенок долгое время советовали буквально всем. Персиково-розовый с золотистым шиммером давал эффект «здоровой кожи», но с заметным сиянием, будто хайлайтер уже встроен в продукт. Собственно, эти румяна часто и наносили выше скул, а остатки растушевывали на веки, собирая быстрый мономакияж. Название тоже сыграло свою роль: продукт постоянно попадал в подборки «самых провокационных» средств в кейсах визажистов и только сильнее закреплялся в поп-культуре. В какой-то момент «Оргазм» стал отдельной категорией румян, которую пытались повторить десятки брендов и делают это до сих пор.
Пудровые румяна Talk-Free Blush Orgasm, Nars
Возможно, вы помните, как этот оттенок долгое время советовали буквально всем. Персиково-розовый с золотистым шиммером давал эффект «здоровой кожи», но с заметным сиянием, будто хайлайтер уже встроен в продукт. Собственно, эти румяна часто и наносили выше скул, а остатки растушевывали на веки, собирая быстрый мономакияж. Название тоже сыграло свою роль: продукт постоянно попадал в подборки «самых провокационных» средств в кейсах визажистов и только сильнее закреплялся в поп-культуре. В какой-то момент «Оргазм» стал отдельной категорией румян, которую пытались повторить десятки брендов и делают это до сих пор.
Пудровые румяна Talk-Free Blush Orgasm, Nars
Возможно, вы помните, как этот оттенок долгое время советовали буквально всем. Персиково-розовый с золотистым шиммером давал эффект «здоровой кожи», но с заметным сиянием, будто хайлайтер уже встроен в продукт. Собственно, эти румяна часто и наносили выше скул, а остатки растушевывали на веки, собирая быстрый мономакияж. Название тоже сыграло свою роль: продукт постоянно попадал в подборки «самых провокационных» средств в кейсах визажистов и только сильнее закреплялся в поп-культуре. В какой-то момент «Оргазм» стал отдельной категорией румян, которую пытались повторить десятки брендов и делают это до сих пор.
Палетка теней для век Modern Renaissance, Anastasia Beverly Hills
Самая узнаваемая палетка своего времени закрепила любовь к теплым смоки — с терракотовыми, кирпичными и пыльно-розовыми оттенками. До ее выхода подобная гамма считалась скорее экспериментальной, но это творение Anastasia Beverly Hills быстро сделало подобные цветовые сочетания базовыми. Макияж с данной палеткой собирался почти автоматически: переходный оттенок, затемнение во внешнем уголке и немного шиммера в центр века. Бархатистая текстура позволяла легко растушевывать тени в дымку, а высокая пигментация — экономично расходовать продукт. Неудивительно, что еще несколько лет спустя мы видели большое количество аналогичных палеток и дюпов от разных брендов по всему миру, пока теплая гамма окончательно не надоела.
Палетка теней для век Modern Renaissance, Anastasia Beverly Hills
Самая узнаваемая палетка своего времени закрепила любовь к теплым смоки — с терракотовыми, кирпичными и пыльно-розовыми оттенками. До ее выхода подобная гамма считалась скорее экспериментальной, но это творение Anastasia Beverly Hills быстро сделало подобные цветовые сочетания базовыми. Макияж с данной палеткой собирался почти автоматически: переходный оттенок, затемнение во внешнем уголке и немного шиммера в центр века. Бархатистая текстура позволяла легко растушевывать тени в дымку, а высокая пигментация — экономично расходовать продукт. Неудивительно, что еще несколько лет спустя мы видели большое количество аналогичных палеток и дюпов от разных брендов по всему миру, пока теплая гамма окончательно не надоела.
Хайлайтер Mary Lou Manizer, The Balm
Mary-Lou Manizer появился в тот момент, когда хайлайтеры перестали быть деликатными. Оттенок «шампань» давал яркий, почти зеркальный блик, который хорошо ловил свет и на фото, и в реальной жизни. Его наносили щедро — на скулы, под бровь, во внутренний уголок глаза и даже на ключицы, а из-за высокой пигментации переборщить было проще простого. Ретро-упаковка с иллюстрацией в стиле pin-up быстро стала узнаваемой, а сам продукт — одним из главных бестселлеров The Balm. Многие до сих пор вспоминают его как первый «настоящий» хайлайтер.
Хайлайтер Mary Lou Manizer, The Balm
Mary-Lou Manizer появился в тот момент, когда хайлайтеры перестали быть деликатными. Оттенок «шампань» давал яркий, почти зеркальный блик, который хорошо ловил свет и на фото, и в реальной жизни. Его наносили щедро — на скулы, под бровь, во внутренний уголок глаза и даже на ключицы, а из-за высокой пигментации переборщить было проще простого. Ретро-упаковка с иллюстрацией в стиле pin-up быстро стала узнаваемой, а сам продукт — одним из главных бестселлеров The Balm. Многие до сих пор вспоминают его как первый «настоящий» хайлайтер.
Хайлайтер Mary Lou Manizer, The Balm
Mary-Lou Manizer появился в тот момент, когда хайлайтеры перестали быть деликатными. Оттенок «шампань» давал яркий, почти зеркальный блик, который хорошо ловил свет и на фото, и в реальной жизни. Его наносили щедро — на скулы, под бровь, во внутренний уголок глаза и даже на ключицы, а из-за высокой пигментации переборщить было проще простого. Ретро-упаковка с иллюстрацией в стиле pin-up быстро стала узнаваемой, а сам продукт — одним из главных бестселлеров The Balm. Многие до сих пор вспоминают его как первый «настоящий» хайлайтер.
Набор кистей для макияжа Everyday Essentials, Real Techniques
Real Techniques стал одним из первых массовых брендов кистей, которые выглядели почти профессионально, но стоили заметно дешевле. В набор Everyday Essentials входил необходимый минимум — кисть для тона, румян, хайлайтера и фирменный спонж, который часто сравнивали с Beautyblender. Цветные ручки аккуратно смотрелись на фотографиях, а формы кистей были достаточно универсальными, чтобы повторять любые туториалы. В какой-то момент такие наборы стали стандартом: макияж начали делать не одной кистью, а полноценным комплектом.
Набор кистей для макияжа Everyday Essentials, Real Techniques
Real Techniques стал одним из первых массовых брендов кистей, которые выглядели почти профессионально, но стоили заметно дешевле. В набор Everyday Essentials входил необходимый минимум — кисть для тона, румян, хайлайтера и фирменный спонж, который часто сравнивали с Beautyblender. Цветные ручки аккуратно смотрелись на фотографиях, а формы кистей были достаточно универсальными, чтобы повторять любые туториалы. В какой-то момент такие наборы стали стандартом: макияж начали делать не одной кистью, а полноценным комплектом.
Классический бальзам для губ в тубе Classic Lip Balm Medicated, Carmex
Carmex сложно перепутать с другим средством — узнаваемая желтая туба, аптечный запах ментола и то самое легкое пощипывание, из-за которого казалось, что средство действительно «работает». При этом изначально бальзам вообще не задумывался как часть бьюти-мира: его использовали серферы, лыжники и бегуны — те, кому нужно было быстро защитить губы от ветра, холода и солнца. Отсюда простая формула и утилитарная упаковка без намека на эстетику. Полюбился it-girls бальзам уже позже: средство оказалось отличной рабочей базой под матовые помады и универсальным вариантом «на каждый день». Иногда его даже сравнивали с пластырем: да, не самый красивый, но незаменимый в косметичке.
Классический бальзам для губ в тубе Classic Lip Balm Medicated, Carmex
Carmex сложно перепутать с другим средством — узнаваемая желтая туба, аптечный запах ментола и то самое легкое пощипывание, из-за которого казалось, что средство действительно «работает». При этом изначально бальзам вообще не задумывался как часть бьюти-мира: его использовали серферы, лыжники и бегуны — те, кому нужно было быстро защитить губы от ветра, холода и солнца. Отсюда простая формула и утилитарная упаковка без намека на эстетику. Полюбился it-girls бальзам уже позже: средство оказалось отличной рабочей базой под матовые помады и универсальным вариантом «на каждый день». Иногда его даже сравнивали с пластырем: да, не самый красивый, но незаменимый в косметичке.
Классический бальзам для губ в тубе Classic Lip Balm Medicated, Carmex
Carmex сложно перепутать с другим средством — узнаваемая желтая туба, аптечный запах ментола и то самое легкое пощипывание, из-за которого казалось, что средство действительно «работает». При этом изначально бальзам вообще не задумывался как часть бьюти-мира: его использовали серферы, лыжники и бегуны — те, кому нужно было быстро защитить губы от ветра, холода и солнца. Отсюда простая формула и утилитарная упаковка без намека на эстетику. Полюбился it-girls бальзам уже позже: средство оказалось отличной рабочей базой под матовые помады и универсальным вариантом «на каждый день». Иногда его даже сравнивали с пластырем: да, не самый красивый, но незаменимый в косметичке.
Сухой шампунь Dry Shampoo Original, Batiste
Batiste стал одним из первых сухих шампуней, который действительно вышел на массовый бьюти-рынок — до него категория воспринималась скорее как нишевая. Именно он сделал формат понятным: распылить у корней, подождать, слегка взбить руками — и волосы выглядят заметно свежее. Плюс бонусом появлялся объем, из-за которого средство быстро начали использовать не только на второй день, но и на чистые волосы как текстурирующий спрей. Белый налет сначала смущал, но к нему быстро привыкли, главное — это яркие принты на флаконах, разные версии с ароматами и доступная цена.
Сухой шампунь Dry Shampoo Original, Batiste
Batiste стал одним из первых сухих шампуней, который действительно вышел на массовый бьюти-рынок — до него категория воспринималась скорее как нишевая. Именно он сделал формат понятным: распылить у корней, подождать, слегка взбить руками — и волосы выглядят заметно свежее. Плюс бонусом появлялся объем, из-за которого средство быстро начали использовать не только на второй день, но и на чистые волосы как текстурирующий спрей. Белый налет сначала смущал, но к нему быстро привыкли, главное — это яркие принты на флаконах, разные версии с ароматами и доступная цена.
Резинка-браслет для тонких волос Extra Care Crystal Clear, Invisibobble
Эти незамысловатые спиральные резинки сначала выглядели чудаковато и по-детски, но очень быстро стали отдельным стильным аксессуаром. Они фиксируют хвост без сильного натяжения, почти не оставляют заломов (только на очень тонких волосах) и не тянут волосы. Разнообразия цветов и лимиток у Invisibobble было множество, но самыми популярными оказались черная и прозрачная версии, которые подходят ко всему.
Резинка-браслет для тонких волос Extra Care Crystal Clear, Invisibobble
Эти незамысловатые спиральные резинки сначала выглядели чудаковато и по-детски, но очень быстро стали отдельным стильным аксессуаром. Они фиксируют хвост без сильного натяжения, почти не оставляют заломов (только на очень тонких волосах) и не тянут волосы. Разнообразия цветов и лимиток у Invisibobble было множество, но самыми популярными оказались черная и прозрачная версии, которые подходят ко всему.
Резинка-браслет для тонких волос Extra Care Crystal Clear, Invisibobble
Эти незамысловатые спиральные резинки сначала выглядели чудаковато и по-детски, но очень быстро стали отдельным стильным аксессуаром. Они фиксируют хвост без сильного натяжения, почти не оставляют заломов (только на очень тонких волосах) и не тянут волосы. Разнообразия цветов и лимиток у Invisibobble было множество, но самыми популярными оказались черная и прозрачная версии, которые подходят ко всему.
10 бьюти-средств,
которые были популярны в 2010-х
10 бьюти-средств,
которые были популярны в 2010-х
Источник фото: социальные сети, официальные сайты брендов
