«Нишевые парни»: кто они и как стали мемом
Новый интернет-феномен, который из тренда превратился в повод для смеха в социальных сетях
25.02.2026
25.02.2026
Автор: Екатерина Степанова
«Как начать нишевую эру», «когда назвали нищим, но ты услышал „нишевый“», «пока сверстники заводят семьи, я выбираю, какой репост отразит мою нишевость» — эти и многие другие интерпретации тренда захватили социальные сети в последний месяц. Выяснили, что значит быть «нишевым» и как определение стало мемом в русскоязычном интернете.
Нишевость и англоязычная поп-культура
Слово «нишевый» имеет конкретное значение чего-либо, производимого для определенной аудитории с ограниченным спросом. Но в последние годы определение приобрело новые смысловые оттенки: в англоязычном поле niche стало использоваться, чтобы описать необычные увлечения, контрастирующие с общепринятыми предпочтениями в поп-культруном пространстве. Например, интерес к малоизвестным дизайнерам, исполнителям на SoundCloud с аудиторией в 100 человек и радикальным, отвергнутым широкой публикой художникам и писателям.
Портал nss G-Club уточняет новый смысл «нишевости» с помощью противопоставления с «позерством». Быть нишевым значит культивировать личность вокруг экстравагантных увлечений, глубоко погружаясь в контекст, исследуя всевозможные грани выбранной темы, чтобы демонстрировать собственную компетентность. «Позерство» же является попыткой перенять интересы группы, частью которой человек хочет стать: целью является желание общности, а не личная информированность и квалификация.
Нишевые — новые перформативные
В русскоязычном сегменте соцсетей «нишевый» стало набирать популярность в начале этого года, но с существенными различиями с англоязычной трактовкой. «Нишевый» сразу стало юмористическим определением, частью мем-повестки: формат коротких роликов адаптировал «нишевость» под новый типаж парней (и девчонок, но в меньшей степени), схожий с недавно популярным типом performative men.
Для «нишевых», по определению соцсетей, характерны все те же странные увлечения, но на этот раз с большим уклоном в сторону «позерства». «Нишевые» стремятся сохранить вокруг себя атмосферу загадочности и недоступности, над которой они целенаправленно работают, создавая видимость, а не реальность. По этой причине «нишевость» стала новым мемом, отражающим поведение молодых людей, которым внешнее дороже внутреннего. «Мы могли бы быть идеальной парой, но ты слишком быстро начала меня понимать — значит я недостаточно нишевый» — основополагающая насмешки: реальные эмоции и чувства тех самых «нишевых» скрыты за слоями сложносочиненного образа.
Отсюда вытекает общее недовольство трендом на «нишевость». Будто в эпоху социальных сетей, когда личные профили ставят в тупик своей неправдоподобностью, дополнительная псевдоинтеллектуальная нагрузка делает перспективу узнать кого-то в интернете еще более туманной.
Нишевые — новые перформативные
В русскоязычном сегменте соцсетей «нишевый» стало набирать популярность в начале этого года, но с существенными различиями с англоязычной трактовкой. «Нишевый» сразу стало юмористическим определением, частью мем-повестки: формат коротких роликов адаптировал «нишевость» под новый типаж парней (и девчонок, но в меньшей степени), схожий с недавно популярным типом performative men.
Для «нишевых», по определению соцсетей, характерны все те же странные увлечения, но на этот раз с большим уклоном в сторону «позерства». «Нишевые» стремятся сохранить вокруг себя атмосферу загадочности и недоступности, над которой они целенаправленно работают, создавая видимость, а не реальность. По этой причине «нишевость» стала новым мемом, отражающим поведение молодых людей, которым внешнее дороже внутреннего. «Мы могли бы быть идеальной парой, но ты слишком быстро начала меня понимать — значит я недостаточно нишевый» — основополагающая насмешки: реальные эмоции и чувства тех самых «нишевых» скрыты за слоями сложносочиненного образа.
Отсюда вытекает общее недовольство трендом на «нишевость». Будто в эпоху социальных сетей, когда личные профили ставят в тупик своей неправдоподобностью, дополнительная псевдоинтеллектуальная нагрузка делает перспективу узнать кого-то в интернете еще более туманной.
Стиль нишевых парней
Сложность определения стиля «нишевых» заключается в том, что у типажа нет шаблона образа. Нет даже ярко выраженных элементов, как то было с performative male. «Нишевые» перенимают не один стиль, а множество разных в зависимости от того, какая тематика импонирует конкретному человеку. Так, быть «нишевым», скорее, значит производить впечатление загадочного интеллектуала/романтика/модника, а благодаря каким внешним признакам цель достигается, уже личное дело каждого.
Многие выбирают для себя амплуа прожигателя жизни, но с философским трактатом за пазухой. Такие парни отдают предпочтение классическому крою: пиджакам с идеальной посадкой и брюкам со стрелками. Они почитывают книги о тщетном бытии с видом знатока и объясняют, чем хорош немецкий экспрессионизм в кино, ведь только фильмы, снятые в прошлом столетии, можно считать достойными внимания.
Другой заметный подвид «нишевых» — fashion-гики с тягой к альтернативным тусовкам. В прошлом году таких парней назвали Hedi Boys с отсылкой к последователям стиля Эди Слимана. Характерные черты образа: узкие брюки (еще лучше, если вощеные), узкий топ, остроносые казаки и уставший вид (все-таки вечеринки выматывают). Hedi Boys проявляют свою «нишевость» в повышенном интересе к моде и музыке, поэтому часто именуют себя дизайнерами или музыкантами.
Стиль нишевых парней
Сложность определения стиля «нишевых» заключается в том, что у типажа нет шаблона образа. Нет даже ярко выраженных элементов, как то было с performative male. «Нишевые» перенимают не один стиль, а множество разных в зависимости от того, какая тематика импонирует конкретному человеку. Так, быть «нишевым», скорее, значит производить впечатление загадочного интеллектуала/романтика/модника, а благодаря каким внешним признакам цель достигается, уже личное дело каждого.
Многие выбирают для себя амплуа прожигателя жизни, но с философским трактатом за пазухой. Такие парни отдают предпочтение классическому крою: пиджакам с идеальной посадкой и брюкам со стрелками. Они почитывают книги о тщетном бытии с видом знатока и объясняют, чем хорош немецкий экспрессионизм в кино, ведь только фильмы, снятые в прошлом столетии, можно считать достойными внимания.
Другой заметный подвид «нишевых» — fashion-гики с тягой к альтернативным тусовкам. В прошлом году таких парней назвали Hedi Boys с отсылкой к последователям стиля Эди Слимана. Характерные черты образа: узкие брюки (еще лучше, если вощеные), узкий топ, остроносые казаки и уставший вид (все-таки вечеринки выматывают). Hedi Boys проявляют свою «нишевость» в повышенном интересе к моде и музыке, поэтому часто именуют себя дизайнерами или музыкантами.
Нишевые парни
айтемы российских брендов в духе нового интернет-типажа
Нишевые парни
айтемы российских брендов в духе нового интернет-типажа
Источники фото: социальные сети, архивы пресс-служб
