Максимилиан Факторович или Max Factor — как иммигрант из Российской империи изменил бьюти-индустрию навсегда
То, как сегодня выглядит привычная мейк-ап рутина, — заслуга многих людей, а одним из них по праву можно назвать Максимилиана Факторовича, основателя Max Factor и революционера бьюти-мира
30.08.2026
Тональная основа, спрессованная пудра, выкручивающаяся помада и водостойкая тушь — сложно представить современную косметичку без этих средств. А поблагодарить за них стоило бы бренд Max Factor и его основателя, проделавшего длинный путь из Российской империи в бурлящий энергией Голливуд начала XX века. Максимилиан Факторович — один из создателей макияжа, каким мы видим его сегодня. К 108-летию со дня смерти бизнесмена и изобретателя мы разбираемся, как простому мальчику из бедной семьи удалось изменить мир навсегда.
Дисклеймер: Макс Фактор добился успехов в Голливуде, где красивая картинка и звучная история значат многое для карьеры, поэтому, учитывая отсутствие сохранившихся документов, есть вероятность, что вся нижеприведенная биография Факторовича до момента его отъезда в США сфабрикована им самим.
Детство и начало пути
Чтобы понимать, как Максимилиан Факторович стал Максом Фактором, стоит начать издалека и погрузиться в его детство. Родился будущий инноватор в небольшом городе Здуньская-Воля, тогда входящем в состав Российской империи (сегодня — часть Польши. — Прим. «Фокус Мода»). В семье Факторовичей, помимо Максимилиана, было еще 9 детей; отец работал на текстильной фабрике или был бакалейщиком (сведения разнятся), а мать умерла довольно рано, когда нашему герою было всего 8 лет. Оставшийся один отец не мог позволить образование для своих детей, нужно было зарабатывать деньги, чтобы прокормить семью. Так Максимилиана Факторовича занесло на работу помощником аптекаря, где он познакомился с искусством работы над составами, причем не только лекарств, но и околокосметических продуктов, вроде зубного порошка.
Судьбоносной для него стала должность подмастерья производителя париков для российских оперных театров, где он оттачивал свое мастерство работы с волосами. Уже в 14 лет Факторович становится помощником гримера при главном русском театре — Большом, где, правда, надолго задержаться не получается, так как его призывают на военную службу. Сразу после окончания срока службы Максимилиан открывает собственную парикмахерскую в Рязани, поближе к Москве, но и оттуда судьба буквально вырывает его когтями: проезжавшей через город труппе придворных артистов так понравились продукты Факторовича, что через пару недель его приглашают работать в Большом оперном театре Санкт-Петербурга.
Двор императора и отъезд из России
Вместе с должностью в театре Факторович получает и статус личного консультанта императорской семьи: он гримирует императрицу, советует царской чете, как подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки. Одновременно Факторович производит косметику на заказ, за которую платят большие деньги аристократы со всего двора, однако его положение можно было назвать и благословением, и проклятьем. Главный гример при дворе был в отличном финансовом положении, но за человеком, которому ненароком доверяет секреты императрица, нужен глаз да глаз, поэтому Факторович даже не мог покинуть дворец без надзора.
Я мог получить все, стоило только попросить. Но все же я чувствовал себя почти рабом и единственно желал быть свободным.
Макс Фактор
Все меняется в самом начале XX века, когда обстановка по всей империи накаляется. По стране проходится волна еврейских погромов, что, конечно, пугает Факторовича и его семью — они решаются на эмиграцию. Чета Факторовичей выезжает в Чехию под предлогом лечения в Карловых Варах, а откуда на пароходе отправляется в Соединенные Штаты Америки. Именно на въезде в США таможенный инспектор изменил имя «Максимилиан Факторович» на «Макс Фактор», более короткое и понятное американскому слуху.
Первые успехи и начало карьеры в большом кино
В 1904 году Макс Фактор участвует во Всемирной выставке в Сент-Луисе, где продает косметику собственного производства, что оборачивается крахом, так как бизнес-партнер сбегает со всей выручкой. Фактор не опускает руки и открывает на оставшиеся средства парикмахерскую в Нью-Йорке, которая вскоре тоже закрывается. Впрочем, это оказывается лишь небольшой неудачей по сравнению с грядущим успехом в другом городе.
В 1908 году Макс Фактор переезжает в Лос-Анджелес. К этому времени он уже успел овдоветь и жениться еще два раза. Рядом с только строящейся «фабрикой грез» он основывает небольшой магазин косметики собственного производства и парикмахерских товаров. Парики, созданные Фактором, привлекают внимание киностудий, которые стали брать их в аренду — так началась история иммигранта из Российской империи в кино.
Фактор одним из первых заметил несовершенства театрального грима при использовании его для съемок фильмов. Грим скатывался, расплывался и трескался, поэтому его надо было постоянно обновлять и поправлять, что было крайне неудобно. Фактор начал разработку нового средства — тональной основы, которая бы все исправила, и у него получилось: в 1914 году он выпустил на рынок пластический грим, который отлично вел себя под софитами и не стягивал кожу. Продукт Greasepaint с 12 доступными оттенками стал хитом, который студии скупали оптом, а голливудские звезды хотели попробовать. Пусть и не напрямую, а косвенно бьюти-гуру помог и комедиантам немого кино: Чарли Чаплину и Бастеру Китону — для которых косметика Фактора стала спасением, дающим возможность свободно показывать гримасы на экране. За вклад в развитие кинематографа Макс Фактор даже получил почетную статуэтку «Оскар» в 1929 году.
Как Макс Фактор продвигал макияж в массы
Макс Фактор — человек, который сделал макияж не актерской привилегией, а средством для всех. До него мейкап считался неприличным, им можно было пользоваться только актрисам и куртизанкам, но никак не приличным женщинам. Макс Фактор начал масштабную рекламную кампанию по «обелению» репутации декоративной косметики. Помогли ему в этом голливудские актрисы, активно пользовавшиеся его продуктами и участвовавшие в кампейне-буклете под названием The New Art of Society Make-Up, который продавался за 10 ¢.
Фактор работал с такими культовыми актрисами Голливуда, как Бетт Дэвис, Ава Гарднер, Джуди Гарланд и Джоан Кроуфорд. Для Джин Харлоу Макс Фактор создал ее иконический платиновый блонд, первое подобное окрашивание в Голливуде, и бьюти-лук с яркими губами и тонкими бровями — в будущем этот образ будут адаптировать Мэрилин Монро и Мадонна. Губы в форме сердечка Клары Боу и почти нюд Марлен Дитрих — тоже заслуга Макса Фактора.
В 1918 году Фактор начал разрабатывать новый подход к макияжу, основанный на цветотипах. В 1936-м визажист открыл свои первые «комнаты макияжа». Их фишка заключалась в том, что стены были выкрашены в цвета, комплиментарные каждому цветотипу: брюнеткам — розовый, блондинкам — голубой, рыжим — зеленый. В этих кабинетах Макс Фактор и его помощники подбирали для клиенток косметику исходя из теории цветотипов, а также с помощью «калибратора красоты», пугающего устройства, которое показывало достоинства и недостатки лица с помощью измерений.
Что изобрел Макс Фактор
Greasepaint — первый продукт, с которого начался успех Макса Фактора, инновационная тональная основа для кино, которая не расплывалась и не превращалась на лице в маску.
Lip Pomade или Lip Gloss — средство, изначально созданное для цветного кино, чтобы придавать губам актрис блеска, прадедушка современного блеска для губ.
«Калибратор красоты» — устройство для измерения пропорций лица.
Pan-Cake — тональная основа, которая активировалась водой и хорошо смотрелась и в жизни, и на цветном экране.
Теория цветотипов — Макс Фактор стал одним из первых, кто предложил подбирать оттенки макияжа, основываясь на теории цвета, которую он сам выводил не один год.
Make-up — до Макса Фактора слово make up было исключительно глаголом, причем уничижительным, он же начал его использовать как обозначение макияжа в качестве нейтрального существительного.
Подписывайтесь на YouTube-канал «Фокус Мода».
Источник фото: Getty Images, Легион-медиа, архив пресс-службы
