ИИ, ресейл и локальная идентичность: о чем говорили на BRICS+ Fashion Summit
Head of Social Editorial «Фокус Мода» Александра Нечаева и другие эксперты обсудили, как трансформировалась модная индустрия за последние годы
29.09.2026
28 сентября в рамках BRICS+ Fashion Summit в «Зарядье» прошла дискуссия «Столкновение с будущим. Готова ли модная индустрия к глобальным трансформациям?». Модератором выступила Виктория Чуманова — историк и теоретик искусства и моды, блогер и телеведущая.
В разговоре приняли участие сооснователь State Venice Ибрагим Гатциев, генеральный директор SELSUP Дмитрий Котельников, дизайнер и основатель Oleg Levitsky Олег Левицкий, глава направления корпоративных продаж и мероприятий FARM Rio Алини Соуза джи Оливейра, директор Mediterranea Fashion Week Valencia Серхио Пуч, руководитель по развитию бизнеса Fashion и Health&Beauty «Авито» Валерия Шишко и журналист, креативный фэшн-консультант и Head of Social Editorial «Фокус мода» Александра Нечаева.
Одной из центральных тем стало влияние искусственного интеллекта на моду. Ибрагим Гатциев рассказал, что State Venice пока не использует ИИ непосредственно в дизайне и не планирует передавать ему творческие задачи: внутри бренда технологии помогают прежде всего с операционными процессами. Валерия Шишко также отметила, что с искусственным интеллектом важно обращаться осторожно и прежде всего поручать ему рутинные задачи.
Дмитрий Котельников говорил о более прикладной стороне технологий — о том, как ИИ помогает брендам анализировать спрос, продвигать товар, работать сразу с несколькими каналами продаж и оценивать эффективность каждого из них. По его словам, бренду сегодня важно не только наращивать присутствие на маркетплейсах, но и понимать экономику каждого канала, развивать собственный сайт и работать с повторными покупками.
Алини Соуза джи Оливейра предложила еще более осторожный взгляд на отношения человека и ИИ. Отдельно она рассказала о том, как FARM Rio работает с собственной идентичностью на международном рынке. По ее словам, для бренда принципиально важно сохранять связь с бразильской культурой и делать ее частью глобального позиционирования.
Алини Соуза джи Оливейраглава направления корпоративных продаж и мероприятий FARM Rio
С искусственным интеллектом важно сохранять дистанцию. Не стоит разговаривать с ним как с человеком и быть с ним слишком откровенным.
Серхио Пуч, в свою очередь, говорил о роли Недель моды как международных платформ. По его мнению, сегодня они важны не только как пространство для показов, но и как точка обмена между дизайнерами, рынками и культурами, где локальный код может становиться преимуществом, а не препятствием для международного роста.
Олег Левицкий рассказал о ценности ручного труда: сегодня каждая вещь его бренда создается вручную. При этом дизайнер не исключает масштабирования в будущем. «Сейчас каждая вещь у нас создается вручную, но если спрос резко вырастет и заказов станет действительно много, будем рассматривать возможность серийного производства», — рассказал Левицкий.
Олег Левицкийдизайнер и основатель Oleg Levitsky
Сейчас каждая вещь у нас создается вручную, но если спрос резко вырастет и заказов станет действительно много, будем рассматривать возможность серийного производства
Отдельный блок посвятили ресейлу и изменению потребительских привычек. Валерия Шишко привела одну из самых запоминающихся цифр дискуссии: около 6,5 млрд вещей сегодня лежат в шкафах без дела, хотя могли бы получить вторую жизнь на ресейле. При этом именно вторичный рынок все чаще становится для поколения Z первой точкой знакомства с большими модными брендами.
Обсудили и то, как изменилась роль традиционных медиа. Александра Нечаева отметила, что редакции больше не обладают прежней монополией на формирование модной повестки. Если раньше именно медиа во многом определяли, какие бренды и имена получают признание, сегодня новые игроки часто становятся заметными без их участия — через социальные сети, инфлюенсеров, собственные сообщества и алгоритмические рекомендации.
Александра Нечаевакреативный фэшн-консультант и Head of Social Editorial «Фокус мода»
Медиа больше не обладают монополией на создание трендов. Очень многие бренды сегодня сначала появляются и набирают аудиторию в социальных сетях, а уже потом попадают в поле зрения редакций.
В итоге разговор получился о том, как индустрия одновременно меняется сразу по нескольким направлениям: технологии ускоряют процессы, маркетплейсы меняют логику продаж, ресейл становится частью новой модели потребления, а брендам приходится все точнее отвечать на вопрос, что именно делает их узнаваемыми и почему это нельзя потерять при масштабировании.
Источник фото: архив пресс-службы
