Почему Кайли Дженнер — больше, чем просто сестра Кардашьян, и в чем состоит ее феномен
Гений, миллиардер, Playgirl, филантроп: в день рождения Кайли Дженнер вспоминаем, как звезда реалити-шоу превратилась в одну из самых влиятельных фигур эпохи социальных сетей — и почему ее феномен гораздо шире, чем Kylie Cosmetics и знаменитая семья
10.08.2026
Сегодня Кайли Дженнер исполняется 29 лет. За почти два десятилетия на виду она успела побыть ребенком в реалити-шоу, Tumblr-иконой и главным бьюти-инфлюенсером своего поколения, стать самой молодой женщиной-миллиардером по версии Forbes, предпринимательницей, матерью — и много кем еще. Разбираемся в феномене самой младшей в семействе Кардашьян-Дженнер.
«Семейство Кардашьян»
Когда в октябре 2007 года на американском телеканале E! вышел первый эпизод «Семейства Кардашьян», Кайли было 10 лет. Реалити-шоу рассказывало о повседневной жизни большой семьи Крис Дженнер, ее дочерей Кортни, Ким и Хлои Кардашьян, сына Роба и дочерей Кендалл и Кайли Дженнер. Зрители наблюдали за отношениями, ссорами, праздниками, карьерой и взрослением героинь практически в режиме реального времени. Пилотный эпизод посмотрели 898 тысяч человек, но за следующие годы проект превратился в одну из главных частей современной поп-культуры.
Особенно важным оказалось то, что семья не просто участвовала в реалити — она постепенно научилась превращать практически каждый аспект своей жизни в медийный продукт. Кардашьян-Дженнеры оказались среди тех, кто застал переход от традиционной культуры знаменитостей к эпохе социальных сетей и сумел использовать его раньше многих других. И для Кайли это было особенно важно, ведь она постепенно создала собственную нишу — подростковую и очень ориентированную на интернет.
King Kylie и эпоха Tumblr
Первым культурным феноменом вокруг Кайли стала так называемая King Kylie era — период примерно 2014–2016 годов, когда младшая из семейства Кардашьян-Дженнер стала интернет-знаменитостью, преимущественно в популярных тогда Snapchat и Tumblr, хотя еще была школьницей. Название пошло от ее ника во всех соцсетях. У нее появился собственный визуальный язык: цветные волосы, селфи с фильтрами, графичный макияж, длинные ногти, худи, чокеры, намеренно провокационные образы, дорогие машины и отношения с рэпером Tyga. Так как это было время, когда интернет еще не кишил всевозможными корами и эстетиками, Кайли довольно быстро стала синонимом этого стиля, а ее прически, макияж и одежда превращались в референсы для подростков по всему миру.
К слову, в октябре прошлого года King Kylie вернулась — в честь десятилетия своего бренда косметики Кайли выпустила специальную одноименную линейку продуктов в соответствующей цветовой палитре. Этот ностальгический перезапуск сопровождался вокальным дебютом Дженнер в электро-поп-сингле Fourth Strike, записанном совместно с дуэтом Terror Jr. Выбор песни совершенно не случаен: оригинальный трек дуэта под названием Three Strikes был буквально гимном эпохи King Kylie, так что в новой песне Дженнер примеряет на себя альтер эго тех лет, прямо отсылая к этому образу как в тексте, так и в визуальном оформлении. А летом 2026-го у Кайли вышла коллаборация с сетью Dunkin' Donuts, в рамках которой они представили линейку розовых напитков King Kylie.
Губы, которые изменили бьюти-индустрию
Если в 2010-х у вас был доступ к интернету, едва ли вам удалось избежать всеобщего помешательства на макияж Кайли Дженнер — особенно на ее губах. В 2014 году всеобщее внимание привлекли заметно изменившиеся губы Кайли — сама она объясняла эффект специальной техникой нанесения карандаша. Обсуждение стало настолько масштабным, что в соцсетях появился вирусный #KylieJennerChallenge — пользователи пытались визуально увеличить губы с помощью различных домашних методов. В мае 2015 года Дженнер наконец подтвердила, что использовала временные филлеры и многие вслед за ней ринулись делать то же самое.
Ее внешность для многих стала стандартом: полные губы, объемная укладка, тщательно прорисованные брови и контуринг постепенно превратились в визуальную формулу середины 2010-х. В ноябре 2015 года Кайли запустила Kylie Lip Kits — наборы стоимостью 29 долларов, в которые входили жидкая матовая помада и карандаш для губ. Первая партия состояла из 15 тысяч наборов и была распродана менее чем за минуту. Успех был построен на модели, которая сегодня кажется очевидной, но тогда еще только формировалась: ее соцсети были полноценной рекламной кампанией, так что она могла показать новый оттенок своим подписчикам, рассказать о запуске и направить аудиторию на сайт. В 2016 году компания, по оценке Forbes, получила около 307 миллионов долларов выручки, а за первые два года продала косметики более чем на 630 миллионов долларов. В 2019 году Кайли продала 51% Kylie Cosmetics компании Coty за 600 миллионов долларов, оценив тем самым бренд примерно в 1,2 миллиарда долларов.
Разоблачение Forbes
В 2019 году история получила еще один поворот: американский Forbes назвал 21-летнюю Кайли самой молодой женщиной-миллиардером в мире, оценив ее состояние примерно в один миллиард долларов. В публикации журнал связывал этот результат с успехом Kylie Cosmetics и продажей части компании Coty. Год спустя издание пересмотрело собственные оценки и после изучения документов Coty пришло к выводу, что компания была существенно меньше и менее прибыльной, чем представлялось ранее. Согласно документам, за 12 месяцев, предшествовавших сделке, выручка Kylie Cosmetics составила около 177 миллионов долларов — значительно меньше показателей, на основании которых Forbes ранее оценивал бизнес. Так разгорелся один из самых показательных скандалов скандалов в истории селебрити-бизнеса. Кайли отрицала, что намеренно вводила Forbes в заблуждение, а ее представители отвергли обвинения в фальсификации финансовых данных.
Стиль Кайли и бренд одежды Khy
Если в середине 2010-х Кайли ассоциировалась с Tumblr, разноцветными париками и сложным макияжем, то позже ее стиль несколько раз менялся вместе с публичным образом. Многие связывают эти перемены с ее отношениями. И это не так странно, как кажется на первый взгляд. Например, во время отношений с рэпером Трэвисом Скоттом, Кайли появлялась либо в стритвире, либо в очень откровенных и облегающих образах, а после начала отношений с Тимоти Шаламе все чаще выбирает нежные платья и минималистичные сочетания. Хотя вполне возможно, что такая перемена связана исключительно с ее личным взрослением.
Над стилем Кайли работает стилист Дани Мишель, которая также сотрудничает с Дэйзи Эдгар-Джонс, Хейли Бибер, Эльзой Хоск и многими другими знаменитостями.
В 2023 году Дженнер запустила собственный бренд одежды Khy. В первом дропе были 12 моделей из искусственной кожи: кожаные оверсайз-бомберы, плащи, топы и многое другое, созданное в сотрудничестве с берлинским брендом Namilia. Запуск показал, что подход, принесший успех Kylie Cosmetics, по-прежнему эффективен: в первый час после старта Khy было продано товаров на миллион долларов. При этом сама компания пока не раскрывает выручку и оценку стоимости бизнеса — по всей видимости, после скандала с Forbes Кайли научилась на своих ошибках.
Факты и слухи
Кайли Дженнер, как и ее сестры, всегда окружена сплетнями и слухами. Ее отношения, беременность, внешность, пластические операции, косметические процедуры, вес, одежда и даже периоды исчезновения из социальных сетей годами становились предметом бесконечных обсуждений. Самый громкий из последних — в 2026 году несколько бывших домработниц подали иски, в которых рассказали о дискриминации, травле и напряженной обстановке в доме. Одна из них утверждала, что сотрудники позволяли себе унизительные высказывания и бросали в нее вещи, другая заявила, что неоднократно пыталась донести до Кайли информацию о происходящем. При этом обвинения касаются прежде всего других сотрудников дома, а степень ответственности самой Дженнер еще предстоит установить в суде.
Этим летом разразился новый скандал, связанный с совместным дропом умных очков Meta* Glasses и Кайли. Очки оснащены искусственным интеллектом и камерами, поэтому проморолик снят от первого лица, будто Кайли ходит по собственному дому и делает свои привычные дела. Однако пользователи соцсетей заметили, что в видео нет ее детей, близких и каких-либо других деталей личной жизни. Несмотря на то, что такие очки вполне в духе нашей эпохи, многие выступают против такого устройства из-за возможности взлома и называют их вторжением в частную жизнь, а в соцсетях можно найти множество видео, на которых мужчины тайно снимают девушек без их разрешения. Сама Кайли с начала карьеры жаловалась на папарацци, вторжение в личную жизнь и постоянную съемку, так что неудивительно, что она получила волну хейта в связи с запуском очков.
Также после рождения детей Кайли стала значительно меньше показывать личную жизнь, что, напротив, породило еще больше слухов. Пользователи регулярно пытаются определить по ее фотографиям, беременна ли она снова, рассталась ли с Тимоти Шаламе или собирается выйти за него замуж. Отсутствие комментариев со стороны пары часто становится поводом для новых теорий, хотя молчание знаменитостей само по себе ничего не подтверждает.
*Деятельность корпорации Meta признана в России экстремистской и запрещена.
Источник фото: Социальные сети
