Почему все говорят о новом кампейне Ekonika с Роузи Хантингтон-Уайтли
Как кампейн российского бренда с супермоделью стал камнем преткновения по всему миру и что об этом думают представители модной индустрии — обо всем в нашем материале
04.08.2026
30 июля бренд Ekonika представил рекламную кампанию коллекции осень-зима 2026, героиней которого стала британская модель с мировым именем Роузи Хантингтон-Уайтли. Для российского бренда это не первое сотрудничество со звездой такого масштаба: в прошлом году их лицом предстала Эльза Хоск.
Однако именно последний кампейн с Хантингтон-Уайтли расколол общественность надвое, вызвав общественный резонанс, как внутри индустрии, так и среди модных энтузиастов.
На настоящий момент фотографии с Роузи Хантингтон-Уайтли удалены из социальных сетей Ekonika, что связывают с общественным резонансом. Однако в официальном комментарии для Telegram-канала MUR представители марки отрицают эту взаимосвязь: «Рекламная кампания с Роузи Хантингтон-Уайтли продолжается в плановом режиме. Контент с моделью имеет территориальные ограничения на использование в запрещенной социальной сети. Мы находимся в диалоге с представителями Meta* по поводу технической возможности реализации таких настроек». При этом наружная реклама бренда с супермоделью все еще на месте и украшает улицы Москвы.
Отметим, что волна хейта вылилась не только на бренд, но и на саму модель. В социальных сетях Роузи Хантингтон-Уайтли обвиняют в сотрудничестве с российской компанией, что, по мнению зарубежных пользователей, является неэтичным в условиях мирового политического кризиса.
С одной стороны, кампейн Ekonika стал показателем несправедливости рынка, но с другой, то, что российский бренд получил в качестве героини такую звезду, как Роузи Хантингтон-Уайтли, — маркер успеха и начала процесса формирования имени на международном рынке.
Евгения Мельникова, бывший PR-директор Miu Miu и Prada в СНГ, а также бренда SASHAVERSE, в Telegram-канале «Комментатор-вентилятор» отметила, что в рамках маркетинговых стратегий кампейн с мировой супермоделью является важным шагом в построении имиджа.
Ксения Дукалис также высказалась о ситуации с Ekonika: блогер встала на защиту бренда как частного лица, которое не обязано соответствовать ожиданиям аудитории. По словам Ксении, Ekonika создала кампейн, который помогает марке расти с точки зрения присутствия в медиасфере. Блогер также вспомнила претензии к бренду по поводу сокращения сотрудников, которые могут быть совершенно не связаны с кампейном, как и растущие цены на продукцию.
Евгения Мельникова, Telegram-канал «Комментатор-вентилятор»бывший PR-директор Miu Miu и Prada в СНГ, а также бренда SASHAVERSE
Я в этом кейсе вижу лишь желание думать широко и вдолгую — несмотря на изоляцию нашего рынка, все равно пытаться делать что-то чуть выше головы.
Павел Бобров, Telegram-канал «Pavlik TALK»Бренд-директор премиальных сегментов Альфа-Банка и тревел-блогер
Я хорошо понимаю, сколько всего стоит за одной такой съемкой с международным инфлюенсером. Это не просто красивый кадр, это месяцы подготовки, десятки людей в команде, постоянные согласования, смелость в принятии решений, огромные вложения времени, энергии и бюджета. И именно такие проекты двигают бренд вперед и формируют его имидж. Очень ценно видеть такую работу и уровень в России.
Анна Данилова, Telegram-канал «Whishlist by ANNET.D»Главный стилист 12Storeez
Что с людьми не так, столько хейта вылилось в адрес бренда за эту съемку 💔
Мария Калашникова, Telegram-канал «KALASHNIKOVA»Персональный стилист
Ekonika удалил из запрещенной сети съемку с Роузи. Надеюсь теперь все всем нравится 🤝 Не представляю сколько было потрачено сил ради этого события. Очень жаль.
*Деятельность корпорации Meta признана в России экстремистской и запрещена.
Источник фото: архивы пресс-служб
